原標(biāo)題：中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)研究中心主任、北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游管理學(xué)院院長(zhǎng)厲新建:

　　高品質(zhì)旅游產(chǎn)品是文旅融合的重要載體

　　8月28日,，由北京商報(bào)社,、西街傳媒聯(lián)合主辦的“京燕杯”2017-2018北京人喜愛(ài)的十大旅游品牌（OTA和旅行社榜）成功舉辦,。會(huì)上,，中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)研究中心主任,、北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游管理學(xué)院院長(zhǎng)厲新建就旅游行業(yè)發(fā)展階段的問(wèn)題進(jìn)行探討與分析,。厲新建指出,，在中國(guó)旅游發(fā)展的過(guò)程中，一直就有文化和旅游的結(jié)合,。國(guó)內(nèi)幾個(gè)重點(diǎn)旅游地區(qū),，例如西安,、北京,、上海等本身就是文化非常豐富的地方。在文旅融合中,，行業(yè)需要關(guān)注到怎樣才能將信息輕松傳遞給消費(fèi)者,，將中國(guó)特色的文化傳播給世界；如何利用流量和市場(chǎng),，用品牌引領(lǐng)和占領(lǐng)市場(chǎng),，從中獲得企業(yè)利潤(rùn)，“在文旅融合,、旅游建設(shè)過(guò)程中,，行業(yè)需要用匠心打造精品，為后代留下在他們看來(lái)我們這個(gè)時(shí)代創(chuàng)造的文化遺產(chǎn)”,。

　　在厲新建看來(lái),，當(dāng)下，文旅小鎮(zhèn)也是行業(yè)熱點(diǎn)。而在建設(shè)文旅小鎮(zhèn)的過(guò)程中也存在一些問(wèn)題,。比如在文旅小鎮(zhèn)建設(shè)過(guò)程中,，很多企業(yè)在產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)、文旅小鎮(zhèn)兩者之間沒(méi)有辦法取舍,，既想在項(xiàng)目中凸顯文化,，但對(duì)文化深入的研究可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。另外,，很多文旅小鎮(zhèn)投資方來(lái)自房地產(chǎn)行業(yè),，傳承文化受制于就業(yè)管理體制，沒(méi)有辦法很好利用文化進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化,。之后,，文旅小鎮(zhèn)怎樣為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)生活平臺(tái)，也需要時(shí)間思考,。

　　此外,，現(xiàn)在很多旅游目的地在發(fā)展的時(shí)候都講旅游演藝發(fā)展的問(wèn)題，但旅游演藝和消費(fèi)者之間的關(guān)系需要企業(yè)重視,，例如,，除了依靠旅游演藝項(xiàng)目將門票賣出去，還可以做哪些工作,；游客是消費(fèi)了文化還是消費(fèi)了演出,，兩者的關(guān)系是什么；如果旅游演藝項(xiàng)目不能使消費(fèi)者有文化上的增進(jìn),，那么企業(yè)加碼旅游演藝的意義就比較低,。

　　談及全域旅游，厲新建則指出,，作為一種理念和模式去把握全域旅游的時(shí)候,，核心在于從產(chǎn)品和市場(chǎng)上、從發(fā)展和成果上去認(rèn)識(shí)它,。產(chǎn)品的創(chuàng)造不僅依靠政府推動(dòng)產(chǎn)品的創(chuàng)新,，更需要依靠企業(yè)。在這個(gè)過(guò)程中,，既不能一味地找市長(zhǎng),，也不能一味地找市場(chǎng)，可能更多的需要讓市長(zhǎng)幫助找市場(chǎng),，這就是產(chǎn)業(yè)共創(chuàng),。行業(yè)在發(fā)展上需要有共生，不僅是某一個(gè)頭部企業(yè)生存發(fā)展得很好,，而是要形成生態(tài)群落,。另從成果上而言,，發(fā)展全域旅游不能簡(jiǎn)單地取悅旅游者，還要讓當(dāng)?shù)乩习傩找材軌蚍窒淼铰糜伟l(fā)展的成果,�,？偠�言之，全域旅游��(huì)在很多層面上對(duì)旅游目的地有帶動(dòng)作用,，正因如此,，黨中央或者國(guó)務(wù)院、各級(jí)政府才會(huì)如此關(guān)注全域旅游的發(fā)展,，之后在政策,、管理、服務(wù),、環(huán)境等方面也會(huì)出現(xiàn)更多變化,。