原標題：文化消費力：文化強省建設的重要內(nèi)生動力

　　日前，湖南省委,、省政府《關于加快文化創(chuàng)新體系建設的意見》正式出臺，在全國率先提出將文化創(chuàng)新工作作為一個“體系”來整體謀劃推進,。《意見》中特別提到：要建立“按需制單,、百姓點單”模式，為群眾提供滿意的公共文化服務,。

　　這種“訂單式生產(chǎn)”“菜單式服務”充分體現(xiàn)了文化發(fā)展“以人民為中心”的價值取向,，同時說明群眾的文化需求對文化生產(chǎn)、文化創(chuàng)造具有重要引導作用,。因此,，建設文化強省不僅要從供給側著手，生產(chǎn)越來越多精品力作,、提供更高質量的文化服務,，還要從需求側著手，不斷提升群眾的文化消費力,，為文化強省建設提供持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動力,。

　　——文化消費力是文化生產(chǎn)的動力之基。

　　文化消費力是消費者消費文化產(chǎn)品或者服務的能力,。根據(jù)馬克思的分析,，人類一天也不能停止生產(chǎn)，一天也不能停止消費,；生產(chǎn)停止消費也停止,，消費停止生產(chǎn)也停止。在社會再生產(chǎn)中,，消費和生產(chǎn)互為起點,，文化的生產(chǎn)和消費也是如此。

　　文化產(chǎn)品和服務需要廣泛的受眾群體,，讓優(yōu)秀文化產(chǎn)品進入群眾生活,，讓文化消費成為群眾的生活方式，不僅關乎文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益,，更是其社會效益的重要體現(xiàn),。如果消費者沒有文化需求——“送票也不去看戲”“家門口有圖書館也不想進入”；或是沒有文化消費的支付能力,，文化需求不能變成現(xiàn)實的消費,；或者是消費者不具備相應的文化享用能力,，再優(yōu)秀的文化產(chǎn)品也得不到認可和推崇——就勢必造成文化市場冷淡，挫傷文化生產(chǎn)者的積極性,，文化生產(chǎn)將會不斷萎縮,。

　　相反，如果消費者有強烈的文化消費意愿,，有足夠的經(jīng)濟支付能力,、文化享用能力，就很有可能電影院場場爆棚,、音樂廳濟濟一堂,、圖書館座無虛席，藝術館,、文化館,、體育館等公共文化設施得到充分利用。在此情形下,，我省到2023年達到文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出超過1萬億元,、增加值超過4000億元、占GDP比重超過7.5%的目標就很有可能提前實現(xiàn),。

　　——文化消費力是文化創(chuàng)意的活力之源,。

　　文化創(chuàng)意是文化可持續(xù)發(fā)展的根本保障和文化強省的核心，失去創(chuàng)意的文化必將成為一潭死水,。

　　我省有大量原創(chuàng)首發(fā),、形式新穎、影響廣泛的文化創(chuàng)意成果,，其總量和質量均位居全國前列,，尤其是“廣電湘軍”“出版湘軍”異軍突起，其根本都在于堅持“創(chuàng)意為王”,。這些文化創(chuàng)意并非從天而降,，而是深深根植于源遠流長的湖湘文化、厚重的革命文化,，更深深根植于人民群眾的熱切文化需求之中,。

　　多年來，湖南文化發(fā)展堅持人民群眾的需求導向,，不斷創(chuàng)新內(nèi)容,、拓展形式、轉換方式,，獲得了強勁穩(wěn)定的發(fā)展動力,。如湖南衛(wèi)視在節(jié)目內(nèi)容、整合營銷,、提升品牌價值,、發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈等方面“創(chuàng)意”頻出,，力求反映群眾心聲、滿足群眾期待,，大大提升了湖南文化產(chǎn)業(yè)的競爭力和影響力,；我省數(shù)字產(chǎn)業(yè)在準確把握不同群體健康向上精神文化需求的基礎上，有針對性地開展新產(chǎn)品研發(fā),，獲得了廣泛而穩(wěn)定的消費市場,。

　　習近平總書記曾指出：“不能以自己的個人感受代替人民的感受，而是要虛心向人民學習,、向生活學習,，從人民的偉大實踐和豐富多彩的生活中汲取營養(yǎng)，不斷進行生活和藝術的積累,，不斷進行美的發(fā)現(xiàn)和美的創(chuàng)造,。”人民群眾的文化消費力至關重要,，如果人民需要豐富心靈的“精神盛宴”，娛樂至死的“文化快餐”就會失去市場,；如果人民選擇高雅和神圣,、講究格調(diào)和品味，低俗,、庸俗,、媚俗的文化產(chǎn)品就會被淘汰，真正的精品力作就會被創(chuàng)作出來,。文化消費力的提升必將倒逼文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,、激發(fā)文化創(chuàng)意活力，為文化強省注入源源不斷的動力,。

　　——文化消費力是文化傳承的魅力之依,。

　　文化消費力最終會內(nèi)化為人的文化素質和文化品格，形成文化氣質和文化精神,，并成為衡量文化發(fā)展的主體尺度,。一個地區(qū)文化發(fā)展狀況如何，不僅要看它是否有深厚的文化積淀,、繁榮的文化事業(yè),、興盛的文化產(chǎn)業(yè)，還要看其是否塑造和培育了具備良好文化素質,、文化品格和文化氣質的“文化人”,。

　　因此，在文化強省建設中,，要注重用湖湘文化的優(yōu)秀品質涵養(yǎng)全省人民,。湖南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從圖書到電影,、從特色小鎮(zhèn)到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、從主題公園到文化園區(qū),，都應傳承和弘揚湖湘文化“敢為人先,、心憂天下”的文化特質、“實事求是,、經(jīng)世致用”的處事風格,、“開放包容、革故鼎新”的文化精神,。

　　當人民群眾的思想道德素質和科學文化水平不斷提高,，當人民群眾的文化消費力在文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展下不斷提升，湖南文化的凝聚力和影響力必將更為強大,，湖南文化強省建設必將日新月異,。

　　（作者單位：湖南省中國特色社會主義理論體系研究中心長沙理工大學基地）