原標題：如何用大熊貓文化名片 講好中國故事,？

　　大熊貓文化國際傳播分享會上,，傳媒學界大咖分享熊貓故事

　　大熊貓文化國際傳播分享會現(xiàn)場,。

　　北京大學新媒體研究院副院長李瑋,。

　　央視熊貓頻道負責人衣煒,。

　　《人民中國》雜志社總編輯王眾一,。

　　大熊貓在國外究竟地位如何,？海外人士通過怎樣的途徑關(guān)注大熊貓,？

　　在外國人的印象中，大熊貓是否能代表中國形象,？

　　8月23日下午,，大熊貓文化國際傳播分享會在中國外文局舉行。分享會邀請到國內(nèi)傳媒界,、出版界,、學術(shù)界以及互聯(lián)網(wǎng)界“大咖”到場，講解如何塑造具有全球影響力的大熊貓傳播品牌,，分享大熊貓文化國際傳播的成功案例,，探索進一步推廣大熊貓文化價值的成功路徑，以期用大熊貓講好中國故事,，傳播好中國聲音,，推動中華文化走出去。

　　本次分享會作為首屆中國大熊貓國際文化周的重要配套活動之一,。分享會上,，北京大學新媒體研究院副院長李瑋發(fā)表了《文化符號與國家形象：從龍到熊貓的思考》的主旨演說。她于2009年以及2014年參與中國社科基金重大課題《我國文化軟實力對外傳播研究》,，以調(diào)查數(shù)據(jù)的形式,，展示了近年來大熊貓正在逐漸取代其他傳統(tǒng)意義上的中國符號，成為更友好的,、具有代表性的中國文化形象,。

　　央視熊貓頻道負責人、央視網(wǎng)國際傳播事業(yè)部總經(jīng)理衣煒展開了名為《大熊貓——中國對外傳播的文化名片》的主題分享,。2013年,，中國網(wǎng)絡電視臺上線了熊貓頻道，受到海內(nèi)外主流媒體持續(xù)關(guān)注,，日均訪問量超過兩千萬,。談及大熊貓這張名片,，衣煒希望讓更多外國人通過喜聞樂見的大熊貓，了解真實的中國以及中國文化,。

　　《人民中國》雜志社總編輯,、日本文化研究專家王眾一發(fā)表了題為《走進來的熊貓與走出去的熊貓》的主題演說，在動漫傳播的視角下探索熊貓形象的可能性,。他也提出了自己的思考,，不管是日本的熊貓形象，還是《功夫熊貓》里的熊貓形象,，他們都將熊貓人格化處理,。“在中國,，我們是否能拿得出自己設計的,、得到國際認可的熊貓形象，可能會為熊貓文化在國際上更上一個臺階提供一些思路,�,！�

　　大咖分享

　　北京大學新媒體研究院副院長李瑋：

　　熊貓將代替龍

　　成為更好的中國文化符號

　　“大熊貓正在成為外國人最喜歡的一種中國文化符號�,！�23日下午,，大熊貓文化國際傳播分享會上，北京大學新媒體研究院副院長,，語言學博士,、傳播學博士李瑋分享了她的主旨演講《文化符號與國家形象：從龍到熊貓的思考》。

　　符號是一種傳播學的概念,，也是一種名片,，文化符號就是國家名片，蘊含了國家特點,。

　　“說起華爾街,、硅谷，我們想到美國,，櫻花能讓人想到日本,，牛津大學之于英國，每個國家都有屬于自己的文化符號,。在中國,，大熊貓就是其中一種文化符號�,！�

　　在分享中她提到,，作為一種文化符號，大熊貓在近年來正逐漸成為最具影響力的中國形象,。2009年,、2014年，李瑋參與了中國社科基金重大課題《我國文化軟實力對外傳播研究》,，主要在美國,、俄羅斯等國家調(diào)查中國形象在海外的狀況。這項研究調(diào)查里主要包含了兩個典型的中國形象,，龍和熊貓,。調(diào)查顯示，在國外,，龍是一種偏于兇猛的形象,，在大多數(shù)外國人的心中，龍并不是一樣吉祥的動物,。由于早期翻譯問題帶來的誤解,，中國龍被直接翻譯為了dragon，但實則并非一種東西,�,！岸嗄陙恚�中國圖騰龍在國外的形象已經(jīng)定型,，什么可以代替龍,，成為更好的中國文化符號呢？我們認為,，熊貓已經(jīng)具備這樣的條件,。”李瑋說,。在現(xiàn)場,，李瑋展示了從國內(nèi)外各大網(wǎng)站上能夠看到的熊貓形象，無一例外充滿了可愛友善的特征,。熊貓的詞云圖也同時顯示,，最常見到的詞語是：憨態(tài)可掬、善良,、友好,、萌等。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn),，俄羅斯人最喜歡的中國形象依次是大熊貓,、茶、園林,；在美國,，大熊貓同樣排在喜愛榜第一位。并且,，2011年時,，排在美國人心中最具有代表性的中國形象還是長城,。到了2016年，數(shù)據(jù)顯示大熊貓已排名第一,。

　　李瑋表示,，很明顯，相較于在外國人心中偏于兇猛的龍,，大熊貓更易于獲得好感,。李瑋說：“我覺得熊貓可以承載著四川的形象走向世界，通過熊貓如何表達四川和中國,，就是下一步要做的最重要的事情,。”

　　央視熊貓頻道負責人衣煒：

　　通過大熊貓這張文化名片

　　讓外國人了解中國及中國文化

　　8月23日,，在京舉行的大熊貓文化國際傳播分享會上,，央視熊貓頻道負責人、央視網(wǎng)國際傳播事業(yè)部總經(jīng)理衣煒展開了名為《大熊貓——中國對外傳播的文化名片》的主題分享,。2013年,，中國網(wǎng)絡電視臺上線了熊貓頻道，受到海內(nèi)外主流媒體持續(xù)關(guān)注,，日均訪問量超過兩千萬,。

　　大熊貓這張名片，衣煒希望讓更多外國人通過喜聞樂見的大熊貓,，了解真實的中國以及中國文化,。衣煒說，2017年熊貓頻道上傳了一條57秒的大熊貓視頻到海外社交平臺,，內(nèi)容是一只頑皮的熊貓抱著飼養(yǎng)員的腿不放,，短短一段時間瀏覽量達到10.6億。很多外國網(wǎng)友看了視頻后紛紛留言“我要去中國,，我要看熊貓,。”借此契機,，熊貓頻道做了一檔《熊貓伴我行》的節(jié)目,，吸引了很多美國、德國的孩子參與,。這些沒有見過熊貓的孩子來到成都大熊貓繁育基地,，體驗真正的飼養(yǎng)員生活，很多孩子因此自學中文,，通過熊貓愛上了中國文化,。

　　“如果全球的小朋友都知道大熊貓的故鄉(xiāng)是中國，熊貓頻道在全球推廣的目的就達到了�,！币聼樥f,，為了向全世界觀眾呈現(xiàn)真實的熊貓，熊貓頻道開辟了全球唯一24小時直播大熊貓的新媒體平臺,。21路直播信號,，從成都大熊貓繁育基地、中國大熊貓保護中心,、臥龍保護區(qū)等六個區(qū)域進行大熊貓生活真實狀態(tài)呈現(xiàn)，大熊貓產(chǎn)崽,、交配等大事件都有重點直播,。熊貓頻道還從原生態(tài)大熊貓、科普,、珍惜動物保護,；講述大熊貓與人的故事、講述中國故事,；熊貓IP內(nèi)容打造,，活動；熊貓與文化的深度結(jié)合,，這四個方面圍繞熊貓進行內(nèi)容打造,。

　　《人民中國》總編輯王眾一：

　　熊貓動漫形象

　　在國外具有重要影響力

　　不管是早年的《熊貓家族》還是近年來風靡一時的《功夫熊貓》，以大熊貓作為藝術(shù)形象動漫化,，仿佛已經(jīng)成為國外創(chuàng)作的重要選擇,。8月23日下午，大熊貓文化國際傳播分享會上,，《人民中國》雜志社總編輯,、日本文化研究專家王眾一為大家分享了《走進來的熊貓與走出去的熊貓》主題演說，在動漫傳播的視角下去探索熊貓形象的可能性,。

　　分享會上,，王眾一主要展示了中國三個動漫——孫悟空、龍,、熊貓走出國外形象演變的過程,，主要探討了藝術(shù)化的孫悟空、龍及熊貓在國外的發(fā)展,。他表示,，熊貓成為一種火爆的影視文化形象，跟美國,、日本等國家近些年的重新創(chuàng)作不可分割,，但在客觀上，這些創(chuàng)作也更好地傳播了中國熊貓的形象,。

　　“熊貓的黑白和中國太極哲學的黑白相結(jié)合,，熊貓身上該體現(xiàn)的文化價值,，這些創(chuàng)作中都抓住了重點�,！彼�也提出了自己的思��,，不管是日本的熊貓形象，還是《功夫熊貓》里的,，他們都將熊貓人格化處理,。“在中國,，我們是否能拿得出自己設計的,、得到國際認可的熊貓形象，可能會為熊貓文化在國際上更上一個臺階提供一些思路,�,！�