經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京3月22日訊 日前,，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》）正式下發(fā),�,！兑庖姟访鞔_提出我國發(fā)展全域旅游的指導(dǎo)思想,、基本原則、主要目標,。

　　《意見》強調(diào),，要全面貫徹黨的十九大精神,，以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo),，加快旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力推動旅游業(yè)從門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變,，從粗放低效方式向精細高效方式轉(zhuǎn)變,，從封閉的旅游自循環(huán)向開放的“旅游+”轉(zhuǎn)變，從企業(yè)單打獨享向社會共建共享轉(zhuǎn)變,，從景區(qū)內(nèi)部管理向全面依法治理轉(zhuǎn)變,，從部門行為向政府統(tǒng)籌推進轉(zhuǎn)變，從單一景點景區(qū)建設(shè)向綜合目的地服務(wù)轉(zhuǎn)變,。

　　《意見》提出,，發(fā)展全域旅游要堅持統(tǒng)籌協(xié)調(diào),、融合發(fā)展，因地制宜,、綠色發(fā)展,，改革創(chuàng)新、示范引導(dǎo)的原則,，將一定區(qū)域作為完整旅游目的地,，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，統(tǒng)一規(guī)劃布局,、優(yōu)化公共服務(wù),、推進產(chǎn)業(yè)融合、加強綜合管理,、實施系統(tǒng)營銷,，有利于不斷提升旅游業(yè)的現(xiàn)代化、集約化,、品質(zhì)化,、國際化水平，更好滿足旅游消費需求,。

　　《意見》提出,，推動旅游與科技、教育,、文化,、衛(wèi)生、體育融合發(fā)展,。在文化方面,，要科學(xué)利用傳統(tǒng)村落、文物遺跡及博物館,、紀念館,、美術(shù)館、藝術(shù)館,、世界文化遺產(chǎn),、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館等文化場所開展文化、文物旅游,，推動劇場,、演藝、游樂,、動漫等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合開展文化體驗旅游,。

　　《意見》要求，各地區(qū)、各部門要充分認識發(fā)展全域旅游的重大意義,，確保全域旅游工作取得實效,，實現(xiàn)旅游發(fā)展全域化、旅游供給品質(zhì)化,、旅游治理規(guī)范化,、旅游效益最大化等目標。

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　　以下為《意見》全文：

　　國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見

　　國辦發(fā)〔2018〕15號

　　各省,、自治區(qū),、直轄市人民政府，國務(wù)院各部委,、各直屬機構(gòu)：

　　旅游是發(fā)展經(jīng)濟,、增加就業(yè)和滿足人民日益增長的美好生活需要的有效手段，旅游業(yè)是提高人民生活水平的重要產(chǎn)業(yè),。近年來,，我國旅游經(jīng)濟快速增長，產(chǎn)業(yè)格局日趨完善,，市場規(guī)模品質(zhì)同步提升,，旅游業(yè)已成為國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。但是,，隨著大眾旅游時代到來,，我國旅游有效供給不足、市場秩序不規(guī)范,、體制機制不完善等問題日益凸顯,。發(fā)展全域旅游，將一定區(qū)域作為完整旅游目的地,，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),，統(tǒng)一規(guī)劃布局、優(yōu)化公共服務(wù),、推進產(chǎn)業(yè)融合,、加強綜合管理、實施系統(tǒng)營銷,，有利于不斷提升旅游業(yè)現(xiàn)代化,、集約化、品質(zhì)化,、國際化水平,，更好滿足旅游消費需求,。為指導(dǎo)各地促進全域旅游發(fā)展,，經(jīng)國務(wù)院同意，現(xiàn)提出以下意見。

　　一,、總體要求

　�,。ㄒ唬┲笇�(dǎo)思想。

　　全面貫徹黨的十九大精神,，以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo),，認真落實黨中央、國務(wù)院決策部署,，統(tǒng)籌推進“五位一體”總體布局和協(xié)調(diào)推進“四個全面”戰(zhàn)略布局,，牢固樹立和貫徹落實新發(fā)展理念，加快旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，著力推動旅游業(yè)從門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變,，從粗放低效方式向精細高效方式轉(zhuǎn)變，從封閉的旅游自循環(huán)向開放的“旅游+”轉(zhuǎn)變,，從企業(yè)單打獨享向社會共建共享轉(zhuǎn)變,，從景區(qū)內(nèi)部管理向全面依法治理轉(zhuǎn)變，從部門行為向政府統(tǒng)籌推進轉(zhuǎn)變,，從單一景點景區(qū)建設(shè)向綜合目的地服務(wù)轉(zhuǎn)變,。

　　（二）基本原則,。

　　統(tǒng)籌協(xié)調(diào),，融合發(fā)展。把促進全域旅游發(fā)展作為推動經(jīng)濟社會發(fā)展的重要抓手,，從區(qū)域發(fā)展全局出發(fā),，統(tǒng)一規(guī)劃，整合資源,，凝聚全域旅游發(fā)展新合力,。大力推進“旅游+”，促進產(chǎn)業(yè)融合,、產(chǎn)城融合,，全面增強旅游發(fā)展新功能，使發(fā)展成果惠及各方,，構(gòu)建全域旅游共建共享新格局,。

　　因地制宜，綠色發(fā)展,。注重產(chǎn)品,、設(shè)施與項目的特色，不搞一個模式,，防止千城一面,、千村一面、千景一面，推行各具特色,、差異化推進的全域旅游發(fā)展新方式,。牢固樹立綠水青山就是金山銀山理念，堅持保護優(yōu)先,，合理有序開發(fā),，防止破壞環(huán)境，摒棄盲目開發(fā),，實現(xiàn)經(jīng)濟效益,、社會效益、生態(tài)效益相互促進,、共同提升,。

　　改革創(chuàng)新，示范引導(dǎo),。突出目標導(dǎo)向和問題導(dǎo)向,，努力破除制約旅游發(fā)展的瓶頸與障礙，不斷完善全域旅游發(fā)展的體制機制,、政策措施,、產(chǎn)業(yè)體系。開展全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作,，打造全域旅游發(fā)展典型,，形成可借鑒可推廣的經(jīng)驗，樹立全域旅游發(fā)展新標桿,。

　�,。ㄈ�）主要目標��

　　旅游發(fā)展全域化,。推進全域統(tǒng)籌規(guī)劃,、全域合理布局、全域服務(wù)提升,、全域系統(tǒng)營銷,，構(gòu)建良好自然生態(tài)環(huán)境、人文社會環(huán)境和放心旅游消費環(huán)境,，實現(xiàn)全域宜居宜業(yè)宜游,。

　　旅游供給品質(zhì)化。加大旅游產(chǎn)業(yè)融合開放力度,，提升科技水平,、文化內(nèi)涵、綠色含量,，增加創(chuàng)意產(chǎn)品,、體驗產(chǎn)品,、定制產(chǎn)品，發(fā)展融合新業(yè)態(tài),，提供更多精細化,、差異化旅游產(chǎn)品和更加舒心,、放心的旅游服務(wù),，增加有效供給。

　　旅游治理規(guī)范化,。加強組織領(lǐng)導(dǎo),，增強全社會參與意識，建立各部門聯(lián)動,、全社會參與的旅游綜合協(xié)調(diào)機制,。堅持依法治旅，創(chuàng)新管理機制,，提升治理效能,，形成綜合產(chǎn)業(yè)綜合抓的局面。

　　旅游效益最大化,。把旅游業(yè)作為經(jīng)濟社會發(fā)展的重要支撐,，發(fā)揮旅游“一業(yè)興百業(yè)”的帶動作用，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提檔升級,，孵化一批新產(chǎn)業(yè),、新業(yè)態(tài)，不斷提高旅游對經(jīng)濟和就業(yè)的綜合貢獻水平,。

　　二,、推進融合發(fā)展，創(chuàng)新產(chǎn)品供給

　�,。ㄋ模┩苿勇糜闻c城鎮(zhèn)化,、工業(yè)化和商貿(mào)業(yè)融合發(fā)展。建設(shè)美麗宜居村莊,、旅游小鎮(zhèn),、風(fēng)情縣城以及城市綠道、慢行系統(tǒng),，支持旅游綜合體,、主題功能區(qū)、中央游憩區(qū)等建設(shè),。依托風(fēng)景名勝區(qū),、歷史文化名城名鎮(zhèn)名村、特色景觀旅游名鎮(zhèn),、傳統(tǒng)村落,，探索名勝名城名鎮(zhèn)名村“四名一體”全域旅游發(fā)展模式,。利用工業(yè)園區(qū)、工業(yè)展示區(qū),、工業(yè)歷史遺跡等開展工業(yè)旅游,，發(fā)展旅游用品、戶外休閑用品和旅游裝備制造業(yè),。積極發(fā)展商務(wù)會展旅游,，完善城市商業(yè)區(qū)旅游服務(wù)功能，開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)和鮮明地方特色的時尚性,、實用性,、便攜性旅游商品，增加旅游購物收入,。

　�,。ㄎ澹┩苿勇糜闻c農(nóng)業(yè)、林業(yè),、水利融合發(fā)展,。大力發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè),，培育田園藝術(shù)景觀,、陽臺農(nóng)藝等創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，鼓勵發(fā)展具備旅游功能的定制農(nóng)業(yè),、會展農(nóng)業(yè),、眾籌農(nóng)業(yè)、家庭農(nóng)場,、家庭牧場等新型農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài),，打造一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的美麗休閑鄉(xiāng)村。積極建設(shè)森林公園,、濕地公園,、沙漠公園、海洋公園,，發(fā)展“森林人家”,、“森林小鎮(zhèn)”�,？茖W(xué)合理利用水域和水利工程,，發(fā)展觀光、游憩,、休閑度假等水利旅游,。

　　（六）推動旅游與交通,、環(huán)保,、國土,、海洋、氣象融合發(fā)展,。加快建設(shè)自駕車房車旅游營地,，推廣精品自駕游線路，打造旅游風(fēng)景道和鐵路遺產(chǎn),、大型交通工程等特色交通旅游產(chǎn)品,，積極發(fā)展郵輪游艇旅游、低空旅游,。開發(fā)建設(shè)生態(tài)旅游區(qū),、天然氧吧,、地質(zhì)公園,、礦山公園、氣象公園以及山地旅游,、海洋海島旅游等產(chǎn)品,，大力開發(fā)避暑避寒旅游產(chǎn)品，推動建設(shè)一批避暑避寒度假目的地,。

　�,。ㄆ撸┩苿勇糜闻c科技、教育,、文化,、衛(wèi)生、體育融合發(fā)展,。充分利用科技工程,、科普場館、科研設(shè)施等發(fā)展科技旅游,。以弘揚社會主義核心價值觀為主線發(fā)展紅色旅游,，積極開發(fā)愛國主義和革命傳統(tǒng)教育、國情教育等研學(xué)旅游產(chǎn)品,�,？茖W(xué)利用傳統(tǒng)村落、文物遺跡及博物館,、紀念館,、美術(shù)館、藝術(shù)館,、世界文化遺產(chǎn),、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館等文化場所開展文化、文物旅游,，推動劇場,、演藝,、游樂、動漫等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合開展文化體驗旅游,。加快開發(fā)高端醫(yī)療,、中醫(yī)藥特色、康復(fù)療養(yǎng),、休閑養(yǎng)生等健康旅游,。大力發(fā)展冰雪運動、山地戶外運動,、水上運動,、汽車摩托車運動、航空運動,、健身氣功養(yǎng)生等體育旅游,，將城市大型商場、有條件景區(qū),、開發(fā)區(qū)閑置空間,、體育場館、運動休閑特色小鎮(zhèn),、連片美麗鄉(xiāng)村打造成體育旅游綜合體,。

　　（八）提升旅游產(chǎn)品品質(zhì),。深入挖掘歷史文化,、地域特色文化、民族民俗文化,、傳統(tǒng)農(nóng)耕文化等,，實施中國傳統(tǒng)工藝振興計劃，提升傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品品質(zhì)和旅游產(chǎn)品文化含量,。積極利用新能源,、新材料和新科技裝備，提高旅游產(chǎn)品科技含量,。推廣資源循環(huán)利用,、生態(tài)修復(fù)、無害化處理等生態(tài)技術(shù),，加強環(huán)境綜合治理,，提高旅游開發(fā)生態(tài)含量。

　�,。ň牛┡嘤龎汛笫袌鲋黧w,。大力推進旅游領(lǐng)域大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新,，開展旅游創(chuàng)客行動,，建設(shè)旅游創(chuàng)客示范基地,，加強政策引導(dǎo)和專業(yè)培訓(xùn)，促進旅游領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)和就業(yè),。鼓勵各類市場主體通過資源整合,、改革重組、收購兼并,、線上線下融合等投資旅游業(yè),，促進旅游投資主體多元化。培育和引進有競爭力的旅游骨干企業(yè)和大型旅游集團,，促進規(guī)�,；�、品牌��,、網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營,。落實中小旅游企業(yè)扶持政策，引導(dǎo)其向?qū)�業(yè),、精品,、特色,、創(chuàng)新方向發(fā)展,，形成以旅游骨干企業(yè)為龍頭、大中小旅游企業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的格局,。

　　三,、加強旅游服務(wù)，提升滿意指數(shù)

　�,。ㄊ�）以標準化提升服��(wù)品質(zhì),。完善服務(wù)標準，加強涉旅行業(yè)從業(yè)人員培訓(xùn),，規(guī)范服務(wù)禮儀與服務(wù)流程,，增強服務(wù)意識與服務(wù)能力，塑造規(guī)范專業(yè),、熱情主動的旅游服務(wù)形象,。

　　（十一）以品牌化提高滿意度,。按照個性化需求,，實施旅游服務(wù)質(zhì)量標桿引領(lǐng)計劃和服務(wù)承諾制度，建立優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)商名錄,，推出優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)品牌,，開展以游客評價為主的旅游目的地評價，不斷提高游客滿意度,。

　�,。ㄊ�二）推進服務(wù)智能化,。涉旅場所實現(xiàn)免費WiFi、通信信號,、視頻監(jiān)控全覆蓋,，主要旅游消費場所實現(xiàn)在線預(yù)訂、網(wǎng)上支付,，主要旅游區(qū)實現(xiàn)智能導(dǎo)游,、電子講解、實時信息推送,，開發(fā)建設(shè)咨詢,、導(dǎo)覽、導(dǎo)游,、導(dǎo)購,、導(dǎo)航和分享評價等智能化旅游服務(wù)系統(tǒng)。

　�,。ㄊ�三）推行旅游志愿服��(wù),。建立旅游志愿服務(wù)工作站，制定管理激勵制度,，開展志愿服務(wù)公益行動,，提供文明引導(dǎo)、游覽講解,、信息咨詢和應(yīng)急救援等服務(wù),，打造旅游志愿服務(wù)品牌。

　�,。ㄊ�四）提升��(dǎo)游服務(wù)質(zhì)量,。加強導(dǎo)游隊伍建設(shè)和權(quán)益保護，指導(dǎo)督促用人單位依法與導(dǎo)游簽訂勞動合同,，落實導(dǎo)游薪酬和社會保險制度,，明確用人單位與導(dǎo)游的權(quán)利義務(wù)，構(gòu)建和諧穩(wěn)定的勞動關(guān)系,，為持續(xù)提升導(dǎo)游服務(wù)質(zhì)量奠定堅實基礎(chǔ),。全面開展導(dǎo)游培訓(xùn)，組織導(dǎo)游服務(wù)技能競賽,，建設(shè)導(dǎo)游服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺,，切實提高導(dǎo)游服務(wù)水平。

　　四,、加強基礎(chǔ)配套,，提升公共服務(wù)

　　（十五）扎實推進“廁所革命”。加強規(guī)劃引導(dǎo),、科學(xué)布局和配套設(shè)施建設(shè),，提高城鄉(xiāng)公廁管理維護水平，因地制宜推進農(nóng)村“廁所革命”,。加大中央預(yù)算內(nèi)資金,、旅游發(fā)展基金和地方各級政府投資對“廁所革命”的支持力度，加強廁所技術(shù)攻關(guān)和科技支撐,，全面開展文明用廁宣傳教育,。在重要旅游活動場所設(shè)置第三衛(wèi)生間，做到主要旅游景區(qū),、旅游線路以及客運列車,、車站等場所廁所數(shù)量充足、干凈衛(wèi)生,、實用免費,、管理有效。

　�,。ㄊ�六）��(gòu)建暢達便捷交通網(wǎng)絡(luò),。完善綜合交通運輸體系，加快新建或改建支線機場和通用機場,，優(yōu)化旅游旺季以及通重點客源地與目的地的航班配置,。改善公路通達條件，提高旅游景區(qū)可進入性,，推進干線公路與重要景區(qū)連接,，強化旅游客運、城市公交對旅游景區(qū),、景點的服務(wù)保障，推進城市綠道,、騎行專線,、登山步道、慢行系統(tǒng),、交通驛站等旅游休閑設(shè)施建設(shè),，打造具有通達、游憩,、體驗,、運動、健身,、文化,、教育等復(fù)合功能的主題旅游線路。鼓勵在國省干線公路和通景區(qū)公路沿線增設(shè)觀景臺、自駕車房車營地和公路服務(wù)區(qū)等設(shè)施,，推動高速公路服務(wù)區(qū)向集交通,、旅游、生態(tài)等服務(wù)于一體的復(fù)合型服務(wù)場所轉(zhuǎn)型升級,。

　�,。ㄊ�七）完善集散咨詢服��(wù)體系。繼續(xù)建設(shè)提升景區(qū)服務(wù)中心,，加快建設(shè)全域旅游集散中心,，在商業(yè)街區(qū)、交通樞紐,、景點景區(qū)等游客集聚區(qū)設(shè)立旅游咨詢服務(wù)中心,，有效提供景區(qū)、線路,、交通,、氣象、海洋,、安全,、醫(yī)療急救等信息與服務(wù)。

　�,。ㄊ�八）��(guī)范完善旅游引導(dǎo)標識系統(tǒng),。建立位置科學(xué)、布局合理,、指向清晰的旅游引導(dǎo)標識體系,，重點涉旅場所規(guī)范使用符合國家標準的公共信息圖形符號。

　　五,、加強環(huán)境保護,，推進共建共享

　　（十九）加強資源環(huán)境保護,。強化對自然生態(tài),、田園風(fēng)光、傳統(tǒng)村落,、歷史文化,、民族文化等資源的保護，依法保護名勝名城名鎮(zhèn)名村的真實性和完整性,，嚴格規(guī)劃建設(shè)管控,，保持傳統(tǒng)村鎮(zhèn)原有肌理，延續(xù)傳統(tǒng)空間格局,，注重文化挖掘和傳承,，構(gòu)筑具有地域特征,、民族特色的城鄉(xiāng)建筑風(fēng)貌。倡導(dǎo)綠色旅游消費,，實施旅游能效提升計劃,，降低資源消耗，推廣使用節(jié)水節(jié)能產(chǎn)品和技術(shù),，推進節(jié)水節(jié)能型景區(qū),、酒店和旅游村鎮(zhèn)建設(shè)。

　�,。ǘ�十）推進全域環(huán)境整治,。積極開展主要旅游線路沿線風(fēng)貌集中整治，在路邊,、水邊,、山邊、村邊開展凈化,、綠化,、美化行動，在重點旅游村鎮(zhèn)實行改廚,、改廁,、改客房、整理院落和垃圾污水無害化,、生態(tài)化處理,，全面優(yōu)化旅游環(huán)境。

　�,。ǘ�十一）強化旅游安全保��,。組織開展旅游風(fēng)險評估，加強旅游安全制度建設(shè),，按照職責(zé)分工強化各有關(guān)部門安全監(jiān)管責(zé)任,。強化安全警示、宣傳,、引導(dǎo),，完善各項應(yīng)急預(yù)案，定期組織開展應(yīng)急培訓(xùn)和應(yīng)急演練,，建立政府救助與商業(yè)救援相結(jié)合的旅游救援體系。加強景點景區(qū)最大承載量警示,、重點時段游客量調(diào)控和應(yīng)急管理工作,，提高景區(qū)災(zāi)害風(fēng)險管理能力，強化對客運索道,、大型游樂設(shè)施,、玻璃棧道等設(shè)施設(shè)備和旅游客運、旅游道路、旅游節(jié)慶活動等重點領(lǐng)域及環(huán)節(jié)的監(jiān)管,，落實旅行社,、飯店、景區(qū)安全規(guī)范,。完善旅游保險產(chǎn)品,，擴大旅游保險覆蓋面，提高保險理賠服務(wù)水平,。

　�,。ǘ�十二）大力推進旅游扶貧和旅游富民。大力實施鄉(xiāng)村旅游扶貧富民工程,，通過資源整合積極發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),，健全完善“景區(qū)帶村、能人帶戶”的旅游扶貧模式,。通過民宿改造提升,、安排就業(yè)、定點采購,、輸送客源,、培訓(xùn)指導(dǎo)以及建立農(nóng)副土特產(chǎn)品銷售區(qū)、鄉(xiāng)村旅游后備箱基地等方式,，增加貧困村集體收入和建檔立卡貧困人口人均收入,。加強對深度貧困地區(qū)旅游資源普查，完善旅游扶貧規(guī)劃,，指導(dǎo)和幫助深度貧困地區(qū)設(shè)計,、推廣跨區(qū)域自駕游等精品旅游線路，提高旅游扶貧的精準性,，真正讓貧困地區(qū),、貧困人口受益。

　�,。ǘ�十三）營造良好社會環(huán)境,。樹立“處處都是旅游環(huán)境，人人都是旅游形象”理念,，面向目的地居民開展旅游知識宣傳教育,，強化居民旅游參與意識、形象意識和責(zé)任意識,。加強旅游惠民便民服務(wù),，推動博物館、紀念館,、全國愛國主義教育示范基地,、美術(shù)館,、公共圖書館、文化館,、科技館等免費開放,。加強對老年人、殘疾人等特殊群體的旅游服務(wù),。

　　六,、實施系統(tǒng)營銷，塑造品牌形象

　�,。ǘ�十四）制定營銷規(guī)劃,。把營銷工作納入全域旅游發(fā)展大局，堅持以需求為導(dǎo)向,，樹立系統(tǒng)營銷和全面營銷理念,，明確市場開發(fā)和營銷戰(zhàn)略，加強市場推廣部門與生產(chǎn)供給部門的協(xié)調(diào)溝通,，實現(xiàn)產(chǎn)品開發(fā)與市場開發(fā)無縫對接,。制定客源市場開發(fā)規(guī)劃和工作計劃，切實做好入境旅游營銷,。

　�,。ǘ�十五）豐富營銷內(nèi)容。進一步提高景點景區(qū),、飯店賓館等旅游宣傳推廣水平,，深入挖掘和展示地區(qū)特色，做好商貿(mào)活動,、科技產(chǎn)業(yè),、文化節(jié)慶、體育賽事,、特色企業(yè),、知名院校、城鄉(xiāng)社區(qū),、鄉(xiāng)風(fēng)民俗,、優(yōu)良生態(tài)等旅游宣傳推介，提升旅游整體吸引力,。

　�,。ǘ�十六）實施品牌��(zhàn)略。著力塑造特色鮮明的旅游目的地形象,，打造主題突出,、傳播廣泛、社會認可度高的旅游目的地品牌,，建立多層次,、全產(chǎn)業(yè)鏈的品牌體系，提升區(qū)域內(nèi)各類旅游品牌影響力,。

　�,。ǘ�十七）完善營銷機制。建立政府,、行業(yè),、媒體、公眾等共同參與的整體營銷機制,，整合利用各類宣傳營銷資源和渠道,，建立推廣聯(lián)盟等合作平臺，形成上下結(jié)合,、橫向聯(lián)動,、多方參與的全域旅游營銷格局。

　�,。ǘ�十八）��(chuàng)新營銷方式,。有效運用高層營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷,、公眾營銷,、節(jié)慶營銷等多種方式，借助大數(shù)據(jù)分析加強市場調(diào)研,，充分運用現(xiàn)代新媒體,、新技術(shù)和新手段，提高營銷精準度,。

　　七,、加強規(guī)劃工作，實施科學(xué)發(fā)展

　�,。ǘ�十九）加強旅游��(guī)劃統(tǒng)籌協(xié)調(diào),。將旅游發(fā)展作為重要內(nèi)容納入經(jīng)濟社會發(fā)展規(guī)劃和城鄉(xiāng)建設(shè)、土地利用,、海洋主體功能區(qū)和海洋功能區(qū)劃,、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、生態(tài)環(huán)境保護等相關(guān)規(guī)劃中,，由當(dāng)?shù)厝嗣裾�府編制旅游發(fā)展規(guī)劃并依法開展環(huán)境影響評價,。

　　（三十）完善旅游規(guī)劃體系,。編制旅游產(chǎn)品指導(dǎo)目錄,，制定旅游公共服務(wù)、營銷推廣,、市場治理,、人力資源開發(fā)等專項規(guī)劃或行動方案,，形成層次分明、相互銜接,、規(guī)范有效的規(guī)劃體系,。

　　（三十一）做好旅游規(guī)劃實施工作,。全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃,、重要專項規(guī)劃及重點項目規(guī)劃應(yīng)制定實施分工方案與細則，建立規(guī)劃評估與實施督導(dǎo)機制,，提升旅游規(guī)劃實施效果,。

　　八、創(chuàng)新體制機制,，完善治理體系

　�,。ㄈ�十二）推進旅游管理體制改革。加強旅游業(yè)發(fā)展統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和部門聯(lián)動,，各級旅游部門要切實承擔(dān)起旅游資源整合與開發(fā),、旅游規(guī)劃與產(chǎn)業(yè)促進、旅游監(jiān)督管理與綜合執(zhí)法,、旅游營銷推廣與形象提升,、旅游公共服務(wù)與資金管理、旅游數(shù)據(jù)統(tǒng)計與綜合考核等職責(zé),。發(fā)揮旅游行業(yè)協(xié)會自律作用,，完善旅游監(jiān)管服務(wù)平臺，健全旅游誠信體系,。

　�,。ㄈ�十三）加強旅游綜合執(zhí)法。建立健全旅游部門與相關(guān)部門聯(lián)合執(zhí)法機制,，強化涉旅領(lǐng)域執(zhí)法檢查,。加強旅游執(zhí)法領(lǐng)域行政執(zhí)法與刑事執(zhí)法銜接，促進旅游部門與有關(guān)監(jiān)管部門協(xié)調(diào)配合,，形成工作合力,。加強旅游質(zhì)監(jiān)執(zhí)法工作，組織開展旅游執(zhí)法人員培訓(xùn),，提高旅游執(zhí)法專業(yè)化和人性化水平,。

　　（三十四）創(chuàng)新旅游協(xié)調(diào)參與機制,。強化全域旅游組織領(lǐng)導(dǎo),，加強部門聯(lián)動，建立健全旅游聯(lián)席會議、旅游投融資,、旅游標準化建設(shè)和考核激勵等工作機制,。

　　（三十五）加強旅游投訴舉報處理,。建立統(tǒng)一受理旅游投訴舉報機制,，積極運用“12301”智慧旅游服務(wù)平臺、“12345”政府服務(wù)熱線以及手機APP,、微信公眾號、咨詢中心等多種手段,，形成線上線下聯(lián)動,、高效便捷暢通的旅游投訴舉報受理、處理,、反饋機制,，做到及時公正，規(guī)范有效,。

　�,。ㄈ�十六）推進文明旅游。加強文明旅游宣傳引導(dǎo),，全面推行文明旅游公約,，樹立文明旅游典型，建立旅游不文明行為記錄制度和部門間信息通報機制,，促進文明旅游工作制度化,、常態(tài)化。

　　九,、強化政策支持,，認真組織實施

　　（三十七）加大財政金融支持力度,。通過現(xiàn)有資金渠道,，加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)投入力度，鼓勵地方統(tǒng)籌相關(guān)資金支持全域旅游發(fā)展,。創(chuàng)新旅游投融資機制,，鼓勵有條件的地方設(shè)立旅游產(chǎn)業(yè)促進基金并實行市場化運作，充分依托已有平臺促進旅游資源資產(chǎn)交易,，促進旅游資源市場化配置,，加強監(jiān)管、防范風(fēng)險,，積極引導(dǎo)私募股權(quán),、創(chuàng)業(yè)投資基金等投資各類旅游項目。

　�,。ㄈ�十八）強化旅游用地用海保��,。將旅游發(fā)展所需用地納入土地利用總體規(guī)劃,、城鄉(xiāng)規(guī)劃統(tǒng)籌安排，年度土地利用計劃適當(dāng)向旅游領(lǐng)域傾斜,，適度擴大旅游產(chǎn)業(yè)用地供給,，優(yōu)先保障旅游重點項目和鄉(xiāng)村旅游扶貧項目用地。鼓勵通過開展城鄉(xiāng)建設(shè)用地增減掛鉤和工礦廢棄地復(fù)墾利用試點的方式建設(shè)旅游項目,。農(nóng)村集體經(jīng)濟組織可依法使用建設(shè)用地自辦或以土地使用權(quán)入股,、聯(lián)營等方式開辦旅游企業(yè)。城鄉(xiāng)居民可以利用自有住宅依法從事民宿等旅游經(jīng)營,。在不改變用地主體,、規(guī)劃條件的前提下，市場主體利用舊廠房,、倉庫提供符合全域旅游發(fā)展需要的旅游休閑服務(wù)的,，可執(zhí)行在五年內(nèi)繼續(xù)按原用途和土地權(quán)利類型使用土地的過渡期政策。在符合管控要求的前提下,，合理有序安排旅游產(chǎn)業(yè)用海需求,。

　　（三十九）加強旅游人才保障,。實施“人才強旅,、科教興旅”戰(zhàn)略，將旅游人才隊伍建設(shè)納入重點人才支持計劃,。大力發(fā)展旅游職業(yè)教育,，深化校企合作，加快培養(yǎng)適應(yīng)全域旅游發(fā)展要求的技術(shù)技能人才,，有條件的縣市應(yīng)積極推進涉旅行業(yè)全員培訓(xùn),。鼓勵規(guī)劃、建筑,、設(shè)計,、藝術(shù)等各類專業(yè)人才通過到基層掛職等方式幫扶指導(dǎo)旅游發(fā)展。

　�,。ㄋ氖�）加強旅游專業(yè)支持,。推進旅游基礎(chǔ)理論、應(yīng)用研究和學(xué)科體系建設(shè),，優(yōu)化專業(yè)設(shè)置,。推動旅游科研單位、旅游規(guī)劃單位與國土,、交通,、住建等相關(guān)規(guī)劃研究機構(gòu)服務(wù)全域旅游建設(shè)。強化全域旅游宣傳教育，營造全社會支持旅游業(yè)發(fā)展的環(huán)境氛圍,。增強科學(xué)技術(shù)對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐作用,，加快推進旅游業(yè)現(xiàn)代化、信息化建設(shè),。

　　各地區(qū),、各部門要充分認識發(fā)展全域旅游的重大意義，統(tǒng)一思想,、勇于創(chuàng)新,，積極作為、狠抓落實,，確保全域旅游發(fā)展工作取得實效,。國務(wù)院旅游行政部門要組織開展好全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作，會同有關(guān)部門對全域旅游發(fā)展情況進行監(jiān)督檢查和跟蹤評估,，重要情況及時報告國務(wù)院。

　　國務(wù)院辦公廳

　　2018年3月9日