原標(biāo)題：今日頭條斥資40億元進軍綜藝 汪涵加盟首檔節(jié)目能火嗎？

　　今日頭條旗下的視頻陣營最近動作頻頻。

　　除了進軍游戲領(lǐng)域外,，綜藝節(jié)目也被納入其中，并且一次性打算投資40億元，首當(dāng)其中的是西瓜視頻。

　　8月2日,，《證券日報》記者獲悉，西瓜視頻聯(lián)手銀河酷娛推出了首款名為《頭號任務(wù)》的移動綜藝節(jié)目,，值得注意的是,，這檔節(jié)目還請來了湖南衛(wèi)視主持人汪涵作為主嘉賓。

　　西瓜視頻總裁張楠表示,，2014年西瓜視頻誕生于移動互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境當(dāng)中,，這一年發(fā)生了諸多網(wǎng)絡(luò)綜藝的標(biāo)志性事件，例如奇葩說等,，再加上5G時代的到來,，移動的趨勢已經(jīng)發(fā)生了結(jié)構(gòu)性的變化，而綜藝節(jié)目仍在延續(xù)傳統(tǒng)的制作方法和思路,，在上述背景下，西瓜視頻首次進軍移動綜藝領(lǐng)域,�,！拔磥恚�還將持續(xù)加碼移動綜藝內(nèi)容制作領(lǐng)域,�,！�

　　40億元進軍網(wǎng)綜領(lǐng)域

　　8月2日，短視頻平臺西瓜視頻正式宣布全面進軍自制綜藝領(lǐng)域,，未來一年西瓜視頻將投入40億元,，打造移動原生綜藝IP。

　　張楠表示,，選擇自制綜藝主要是基于用戶的需求：“在西瓜視頻平臺上,，用戶對綜藝內(nèi)容消費需求很強烈，并且在看完短視頻片段后會去尋找完整的長視頻內(nèi)容觀看,，我稱之為‘短帶長’,。基于這些需求，我們打算嘗試制作更加移動化的綜藝節(jié)目,�,！�

　　這是西瓜視頻首次進軍內(nèi)容制作領(lǐng)域。在內(nèi)容分發(fā)取得優(yōu)勢后,，西瓜視頻終于將業(yè)務(wù)拓展到了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的上游——專業(yè)內(nèi)容制作和IP打造,。

　　官方資料顯示，西瓜視頻是今日頭條旗下的一款個性化推薦視頻APP,。依托人工智能精準(zhǔn)推薦技術(shù),，目前，西瓜視頻的用戶規(guī)模已經(jīng)突破3億戶,，日均播放量超過40億次,，日人均使用時長超過70分鐘。

　　在西瓜視頻看來,，移動時代的綜藝應(yīng)該更“原生”,、“智能”，從節(jié)目的視聽語言,、互動性,，乃至節(jié)目興奮點的設(shè)置上，都應(yīng)該更多地考慮移動端的消費場景,，這也是西瓜視頻進軍自制綜藝領(lǐng)域的主要探索方向,。張楠表示，目前移動端已經(jīng)成為綜藝消費的主場景,。

　　銀河酷娛CEO李煒表示,，選擇西瓜視頻，也是基于其移動領(lǐng)域的影響力,�,！捌涫卓町a(chǎn)品《頭號任務(wù)》將在今年年底前推出�,！�

　　頭條系產(chǎn)品協(xié)同

　　值得注意的是,，頭條系旗下的產(chǎn)品不止西瓜視頻，還有用戶廣為熟知的抖音小視頻,、火山小視頻以及新聞等內(nèi)容產(chǎn)品,。

　　而此次西瓜視頻進軍移動自制綜藝領(lǐng)域，今日頭條公關(guān)總監(jiān)楊繼斌表示,，頭條系產(chǎn)品矩陣也將為西瓜視頻進軍自制綜藝,，打造移動原生綜藝IP提供生態(tài)加持。

　　一方面,，西瓜視頻本身就是當(dāng)下重要的宣發(fā)平臺,。張楠表示,，西瓜視頻“短帶長”的模式已經(jīng)被市場所廣泛認(rèn)可，許多綜藝節(jié)目,、電影,、電視劇都將西瓜視頻作為一個重要的宣推平臺。

　　此外,，除去西瓜視頻外,，字節(jié)跳動旗下還擁有抖音、微頭條,、Faceu等多款超級產(chǎn)品,，今日頭條的微頭條話題、抖音的挑戰(zhàn)賽甚至包括Faceu的貼紙,，都可以聯(lián)動到綜藝娛樂的IP打造中,。

　　“依靠平臺生態(tài)體系，西瓜視頻自制綜藝可以實現(xiàn)IP立體化打造,，通過裂變傳播成為爆款,。” 張楠表示,，此外,，其還能讓IP在 “觀賞價值”以外，得以多元化發(fā)展,，衍生出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，延長IP壽命。