“你的信用額度￥500,000馬上使用”——在手機(jī)端彈出的互聯(lián)網(wǎng)廣告中,，這樣的宣傳用語你是否熟悉？然而,，面對(duì)一個(gè)陌生的用戶,，這種承諾實(shí)際無法兌現(xiàn)，已經(jīng)構(gòu)成虛假廣告,，也違反了 《廣告法》相關(guān)規(guī)定,。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“潤物細(xì)無聲”的快速發(fā)展,，互聯(lián)網(wǎng)廣告虛假宣傳手段越來越難以被識(shí)破,，已成為重點(diǎn)盯防領(lǐng)域,。就在今年6月，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局等八部門聯(lián)合發(fā)布 《2018網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng) （網(wǎng)劍行動(dòng)）方案》,，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管的新形勢(shì),、新任務(wù)、新要求,。

　　12件典型案例,，11件涉及互聯(lián)網(wǎng)媒介

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告的應(yīng)用和發(fā)展就像一把 “雙刃劍”,。一方面,，它為企業(yè)帶來了推廣的新機(jī)遇；另一方面,，為吸引眼球,，互聯(lián)網(wǎng)廣告卻日益成為虛假宣傳的重要 “陣地”,。來自上海市工商局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上海廣告案件中,，互聯(lián)網(wǎng)廣告占比逐漸攀升,，從2015年的50%升至去年的80%。

　　一個(gè)數(shù)據(jù)或許能印證問題的嚴(yán)重性：在2017年度上海市工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門查處的12件典型虛假違法廣告案例中,，僅1件為印刷品媒介,，其余11件均涉及互聯(lián)網(wǎng)媒介。比如,，腦立方的教育培訓(xùn)廣告,，當(dāng)事人就利用微信公眾號(hào)推廣其培訓(xùn)業(yè)務(wù)——“通過本學(xué)習(xí)法的訓(xùn)練，達(dá)到過目不忘,、過耳不忘的效果” “7天記住學(xué)期整冊(cè)英語單詞”……這些極具煽動(dòng)性的描述與學(xué)員參賽獲獎(jiǎng)?wù)掌�,、家長聊天記錄截屏等 “搭配組合”，具有極強(qiáng)的迷惑力,，違反了 《廣告法》相關(guān)規(guī)定,。

　　市工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這12件典型案例涉及的企業(yè)類型覆蓋教育培訓(xùn),、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),、互聯(lián)網(wǎng)金融、餐飲,、保健品等各行各業(yè),，但都不約而同地通過門戶網(wǎng)站、搜索引擎,、電商平臺(tái),、電子郵件、手機(jī)App和自媒體等互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播,。

　　據(jù)悉,，去年上海共查處互聯(lián)網(wǎng)廣告案件4384件，罰沒款9029萬元,，同比分別增長146%和95%,。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管要跟上

　　在現(xiàn)實(shí)生活中，消費(fèi)者對(duì)于廣告易產(chǎn)生反感,，企業(yè)的宣傳冊(cè),、搜索引擎的推廣位、深夜的電視推銷……這些常常會(huì)被消費(fèi)者輕松過濾,。但互聯(lián)網(wǎng)廣告形式不僅容易 “瞞天過�,！保�虛假宣傳也容易藏身其��,。

　　“不少公眾號(hào)的文章看到最后才發(fā)現(xiàn)是廣告,，手法太老到了,。”很多用戶這樣吐槽,。比如,，不少推送內(nèi)容 “明修棧道、暗度陳倉”,，開頭借助新聞熱點(diǎn)吸引人,，或配以心靈雞湯感染人，最后用 “神轉(zhuǎn)折”推介商品,，讓人始料未及,；還有些文章則胡亂篡改原有新聞，加入自己 “私貨”,，并通過朋友圈分享,、微博動(dòng)態(tài)等方式大肆推廣，等到平臺(tái)發(fā)現(xiàn)后再刪帖,，廣告已經(jīng)傳播極廣,。市工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，互聯(lián)網(wǎng)自媒體的極大豐富,，拓寬了信息傳播渠道,，提高了信息傳播效率，但也加劇了企業(yè)和消費(fèi)者之間的信息不對(duì)稱,，容易讓用戶 “傻傻分不清”,。

　　面對(duì)虛假廣告這一沉疴，整合力量,、重拳出擊是必要手段,。事實(shí)上，在 《2018網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng) （網(wǎng)劍行動(dòng)）方案》發(fā)布之前,，2016年9月1日起施行的 《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》已經(jīng)作出一定約束,。不過有法律專家認(rèn)為，今天不少互聯(lián)網(wǎng)虛假宣傳的推廣模式,，在兩年前還沒出現(xiàn),，虛假宣傳內(nèi)容也越來越隱蔽，監(jiān)管很容易出現(xiàn)盲區(qū),；與此同時(shí),，互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)量的爆發(fā)式增長，也使得監(jiān)管部門常�,！靶挠杏喽�力不足��,。因此，互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管需要與時(shí)俱進(jìn)，只有結(jié)合最新技術(shù)進(jìn)行甄別和監(jiān)督,，才能清除虛假宣傳在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的棲身之地。