原標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)：讓創(chuàng)優(yōu)成為常態(tài)

　　內(nèi)容平臺(tái)不能純粹追求用戶規(guī)模和商業(yè)變現(xiàn)，必須要把握內(nèi)容方向,，用好數(shù)據(jù)和算法,，傳遞主流價(jià)值觀

　　網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目是當(dāng)前最重要的內(nèi)容品類之一,，也是創(chuàng)新最活躍的文化領(lǐng)域,。面對(duì)大發(fā)展和新挑戰(zhàn),，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)亟待建立全局觀,、全球觀和未來(lái)觀,，以明確方向感和積極心態(tài)迎接未來(lái)挑戰(zhàn)，迎接新的繁榮,。

　　首先是全局觀。文化內(nèi)容作用于人的精神世界,，潛在影響人們認(rèn)識(shí)世界的態(tài)度方式乃至生活選擇,，如果只看重“消費(fèi)行為”而無(wú)視“消費(fèi)結(jié)果”，炮制就會(huì)取代匠心,，狹隘就會(huì)遮蔽全局,。改革開(kāi)放40年,，我們已經(jīng)進(jìn)入新時(shí)代，文化內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)者要有全局觀,，尤其要堅(jiān)守社會(huì)主義核心價(jià)值觀,。

　　在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)，內(nèi)容平臺(tái)和純粹強(qiáng)調(diào)用戶規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)工具型平臺(tái)并不完全相同,，工具型平臺(tái)強(qiáng)調(diào)便捷性,、用戶體驗(yàn)，需要以此為主要標(biāo)準(zhǔn)不斷地提煉,、加速和迭代,。內(nèi)容平臺(tái)當(dāng)然也追求用戶規(guī)模和創(chuàng)新用戶體驗(yàn)，但我們一定要認(rèn)識(shí)到,，這個(gè)行業(yè)不能純粹追求用戶規(guī)模和商業(yè)變現(xiàn),，必須要把握內(nèi)容方向，用好數(shù)據(jù)和算法,，傳遞主流價(jià)值觀,，這是內(nèi)容平臺(tái)應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

　　即便純粹從經(jīng)濟(jì)效益出發(fā),，今天的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)也無(wú)法僅僅通過(guò)會(huì)員模式和廣告模式去消化它創(chuàng)造的注意力和眼球關(guān)注度,，這并不足以支撐內(nèi)容有足夠的投入產(chǎn)出比，必須對(duì)內(nèi)容進(jìn)行前置性的產(chǎn)業(yè)化考量,，換句話說(shuō),，只有內(nèi)容價(jià)值經(jīng)得起檢視，產(chǎn)業(yè)之路才能走得更遠(yuǎn),。

　　其次是全球觀,。當(dāng)下國(guó)內(nèi)視聽(tīng)行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)是讓我們自己成長(zhǎng)強(qiáng)大的過(guò)程，未來(lái)更大競(jìng)爭(zhēng)來(lái)自于海外,，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)未來(lái)目標(biāo)一定是全球市場(chǎng),。這需要“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”，一方面我們要利用好國(guó)際文娛市場(chǎng)的工業(yè)機(jī)制,，另一方面也要利用好中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢(shì),，堅(jiān)持原創(chuàng)是核心競(jìng)爭(zhēng)力，爭(zhēng)取換道超車,。今年業(yè)界提出“數(shù)字工業(yè)化”就是希望能夠把國(guó)外經(jīng)過(guò)近百年時(shí)間打造的文娛工業(yè)體系與中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新結(jié)合,，做出更優(yōu)質(zhì)、更有全球競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容產(chǎn)品,。

　　我國(guó)文化行業(yè)還應(yīng)當(dāng)樹(shù)立全球競(jìng)爭(zhēng)意識(shí),，及時(shí)掌握國(guó)際文化市場(chǎng)中內(nèi)容、技術(shù)和創(chuàng)新方向，爭(zhēng)取在此基礎(chǔ)上做到進(jìn)一步賦能和創(chuàng)新,。過(guò)去一年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)越來(lái)越多把資源放到原創(chuàng)內(nèi)容的策劃和開(kāi)發(fā)上,，也取得了一定的階段性成果，一批優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目成功輸出海外,。值得一提的是,，已經(jīng)有我國(guó)原創(chuàng)綜藝節(jié)目模式被國(guó)際傳媒巨頭買下。盡管這些案例都是點(diǎn)狀的全球化,，離線狀和面狀的全球化仍有距離,，但也意味著我們已經(jīng)開(kāi)始突破單向引進(jìn)的局面，逐漸實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播,，意味著我們有條件設(shè)定全球化目標(biāo),，生產(chǎn)出在全球有競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容，對(duì)外傳播中國(guó)優(yōu)秀文化,。我們希望通過(guò)不斷的創(chuàng)新,、突破步步為營(yíng)，為整個(gè)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)塑造國(guó)際影響力做出一份貢獻(xiàn),。

　　第三是未來(lái)觀,。用未來(lái)的方法解決今天的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)絕不是簡(jiǎn)單將以往的電視內(nèi)容搬到網(wǎng)絡(luò)上來(lái),，而是以技術(shù)創(chuàng)新為支點(diǎn),，為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)賦能并創(chuàng)造增量。具體而言就是融合大數(shù)據(jù),，輔以分析模型和人工智能,，在內(nèi)容生產(chǎn)的每個(gè)環(huán)節(jié)都發(fā)揮價(jià)值和作用。在4K和5G商業(yè)化到來(lái)之前做好準(zhǔn)備,，對(duì)整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)做點(diǎn)狀到線狀再到全面的創(chuàng)新,。這也是全球競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)，因?yàn)槲覈?guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的緊密程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于世界其他國(guó)家,。

　　說(shuō)到底,，還是要提供“一同三新”的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容�,！耙煌�”是同一視��(tīng)管理標(biāo)準(zhǔn),，“三新”是新視聽(tīng)、新故事和新知識(shí),，即給觀眾新的視聽(tīng)審美,、新的敘述方式和新的知識(shí)信息。以前我們?cè)谶@方面走了不少?gòu)澛�,，交了不少學(xué)費(fèi),，也由此認(rèn)識(shí)到,，做到三新中的任何一新都能為內(nèi)容增加亮色，但我們需要堅(jiān)持更加嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn),，必須同時(shí)做到“一同三新”，才能為用戶和行業(yè)輸送極致內(nèi)容,。建設(shè)持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)增量的能力,，讓創(chuàng)優(yōu)成為常態(tài)，滿足海內(nèi)外用戶的文化需求,，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)要苦練內(nèi)功,，沖擊新的高峰。

　�,。ㄗ髡邨顐�東,，為阿里巴巴文娛集團(tuán)輪值總裁兼優(yōu)酷總裁）