8月21日,，首屆中國大熊貓國際文化周四川主題日“熊貓中國·四川之夜”主題活動在北京精彩亮相,，作為四川人民引以為傲的“珍貴名片”,，大熊貓再次吸引世界目光,。

　　大熊貓是中國國寶,，在世界上也享有極高知名度,，廣受關注和喜愛,。四川現(xiàn)有大熊貓1701只,、占全國總數(shù)的75.9%,，是名副其實的大熊貓故鄉(xiāng),。如何發(fā)掘和弘揚大熊貓文化，打造具有世界知名度的大熊貓品牌,，更好促進對外開放和高質量發(fā)展,，是擺在四川面前的一大課題。

　　被譽為“活化石”的大熊貓已有數(shù)百萬年的生存歷史。百萬年前與大熊貓同期的動物如今多已滅絕,，大熊貓卻存活至今,，頑強的意志力以及對環(huán)境變化的特殊適應能力，給人諸多遐想與啟迪,。大熊貓外形可愛“萌”動全球,，以國寶身份擔任和平外交使者的角色，讓世界感受到了來自中國的善意,，激蕩起超越國界的情感共鳴,。因此，在對外經貿文化交流合作中,，大熊貓品牌無疑是四川獨具一格的“推薦信”,，也是“四川造”產品有力的“敲門磚”。

　　大熊貓旅游線路,、大熊貓主題電影,、大熊貓精美玩偶……近年來，國內外借大熊貓元素塑造產品,，推動相關消費的態(tài)勢一波接著一波,。這些產品四川不是沒有，只是有待進一步深挖潛力,、提檔升級,。首先需要加強頂層設計，改變碎片化發(fā)展模式,，建議在開展大熊貓資源和產業(yè)普查,，明確其數(shù)量、質量,、開發(fā)利用情況的基礎上,，盡快完善出臺大熊貓品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，進而制定覆蓋多區(qū)域多行業(yè)的品牌建設行動計劃,；其次需要引入專業(yè)力量,，高起點高標準推進品牌建設，建議聯(lián)合國內外關注大熊貓文化的一流專家學者和有實力的大企業(yè)大集團,，以市場化手段為牽引,，共同深度研究大熊貓文化、挖掘大熊貓資源,，用大熊貓“基因”改造傳統(tǒng)產品,、開發(fā)新產品，更好滿足世界各國人民的需求,，不斷延長大熊貓產業(yè)鏈,，形成產業(yè)集群,，創(chuàng)造更大的價值；知識產權保護也不可或缺,，可以借鑒國內外先進經驗,，在統(tǒng)籌推進品牌保護與服務、品牌營銷與管理,、品牌與公共文化服務等工作的同時,，加強大熊貓品牌的動態(tài)管理，探索與之相適應的知識產權保護和運營模式,，讓大熊貓品牌的含金量越來越高,。

　　大熊貓不僅是一種寶貴的自然資源，也是四川人民獨特的情感寄托,。我們整合和提升大熊貓品牌,，目的既在于以大熊貓品牌產業(yè)化助推經濟高質量發(fā)展，也在于進一步提高公眾保護大熊貓的意識,，讓更多人參與保護大熊貓的行動中，大熊貓品牌產生的效益應該部分反哺到大熊貓保護事業(yè)之中,，更好為大熊貓服務,。只有無數(shù)大熊貓健康快樂地生活在這片美麗的土地，大熊貓品牌才更有意義和生命力,，大熊貓愛與和平的象征意義才能永遠延續(xù)下去,。