元白體：文化產(chǎn)業(yè)如何面對大數(shù)據(jù)時(shí)代

　　日前舉行的貴陽2018中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會上，各種最新技術(shù)和融合發(fā)展成果讓參觀者耳目一新,。大數(shù)據(jù)不僅與經(jīng)濟(jì)正在實(shí)現(xiàn)快速融合,，也正在改變著文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈,、價(jià)值鏈和營銷鏈,。

　　當(dāng)文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)牽手,，將給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來哪些變遷,？大數(shù)據(jù)時(shí)代,，文化產(chǎn)業(yè)面臨怎樣的顛覆和創(chuàng)新,？如何建設(shè)大數(shù)據(jù)時(shí)代的文化產(chǎn)業(yè)“共生生態(tài)”,？記者對此進(jìn)行了采訪。

　　問題一：大數(shù)據(jù)給文化產(chǎn)業(yè)帶來什么

　　【案例】貴陽花溪區(qū)溪云小鎮(zhèn),，以大數(shù)據(jù)為引領(lǐng)的文化產(chǎn)業(yè)集聚平臺正在形成,。短短幾個月，專為智慧社區(qū)建設(shè)提供高科技智能化服務(wù)的“志合天成”,，打造貴州智慧旅游與文化研究院智庫品牌的“斑點(diǎn)貴州”,，提供智能軟件和編排設(shè)計(jì)服務(wù)的“智炫維度”、競技格斗機(jī)器人,，青少年創(chuàng)客教育在線平臺“麥芽圈”,，以及無人便利店等30多個優(yōu)質(zhì)平臺成功落地小鎮(zhèn)。近年來,，花溪區(qū)結(jié)合當(dāng)?shù)鼐奂�眾多特色文化和高校資源的特點(diǎn),，筑巢引鳳，在十里河灘景區(qū)周邊打造溪云小鎮(zhèn),，以大數(shù)據(jù)文化旅游產(chǎn)業(yè)聚集平臺為核心,，推動花溪文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　在大數(shù)據(jù)的洪流中,，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的融合,，成為一個新的市場契機(jī)。而在更多人看來,，隨著兩者的深度融合發(fā)展,，特別是互聯(lián)網(wǎng)巨頭提出的“泛娛樂”戰(zhàn)略,，將有望在盤活文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面帶來新的契機(jī)。

　　專家指出,，作為創(chuàng)意性,、知識性、融合性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè),，三大要素的支撐對于文化生產(chǎn)力的發(fā)展至關(guān)重要,。“文化產(chǎn)業(yè)對資源具有高度依賴性,、對人才具有高度依賴性,、對開放和多元包容具有高度依賴性。這與互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的基因不謀而合,�,！敝袊�社會科學(xué)院中國文化研究中心研究員張曉明說。

　　互聯(lián)網(wǎng)給中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的爆發(fā)點(diǎn)和增長點(diǎn),，越來越多的平臺型文化企業(yè)與文化創(chuàng)意平臺經(jīng)濟(jì)集群開始出現(xiàn),，并且嶄露頭角。

　　“互聯(lián)網(wǎng)不僅改變著文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)和模式,，也不斷重塑著文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品鏈和價(jià)值鏈,。”張曉明分析指出,，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷突破,，中國文化產(chǎn)業(yè)的市場定位也愈來愈精確�,；ヂ�(lián)網(wǎng)可以提供全面感知,、互聯(lián)互通以及智慧服務(wù)，正是這些大數(shù)據(jù)技術(shù)的突破使得文化產(chǎn)業(yè)的市場定位更加精準(zhǔn),。用戶廣泛的移動分布,，運(yùn)輸帶來的邊際成本的降低，內(nèi)容服務(wù)的高度匯聚集中,，這些突破都是史無前例的,，是互聯(lián)網(wǎng)推動了文化產(chǎn)業(yè)可以最快找到自己的服務(wù)群體，文化消費(fèi),、文化服務(wù)的效率均得到了質(zhì)的提升,。

　　影視產(chǎn)品、出版行業(yè),、藝術(shù)品投資領(lǐng)域……大數(shù)據(jù)時(shí)代,，互聯(lián)網(wǎng)對文化產(chǎn)業(yè)的影響在各個領(lǐng)域走向縱深。

　　在出版領(lǐng)域，近年來電子出版物的消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)書籍,，亞馬遜,、谷歌等都已開始對消費(fèi)者的購買行為進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，通過分析了解讀者的偏好,，定制他們喜愛的出版商品,。甚至作者也可以通過對作品的預(yù)測分析讀者的偏好來修改完善作品，以求書籍更為暢銷,，而出版商則通過大數(shù)據(jù)了解電子圖書的受歡迎程度來出版紙質(zhì)書,，預(yù)測讀者來進(jìn)行一定數(shù)量以及特定地點(diǎn)的發(fā)行。

　　藝術(shù)品市場的成交狀態(tài)也是一個龐大的數(shù)據(jù)庫,，通過大數(shù)據(jù)可以分析藝術(shù)品的價(jià)格走勢，了解當(dāng)前最受歡迎的藝術(shù)家,、藝術(shù)作品,，給收藏投資者一個重要的參考指標(biāo)。尤其是對于那些對藝術(shù)品行業(yè)不是很了解卻想投資的顧客而言,，大數(shù)據(jù)幫助他們?nèi)ヌ暨x藝術(shù)家與藝術(shù)品的投資組合,，從而提高效率與決策準(zhǔn)確性。

　　“大數(shù)據(jù)充分運(yùn)用在預(yù)測,、定位,、識別等方面的優(yōu)勢，大大縮短了生產(chǎn)和消費(fèi)之間的距離,，從先生產(chǎn)再消費(fèi)到一邊生產(chǎn)一邊消費(fèi),，漸而形成一邊生產(chǎn)一邊研發(fā)的模式�,！睆垥悦髡f,。

　　問題二：大數(shù)據(jù)向文化產(chǎn)業(yè)要求什么

　　【數(shù)據(jù)】截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億,，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.79億,，較2016年年底增加3437萬，占網(wǎng)民總體的75%,。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)能力明顯提升,，付費(fèi)比例為42.9%，比2016年增長7.4%,，且用戶滿意度達(dá)到55.8%,。網(wǎng)民用戶的增長，為互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合提供了加速器,。

　　數(shù)據(jù)背后,，大數(shù)據(jù)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的問題也在日益凸顯。大數(shù)據(jù)縱然給文化產(chǎn)業(yè)帶來一場空前的革命,，給我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來很多機(jī)遇,，也給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來一些困惑和挑戰(zhàn),。

　　互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的迅猛發(fā)展也不禁讓人們對其進(jìn)行反思，當(dāng)我們的個人信息泛濫到危害我們的權(quán)益時(shí),，人們是否會抵制大數(shù)據(jù)侵犯個人隱私的行為,？僅靠計(jì)算而產(chǎn)出的文藝作品往往會缺乏藝術(shù)的原創(chuàng)力，這種問題應(yīng)如何破解,？應(yīng)如何規(guī)避無序競爭,、叢林法則等產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題？

　　大數(shù)據(jù)是一把雙刃劍,，大數(shù)據(jù)對于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，助益頗多，但在擁抱大數(shù)據(jù)的時(shí)刻,，還需要有清醒的認(rèn)識,。

　　紀(jì)錄片業(yè)界人士指出，目前,，體量較大的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺對紀(jì)錄片都比較重視,，紀(jì)錄片雖然尚未獲得利潤，但能穩(wěn)定吸引住一部分觀眾,，而且是受教育程度相對較高的受眾,。紀(jì)錄片也能夠讓平臺自身的節(jié)目種類更齊全，彰顯平臺的品牌價(jià)值,。在這種情況下,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就成了各平臺追逐的資源，但遺憾的是,，通常的反饋都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的相對匱乏,。

　　“文化產(chǎn)業(yè)面臨從市場選擇轉(zhuǎn)為內(nèi)容導(dǎo)向、從資源依賴轉(zhuǎn)向技術(shù)引領(lǐng),、從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向品牌打造三個拐點(diǎn),。”中南大學(xué)教授歐陽友權(quán)認(rèn)為,，大數(shù)據(jù)時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能守舊,、不能照搬，必須走創(chuàng)新之路,。

　　“知識產(chǎn)權(quán)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心資產(chǎn),，也需要得到有效保護(hù)。各種大數(shù)據(jù)技術(shù),、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù),、大數(shù)據(jù)終端產(chǎn)品的發(fā)展和應(yīng)用，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有雙向影響�,！蹦暇┐髮W(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心研究人員周錦指出,，一方面，由于技術(shù)的發(fā)展傳播速度加快,，文化創(chuàng)意產(chǎn)品能夠在短期內(nèi)得到迅速傳播,，擴(kuò)大其影響力和市場需求；另一方面,，創(chuàng)造性和智慧是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心生產(chǎn)要素,。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的復(fù)制成本急劇下降,，如果知識產(chǎn)權(quán)不能得到有效保護(hù),，創(chuàng)意生產(chǎn)的物質(zhì)基礎(chǔ)就會動搖，創(chuàng)意生產(chǎn)者會失去創(chuàng)造的動力,。因此,，在大數(shù)據(jù)時(shí)代對創(chuàng)意知識產(chǎn)權(quán)的有效保護(hù)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保障。

　　周錦建議,，要強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，明確網(wǎng)絡(luò)資源所有權(quán)和共享權(quán),。完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策法規(guī),，加強(qiáng)對文化市場的監(jiān)管力度，加大對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的執(zhí)法力度,，嚴(yán)厲打擊盜版侵權(quán)等各類違法行為,，從而鼓勵引導(dǎo)企業(yè)重視自主創(chuàng)新。要引導(dǎo)文化企業(yè)樹立品牌意識,，實(shí)施品牌戰(zhàn)略和商標(biāo)戰(zhàn)略,，特別是要突出地方文化特色，以特色文化品牌和馳名商標(biāo)帶動整個文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,。

　　問題三：如何建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)“共生生態(tài)”

　　【共識】日前,，在光明日報(bào)社主辦的“大數(shù)據(jù)時(shí)代的中國文化產(chǎn)業(yè)——文化大數(shù)據(jù)分享與互動”活動上，業(yè)界企業(yè)家和專家就建設(shè)大數(shù)據(jù)時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)“共生生態(tài)”達(dá)成共識,。共識指出,，大數(shù)據(jù)時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)“共生生態(tài)”的實(shí)現(xiàn)路徑是“四方五共”�,！八姆健笔侵赶�費(fèi)者,、企業(yè)、社會,、政府這四個利益攸關(guān)方,。“四方”要按照共商、共識,、共建,、共享、共擔(dān)的“五共”程序和機(jī)制,，以黨建為引領(lǐng),，沿著“五共”的邏輯路徑有序推進(jìn)。在創(chuàng)新,、協(xié)調(diào),、綠色、開放,、共享的新發(fā)展理念指引下,，最終實(shí)現(xiàn)共生，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)空間的良性治理,，營造開放包容的發(fā)展環(huán)境,。

　　專家指出，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的數(shù)字融合趨勢驗(yàn)證了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是“無邊界產(chǎn)業(yè)”,。其特征表現(xiàn)為兩個動態(tài)過程：一是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的無邊界融合,，二是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的無邊界滲透。多媒體,、新媒體等多種應(yīng)用業(yè)務(wù)的交叉,，使電信、媒體和信息技術(shù)部門既有競爭,，又有合作,，尋求跨平臺的產(chǎn)品組合和收益共享，在為企業(yè)經(jīng)營活動帶來潛在市場空間的同時(shí),，也使得資源在更大范圍內(nèi)得以合理配置,。

　　在這個過程中，不正當(dāng)競爭,、叢林法則的出現(xiàn),，往往給產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的發(fā)展帶來掣肘，信息安全,、用戶服務(wù)等問題也進(jìn)而成為影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn),。

　　當(dāng)前，大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為重構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)新生態(tài)的重要力量,。但同時(shí),，“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”面臨文化價(jià)值觀、文化安全觀和文化發(fā)展觀等方面的問題,，需要重視文化產(chǎn)業(yè)的精神屬性,，關(guān)注文化價(jià)值厚度與深度,，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”新格局。

　　新時(shí)代要有新?lián)��?dāng),、新作為,，建設(shè)“共生生態(tài)”要遵循怎樣的新理念，謀劃怎樣的新路徑,？

　　專家認(rèn)為,，大數(shù)據(jù)時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要建立“共生生態(tài)”,，在共生過程中完善生態(tài),，共生是目的，鼓勵有序競爭,，在有序中規(guī)避“叢林”,、規(guī)避壟斷，防止以鄰為壑和贏者通吃現(xiàn)象,，崇尚創(chuàng)新精神,，尊重知識產(chǎn)權(quán)，弘揚(yáng)開放理念,，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者,、企業(yè)、社會,、國家的良性“共生生態(tài)”,，讓心靈與技術(shù)同網(wǎng)，讓魂魄引領(lǐng)軀體,。

　　共建的核心在于共享，從而滿足人民不斷增長的物質(zhì)文化生活的需求,。

　　山東大學(xué)教授王育濟(jì)指出,，工業(yè)革命所帶來的新動能、新技術(shù)催生了現(xiàn)代意義上的文化產(chǎn)業(yè),，也倒逼文化產(chǎn)業(yè)不斷調(diào)整革新,。數(shù)字技術(shù)是當(dāng)代新動能的典范，必定推動文化產(chǎn)業(yè)不斷產(chǎn)生新業(yè)態(tài),，構(gòu)建新體系,。文化產(chǎn)業(yè)在抓住新舊動能轉(zhuǎn)換機(jī)遇的同時(shí)，也要清醒地關(guān)注負(fù)面影響,，“防止新技術(shù)對文化造成的異化,，如碎片化閱讀、工匠精神被冷落等”,。

　　“要挖掘文化價(jià)值深度,，提升互聯(lián)網(wǎng)文化附加值,。”清華大學(xué)中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心特約研究員李挺偉認(rèn)為,，要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的平臺效應(yīng)和激勵機(jī)制,，個人創(chuàng)作與團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作相結(jié)合，完善從內(nèi)容創(chuàng)意創(chuàng)作源頭到播放終端的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制,，保障創(chuàng)意主體的合法權(quán)益,，形成創(chuàng)意主體與互聯(lián)網(wǎng)平臺之間互信互利的良好循環(huán)。從文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合角度去推動,、鼓勵原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn),，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺的傳播優(yōu)勢和規(guī)律，以創(chuàng)意創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展,。