6000萬元！距離12月31日的上映時間還有一周有余,，《地球最后的夜晚》卻已經(jīng)提前拿下這么多票房，刷新文藝片預售成績新紀錄,。盡管該片導演畢贛是近年來備受矚目的文藝片新秀，又有湯唯,、黃覺,、張艾嘉、李鴻其等明星加盟,，但作為一部小眾文藝片,，該片票房此前一直令人擔憂。沒想到，片方打出“一吻跨年”的宣傳口號,，成功吸引大量觀眾提前買票,，有的城市熱門影院和場次甚至一票難求。

　　　意外

　　頗有搶春運火車票的感覺

　　“預售開票后三天就滿場了,，今年一年也沒出現(xiàn)過這種情況,。”百老匯電影中心市場經(jīng)理富偉建直言,，《地球最后的夜晚》預售情況好得讓人難以置信,。一周前，他們家影院開放該片12月31日的預售,，一共兩場,，其中一場為包場，另一場已經(jīng)滿員,。富偉建說,，按照這一趨勢,，等到影片上映那天,，他們極有可能加場，讓《地球最后的夜晚》“承包”整個影院,。

　　6000萬元的預售票房到底有多好,？富偉建打了個比方，今年最賣座的影片之一,、漫威超級英雄大片《毒液》,，最終票房為18億元，但預售票房不足5800萬元,。與《地球最后的夜晚》將在同一周上映的新片,，由葛優(yōu)主演的喜劇片《斷片之險途奪寶》，預售票房才50多萬元,，盜墓題材影片《云南蟲谷》也僅為93.6萬元,。本周即將上映的幾部賀歲檔最具競爭力影片，預售票房均未過千萬元,，就連好萊塢動畫大片《蜘蛛俠：平行宇宙》,，也剛過500多萬元。

　　目前距《地球最后的夜晚》上映還有十幾天,，在貓眼網(wǎng)上,，超過20萬用戶為該片點擊了“想看”按鈕，遠遠超出同檔期影片,，包括“變形金剛”新作《大黃蜂》,。對于一部相對小眾的文藝片來說，這樣亮眼的預售成績，可以說相當成功了,。要知道,，這才是導演畢贛的第二部長片，而他的上一部作品《路邊野餐》,，最終票房僅為647萬元,。

　　“耶！跨年要去看《地球最后的夜晚》啦,！等想起來買票已經(jīng)沒有什么好位置了,。”網(wǎng)友“奇妙酷酷在沖浪”在微博上曬出購票截圖,。以往,，曬電影票的行為多發(fā)在觀影后，但這次,，很多網(wǎng)友第一時間亮出了購票截圖,。還有網(wǎng)友感慨，因為該片提前二十多天開始預售,，頗有一種搶春運火車票的感覺,，很多熱門影院熱門場次的黃金座位，早就被一搶而空,。

　　　奇招

　　觀影噱頭竟引發(fā)網(wǎng)友刷屏

　　“這也是2018年的最后一部電影,，影院可選本片做跨年活動，可選擇在12月31日21:50開場,，影片結(jié)束時恰好就是0點0分跨年那一刻,，觀眾可以與最重要的人一起度過一個最有儀式感的夜晚，一吻跨年,！”12月7日,，該片發(fā)行方寫給全國各院線、影院的這份跨年活動聲明,，或許是影片未映先火的最大原因,。

　　這一聲明在以抖音為首的互聯(lián)網(wǎng)平臺上迅速走紅，引發(fā)大量網(wǎng)友“自來水”跟進創(chuàng)作,，號召大家一起看電影跨年,。很多網(wǎng)友在抖音、微博,、朋友圈刷屏這句話：“從此又多了一個愿望：那就是能買到《地球最后的夜晚》2018年12月31日跨年點的電影票,，和喜歡的人一起去看。在電影最后結(jié)束的時刻,，我們也可以一起走到第二年,�,！背�了購票截圖，還有網(wǎng)友曬出“花樣選座”截圖,，用購票座位擺出2019,、愛心等形狀，引起大量轉(zhuǎn)發(fā),。

　　“這個營銷很成功呀,，如果年輕20歲，我也肯定會被吸引去看的,�,！闭憬�影視集團拾年文化傳媒工作室負責人韓蓓笑言，“一吻跨年”這樣的噱頭對年輕人而言新鮮浪漫,，能夠引起大家的好奇心,，而且《地球最后的夜晚》這一片名契合2018年最后一天，也能提起觀眾興趣,。UME影城華北區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)劉暉說,，該片宣傳方根據(jù)電影特點找的幾個點都不錯：“‘一吻跨年’適合年輕人，湯唯和黃覺兩位主演吸引文藝片受眾,，電影的宣傳片又帶有一絲懸疑,，有別于純文藝電影�,！�

　　片方發(fā)動話題,，網(wǎng)友紛紛跟進,，影院也樂得配合,。富偉建透露，他們在看到了片方的聲明后迅速響應(yīng),，給該片排出了21:50前開場,、0:00散場的場次�,！半娪坝朽孱^,，我就就著噱頭做，順水推舟的事兒,。電影跟其他商品一樣,，要有話題才能吸引人來看�,！�

　　此外,，該片長達8個月的宣傳也為積累足夠人氣提供了充足時間。該片在今年5月入圍了戛納國際電影節(jié)“一種關(guān)注”單元,，從那時起,，觀眾就開始接受各種有關(guān)該片的消息。11月，該片作為開幕影片亮相金馬獎,，再次收獲一批關(guān)注度,。然后就是12月各種預告片、海報,、主題曲的密集宣傳攻勢,。有記者感慨，今年一年就圍著“地球”轉(zhuǎn)了,。作為影片核心,，導演畢贛近期還參加《吐槽大會》宣傳電影，被網(wǎng)友調(diào)侃“為了票房太拼了”,。

　　啟示文藝片要放下身段多宣傳

　　“文藝片能有這么好的預售成績,，值得鼓勵�,！庇霸u人曾念群認為,，該片能給其他類似影片一些營銷上的啟示�,！昂闷�子更需要好宣��,，有的文藝片有點兒端著，不愿意放下身段或者很少調(diào)動各種資源去宣傳,�,！兜厍蜃詈蟮囊雇怼烽_了一個頭，挺好的,�,！彼�建議文藝片在宣發(fā)上要多動腦筋，用專業(yè)的營銷策略把影片推向更多的觀眾,。

　　電影產(chǎn)業(yè)研究專家蔣勇表示,，該片實際上在用商業(yè)手段去操作文藝片�,！斑@部電影成本據(jù)說是5000萬元,，那就不是小體量電影了，這么大的投入,，肯定需要商業(yè)回報,，所以他們在營銷上很賣力，目前也看到了不錯的效果,，希望上映以后能有好表現(xiàn)吧,。”

　　不過,，也有影迷和業(yè)內(nèi)人士認為,，“一吻跨年”的口號有點低俗,，往往只能引來跟風湊熱鬧的觀眾，而不是該片真正的受眾,。和《路邊野餐》一樣,，該片充滿大量隱喻，敘事上的留白和碎片化,，意味著這不是大眾喜愛的“講故事”電影,，如果觀眾滿懷期待地走進影院，最后發(fā)現(xiàn)看得一頭霧水,，甚至昏昏睡去,，則極有可能出現(xiàn)口碑崩塌的危險�,！捌�方的營銷手段真讓人失望,，引來一堆文藝片編外人員，有什么用,？等著人家罵你,，給你打一星嗎？”一位網(wǎng)友在貓眼留言評論,。

　　面對這樣的質(zhì)疑,，畢贛日前也作出回應(yīng)：“這是一部非常藝術(shù)化的電影，我的宣發(fā)同事不偷不搶不下跪,，靠自己的能力,、靠自己的知識做一件事情，我沒有覺得他們有任何過錯,，我非常尊重他們,。”