原標(biāo)題：知識付費(fèi)再掀融資潮 行業(yè)競爭進(jìn)入下半場

　　知識付費(fèi)市場的崛起得益于社會對知識內(nèi)容需求的爆發(fā),，但有風(fēng)口的地方就會有泡沫。

　　近期,，知識付費(fèi)行業(yè)頗受資本青睞,。8月8日，知乎創(chuàng)始人,、CEO周源正式宣布知乎已完成2.7億美元E輪融資,。本輪融資后，知乎將加速全民知識內(nèi)容平臺的建設(shè),，加大在AI技術(shù),、內(nèi)容生態(tài)、知識服務(wù)和商業(yè)化等多個(gè)維度的投入，建立百人規(guī)模的智能算法團(tuán)隊(duì),。同日,，天天學(xué)農(nóng)召開A輪融資發(fā)布會，稱已完成2500萬人民幣A輪融資,。本輪投資方為長策投資領(lǐng)投,，上輪投資方經(jīng)緯中國繼續(xù)跟投。

　　此前,，知識付費(fèi)服務(wù)商老路識堂宣布完成2160萬元Pre-A輪融資,，時(shí)間知道則完成了600萬元天使輪投資。在不足兩個(gè)月的時(shí)間里,，已經(jīng)有4個(gè)規(guī)模較大的知識付費(fèi)平臺共計(jì)獲得超過20億元的投資,。

　　但是，也有分析指出,，從資本市場角度看,，知識付費(fèi)正處于增長風(fēng)口；但從行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展看,，知識付費(fèi)仍存在很多值得關(guān)注的問題,。

　　資本青睞

　　如今，知識付費(fèi)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)規(guī)模正處于持續(xù)上漲的態(tài)勢,�,！缎旅襟w藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報(bào)告(2018)》顯示，2017年底,，國內(nèi)知識付費(fèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為49.1億元,，同比增長近3倍，預(yù)計(jì)到2020年,，知識付費(fèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到235億元,。知識付費(fèi)收入顯著增長，表明我國知識付費(fèi)市場的風(fēng)口將持續(xù),。

　　事實(shí)上,，除了幾個(gè)規(guī)模較大的知識付費(fèi)平臺，近日,，專注于成人學(xué)歷提升培訓(xùn)的在線教育品牌升學(xué)教育也宣布完成近億元A輪融資,，投資方為深創(chuàng)投和深圳市人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)一號股權(quán)投資基金。本輪投資將用于教研產(chǎn)品內(nèi)容研發(fā),，技術(shù)平臺升級打造,，師資及人才隊(duì)伍建設(shè)幾個(gè)方面進(jìn)行深化布局。

　　此外,，中文少兒分級閱讀平臺考拉閱讀宣布完成2000萬美元B輪融資,，由GGV紀(jì)源資本和XVC共同領(lǐng)投,，CMC華人文化產(chǎn)業(yè)基金跟投，原有投資人啟明創(chuàng)投超額跟投,。此次融資將主要用于優(yōu)化升級考拉閱讀原創(chuàng)中文分級閱讀系統(tǒng)ERFramework,、聚合并生產(chǎn)閱讀內(nèi)容以及擴(kuò)大市場規(guī)模。在求職市場也反映出相同的情況,，記者梳理包括中華英才網(wǎng),、趕集網(wǎng)和招才貓等信息平臺，看到相關(guān)領(lǐng)域的招聘非�,；馃幔�待遇也很��,。

　　“資本向利而生,，知識付費(fèi)平臺頻獲資本青睞，這說明知識付費(fèi)市場潛力仍然巨大,。加之先入局的知識付費(fèi)平臺目前都做得不錯(cuò),，給市場釋放了一個(gè)向好的信號，也給觀望已久的資本方吃了一顆定心丸,�,！薄段幕�產(chǎn)業(yè)評論》副主編郭麗娟告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者。

　　她還認(rèn)為,，隨著互聯(lián)網(wǎng)一代成長起來的95后和00后,，即將成為消費(fèi)主力，而他們大多出生于“4+2+1”的家庭,，從小物質(zhì)條件優(yōu)越,，習(xí)慣于為優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)，用戶消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成,，也讓資本看到了變現(xiàn)潛力,。

　　“這兩年知識經(jīng)濟(jì)可謂如火如荼，在互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢推動下,，知識付費(fèi)從線下到線上的趨勢十分明顯,。而這一領(lǐng)域最大的市場蛋糕當(dāng)屬面向?qū)W生的在線教輔�,！敝醒衅杖A研究員黃相龍?jiān)诮邮堋吨袊�產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示,，資本的走向事實(shí)上反映的是家長的選擇。隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,，家長對在線教輔平臺的選擇也日趨理性和成熟,。知識市場的快速崛起也正是得益于家長此種消費(fèi)理念所帶來的社交媒體口碑發(fā)酵。

　　在歷經(jīng)行業(yè)洗牌后,，知識付費(fèi)領(lǐng)域正在形成得到,、喜馬拉雅,、蜻蜓FM、知乎四強(qiáng)鼎立的局面,。

　　作為行業(yè)開創(chuàng)者,，得到在今年5月用戶數(shù)正式超過2000萬；頭部平臺喜馬拉雅現(xiàn)總用戶規(guī)模突破4.7億,，有3000萬車載,、穿戴、音響智能設(shè)備用戶,。公司估值已超過200億人民幣,，5年市值增長了1000倍；蜻蜓FM走的則是頭部路線,，高曉松,、蔣勛、張召忠,、梁宏達(dá)等頭部KOL,，是蜻蜓FM的核心資產(chǎn)；據(jù)知乎公布的資料,，截至今年6月底,，知乎的注冊用戶達(dá)到1.8億，知乎付費(fèi)用戶有600萬,，日活躍用戶超過100萬,。

　　競爭下半場

　　有業(yè)內(nèi)專家表示，內(nèi)容從來都是稀缺產(chǎn)品,，尤其是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，當(dāng)前我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)從生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變，內(nèi)容更加稀缺,，而知識付費(fèi)平臺,，能先人一步以內(nèi)容圈人頭。掌握了最關(guān)鍵的資源,，自然能夠吸引資本,。

　　可以說，知識付費(fèi)市場的崛起得益于社會對知識內(nèi)容需求的爆發(fā),，但有風(fēng)口的地方就會有泡沫,。

　　“當(dāng)人們都在談?wù)搩?nèi)容創(chuàng)業(yè)，并為各種內(nèi)容付費(fèi)時(shí),，知識付費(fèi)行業(yè)也會暴露唯利是圖的本性,，盜版、參水等現(xiàn)象都會讓消費(fèi)者深受其害,。而對于處于初期探索的新事物,，監(jiān)管相對缺位,，很多措施也相對滯后，知識付費(fèi)行業(yè)也會經(jīng)歷泥沙俱下的混亂,�,！惫�麗娟坦言��

　　黃相龍則指出,，其一,，學(xué)習(xí)體驗(yàn)仍需提高。在工具上,，產(chǎn)品的使用體驗(yàn)仍有許多需要迭代的地方,。在內(nèi)容上，目前知識內(nèi)容的特征主要為碎片化,。其二,，版權(quán)問題。線上版權(quán)缺乏保護(hù)仍然是知識付費(fèi)的巨大問題,，對于文字類、音頻類的內(nèi)容盜版現(xiàn)象仍然屢禁不絕,。其三,，內(nèi)容篩選及推廣機(jī)制缺乏。相較于一般的內(nèi)容變現(xiàn),，它的效果更為長期,，且用戶很難在付費(fèi)之前對內(nèi)容進(jìn)行評價(jià)和了解，因此設(shè)置合理的內(nèi)容篩選和推廣機(jī)制就成為了新的問題,。

　　此外,，他還認(rèn)為，知識付費(fèi)領(lǐng)域也存在著長期用戶吸引力差,，復(fù)購率不強(qiáng),；內(nèi)容同質(zhì)化；政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)等問題,。

　　在談及知識付費(fèi)行業(yè)未來的發(fā)展時(shí),，郭麗娟表示，首先是對市場的判斷,，要深入市場,，真正了解市場上知識付費(fèi)的發(fā)展情況，找到適合的方向,；其次,，要以產(chǎn)品本身的質(zhì)量為核心，“內(nèi)容為王”永不過時(shí),；再次,，“渠道”的作用也不可忽視,，處在信息洪流之中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容很容易被淹沒,，好內(nèi)容就要竭盡所能,、利用各種渠道讓更多人看到，內(nèi)容為王與渠道為王并行,。

　　“專業(yè)化,、多元化、精準(zhǔn)化方向是在此階段贏得競爭的關(guān)鍵,�,！秉S相龍指出，知識付費(fèi)將會呈現(xiàn)為終身學(xué)習(xí)而打造的不停迭代的更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，打造全新創(chuàng)造性的體驗(yàn),。知識付費(fèi)平臺將會爭奪更多優(yōu)質(zhì)細(xì)分領(lǐng)域，大量自媒體已經(jīng)開始知識變現(xiàn)的布局,，知識付費(fèi)將呈現(xiàn)垂直細(xì)分化以及專業(yè)化的趨勢,，不斷細(xì)化深耕內(nèi)容優(yōu)勢包括服務(wù)優(yōu)勢，解決用戶的核心知識需求,。（來源：中國產(chǎn)經(jīng)新聞）