原標題：海外市場青睞中國原創(chuàng)故事——第十四屆中國國際動漫節(jié)觀察

　　近日，為期6天的第十四屆中國國際動漫節(jié)在浙江杭州落下帷幕。動漫節(jié)共吸引了85個國家和地區(qū)參與，2641家中外企業(yè)機構,、5760多名客商展商和專業(yè)觀眾參展，各項交易及消費金額約163億元,，再創(chuàng)歷史新高�,！皟�(nèi)容為王”依然是動漫節(jié)的制勝法寶，中國原創(chuàng)動漫作品受到海外買家青睞,。

　　1.中國動漫迅速崛起

　　2017年中國動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模達1500億元,，除了有大量優(yōu)質(zhì)動畫進入大眾視野，還出現(xiàn)了諸如《斗破蒼穹》《全職高手》等現(xiàn)象級動畫產(chǎn)品,，2018年中國動畫行業(yè)已進入高速發(fā)展期,。

　　從市場到產(chǎn)能，中國動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)飛速發(fā)展,，即將進入一個“黃金時期”,，這已是當下動漫從業(yè)者的共識�,！皣�產(chǎn)動畫進一步由數(shù)量規(guī)模向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變,，2017年全年發(fā)行作品244部,，8.36萬分鐘。我相信中國動畫正在步入一個最好的時代,，動畫人應該乘勢而上,、奮發(fā)有為，共同為開創(chuàng)中國動畫的美好未來而努力,�,！眹�家廣播電視總局宣傳司司長高長力在杭州動漫節(jié)高峰論壇主論壇中說。

　　2017年9月,，由藝恩發(fā)布的《中國動漫行業(yè)IP價值研究報告》顯示,，2017年二次元用戶超過3億人。騰訊動漫品牌經(jīng)理魏瑋說：“未來隨著內(nèi)容付費模式和國漫產(chǎn)業(yè)鏈日漸完善,，二次元群體消費潛力將進一步釋放�,，F(xiàn)在的IP價值正處于從洼地走向高地的過程�,！迸c此同時,，在第十四屆中國國際動漫節(jié)上，騰訊視頻“超級IP發(fā)布日”以“燃情中國動畫”為主題,，發(fā)布了涵蓋青春國漫與少兒動畫兩大板塊在內(nèi)的數(shù)十個重磅IP,，其中，國漫《完美世界》《觀海策》,，少兒動畫《動物合唱團》《豆樂國學》《奇奇怪怪》等,，以中國傳統(tǒng)文化為內(nèi)核，用全新的演繹方式傳遞中華文化魅力,�,！叭缃瘢�講好中國故事,，傳遞中國聲音已經(jīng)成為中國動漫,、動畫行業(yè)的創(chuàng)作共鳴�,！闭憬�大學人文學院教授盤劍說,。在去年出臺的《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，動漫被列為11個文化產(chǎn)業(yè)中的重點行業(yè),，并提出“支持原創(chuàng)動漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣,，培育民族動漫創(chuàng)意和品牌”。

　　高長力介紹：“近年來,，中國動畫精神飽滿,、創(chuàng)作繁榮、穩(wěn)步發(fā)展,。為弘揚中國傳統(tǒng)經(jīng)典文化,，國家廣電總局邀請國內(nèi)外動漫機構和專家,，參與了中國經(jīng)典民間故事創(chuàng)作工程。未來幾年,，總局還將結合重大時間節(jié)點,，扶持創(chuàng)作反映革命文化、社會主義先進文化以及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的電視動畫片,�,！�

　　2.中國元素受海外商家歡迎

　　“在杭州，我目睹了中國新生代動畫公司實力崛起,，尤其在兒童內(nèi)容開發(fā)這塊做得非常好,。中國有大量的作品產(chǎn)生，他們有自己的內(nèi)容和IP,，想在全球市場上參與競爭,。”法國戛納電視節(jié)中國代表克里斯蒂安·康德說,，“我們的電視節(jié)就是為全球動畫影視節(jié)目搭建了一個市場,，中國供應商應密切關注平臺上全球買家的需求�,！�

　　樹立全球視野,，讓國際交流更加深入，是本屆動漫節(jié)的成果之一,。本屆動漫節(jié)的國際動畫聯(lián)盟杭州峰會以“合作共贏”為主題,，邀請了來自全球11個一流的動畫節(jié)展主辦方和執(zhí)行機構齊聚杭州，共同探討動畫節(jié)展國際化的品牌運營策略,，簽署了《國際動畫聯(lián)盟杭州議定書》,，發(fā)布了《國際動畫聯(lián)盟杭州峰會白皮書（2018）》。

　　動漫產(chǎn)業(yè)是國際通用的文化語言,，也是文化“走出去”的新載體,。高長力介紹：“國家廣播電視總局積極向海外推廣優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片，組織動畫機構參與國際各類動畫專業(yè)節(jié)展,。在2018年4月的戛納電視節(jié)上,，國家廣播電視總局組織了34家中國影視公司聯(lián)合參展，帶去超過200部全新節(jié)目,，其中也包括《熊貓和小鼴鼠》等38部動畫片，動畫片和紀錄片在這個節(jié)展上很受歡迎,�,！�

　　事實上，近年來在動畫片合拍領域,，不僅有由中,、美,、俄三國頂級動畫團隊聯(lián)合制作的3D合拍動畫電影《超能太陽鴨》、中俄新制作的動畫片《冰雪皇后3》,，還有開啟中國和沙特合拍先河的動畫《孔小西與哈基姆》……與此同時,，據(jù)騰訊視頻總編輯王娟介紹：“騰訊視頻推出的《快把我哥帶走》在日本高人氣動畫網(wǎng)站上取得過排名第一的成績，《超級小熊布迷》在加拿大實現(xiàn)海外發(fā)行,，《海豚幫幫號》已經(jīng)完成東南亞地區(qū)預售,，并獲得了BBC的青睞。精品動畫的‘出�,！�,，讓中國文化在世界范圍內(nèi)引起共鳴，以年輕人喜聞樂見的方式,，潛移默化地實現(xiàn)了與世界的意識交流,。”

　　在本屆動漫節(jié)的動漫高峰論壇上,，奧斯卡最佳動畫長片獲獎作品《尋夢環(huán)游記》導演李·昂克里奇,，最佳動畫長片提名作品《養(yǎng)家之人》導演諾拉·托梅等國際動漫大師來到動漫節(jié)分享心得；蔡志忠,、朱德庸,、夏達等漫畫家在本屆動漫節(jié)上舉行了作品簽售和發(fā)布活動。展覽現(xiàn)場有小豬佩奇,、熊本熊,、樂高、星球大戰(zhàn)等來自17個國家89個國外動漫品牌與形象參展,。

　　火爆全球的動畫片《小豬佩奇》運營總監(jiān)奧利維爾·杜蒙特在論壇上說：“中國已經(jīng)成為《小豬佩奇》動畫最重要的全球市場之一,。這次在杭州我們有了新的機會，與中國的動漫企業(yè)推出更多動畫IP項目,，如《睡衣小英雄》等,，這將是一個非常值得期待的嘗試�,！倍鴣碜择R來西亞像素線動畫公司與國產(chǎn)動畫《少年錦衣衛(wèi)》達成馬來西亞獨家發(fā)行協(xié)議,，并將這部動畫作品在馬來西亞最大的無線電視臺中文頻道播出。馬來西亞像素線動畫工作制作有限公司聯(lián)合創(chuàng)辦人謝汶峰說：“將中國風格和元素,、古老傳說的敘事和神話融入動畫形式中,，令人感到非常獨特，我們非�,？春弥袊鴦勇蘒P的發(fā)展?jié)摿�,。”《尋夢環(huán)游記》導演、皮克斯動畫工作室企劃副總裁李·昂克里奇表示出對中國文化的濃厚興趣,，他說：“中國文化博大精深,，可能成為我創(chuàng)作靈感的源泉，我很期待用我的方式講述‘中國故事’,�,！�

　　3.“內(nèi)容為王”才能打動觀眾

　　今年4月，北京電影學院中國動畫研究院,、社會科學文獻出版社共同發(fā)布了《數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)藍皮書：中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2017）》（以下簡稱《報告》）,，《報告》認為，目前國產(chǎn)動畫電影創(chuàng)作存在3大問題：故事的講述能力亟待提升,、目標的定位能力亟待提升,、政策的引導能力亟待提升�,！秷蟾妗分赋�,，2016年的國產(chǎn)動畫電影里，故事講述仍然是發(fā)展的瓶頸和軟肋,，除了仍然沒有解決好的故事內(nèi)容,、世界觀構建和人物塑造這三個老問題外，在改編文學名著和演繹傳統(tǒng)文化題材上也出現(xiàn)新的硬傷,。故事是商業(yè)動畫的骨架和靈魂,，承擔著將影片事件表達清楚的重任，也承載著傳遞精神,、挖掘人性,、升華情感等使命。

　　為了扶持國產(chǎn)動畫片的創(chuàng)作,，國家廣播電視總局近日發(fā)布了《關于公示2017年度優(yōu)秀國產(chǎn)電視動畫片》的通知,，對優(yōu)秀作品予以資金扶持，共計300萬元,，《夢娃》《智趣羊?qū)W堂》《先輩的足跡》《豆小鴨》等19部國產(chǎn)電視動畫片獲扶持,。高長力表示：“數(shù)量和質(zhì)量近來成為中國動畫界的重要話題，但生產(chǎn)創(chuàng)作不能急躁,，創(chuàng)作者要有足夠的愛心,、童心、責任心,、耐心,。”

　　反觀國外的優(yōu)秀動畫片,，從《玩具總動員》《飛屋環(huán)游記》到《怪獸大學》,，在這些風靡全球的動畫電影背后，是皮克斯團隊在故事構思、形象設定和動畫技術創(chuàng)新等多個方面的精心制作,。在此次動漫節(jié)上，昂克里奇分享了他們的創(chuàng)作心得：“一部動畫往往需要幾百位藝術家耗時五六年的努力,�,！钡�90屆奧斯卡最佳動畫片提名《養(yǎng)家之人》的總導演，愛爾蘭卡通沙龍的創(chuàng)始人諾拉·托梅也來到動漫節(jié)現(xiàn)場,，分享了工作室制作動畫的靈感來源與創(chuàng)作思考,。與《尋夢環(huán)游記》一樣，《養(yǎng)家之人》也是一部耗費了長達六年時間才完成的精良動畫制作,。

　　對此,，高長力在本屆中國國際動漫節(jié)的主旨演講中表示：“現(xiàn)在最大的問題是急躁、浮躁,，急功近利,。我們不能指望一夜之間追上美國，追上日本,�,！秾�夢環(huán)游記》做了六年，我相信我們要是拿出六年的時間,，拿出同樣的人力物力,，也是完全有可能生產(chǎn)出好的作品的。無論是事業(yè)發(fā)展還是生產(chǎn)創(chuàng)作,，我們不能急躁,，一定要穩(wěn)住陣腳，有足夠的耐心,。只要我們不停地往前走,，總有一天一定能夠達到社會效益與經(jīng)濟效益相得益彰，在市場上也能與國外大片媲美,�,！�