原標(biāo)題：“兩會(huì)”問計(jì)：上海城市文化品牌如何打響

　　文化品牌是一座城市的金字招牌，承載著城市的精神品格和理想追求,，擔(dān)當(dāng)著為城市塑型鑄魂的責(zé)任,，也體現(xiàn)了城市的吸引力,、創(chuàng)造力和競(jìng)爭(zhēng)力。今年的上海市政府工作報(bào)告中指出,，未來5年上海將基本形成國(guó)際文化大都市,，基本建立現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，城市文明程度和市民素質(zhì)也將全面提高,，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值的比重將達(dá)到15%左右,。

　　上海擁有豐厚的人文歷史底蘊(yùn)和堅(jiān)實(shí)的文化發(fā)展基礎(chǔ)。去年12月份發(fā)布的《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》（簡(jiǎn)稱“文創(chuàng)50條”）正逐步實(shí)施,。下一步,，如何“大力發(fā)展紅色文化、海派文化,、江南文化,，打響城市文化品牌”成為今年代表、委員們熱議的話題,。

　　紅色文化從體驗(yàn)著手

　　黨的十九大報(bào)告指出,，“要繼承革命文化”,，上海又是中國(guó)共產(chǎn)黨誕生地,。因此，如何在繼購物旅游,、城市景觀旅游,、餐飲旅游、古跡旅游之后,，大力打造紅色文化體驗(yàn)式旅游,，需更多注入新思維,。

　　對(duì)此，上海市人大代表,、上海戲劇學(xué)院電影電視學(xué)院主持系副主任董健建議,，除了加強(qiáng)旅游主管部門的進(jìn)一步開發(fā)、引導(dǎo)和規(guī)劃,，可在世博園,、上海電影博物館、上海歷史博物館等場(chǎng)館,，應(yīng)多建造紅色文化體驗(yàn)式場(chǎng)館,，并開發(fā)一些有紅色歷史的工廠（如紡織廠、紗廠,、印刷廠,、造船廠等廠房車間）作為紅色文化體驗(yàn)式旅游的景點(diǎn)。此外,，文化主管部門應(yīng)制作和扶持一些大型且能代表上海,、國(guó)家和國(guó)際水準(zhǔn)的大型文藝節(jié)目，以高水準(zhǔn)的海派風(fēng)情吸引全球游客,。利用光影燈光秀等高科技手段,，讓“魔都”名副其實(shí)。

　　海派文化從娃娃抓起

　　關(guān)于海派文化,、江南文化的傳承,，首先要守住歷史，其次要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展,。上海市政協(xié)委員,、上海市作協(xié)副主席秦文君認(rèn)為，培養(yǎng)海派文化首先要從娃娃抓起,�,！拔覀儍和�文學(xué)家有這么一個(gè)領(lǐng)軍人物陳伯吹先生，他在91年生命里做了70年的兒童文學(xué),，非常厲害,，這是不可復(fù)制的。還有張樂平,，他的《三毛流浪記》這么多年來每年比新書還銷得多,，每年幾十萬的銷售量�,！�

　　秦文君認(rèn)為上海還有一些文化作品,，但是年代很久，但新的兒童文學(xué)品牌比較少有,。她提到,，幾年前,，上海作家協(xié)會(huì)支持六個(gè)作家一起做了小熊包子系列，剛剛出版就得到了桂冠中國(guó)兒童文學(xué)獎(jiǎng),，被評(píng)為全國(guó)大眾最喜愛的50本書之一,，被上海兒童劇院拍成了兒童劇播映。最近,，上海少兒圖書館首次發(fā)布的圖書報(bào)告,，小熊包子因?yàn)閭鬟_(dá)海派的樂觀和創(chuàng)新深受兒童喜愛。她希望接下來會(huì)有更多新的海派兒童文學(xué)的品牌不斷涌現(xiàn),。

　　上海市政協(xié)委員,、上海評(píng)彈藝術(shù)傳習(xí)所演員陸錦花也覺得幼兒園階段，是孩子們接受傳統(tǒng)文化藝術(shù)熏陶的好時(shí)機(jī),�,！安皇强看罅恐�識(shí)性內(nèi)容的灌輸，直接講中國(guó)上下五千年如何如何,，而是以一種潤(rùn)物細(xì)無聲的方式,，穿插在體育、音樂,、手工等不同課程中,。比如中國(guó)傳統(tǒng)特色的游戲可以和體育課結(jié)合，民樂民謠可以和音樂課結(jié)合,，非遺制作可以和手工課結(jié)合,。”

　　陸錦花建議：“幼兒園可以和文藝院團(tuán)有所合作,，開發(fā),、定制一系列適合學(xué)前年齡段觀賞學(xué)習(xí)，又像演出又像教材的課程,，讓孩子們幼小的心靈中埋下優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)的種子,。”陸錦花表示,，非遺傳承人們都十分樂意走進(jìn)校園,，走到孩子們中間，讓這些“瑰寶”代代相傳,、生生不息,。

　　文創(chuàng)消費(fèi)從創(chuàng)新開始

　　近年來,，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為上海國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要支柱性產(chǎn)業(yè),。數(shù)據(jù)顯示，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出10433億元,，占全市生產(chǎn)總值的比重已超過12%,；產(chǎn)業(yè)增加值3395億元、同比增長(zhǎng)8.2%,。文創(chuàng)消費(fèi)之路如何再創(chuàng)新,、再出發(fā)，上海市政協(xié)委員,、上海戲劇學(xué)院研究生部主任,、影視學(xué)院院長(zhǎng)厲震林認(rèn)為,，上海歷史有許多存在很多隱性的文化品牌有待挖掘,，文化旅游是下一步打響上海文化品牌的新的突破口和著力點(diǎn),。他建議,，按照國(guó)際最高標(biāo)準(zhǔn)、最高水平打造1-2臺(tái)夜間上海標(biāo)志性海派文化作品，將其納入旅游系統(tǒng)和旅行社互動(dòng)起來,，白天參觀、購物晚上看演出,；或者集中打造一個(gè)區(qū)域,，把文藝旅游可以集合起來,，納入旅游體系，成為文化旅游目的地,。

　　上海市人大代表、上海美術(shù)電影制片廠有限公司藝術(shù)總監(jiān)速達(dá)同樣指出：上海美影廠不單單是一個(gè)文化品牌,，它也能與上海消費(fèi),、上海制造等品牌建設(shè)相結(jié)合,，打造獨(dú)具上海特點(diǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品,。“比如孫悟空,、哪咤,、黑貓警長(zhǎng)、大耳朵圖圖等眾多IP,，都是經(jīng)過了幾代藝術(shù)家的創(chuàng)造,，我們會(huì)把這些IP做時(shí)尚創(chuàng)新,。”速達(dá)表示,，“上海美影廠的跨界嘗試——國(guó)漫主題咖啡店是去年元旦開業(yè)的,，年輕人對(duì)國(guó)漫的喜愛也給予了我們更多信心,。經(jīng)過多年時(shí)間檢驗(yàn)的國(guó)漫經(jīng)典與時(shí)代創(chuàng)新完全可以‘兩條腿走路’,。”

　　上海美影廠國(guó)漫主題咖啡店內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品（食品）