原標(biāo)題：如何用大熊貓文化名片 講好中國故事,？

　　大熊貓文化國際傳播分享會(huì)上,，傳媒學(xué)界大咖分享熊貓故事

　　大熊貓文化國際傳播分享會(huì)現(xiàn)場,。

　　北京大學(xué)新媒體研究院副院長李瑋,。

　　央視熊貓頻道負(fù)責(zé)人衣煒,。

　　《人民中國》雜志社總編輯王眾一,。

　　大熊貓?jiān)趪�外究竟地位如��,？海外人士通過怎樣的途徑關(guān)注大熊貓,？

　　在外國人的印象中，大熊貓是否能代表中國形象,？

　　8月23日下午,，大熊貓文化國際傳播分享會(huì)在中國外文局舉行。分享會(huì)邀請(qǐng)到國內(nèi)傳媒界,、出版界,、學(xué)術(shù)界以及互聯(lián)網(wǎng)界“大咖”到場，講解如何塑造具有全球影響力的大熊貓傳播品牌，分享大熊貓文化國際傳播的成功案例,，探索進(jìn)一步推廣大熊貓文化價(jià)值的成功路徑,，以期用大熊貓講好中國故事，傳播好中國聲音,，推動(dòng)中華文化走出去,。

　　本次分享會(huì)作為首屆中國大熊貓國際文化周的重要配套活動(dòng)之一。分享會(huì)上,，北京大學(xué)新媒體研究院副院長李瑋發(fā)表了《文化符號(hào)與國家形象：從龍到熊貓的思考》的主旨演說,。她于2009年以及2014年參與中國社科基金重大課題《我國文化軟實(shí)力對(duì)外傳播研究》，以調(diào)查數(shù)據(jù)的形式,，展示了近年來大熊貓正在逐漸取代其他傳統(tǒng)意義上的中國符號(hào),，成為更友好的、具有代表性的中國文化形象,。

　　央視熊貓頻道負(fù)責(zé)人,、央視網(wǎng)國際傳播事業(yè)部總經(jīng)理衣煒展開了名為《大熊貓——中國對(duì)外傳播的文化名片》的主題分享。2013年,，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)上線了熊貓頻道,，受到海內(nèi)外主流媒體持續(xù)關(guān)注，日均訪問量超過兩千萬,。談及大熊貓這張名片,，衣煒希望讓更多外國人通過喜聞樂見的大熊貓，了解真實(shí)的中國以及中國文化,。

　　《人民中國》雜志社總編輯,、日本文化研究專家王眾一發(fā)表了題為《走進(jìn)來的熊貓與走出去的熊貓》的主題演說，在動(dòng)漫傳播的視角下探索熊貓形象的可能性,。他也提出了自己的思考,，不管是日本的熊貓形象，還是《功夫熊貓》里的熊貓形象,，他們都將熊貓人格化處理,。“在中國,，我們是否能拿得出自己設(shè)計(jì)的,、得到國際認(rèn)可的熊貓形象，可能會(huì)為熊貓文化在國際上更上一個(gè)臺(tái)階提供一些思路,。”

　　大咖分享

　　北京大學(xué)新媒體研究院副院長李瑋：

　　熊貓將代替龍

　　成為更好的中國文化符號(hào)

　　“大熊貓正在成為外國人最喜歡的一種中國文化符號(hào),�,！�23日下午，大熊貓文化國際傳播分享會(huì)上，北京大學(xué)新媒體研究院副院長,，語言學(xué)博士,、傳播學(xué)博士李瑋分享了她的主旨演講《文化符號(hào)與國家形象：從龍到熊貓的思考》。

　　符號(hào)是一種傳播學(xué)的概念,，也是一種名片,，文化符號(hào)就是國家名片，蘊(yùn)含了國家特點(diǎn),。

　　“說起華爾街,、硅谷，我們想到美國,，櫻花能讓人想到日本,，牛津大學(xué)之于英國，每個(gè)國家都有屬于自己的文化符號(hào),。在中國,，大熊貓就是其中一種文化符號(hào)�,！�

　　在分享中她提到,，作為一種文化符號(hào)，大熊貓?jiān)诮�年來正逐漸成為最具影響力的中國形象,。2009年,、2014年，李瑋參與了中國社科基金重大課題《我國文化軟實(shí)力對(duì)外傳播研究》,，主要在美國,、俄羅斯等國家調(diào)查中國形象在海外的狀況。這項(xiàng)研究調(diào)查里主要包含了兩個(gè)典型的中國形象,，龍和熊貓,。調(diào)查顯示，在國外,，龍是一種偏于兇猛的形象,，在大多數(shù)外國人的心中，龍并不是一樣吉祥的動(dòng)物,。由于早期翻譯問題帶來的誤解,，中國龍被直接翻譯為了dragon，但實(shí)則并非一種東西,�,！岸嗄陙恚�中國圖騰龍?jiān)趪�外的形象已�?jīng)定型,，什么可以代替龍,，成為更好的中國文化符號(hào)呢？我們認(rèn)為，熊貓已經(jīng)具備這樣的條件,�,！崩瞵|說。在現(xiàn)場,，李瑋展示了從國內(nèi)外各大網(wǎng)站上能夠看到的熊貓形象,，無一例外充滿了可愛友善的特征。熊貓的詞云圖也同時(shí)顯示,，最常見到的詞語是：憨態(tài)可掬,、善良、友好,、萌等,。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，俄羅斯人最喜歡的中國形象依次是大熊貓,、茶,、園林；在美國,，大熊貓同樣排在喜愛榜第一位,。并且，2011年時(shí),，排在美國人心中最具有代表性的中國形象還是長城,。到了2016年，數(shù)據(jù)顯示大熊貓已排名第一,。

　　李瑋表示,，很明顯，相較于在外國人心中偏于兇猛的龍,，大熊貓更易于獲得好感,。李瑋說：“我覺得熊貓可以承載著四川的形象走向世界，通過熊貓如何表達(dá)四川和中國,，就是下一步要做的最重要的事情,。”

　　央視熊貓頻道負(fù)責(zé)人衣煒：

　　通過大熊貓這張文化名片

　　讓外國人了解中國及中國文化

　　8月23日,，在京舉行的大熊貓文化國際傳播分享會(huì)上,，央視熊貓頻道負(fù)責(zé)人、央視網(wǎng)國際傳播事業(yè)部總經(jīng)理衣煒展開了名為《大熊貓——中國對(duì)外傳播的文化名片》的主題分享,。2013年,，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)上線了熊貓頻道，受到海內(nèi)外主流媒體持續(xù)關(guān)注,，日均訪問量超過兩千萬,。

　　大熊貓這張名片,，衣煒希望讓更多外國人通過喜聞樂見的大熊貓,，了解真實(shí)的中國以及中國文化,。衣煒說，2017年熊貓頻道上傳了一條57秒的大熊貓視頻到海外社交平臺(tái),，內(nèi)容是一只頑皮的熊貓抱著飼養(yǎng)員的腿不放,，短短一段時(shí)間瀏覽量達(dá)到10.6億。很多外國網(wǎng)友看了視頻后紛紛留言“我要去中國,，我要看熊貓,。”借此契機(jī),，熊貓頻道做了一檔《熊貓伴我行》的節(jié)目,，吸引了很多美國、德國的孩子參與,。這些沒有見過熊貓的孩子來到成都大熊貓繁育基地,，體驗(yàn)真正的飼養(yǎng)員生活，很多孩子因此自學(xué)中文,，通過熊貓愛上了中國文化,。

　　“如果全球的小朋友都知道大熊貓的故鄉(xiāng)是中國，熊貓頻道在全球推廣的目的就達(dá)到了,�,！币聼樥f，為了向全世界觀眾呈現(xiàn)真實(shí)的熊貓,，熊貓頻道開辟了全球唯一24小時(shí)直播大熊貓的新媒體平臺(tái),。21路直播信號(hào)，從成都大熊貓繁育基地,、中國大熊貓保護(hù)中心,、臥龍保護(hù)區(qū)等六個(gè)區(qū)域進(jìn)行大熊貓生活真實(shí)狀態(tài)呈現(xiàn)，大熊貓產(chǎn)崽,、交配等大事件都有重點(diǎn)直播,。熊貓頻道還從原生態(tài)大熊貓、科普,、珍惜動(dòng)物保護(hù),；講述大熊貓與人的故事、講述中國故事,；熊貓IP內(nèi)容打造,，活動(dòng)；熊貓與文化的深度結(jié)合,，這四個(gè)方面圍繞熊貓進(jìn)行內(nèi)容打造,。

　　《人民中國》總編輯王眾一：

　　熊貓動(dòng)漫形象

　　在國外具有重要影響力

　　不管是早年的《熊貓家族》還是近年來風(fēng)靡一時(shí)的《功夫熊貓》,，以大熊貓作為藝術(shù)形象動(dòng)漫化，仿佛已經(jīng)成為國外創(chuàng)作的重要選擇,。8月23日下午,，大熊貓文化國際傳播分享會(huì)上，《人民中國》雜志社總編輯,、日本文化研究專家王眾一為大家分享了《走進(jìn)來的熊貓與走出去的熊貓》主題演說,，在動(dòng)漫傳播的視角下去探索熊貓形象的可能性。

　　分享會(huì)上,，王眾一主要展示了中國三個(gè)動(dòng)漫——孫悟空,、龍、熊貓走出國外形象演變的過程,，主要探討了藝術(shù)化的孫悟空,、龍及熊貓?jiān)趪�外的發(fā)展。他表示,，熊貓成為一種火爆的影視文化形象,，跟美國、日本等國家近些年的重新創(chuàng)作不可分割,，但在客觀上,，這些創(chuàng)作也更好地傳播了中國熊貓的形象。

　　“熊貓的黑白和中國太極哲學(xué)的黑白相結(jié)合,，熊貓身上該體現(xiàn)的文化價(jià)值,，這些創(chuàng)作中都抓住了重點(diǎn)�,！彼�也提出了自己的思��,，不管是日本的熊貓形象，還是《功夫熊貓》里的,，他們都將熊貓人格化處理,。“在中國,，我們是否能拿得出自己設(shè)計(jì)的,、得到國際認(rèn)可的熊貓形象，可能會(huì)為熊貓文化在國際上更上一個(gè)臺(tái)階提供一些思路,�,！�