2018年直播平臺(tái)爭(zhēng)先恐后忙上市

　　“互聯(lián)網(wǎng)＋文創(chuàng)”的邊界正在不斷擴(kuò)展,。一方面，資本市場(chǎng)上,，苦熬多年的B站,、愛(ài)奇藝已先后上市，等待排隊(duì)上市的直播企業(yè)名單也越來(lái)越長(zhǎng),。另一方面,，文創(chuàng)“獨(dú)角獸”正在橫向延伸業(yè)務(wù)領(lǐng)域，希望以此加寬企業(yè)的“護(hù)城河”,。BAT內(nèi)部對(duì)文娛業(yè)務(wù)的重視程度空前提升,，不管是企業(yè)愿景的變更,，還是對(duì)文化內(nèi)容的發(fā)力，都讓業(yè)界對(duì)2018年“互聯(lián)網(wǎng)＋文創(chuàng)”的畫(huà)面充滿(mǎn)了想象,。

　　布局漫畫(huà)市場(chǎng)  網(wǎng)易推“1+,、2+、3+”策略

　　剛剛度過(guò)一周歲生日的網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)近日宣布了周年成績(jī)單,。數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去一年里,，網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)的用戶(hù)突破600萬(wàn),，日均產(chǎn)生筆記56142條、問(wèn)題234個(gè),、回答393個(gè),、千字以上書(shū)評(píng)文章1761篇。

　　網(wǎng)易對(duì)泛文化的布局早有野心,。2017年第四季度財(cái)報(bào)顯示,，網(wǎng)易實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收146億元，同比增長(zhǎng)20.7%,。其中,，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)崿F(xiàn)凈營(yíng)收80.044億元，較上年同期下滑10.7%,。面對(duì)游戲業(yè)務(wù)的營(yíng)收下滑,，布局電商及其他業(yè)務(wù)已成網(wǎng)易的必然選擇。網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊也公開(kāi)表達(dá)了“以科技服務(wù)品質(zhì)文化生活,、民間力量共建公共文化環(huán)境”的主張,。如何在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海里探索出新的文化商業(yè)模式，為網(wǎng)易在文化領(lǐng)域帶來(lái)全新布局,，這是丁磊一直在努力的方向,。

　　對(duì)網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，蝸牛讀書(shū)不僅僅是一款功能創(chuàng)新的閱讀產(chǎn)品,，更是一個(gè)創(chuàng)新的文化品牌,。背靠網(wǎng)易龐大的文化產(chǎn)品體系，網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)的內(nèi)容可與網(wǎng)易云課堂,、有道共讀打通,，實(shí)現(xiàn)直接跳轉(zhuǎn)閱讀；還可與網(wǎng)易云音樂(lè),、網(wǎng)易文化類(lèi)游戲?qū)崿F(xiàn)聯(lián)合傳播,，以此打通網(wǎng)易的整個(gè)文化體系。

　　以文學(xué)起家的掌閱也在橫向擴(kuò)展文化的邊界,。近日,，掌閱宣布推出掌閱漫畫(huà),，從故事、曝光,、資金,、商業(yè)等四個(gè)方面入手，向漫畫(huà)創(chuàng)作者提供“1+,、2+,、3+”策略。

　　網(wǎng)易漫畫(huà)CEO李歆表示,，“1+,、2+、3+”的策略是,，掌閱漫畫(huà)將在3年內(nèi)累計(jì)向作者提供1億元稿費(fèi),、2億元漫畫(huà)內(nèi)容收入，還將在2018年提供3億元資金投資建設(shè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì),。

　　“要做文學(xué)的橫向布局漫畫(huà),。”在李歆看來(lái),，中國(guó)漫畫(huà)市場(chǎng)除了空間廣闊外,，還具備孕育超級(jí)IP的能力。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)內(nèi)容市場(chǎng)的用戶(hù)數(shù)據(jù)和銷(xiāo)售數(shù)據(jù)超過(guò)5000萬(wàn),，但漫畫(huà)市場(chǎng)的資本融資在2017年不超過(guò)20億元,，該行業(yè)未來(lái)的空間巨大。

　　瞄準(zhǔn)年輕用戶(hù) 布局泛文化有隱情

　　為何眾多互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)泛文化表現(xiàn)出濃厚興趣,？除了基于企業(yè)戰(zhàn)略層面的考量外,，還因?yàn)榉何幕�領(lǐng)域是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“時(shí)間殺手”。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，文學(xué),、漫畫(huà)、視頻可以留住大量用戶(hù),，用戶(hù)留存率和用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)都非常高,。另外，用文化產(chǎn)品來(lái)拉近與年輕用戶(hù)的距離才是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更看重的,。

　　昨天,，騰訊NOW直播在召開(kāi)“2018清新踏春季”啟動(dòng)會(huì)時(shí)宣布，將攜手主播前往中國(guó)臺(tái)灣墾丁和法國(guó)普羅旺斯,、捷克布拉格,、日本北海道四地，通過(guò)音樂(lè),、攝影,、美食品鑒等方式,，向用戶(hù)展示多樣化的直播內(nèi)容。騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場(chǎng)部品牌總監(jiān)張帥表示,，以“清新踏春季”為開(kāi)端的全年活動(dòng)計(jì)劃,，是NOW直播對(duì)于文化傳承的重要部分。直播的方式可以引導(dǎo)年輕人與世界產(chǎn)生更多聯(lián)系,，用開(kāi)放的,、多元化視角了解世界。

　　網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)產(chǎn)品經(jīng)理李寶泉也表示,，除了線上閱讀外,，還圍繞讀書(shū)開(kāi)展線下品牌活動(dòng)，而這些文化項(xiàng)目正是基于網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)的年輕用戶(hù)畫(huà)像,、孕育出的網(wǎng)易Fun文化理念做出的嘗試。

　　講好“中國(guó)故事” 直播平臺(tái)迎上市潮

　　相比互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)內(nèi)部對(duì)泛文化的積極布局,，作為泛文化行業(yè)“老兵”的視頻網(wǎng)站已經(jīng)在2018年得到了資本市場(chǎng)的充分認(rèn)可,。在過(guò)去一周，成立9年的彈幕視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩（B站）和成立8年的愛(ài)奇藝先后成功赴美IPO,，正式開(kāi)啟了直播平臺(tái)的上市潮,。

　　在游戲直播領(lǐng)域，虎牙向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交了IPO申請(qǐng)文件,。斗魚(yú)直播COO程超也針對(duì)近期關(guān)于“斗魚(yú)將上市”的傳聞?dòng)枰粤嘶貞?yīng),，稱(chēng)“斗魚(yú)確實(shí)有IPO的計(jì)劃，目前仍在籌備中,�,！痹谌�民直播領(lǐng)域里，映客和花椒也先后拋出赴港上市的計(jì)劃,。

　　直播平臺(tái)在經(jīng)歷“百播大戰(zhàn)”的大浪淘沙后,，成功上市當(dāng)然是一件歡欣鼓舞的事兒。然而,，面對(duì)全行業(yè)普遍存在的盈利難,、監(jiān)管?chē)?yán)、版權(quán)投入高的客觀現(xiàn)實(shí),，如何向資本市場(chǎng)講好直播故事,，仍是直播平臺(tái)集體面臨的一道難題。B站,、愛(ài)奇藝在上市當(dāng)天都沒(méi)能擺脫股價(jià)“破發(fā)”的尷尬,。雖然B站董事長(zhǎng)陳睿表示“期待公司的長(zhǎng)期價(jià)值”，但單一的商業(yè)模式仍是B站難以回避的隱憂(yōu),。愛(ài)奇藝要想在中國(guó)構(gòu)建一個(gè)堪比迪士尼的線上娛樂(lè)王國(guó),，要走的路顯然還有很長(zhǎng),。按照愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇對(duì)愛(ài)奇藝規(guī)劃的藍(lán)圖,，現(xiàn)在的愛(ài)奇藝還非常年輕,，距離“百年老店”還有92年發(fā)展時(shí)間。這意味著,，上市并不是終點(diǎn),，只是開(kāi)始而已。