原標(biāo)題：健身游、教育游,、科技游、康養(yǎng)游等特色產(chǎn)品正在引爆旅游市場 旅游新供給,，“玩”出新活力（經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)·新經(jīng)濟(jì)新觀察①）

　　今年前8月,，全國網(wǎng)上零售額55195億元，同比增長28.2%,，新能源汽車,、工業(yè)機(jī)器人、集成電路產(chǎn)量同比分別增長56.0%,、19.4%和13.4%……以電商,、快遞、高端裝備制造等產(chǎn)業(yè)為代表的新經(jīng)濟(jì)正在積聚中國經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)能,，成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。

　　近年來,，新經(jīng)濟(jì)發(fā)展如火如荼,，在從小到大、由弱變強(qiáng)的過程中,，給經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民生活帶來了怎樣的改變,？在自身發(fā)展中遇到哪些困惑？從今天開始,，我們推出“新經(jīng)濟(jì)新觀察”系列報(bào)道,，關(guān)注新經(jīng)濟(jì)中有代表性的幾個(gè)典型行業(yè)，尋訪新經(jīng)濟(jì)催生的新變化,，探討新經(jīng)濟(jì)如何實(shí)現(xiàn)新發(fā)展,。

　　——編 者

　　國慶長假，旅游業(yè)交上亮眼成績單：全國共接待國內(nèi)游客7.26億人次,，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入5990.8億元,，同比分別增長9.43%和9.04%。

　　隨著消費(fèi)升級步伐加快,，旅游業(yè)在服務(wù)業(yè)中異軍突起,，成為拉動(dòng)消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力。特別是在線旅游等新業(yè)態(tài)的發(fā)展,，給百姓帶來更舒適體驗(yàn),，也讓旅游行業(yè)的新玩法越發(fā)多樣。

　　看需求：游客更重視個(gè)性化,、多元化旅游體驗(yàn)

　　今年以來,，我國旅游市場加速轉(zhuǎn)型升級，成為經(jīng)濟(jì)增長一大亮點(diǎn),，文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示,，上半年，國內(nèi)旅游人數(shù)28.26億人次,，同比增長11.4%,；國內(nèi)旅游收入2.45萬億元,，同比增長12.5%。

　　中國旅游研究院院長戴斌認(rèn)為,，國內(nèi)旅游消費(fèi)需求持續(xù)旺盛,，除了居民收入提高和消費(fèi)升級等因素，也得益于旅游環(huán)境持續(xù)優(yōu)化,。為加大全國旅游市場秩序整治力度,，文化和旅游部積極推動(dòng)綜合監(jiān)管機(jī)制建設(shè)，截至9月20日,，各地已設(shè)立旅游警察機(jī)構(gòu)437家,，工商旅游分局344家，旅游巡回法庭554家,，較2017年底有較大提升,。

　　景區(qū)降價(jià)等措施也進(jìn)一步激發(fā)出游需求。截至9月28日,，981個(gè)國有景區(qū)已出臺實(shí)施或發(fā)文向社會(huì)公布了免費(fèi)開放或降價(jià)措施（免費(fèi)開放74個(gè),，降價(jià)907個(gè)）。降價(jià)的907個(gè)景區(qū)中,，降幅超過20%的有491個(gè),，降幅超過30%的有214個(gè)。

　　在旅游市場總量受關(guān)注的同時(shí),，今年我國旅游消費(fèi)的結(jié)構(gòu)升級引發(fā)更多討論,。

　　“過去帶團(tuán)旅游，游客消費(fèi)集中在住宿,、購物方面�,，F(xiàn)在游客更加重視個(gè)性化、多元化的旅游體驗(yàn),，在娛樂項(xiàng)目,、美食品嘗方面花費(fèi)更高�,！北本┵Y深導(dǎo)游王立勇說,，以住宿為例，游客需求也逐漸分化,，不再局限于星級酒店,。可以近距離感受當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗的民宿走俏,，特色主題酒店等也成為人們熱衷的選擇,。

　　攜程總裁孫潔表示，80后,、90后成為旅游消費(fèi)主力軍,，年輕群體的消費(fèi)習(xí)慣和需求有所不同,，他們更喜愛自由行、熱衷美食,、追求個(gè)性化,、重視旅游體驗(yàn)、喜歡在社交網(wǎng)絡(luò)分享旅游感受,。

　　旅游不再是簡單地看風(fēng)景,，在游山賞水中品味文化，成為人們拓寬視野,、增長見識的重要方式,。數(shù)據(jù)顯示，國慶期間,，超過90%的游客參加了文化活動(dòng),，超過40%的游客參加了2項(xiàng)文化體驗(yàn)，前往博物館,、美術(shù)館、圖書館和科技館的游客達(dá)到40%以上,，有37.8%的游客會(huì)花2至5天的時(shí)間進(jìn)行文化體驗(yàn),。

　　“文化旅游不只是參觀博物館、科技館等,，還包括演出,、電影、藝術(shù)節(jié)以及博覽會(huì)等,，文化活動(dòng)的形式更多樣,、新穎、生動(dòng),�,！蓖趿⒂抡f。

　　戴斌說,，旅游已經(jīng)成為大眾日常休閑的重要選項(xiàng),，旅游消費(fèi)需求也在不斷升級。為了更好滿足新需求,，我國旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不斷深入,，全域旅游、文化旅游等旅游融合發(fā)展進(jìn)程加速,，新服務(wù),、新產(chǎn)品層出不窮。

　　看供給：“旅游+”讓居民出游選擇更豐富

　　“前幾天休年假,，我參加了‘大美青海房車自駕游’旅行團(tuán),，很新鮮,。”四川德陽某學(xué)校數(shù)學(xué)老師王金華說,，比起跟團(tuán)游坐大巴,，房車自駕游更舒適，有足夠時(shí)間和空間可以在路上休息,，老人孩子不受罪,。晚上可以停靠在沿途的房車露營地,，不僅有篝火晚會(huì),，有時(shí)候還會(huì)趕上采摘、真人野戰(zhàn)游戲等主題活動(dòng),�,！斑@樣的休閑旅游可以更多一些�,！�

　　隨著我國旅游產(chǎn)品供給體系日趨完善,，居民出游選擇也更加豐富。國慶期間,，全國各地推出的體育健身游,、教育游、科技游,、康養(yǎng)游,、美食游等特色產(chǎn)品引爆旅游市場，滿足不同游客差異化,、個(gè)性化需求,。比如，云南蒼山洱海,、滇西邊關(guān)熱海,、茶鄉(xiāng)、紅河谷,、喀斯特山水等精品自駕線路,，山西太原博物館的文物展、文瀛公園的書畫展,、皇城相府的千年絕技“打鐵花”表演,，都吸引了大量游客。

　　一個(gè)APP就可以玩轉(zhuǎn)一座城,，信息科技的創(chuàng)新和發(fā)展不斷刷新人們對于旅游的印象,。過去，景點(diǎn)買票要排隊(duì)、出門游玩不識路,、不了解當(dāng)?shù)氐臍夂�,、不知道�?dāng)?shù)靥厣�小吃在哪里等情況時(shí)有發(fā)生，現(xiàn)在只要下載一個(gè)APP,，就相當(dāng)于擁有了一個(gè)覆蓋旅游生活全要素的萬能“百寶箱”,。

　　從廈門剛剛旅行回來的湖南長沙自由職業(yè)者盧杰深有感觸：“去廈門之前做攻略，發(fā)現(xiàn)一款叫做‘廈門全域旅游’的APP,，不下載不知道,，下載之后才發(fā)現(xiàn)這就是廈門的‘百科全書’！”廈門全域旅游APP囊括了旅游所需的各種信息,，提升了旅游的效率和便捷性,。

　　智慧旅游發(fā)展迅速，給游客帶來實(shí)實(shí)在在的便利,。在河北,，“旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行監(jiān)測與應(yīng)急指揮中心”建設(shè)完成后，在線預(yù)訂,、智能導(dǎo)游,、分享評價(jià)等智能化旅游服務(wù)得到普遍應(yīng)用。河南清明上河園通過智慧旅游做到“10分鐘入園,、10分鐘購物,、10分鐘找失”，芒碭山景區(qū)通過大數(shù)據(jù)共享使旅游交通更加暢達(dá)……

　　“旅游+”給游客帶來驚喜,，也為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入正能量，讓當(dāng)?shù)厝罕姽蚕戆l(fā)展成果,。河北康�,？h是國家級扶貧開發(fā)重點(diǎn)縣，經(jīng)濟(jì)相對落后,，但旅游資源豐富,。今年以來，康�,？h先后組織了“遺鷗攝影節(jié)”“草原國際馬拉松”和“戀人花文化生態(tài)旅游嘉年華”等大型旅游活動(dòng),。康�,？h一家旅館的老板李想說：“以前,，我們縣里的年輕人喜歡外出打工。現(xiàn)在許多年輕人從外面回來,，開餐館,、旅館、商店等，日子越過越寬裕,�,！�

　　看前景：對“舒適旅游”有更多期待

　　旅游業(yè)發(fā)展勢頭良好，但也要看到,，跟人民群眾日益增長的旅游需求相比,，旅游供給還有不少短板。比如,，以廁所為代表的旅游公共服務(wù)及交通等基礎(chǔ)設(shè)施,，與旅游爆發(fā)式、井噴式市場需求不相適應(yīng),；一些旅游市場失序,、文明旅游滯后，與“舒適旅游”的要求還有差距等,。

　　戴斌認(rèn)為,，我國旅游業(yè)必須通過加快供給側(cè)改革，大力發(fā)展全域旅游,、優(yōu)質(zhì)旅游來持續(xù)增加旅游的有效供給和高質(zhì)量服務(wù),。

　　“大眾旅游越來越強(qiáng)調(diào)對目的地生活方式的深度體驗(yàn)�,！贝鞅笳f,，景觀背后是生活，旅游發(fā)展必須重視并不斷完善目的地生活環(huán)境和商業(yè)環(huán)境,。發(fā)展全域旅游,，要重視旅游商業(yè)共同體的主體作用，讓市場在旅游資源配置中發(fā)揮決定性作用,，用開放和共享的理念,，把旅游融入到所在地的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展體系中。

　　王立勇說,，作為經(jīng)常帶隊(duì)出行的導(dǎo)游,，雖然國內(nèi)旅游市場環(huán)境已經(jīng)有了較大改善，但是黑導(dǎo)游,、強(qiáng)制消費(fèi),、門票價(jià)格明降暗升、不文明旅游等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生,，創(chuàng)造更安全,、舒適的旅游環(huán)境，不僅關(guān)系游客體驗(yàn),，也關(guān)系行業(yè)未來的健康發(fā)展,。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前，應(yīng)創(chuàng)新旅游市場綜合監(jiān)管機(jī)制,，精準(zhǔn)實(shí)施專項(xiàng)市場整治行動(dòng),，強(qiáng)化旅游誠信體系建設(shè)，改革旅行社,、導(dǎo)游管理體制,，推動(dòng)旅游市場秩序持續(xù)向好，為旅游企業(yè)和廣大游客創(chuàng)造更高質(zhì)量的經(jīng)營和消費(fèi)環(huán)境,。

　　游客還期待更多以用戶需求為導(dǎo)向的新模式,、新產(chǎn)品�,！皣鴥�(nèi)旅游企業(yè)要把游客需求放在首位,，開發(fā)更多新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者個(gè)性化,、多樣化旅游需求,。”孫潔說,，比如,，對于一些中高收入群體，攜程推出2人起成團(tuán),、不拼團(tuán),、不進(jìn)購物點(diǎn)、不等待,、專屬服務(wù)的“私家團(tuán)”產(chǎn)品,，很火爆�,！坝慰托枨簏c(diǎn)就是打開市場新增長點(diǎn)的金鑰匙,，找準(zhǔn)需求點(diǎn)發(fā)力，才能設(shè)計(jì)出更受歡迎的產(chǎn)品,，全方位提升游客體驗(yàn)�,！�

　　“慢旅游”,，新體驗(yàn)（延伸閱讀）

　　“放慢節(jié)奏，旅游更有滋味,�,！苯衲辍笆�一”長假，上海市楊浦區(qū)某銀行員工蔣方濤在四川成都安仁古鎮(zhèn),，享受了一次印象深刻的“慢旅游”,。

　　蔣方濤說，來過幾次成都，特別喜歡這里的慢節(jié)奏,。以前總在旅途中盡量安排更多的行程,，在有限的時(shí)間里到知名景點(diǎn)“打卡”；現(xiàn)在不同了,，更愿意讓腳步慢下來,，在一個(gè)地方多待幾天，安靜地感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情,。

　　蔣方濤這樣安排自己在安仁古鎮(zhèn)的行程：

　　第一天,，在特色民宿睡到自然醒，到古鎮(zhèn)老街上吃一碗當(dāng)?shù)靥厣�的涼��,，再去感受莊園民居建筑群,；

　　第二天，“泡”在安仁古鎮(zhèn)的建川博物館,，在這個(gè)占地500畝,、藏品800余萬件、匯集30余座場館的“博物館群”,，感受藝術(shù)文化的魅力,；

　　第三天，到集書店,、茶藝,、咖啡、藝術(shù)生活為一體的安仁書院,，過一個(gè)有情調(diào)有書香味的白天,；晚上，觀看沉浸式體驗(yàn)劇《今時(shí)今夜是安仁》,，穿越時(shí)空去感知安仁的古韻,；

　　第四天，從古鎮(zhèn)穿過斜江河,，到南岸參觀“錦繡安仁”花卉主題公園,，徜徉在6000余平方米的花海中，和栩栩如生的精美花雕合影,，留下難忘的記憶,；

　　第五天，感受“公館”文化,，在老街上的華公館,，看看“唐朝下午茶”中國古茶器數(shù)字藝術(shù)展；再到古鎮(zhèn)外的李育滋公館,，一睹已被升級為澳洲主題莊園的田園公館風(fēng)采,。

　　“幾天行程下來,，特別放松，既有文化味,，又有藝術(shù)味,，還有時(shí)尚味，心滿意足,�,！笔Y方濤說。