原標題：短視頻市場的“冰與火”：重金補貼下近半創(chuàng)業(yè)者愁盈利

　　2017年短視頻依舊是最熱門的行業(yè)之一,，據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2017年秋季移動互聯(lián)網(wǎng)報告》顯示，中國短視頻行業(yè)月用戶規(guī)模已從2016年9月的1.5595億人增長到2017年9月的3.0275億人,，同比增長94.1%,。

　　“頭部玩家”為了吸引用戶注意力,，開始下重金造勢,。如快手包下浙江衛(wèi)視《跑男》,、《喜劇總動員》等節(jié)目的冠名,；今日頭條的火山小視頻,、抖音更是高價冠名了東方衛(wèi)視,、湖南衛(wèi)視等的新年晚會。在此背后顯然是各相關(guān)企業(yè)在短視頻領(lǐng)域廝殺的進一步升級,。

　　今日頭條創(chuàng)始人,、CEO張一鳴曾表示，短視頻正在進入全民變現(xiàn)時代,。在現(xiàn)有補貼外,，今日頭條將利用技術(shù)進一步幫助內(nèi)容創(chuàng)作者變現(xiàn)。但當參與者越來越多時,，這也意味著短視頻中同質(zhì)化的因素越來越多,，好的創(chuàng)意則會越來越稀缺。

　　香頌資本執(zhí)行董事沈萌在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示,，由于短視頻行業(yè)是一種內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)業(yè),，更多地取決于創(chuàng)意是否能夠抓住年輕用戶的興趣,，依靠技術(shù)并不能真正改變短視頻行業(yè)創(chuàng)意缺乏的短板。

　　●短視頻領(lǐng)域烽火連三月

　　在2016年頭條號創(chuàng)作者大會上,，今日頭條創(chuàng)始人,、CEO張一鳴曾表示，短視頻是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個風(fēng)口,，今日頭條將在未來1年,，拿出10億元扶持短視頻創(chuàng)作者。

　　此后,，今日頭條加快了短視頻領(lǐng)域的布局,。在國內(nèi),，先后上線了音樂短視頻產(chǎn)品抖音,，小視頻和直播產(chǎn)品火山小視頻；在國外,，上線短視頻應(yīng)用Topbuzz Video,，同時先后收購美國短視頻應(yīng)用Flipagram和Musical.ly。

　　不過,，看中短視頻前景的顯然不僅僅只有今日頭條,，除了快手、一下科技,、美拍之外,，BAT也紛紛以各種方式加強對短視頻領(lǐng)域的滲透。2017年3月,，騰訊宣布3.5億美元入股快手,，緊接著4月，阿里助推“土豆”全面轉(zhuǎn)向短視頻行業(yè),。百度方面在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時也強調(diào),，短視頻是百度非常關(guān)注的內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)品之一，旗下愛奇藝已經(jīng)支持用戶上傳短視頻,，而另一產(chǎn)品好看視頻將會在手機百度信息流中進行分發(fā),。

　　2018年，各平臺也將會進一步加強對資源的孵化和聚攏,。以愛奇藝為例,，在此前的愛奇藝號iPartner合作者大會上，平臺宣布正式啟動北極星計劃,，并且2018年將會對頂級原創(chuàng)視頻制作團隊進行孵化扶持,。短視頻平臺美拍則宣布2018年將投入5億元資源、百億流量,，以及美圖旗下全矩陣用戶資源,，啟動對美拍女性化生態(tài)的重點扶持,。

　　面對諸多的競爭對手，今日頭條則選擇拉長戰(zhàn)線,，在短視頻領(lǐng)域推出了三款獨立的APP：西瓜視頻,、抖音、火山小視頻,，其中PGC領(lǐng)域由西瓜視頻扛起,；在UGC領(lǐng)域則由火山小視頻、抖音分別搶占不同的用戶群體,。這種意圖從火山小視頻及抖音舉辦的兩場發(fā)布會中可見一斑：為了進一步用戶下沉,，火山小視頻發(fā)布會選擇在四川瀘州的一個山村舉辦；而抖音的發(fā)布會則選擇聚集300多個小視頻網(wǎng)紅,，宣布準備集合音樂,、影視、綜藝等資源把抖音網(wǎng)紅包裝成偶像,。

　　盡管今日頭條也面臨很多企業(yè)的夾擊,，不過對于當下短視頻領(lǐng)域的競爭格局，美拍內(nèi)容副總裁才華此前在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示,，短視頻的紅利期仍然還在,，內(nèi)容領(lǐng)域不會有什么寡頭和巨頭，競爭格局會一直存在,，未來還會有更多的平臺做短視頻,。

　　●創(chuàng)業(yè)者盈利情況堪憂

　　雖然各個短視頻平臺不斷涌現(xiàn)，今日頭條,、騰訊,、阿里等也在不停掏巨資補貼內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，如今日頭條承諾的10億元,、騰訊推出的10億元“芒種計劃2.0”,、阿里文娛的20億元補貼，但是對于大部分的短視頻創(chuàng)業(yè)者而言目前盈利狀況仍然堪憂,。

　　今日頭條在《2017年短視頻創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)報告》中指出,，47.9%的短視頻團隊不能盈利，而30.25%的是略有盈余,。讓人意外的是平臺貼補成為最大的收入來源,，占到了72.58%。

　　據(jù)了解,，當下短視頻盈利方式除了流量收入以外,，就是植入性廣告、貼片廣告等廣告收入，以及通過短視頻捧紅的網(wǎng)紅從而衍生的其他收益,。但是從今日頭條報告的結(jié)果來看,，當下短視頻的盈利模式顯然不能讓大部分視頻創(chuàng)業(yè)者滿意。

　　而一向以技術(shù)為標簽的今日頭條試圖用技術(shù)解決這個問題,。在2107年今日頭條創(chuàng)作者大會上張一鳴表示,，在現(xiàn)有補貼外，今日頭條將進一步幫助內(nèi)容創(chuàng)作者變現(xiàn),，用技術(shù)讓更多創(chuàng)作者漲粉,、賺錢，享受技術(shù)帶來的“創(chuàng)業(yè)紅利”,。

　　然而在沈萌看來,，今日頭條這種從商業(yè)角度，希望借助今日頭條的資源和技術(shù)扶持更多創(chuàng)作者,，以期將來反哺平臺方式并不能真正改變短視頻行業(yè)創(chuàng)意缺乏的短板,。

　　沈萌指出，短視頻行業(yè),，更多的是一種內(nèi)容創(chuàng)作的產(chǎn)業(yè),，并不是取決于技術(shù),，而是取決于創(chuàng)意是否能夠抓住年輕用戶的興趣,。“所以我覺得真的想要推廣的話,，還不如做一些“青年導(dǎo)演計劃”類似的項目,，扶持有創(chuàng)意的而且能夠吸引更多年輕族群的更好�,！�