原標(biāo)題：讓山西文創(chuàng)產(chǎn)品更接地氣

　　——“年度山西文創(chuàng)新品”發(fā)布會(huì)觀察

　　文創(chuàng)產(chǎn)品是源于文化主題經(jīng)由創(chuàng)意轉(zhuǎn)化,，具備市場價(jià)值的產(chǎn)品,。從去年開始,，我省開始舉辦“年度山西文創(chuàng)新品”發(fā)布會(huì),，今年如期舉辦了第二屆,。

　　文創(chuàng)新品升級：浸潤百姓生活

　　經(jīng)歷了春節(jié)期間人來人往的參觀和檢驗(yàn)，3月11日上午,，2017年度山西文創(chuàng)新品發(fā)布會(huì)正式在太原美術(shù)館舉行,。

　　本屆文創(chuàng)產(chǎn)品無論是在參展數(shù)量上，還是在參展質(zhì)量上都有了明顯的提升,。本次參展研發(fā)單位212家,，參展作品1262件（套），網(wǎng)絡(luò)投票616744票,，訪問量達(dá)380.3萬,，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)投票、產(chǎn)品試銷和專家組的評選,，“玩轉(zhuǎn)大同”設(shè)計(jì)衍生系列,；平遙傳統(tǒng)推光漆藝辦公用品系列；“勃勃生機(jī),、陶趣,、虛心向上節(jié)節(jié)高”陶藝系列；“親疙瘩”剪紙系列等文創(chuàng)新品2017年度文創(chuàng)新品新鮮出爐,。

　　本屆文創(chuàng)產(chǎn)品更加實(shí)用,，價(jià)格也更加親民，太原美術(shù)館館長王鼎說：“這種變化來自研發(fā)和市場的實(shí)踐,，作者和機(jī)構(gòu)更了解百姓對于文創(chuàng)產(chǎn)品的需求,，所以他們在產(chǎn)品品種和價(jià)格方面進(jìn)行了調(diào)整，價(jià)格上更接地氣,，更符合市場的需求,。”

　　文創(chuàng)終極路徑：有市場前景

　　2018年的政府工作報(bào)告中指出：“深入實(shí)施文化惠民工程,，培育新型文化業(yè)態(tài)”,。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā),，對于推動(dòng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，起到積極的作用,。

　　經(jīng)過兩年文創(chuàng)產(chǎn)品的展覽,，目前，我省文創(chuàng)研發(fā)進(jìn)入到一個(gè)非常好的態(tài)勢,，但是,，怎樣為研發(fā)出來的文創(chuàng)產(chǎn)品找到需求者才是更加重要的問題。在本屆展覽之初,，主辦方已經(jīng)前瞻性地意識到這個(gè)問題,。在山西工美集團(tuán)等文化單位承辦的基礎(chǔ)上，又邀請了三晉文化旅游集團(tuán)加入,�,！斑^去我們的文創(chuàng)工作者認(rèn)為文創(chuàng)產(chǎn)品就是藝術(shù)品，轉(zhuǎn)變思路需要一個(gè)過程,，在本屆展覽征集作品時(shí),，我們就告訴大家要向旅游紀(jì)念品方向走，要接地氣,�,！鄙轿鞴っ兰瘓F(tuán)董事長李榮鋼告訴記者。

　　本屆文創(chuàng)新品在創(chuàng)作上鼓勵(lì)文創(chuàng)單位,、藝術(shù)家和文創(chuàng)工作者把山西旅游新三大品牌——黃河之魂,、長城博覽、大美太行的諸多元素和設(shè)計(jì)靈感融入到山西本土特色的文化創(chuàng)意之中,。文創(chuàng)產(chǎn)品作為橋梁,，藝術(shù)家要將山西的自然景觀、歷史文化,、民俗風(fēng)情等融入自己的美學(xué)思考,，創(chuàng)作出有市場前景的作品。

　　文創(chuàng)+旅游：讓景區(qū)充滿活力

　　在旅游行業(yè)的傳統(tǒng)六要素“吃住行游購?qiáng)省敝�,，“購”要占到旅游消費(fèi)比重中很大的一塊,，我國旅游大省如海南、云南等,，購物產(chǎn)生的利潤能占到旅游產(chǎn)業(yè)的40%—60%,，山西旅游“購”的利潤要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于這個(gè)數(shù)字。

　　“山西的旅游商品同質(zhì)化嚴(yán)重,，游客在山西旅游最大的消費(fèi)集中在土特產(chǎn),，如小米、紅棗等，其他的選擇很少,。所以這個(gè)文創(chuàng)新品發(fā)布的內(nèi)容也給未來山西旅游商品提供了很好的選擇,。”三晉文化旅游集團(tuán)董事長郭凱這樣說,�,！皬慕衲觊_始，文旅集團(tuán)要在全省開設(shè)至少100家以上的專門旅游商品售賣店,，用統(tǒng)一的品牌,、統(tǒng)一的logo出現(xiàn)在游客面前。目前,，太原,、平遙、五臺(tái)山的選址工作已經(jīng)完成,。下一步,，就要把這些好的文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品放在這個(gè)平臺(tái)上去接受市場的檢驗(yàn),�,！�

　　文創(chuàng)產(chǎn)品走向景區(qū)，有利于拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈,，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營,，逐步擺脫過度依賴門票收入的局面。

　　這兩年,，以故宮為代表的“文創(chuàng)旅游”在市場上極受歡迎,，山西歷史文化積淀深厚，大院,、黃河,、佛教都能成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生根發(fā)芽的肥沃土壤。優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅能吸引網(wǎng)友們?nèi)タ凑鎸?shí)的文物,，感受文化的力量,，還能讓他們在結(jié)束山西旅行之后，買了文創(chuàng)產(chǎn)品,，帶走一段段歷史故事和文物傳奇,。這樣的感受要遠(yuǎn)勝過去幾個(gè)景點(diǎn)、拍幾張照片,。