原標(biāo)題：從野蠻生長(zhǎng)到精耕細(xì)作,，一批鄉(xiāng)村和人文主題短視頻獲得觀眾認(rèn)可

　　短視頻,，“冷門題材”背后是對(duì)社會(huì)生活的熱關(guān)注

　　《了不起的村落》聚焦廣袤大地上的鄉(xiāng)村,。第三集講述的是有著“神的自留地”之稱的禾木村,。圖為村子里的圖瓦族姑娘,。(資料圖片)

　　10分鐘一集的　《了不起的村落》聚焦中國(guó)鄉(xiāng)村,，喚起大眾對(duì)美麗鄉(xiāng)村的關(guān)注,；二更視頻專注當(dāng)代中國(guó)的普通人,、身邊事；《造物集》則向都市人傳遞生活美學(xué)……眼下,，一批具有人文情懷,、視角獨(dú)特的短視頻進(jìn)入公眾視野。

　　不僅社交平臺(tái)與新聞網(wǎng)站將短視頻作為新的流量驅(qū)動(dòng)引擎,，更多人也從“140字文字分享”邁入“300秒視頻分享”的社交模式,。經(jīng)歷了一年多的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，短視頻勢(shì)頭依舊不減,。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的最新一期《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.65億，其中手機(jī)視頻用戶規(guī)模為5.25億,。僅以旗下?lián)碛斜姸喽桃曨l產(chǎn)品的今日頭條平臺(tái)為例,，其日均播放量總和已超過100億次，來(lái)自用戶個(gè)體與機(jī)構(gòu)日上傳視頻數(shù)達(dá)到2000萬(wàn)個(gè),。

　　在業(yè)界看來(lái),，野蠻生長(zhǎng)期過后，短視頻正迎來(lái)精耕細(xì)作的穩(wěn)步發(fā)展期,。市場(chǎng)的自我凈化淘洗,，加之網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)內(nèi)容管理的進(jìn)一步加強(qiáng)，令短視頻從單純的惡搞,、娛樂,，到垂直化,、人文化、專業(yè)化,，逐漸找到其健康發(fā)展之路,。

　　“冷門”鄉(xiāng)村、“擦肩而過”的平凡人走進(jìn)短視頻鏡頭

　　300秒的視頻可以拍什么,？　這個(gè)問題如果放在兩年前,，答案可能還集中在娛樂八卦、生活技能分享這些關(guān)鍵詞之上,。而到了去年,，短視頻的題材大大拓寬,。古村落,、校園保安、大排檔老板等“冷門題材”或“擦肩而過”的平凡人,，都走進(jìn)了短視頻的鏡頭,。

　　從中國(guó)最后的馴鹿養(yǎng)殖部落鄂溫克，到原住民世居的蘭嶼,，以短視頻形態(tài)推出的《了不起的村落》選擇把鏡頭對(duì)準(zhǔn)中國(guó)的十個(gè)古村落,。或壯美或秀美的中國(guó)鄉(xiāng)村景致,、充滿地域特點(diǎn)的生活方式,，以及那些需要更多年輕人接力傳承的特色傳統(tǒng)文化被一一呈現(xiàn)。視頻于上月初上線,，前三集隨即獲得超過千萬(wàn)的播放量,。相比刷屏朋友圈的熱門旅游景點(diǎn)或炫技搞笑自拍，古村落的短視頻可謂“冷門”,，卻收獲了許多用戶的點(diǎn)贊,，希望到這些鄉(xiāng)村去走走看看，與此同時(shí),，如何喚起更多人對(duì)鄉(xiāng)村和其中的傳統(tǒng)文化的關(guān)注也成為熱話題,。

　　社會(huì)變遷往往蘊(yùn)藏在普通人的生活細(xì)節(jié)之中，這也成為短視頻拍攝的發(fā)力點(diǎn),。校園里的保安大爺,、夜市大排檔老板等每天擦肩而過的人成為故事的主角。去年暑期,，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院,、南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院與二更視頻舉辦“發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)不知道的美”原創(chuàng)短視頻征集大賽。在參賽視頻中,，尤其令河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)楊萌芽印象深刻的,，是一位大學(xué)生陪著生病的爺爺?shù)结t(yī)院看病,，無(wú)意中發(fā)現(xiàn)了急診室的男護(hù)士這樣一個(gè)群體，以他們?yōu)橹鹘桥臄z的短視頻,。他說(shuō)：“年輕人的鏡頭或許稚嫩,，但他們卻有著獨(dú)特的視角，往往能以一個(gè)很小的切口,，關(guān)注到當(dāng)下生活的方方面面,。”

　　表現(xiàn)手法更有感染力,，短視頻追求“每一幀都有信息量”

　　與“拍客時(shí)代”一部手機(jī)走天下的網(wǎng)絡(luò)直播相比,，短視頻的技術(shù)門檻更高，其傳播不是轉(zhuǎn)瞬即逝的,。為追求產(chǎn)品更多的播放量和更長(zhǎng)的生命周期,，對(duì)內(nèi)容制作有了更高的要求。于是,，鏡頭中的冷門鄉(xiāng)村和平凡人,，因精耕細(xì)作而更有感染力。

　　在過去一年,，隨著專業(yè)團(tuán)隊(duì)的集中涌入,，電影級(jí)的畫質(zhì)、用心的布光和精致的配樂成為熱門短視頻的“標(biāo)配”,。在一支專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)中,，攝影攝像、劇本策劃,、導(dǎo)演,、演員、剪輯……一個(gè)都不能少,。制作周期也從十幾天到幾個(gè)月不等,，極端一點(diǎn)的例子，一個(gè)不到120秒講述美食制作的短視頻,，其制作團(tuán)隊(duì)僅拍攝就花去三個(gè)星期,。

　　華東交通大學(xué)三名大學(xué)生不久前上傳了一支名為《蘆葦》的短視頻，記錄了留守兒童的故事,。從前期準(zhǔn)備到最終成片用了近一年的時(shí)間,。期間，他們?cè)谝粋�(gè)村子里拍攝20多天,，用鏡頭記錄留守兒童的世界,。年輕人嘗試用黑白畫面和彩色畫面的對(duì)比，來(lái)凸顯留守兒童在父母回家前后的心理歸屬變化，這種借用電影藝術(shù)的表現(xiàn)手法讓故事更令人感動(dòng),。

　　團(tuán)隊(duì)和硬件的升級(jí)帶來(lái)的不只是觀賞體驗(yàn)的提高,，更對(duì)短視頻包含的信息量和內(nèi)容深度提出進(jìn)一步需求。此前,，有平臺(tái)為拉動(dòng)流量,，推出低俗惡搞視頻，但短時(shí)間的新鮮感過后,，很快陷入雷同空洞的困境,，令用戶失去興趣。而依靠配音對(duì)口型,、為音樂配動(dòng)作等視頻應(yīng)用新“玩法”,，也由于復(fù)制者眾多而分散了熱度。在業(yè)界看來(lái),，短視頻雖然是“碎片化時(shí)代”的產(chǎn)物,，可與之相對(duì)應(yīng)的，是欣賞方式為創(chuàng)作者帶來(lái)的思維方式的轉(zhuǎn)變,，只有“每一幀都有信息量”,、充分調(diào)動(dòng)用戶的情感的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能脫穎而出,。未來(lái),，致力于發(fā)布有用信息、提供專門知識(shí),、幫助解決問題的優(yōu)質(zhì)短視頻將成為主流,。

　　也難怪有人下了這樣的論斷：從直播平臺(tái)堆出的“泡沫”最終在“短視頻”沉降，而從草根里“漲”起來(lái)的流量,，最終還是流到了承載優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的大池子里,。