近年來,,政府大力弘揚(yáng)中華文化,在海外創(chuàng)辦孔子學(xué)院,,在國內(nèi)保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非遺傳承人,,取得了顯著成效,,但也存在一些問題。問題的關(guān)鍵在于未能解決文化生存的土壤環(huán)境,,特別是市場(chǎng)環(huán)境,。這種被“搶救性保護(hù)”的文化,如同保溫箱中的珍稀物種,,越保護(hù)越羸弱,隨時(shí)都有消亡的風(fēng)險(xiǎn),。
在改革開放四十年的發(fā)展中,,中國旅游業(yè)在旅游消費(fèi)市場(chǎng)浪潮的推動(dòng)下發(fā)展起來,在這個(gè)過程中,,借著旅游市場(chǎng)的東風(fēng),,使得很多瀕臨消失的文化“死而復(fù)生”,并且逐漸擺脫了瀕危狀態(tài),。比如傳統(tǒng)京劇,,由于時(shí)代的變遷,使得50歲以下的人大都不會(huì)欣賞這種國粹藝術(shù),,傳統(tǒng)京劇由于缺乏市場(chǎng)面臨困境,。上世紀(jì)八十年代后期,北京前門飯店梨園劇場(chǎng)開始對(duì)外演出傳統(tǒng)京劇折子戲,,馬上成為外國旅游團(tuán)的最愛,,甚至成為北京旅游的一張亮麗名片。在旅游市場(chǎng)的帶動(dòng)下,,逐漸培養(yǎng)起一大批傳統(tǒng)京劇愛好者,,為京劇的復(fù)興作出了重要貢獻(xiàn)。
旅游業(yè)的發(fā)展,,使得很多傳統(tǒng)民俗得到復(fù)興,,如江南的賽龍舟,、云南的潑水節(jié)、內(nèi)蒙古的那達(dá)慕,、新疆的麥西萊甫(歌舞娛樂聚會(huì))等,,都因旅游得以繼承、傳播和發(fā)展,,從瀕危狀態(tài),,成為“活著的”民俗文化。
旅游業(yè)發(fā)展,,更為民俗手工業(yè)的傳承提供了廣闊的市場(chǎng),,如河北武強(qiáng)縣的年畫。武強(qiáng)木版年畫曾經(jīng)是我國民間的藝術(shù)瑰寶,,然而年代久遠(yuǎn),,武強(qiáng)年畫技藝幾乎失傳,甚至被人們遺忘,。后來一個(gè)偶然的機(jī)緣,,人們發(fā)現(xiàn)了藏在房頂上的珍貴木版,武強(qiáng)年畫才再次被發(fā)現(xiàn),。此后,,武強(qiáng)縣開始大力發(fā)展旅游業(yè),年畫更是成為旅游商品,,從而使這一傳統(tǒng)技藝得到復(fù)興,,逐漸培育了一批傳承人。與此類似的還有北京的風(fēng)箏,、天津的泥人,、陜西的剪紙、浙江青田的石刻,、浙江東陽的木雕,、和田的桑皮紙制作……
有人認(rèn)為旅游帶動(dòng)文化發(fā)展,必然使文化庸俗化,,這種觀點(diǎn)有些偏頗,。任何高雅藝術(shù)都必須有大眾文化土壤作為其生存環(huán)境。旅游業(yè)不僅為文化本身注入活力,,更是文化發(fā)展的受眾土壤,。只有文化生存發(fā)展的受眾土壤恢復(fù)了,才能形成健康的文化生態(tài)體系,;在健康的文化體系中,,才能孕育出鮮活的高雅文化。
黨的十八屆三中全會(huì)提出,,要“讓市場(chǎng)在資源分配中發(fā)揮決定性作用”,。在文化資源的分配中,,資金、土地,、項(xiàng)目審批等也必須引入市場(chǎng)機(jī)制,,而旅游業(yè)是天然的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),是天然的市場(chǎng)分配資源的體系,,在旅游業(yè)發(fā)展過程中,,文化旅游投資比重越來越高就是最好的證明。當(dāng)前文化旅游部的組建,,為高雅文化通過旅游業(yè)走出殿堂,、走入尋常百姓的生活提供了平臺(tái),也為未來的發(fā)展指明了方向,。
當(dāng)然,,文化與旅游之間是一種互動(dòng)關(guān)系,既有文化為旅游業(yè)提供更好的吸引力,,也有旅游為文化引入市場(chǎng)活力,,兩者互相促進(jìn),互相協(xié)調(diào)發(fā)展,。一方面,,文化為旅游業(yè)注入內(nèi)涵和品位,另一方面,,旅游業(yè)也促進(jìn)了文化更有活力地傳承發(fā)展,。
(作者: 戴學(xué)鋒,,系中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心副主任)