原標(biāo)題：韓國(guó)星院落圖書(shū)館：用“文藝范兒”帶火商圈
在星院落圖書(shū)館“夢(mèng)之樹(shù)”下讀書(shū)成為當(dāng)?shù)貢r(shí)尚潮流 記者 宋佳烜 文/圖
過(guò)去一年,，位于韓國(guó)首爾江南區(qū)的COEX商場(chǎng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?nèi)缤狭诉^(guò)山車(chē)。受電子商務(wù)興起的沖擊,，一年前這家商場(chǎng)幾乎要從首爾的商業(yè)版圖上消失,，而一年后，這里的顧客人數(shù)增長(zhǎng)兩倍,，各賣(mài)場(chǎng)收入大幅上升,，空鋪率為零……令人難以相信的是，各種嘗試無(wú)果后,，為商場(chǎng)帶來(lái)如此大改觀的,，卻是一間位于商場(chǎng)中心的開(kāi)放式圖書(shū)館——星院落圖書(shū)館。
2016年初,，記者初次光顧C(jī)OEX商場(chǎng)時(shí),，這里還頗為冷清，中規(guī)中矩的店鋪,、稀少的客流,、封閉待租的鋪位，只有明星周邊店和商場(chǎng)里的水族館聚集了一些顧客,。商場(chǎng)的中心是一片空地,，用于平時(shí)舉辦入駐商鋪的募資活動(dòng)。今年6月,，記者再次來(lái)到COEX商場(chǎng),，這片空地已經(jīng)變成了一座令人驚嘆的圖書(shū)館。
從商場(chǎng)地下一層順著標(biāo)識(shí)慢慢走過(guò)去,，彩色的雕塑和錯(cuò)落有致的書(shū)架映入眼簾,，繼續(xù)向前，一座高達(dá)13米的書(shū)架聳入建筑的穹頂,，上面幾個(gè)金色的大字“星院落圖書(shū)館”十分醒目,。這座沒(méi)有大門(mén)的圖書(shū)館分為上下兩層，書(shū)架順著中心廣場(chǎng)的四周擺放,，頗有設(shè)計(jì)感,。人流涌動(dòng)中，有拍照的游客,，有借閱書(shū)籍的讀者,，也有散坐在書(shū)架旁癡癡讀書(shū)的小朋友，卻沒(méi)有任何可見(jiàn)的防盜設(shè)施,，顧客前腳還在商場(chǎng)逛街,，下一秒就會(huì)在不知不覺(jué)間步入圖書(shū)館。在購(gòu)物的途中,，拿起一本書(shū)歇歇腳,，是件多么愜意的事,。
如此愜意的設(shè)計(jì)讓星院落圖書(shū)館成為首爾的“網(wǎng)紅”�,！皫缀跛衼�(lái)到星院落圖書(shū)館的顧客做的第一件事,，都是拿起手機(jī)拍下高聳的書(shū)架�,！鄙虉�(chǎng)負(fù)責(zé)人說(shuō),。從營(yíng)業(yè)初期起，這里就成為首爾民眾的約會(huì)圣地和熱門(mén)影視劇的取景地,。超前的設(shè)計(jì)也使得圖書(shū)館在韓國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)上聚集了超高人氣——以“星院落圖書(shū)館”為話(huà)題的帖子平均每天都有約300條,，年發(fā)帖量達(dá)到8萬(wàn)余條。圖書(shū)館中央的雕塑也頗受關(guān)注,，此前立在這里的金色圣誕樹(shù)雕塑成為韓國(guó)人“朋友圈”里的熱點(diǎn),，而5月31日為迎接圖書(shū)館開(kāi)館一周年全新安放的“夢(mèng)之樹(shù)”也在社交媒體上引起熱議，一時(shí)間,，在“‘夢(mèng)之樹(shù)’下讀本書(shū)”成為當(dāng)?shù)氐臅r(shí)尚潮流。
不僅如此,，圖書(shū)館與商場(chǎng)的搭配也產(chǎn)生了令人驚喜的化學(xué)反應(yīng),。
今年5月，星院落圖書(shū)館迎來(lái)了自己的一周歲生日,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，開(kāi)張一年，商場(chǎng)顧客人數(shù)就已超過(guò)2100萬(wàn)人次,，達(dá)到開(kāi)業(yè)18年以來(lái)的峰值,，與韓國(guó)最大規(guī)模的綜合購(gòu)物中心——“Starfield河南”商場(chǎng)年顧客人數(shù)2500萬(wàn)人次不相上下。記者了解到,，星院落圖書(shū)館開(kāi)張后,，COEX商場(chǎng)里很多商鋪的顧客流量都達(dá)到以前的兩倍。圖書(shū)館附近的咖啡店和化妝品店負(fù)責(zé)人則表示,，星院落圖書(shū)館開(kāi)館后,，店鋪的銷(xiāo)售額至少增長(zhǎng)了30%。星院落圖書(shū)館的走紅令COEX商場(chǎng)及周?chē)倘χ耸挚蔁�,，新品牌不斷入駐商場(chǎng)——過(guò)去一年,，共有50多家新商鋪入駐COEX商場(chǎng)，原本約為7%的空鋪率已經(jīng)降為零,。
星院落圖書(shū)館帶火了周?chē)倘�,，記者也�?duì)這座設(shè)計(jì)理念超前的圖書(shū)館的打造過(guò)程進(jìn)行了了解。2016年5月,，韓國(guó)新世紀(jì)資產(chǎn)公司接手COEX商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)事宜后,，投入100億韓元將中央廣場(chǎng)改造成這一圖書(shū)館,，圖書(shū)館占地面積2800平方米，擁有3個(gè)高達(dá)13米的大型書(shū)架,，藏書(shū)7萬(wàn)余冊(cè),，同時(shí)，每周,、每月都會(huì)更新600多本周刊或月刊雜志,，并擁有最新的電子圖書(shū)系統(tǒng)。此外,，圖書(shū)館每月還會(huì)更新1000冊(cè)書(shū)籍,。過(guò)去一年，僅用于購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍的費(fèi)用就高達(dá)7億韓元,。
支撐這些巨額投資的是韓國(guó)新世紀(jì)資產(chǎn)公司副會(huì)長(zhǎng)鄭永進(jìn)（音譯）所堅(jiān)持的“人文學(xué)經(jīng)營(yíng)理念”,。他最初的設(shè)想便是通過(guò)在商場(chǎng)打造開(kāi)放式圖書(shū)館，讓這座圖書(shū)館成為人氣場(chǎng)所,，并以此來(lái)帶動(dòng)整個(gè)商圈的發(fā)展,。鄭永進(jìn)的決策并非憑空構(gòu)想，而是受到日本武雄市市立圖書(shū)館的啟發(fā),。2011年,，日本知名的復(fù)合式連鎖及零售集團(tuán)CCC控股集團(tuán)和武雄市達(dá)成了運(yùn)營(yíng)新市立圖書(shū)館和歷史資料館的協(xié)議，兩年后,，武雄市市立圖書(shū)館擴(kuò)建開(kāi)放,，融入商業(yè)設(shè)施,，每天開(kāi)放12小時(shí),，全年無(wú)休,，新的運(yùn)營(yíng)理念使得該圖書(shū)館人流量激增，不僅為周邊商業(yè)設(shè)施帶來(lái)近20億日元的收益,，還利用商業(yè)收益對(duì)圖書(shū)館運(yùn)營(yíng)進(jìn)行補(bǔ)貼,，幫助市政府每年省下近1億日元的運(yùn)營(yíng)費(fèi)。
按照鄭永進(jìn)“人文學(xué)經(jīng)營(yíng)理念”運(yùn)營(yíng)的星院落圖書(shū)館不光有“閱讀”這一個(gè)功能,。記者到訪圖書(shū)館的當(dāng)天,，一場(chǎng)小型的爵士音樂(lè)會(huì)正在圖書(shū)館一角的舞臺(tái)上進(jìn)行，音樂(lè)家李東旭與爵士樂(lè)隊(duì)合作帶來(lái)《多么美好的世界》音樂(lè)會(huì),，觀眾圍坐舞臺(tái)周邊,，音樂(lè)家充滿(mǎn)磁性的歌聲伴著爵士樂(lè)優(yōu)美、迷人的旋律在圖書(shū)館上空回蕩,，于書(shū)香之間增添了幾分藝術(shù)氣息,。據(jù)了解，開(kāi)館一年,，圖書(shū)館共舉辦規(guī)模不同,、類(lèi)型不一的人文活動(dòng)142場(chǎng),，從影迷見(jiàn)面會(huì)到小型音樂(lè)會(huì)，從圖書(shū)朗誦會(huì)到學(xué)術(shù)講座,，詩(shī)人,、教授、建筑師,、僧人等,，都是這個(gè)舞臺(tái)上的主角。每到周末,，圖書(shū)館還會(huì)推出古典音樂(lè)體驗(yàn)活動(dòng),。星院落圖書(shū)館館長(zhǎng)池尚賢（音譯）表示，為了滿(mǎn)足不同人群的需求,，圖書(shū)館會(huì)在每周工作日的晚上7點(diǎn)舉辦各類(lèi)講演活動(dòng),，讓下班后的年輕人可以享受文藝生活，周末則會(huì)舉辦親子音樂(lè)會(huì)等活動(dòng),。這一舉措,，也減少了大多數(shù)商場(chǎng)普遍存在的工作日和周末的客流量落差問(wèn)題。
韓國(guó)新世紀(jì)資產(chǎn)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，此后,，會(huì)通過(guò)積極的資金投入，讓星院落圖書(shū)館的人氣進(jìn)一步擴(kuò)大,�,！靶窃郝鋱D書(shū)館將會(huì)成為人們尋找夢(mèng)想,、休憩身心的地方,。” 池尚賢表示,，“我們希望通過(guò)舉辦能夠給人們帶來(lái)啟發(fā)和靈感的各類(lèi)人文活動(dòng),，創(chuàng)造更多讀書(shū)之外的價(jià)值�,！�
商務(wù)地帶
