原標(biāo)題：傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，如何講好浙江故事

　　“我以為1980塊只是買了一條真絲圍巾回去，沒想到,，圍巾上還可以掃一掃,。”

　　12月1日,，首屆長三角國際文博會(huì)進(jìn)入到第三天，也是雙休日，展廳里的年輕人一下子多了起來,，各種年輕尖端的黑科技VR、AR技術(shù),，不用多作解釋,，立馬刷屏。但是展覽中,，依然有大量傳統(tǒng)行業(yè),，比如絲綢，出版,，非遺,，難道它們就形單影只了嗎？傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)如何突圍,？

　　回到開頭這一幕,，一位上海90后女生就被杭州的絲綢技術(shù)驚艷了。

　　絲綢上“跳”出短視頻

　　絲綢產(chǎn)業(yè)的龍頭品牌“杭州萬事利集團(tuán)”,，在很多人的想象中,，就是“賣絲綢”的，然而在文博會(huì)上,，萬事利把AR技術(shù)織進(jìn)了絲綢,。

　　一條看起來很普通的橙色絲巾，拿手機(jī)掃一掃上面的花紋,，會(huì)跳出一段關(guān)于絲巾和公司的短視頻,。工作人員李柯南說，還可以在絲巾上為采購方定制不同的AR內(nèi)容,，“絲綢不再是一塊傳統(tǒng)面料,，還能融入更多科技、文化的元素,�,！�

　　另外,，萬事利還自主研發(fā)了“雙面數(shù)碼印花工藝”，兩面同時(shí)噴繪,，一樣鮮艷,，印花精確度高，同花同色,，也可以做到同花異色,、異花異色，成為目前全世界最先進(jìn)的絲綢工藝技術(shù),。LV的母公司很敏感,，就這項(xiàng)工藝技術(shù)與萬事利達(dá)成了戰(zhàn)略合作。

　　絲綢可以加入技術(shù),，那么儒家文化,，有沒有可能創(chuàng)新，走近年輕人,？

　　文博會(huì)上,，除了有coser,還有一個(gè)須發(fā)白眉的“老爺爺”混入了二次元隊(duì)員。他叫“南孔爺爺”,，是浙江衢州著名的動(dòng)畫IP,。衢州是南孔圣地，土生土長的衢州人徐明繪制了Q萌的“南孔爺爺”卡通形象,。儒家文化的影響力和當(dāng)代人對“逢考必過”的吉祥物文化,，讓“南孔爺爺”的傳播有了多元的渠道和意義。今年初,，“南孔爺爺”還站上了美國紐約時(shí)代廣場的納斯達(dá)克屏。

　　“長三角文博會(huì)后,，我希望我們產(chǎn)品的傳播廣度能打開,，市場能打開。長三角的文化產(chǎn)業(yè)如果能抱團(tuán),，那我們更能借勢出海,，向世界傳播我們?nèi)寮椅幕�、傳統(tǒng)文化,，比過去單打獨(dú)斗強(qiáng)多了,。”徐明這樣說,。

　　文化資源需要再發(fā)現(xiàn)

　　長三角地區(qū),，中國最多的院士產(chǎn)生在這里，古代最多的狀元產(chǎn)生在這里,，長三角地區(qū)歷史底蘊(yùn)深厚,，傳統(tǒng)文化形態(tài)多樣,，各具特色，用一個(gè)流行詞來說,，就是“家里有礦”,。

　　但，從另一個(gè)角度來說,，這也是“一匹不好駕馭的好馬”,。

　　在文博會(huì)主題論壇“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”上，深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長,、教授李鳳亮說到傳統(tǒng)文化,，提到了一個(gè)很有意思的現(xiàn)象：“美國沒有包袱，廣州也沒有包袱,，長三角地區(qū)是中國文化最精致最發(fā)達(dá)的區(qū)域,，但在文化創(chuàng)新的觀念上還不夠放得開，我們還有很多‘文化包袱’,，文化資源不是放在博物館里的,，是要為我們使用的。怎么把這樣豐富的有底蘊(yùn)的文化資源挖掘出來,，甩掉我們身上的包袱,？”

　　對傳統(tǒng)文化的重新解讀，對文化資源的再發(fā)現(xiàn),，在浙江的參展企業(yè)中,，例子太多了。

　　一個(gè)名為“詩路發(fā)展建設(shè)研究中心”的展臺(tái),，聽起來好像有點(diǎn)古板,，但很多觀眾都在搶著要一張“四條詩路創(chuàng)意地圖”，幾乎秒空,。

　　今年,，浙江部署共建“詩畫浙江大花園”，提出十大標(biāo)志性工程,，其中之一便是重點(diǎn)打造“浙東唐詩之路,、錢塘江唐詩之路、甌江山水詩之路,、大運(yùn)河（浙江段）文化帶”四條詩路,，上個(gè)月，浙江就成立了“詩路發(fā)展建設(shè)研究中心”,。文博會(huì)上,，這本新鮮出爐的地圖，把流傳千年,、膾炙人口的詩句在浙江地圖上一一標(biāo)注,，風(fēng)景,、文化、體驗(yàn)相結(jié)合,，一目了然,。

　　新文創(chuàng)的時(shí)代，要保持耐心

　　杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司的展臺(tái),，幾乎每天都被它的粉絲占領(lǐng),，著名國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫IP《秦時(shí)明月》正出自它的旗下。歷史記載中的帝王梟雄,、俠客名士,、諸子百家，以全新創(chuàng)作的動(dòng)漫形象悉數(shù)登場,，融入了眾多中國元素,，喚醒傳統(tǒng)美學(xué)的生命力�,！肚貢r(shí)明月》全I(xiàn)P端創(chuàng)造了153億+的播放量,，目前已播出5部175集動(dòng)畫，獲得50億的播放量,，僅第五部《秦時(shí)明月之君臨天下》的播放量就有31億+,，平均單集點(diǎn)播量破4200萬。

　　“它根據(jù)歷史改編,，情節(jié)積極向上,，青少年看了會(huì)對歷史人物感興趣，這也是吸引他們了解傳統(tǒng)文化的一種方式,�,！毙�機(jī)科技的參展人員潘朱瑩說，“我們自己做的國漫,，摸著良心講,，還不錯(cuò)，這讓我們很驕傲,。”

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長向勇先生說,，從文化到整個(gè)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了一個(gè)轉(zhuǎn)化,，最核心的部分是我們的文化記憶，我們需要對文化進(jìn)行重新展示,，這需要文化遺產(chǎn)的活化,，還要通過各種文化手段對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行賦能，最后實(shí)現(xiàn)文化資產(chǎn)的變革,。

　　一個(gè)民族的文化史,，實(shí)際上就是一個(gè)大IP,，背后是一個(gè)一個(gè)鮮活的故事。每一個(gè)故事都有機(jī)會(huì)成為一個(gè)IP,，都有機(jī)會(huì)和現(xiàn)在的年輕人溝通,。向勇說，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員應(yīng)保持對文化的敬畏,，不去開發(fā)短期的“快餐式”文化內(nèi)容,，也不去開發(fā)不具有用戶基礎(chǔ)的文化產(chǎn)品，在新文創(chuàng)的時(shí)代,，保持耐心,，把中國文化最美好的東西，用現(xiàn)在年輕人最習(xí)慣的,、最喜歡的方式,，更好地詮釋出來。