陳少峰：我國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在很大問(wèn)題_中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)—

中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京11月10日訊（記者張翔）11月9日下午，北京大學(xué)哲學(xué)系教授博士生導(dǎo)師,、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所副所長(zhǎng),，國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地副主任陳少峰做客中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化名人訪(fǎng),，解讀了文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的含義和中國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)面臨的問(wèn)題,。<<點(diǎn)擊進(jìn)入訪(fǎng)談專(zhuān)題

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所副所長(zhǎng)陳少峰做客中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化名人訪(fǎng) 王耀峰/攝

    文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)存在娛樂(lè)化趨勢(shì)

    陳少峰表示,，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)實(shí)際上涵蓋了三個(gè)大部分,，第一是內(nèi)容產(chǎn)業(yè),，第二是傳媒和平臺(tái)產(chǎn)業(yè)，第三是衍生產(chǎn)品和文化制造業(yè),。他解釋說(shuō),，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)包括新聞、娛樂(lè),、設(shè)計(jì)等等,，也就是精神產(chǎn)品這部分。而內(nèi)容是需要經(jīng)過(guò)某個(gè)東西來(lái)傳播的,，我們叫媒介,，或者叫媒體。現(xiàn)在傳播還要加上一個(gè)叫平臺(tái),。所以第二部分叫傳媒與平臺(tái),。第三部分，就是把內(nèi)容做成衍生產(chǎn)品,，比如說(shuō)我們知道卡通的形象,，可以把它授權(quán)做玩具，或者做文具等等,，變成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈,。這就是內(nèi)容、傳媒和衍生的產(chǎn)品,。而國(guó)外則把第一部分就叫內(nèi)容產(chǎn)業(yè),，換句話(huà)說(shuō)內(nèi)容最重要，因此國(guó)外有一句話(huà)叫“內(nèi)容為王”,，就是只要有好的內(nèi)容,，這個(gè)產(chǎn)業(yè)就能做大。

    陳少峰表示,，從產(chǎn)業(yè)鏈的角度說(shuō)，內(nèi)容是上游的部分也是最重要的一個(gè)部分,，衍生產(chǎn)品是最下游的部分,。從內(nèi)容的構(gòu)成來(lái)說(shuō)，整個(gè)內(nèi)容的構(gòu)成包括音樂(lè),，新聞出版,，娛樂(lè)等等,，目前娛樂(lè)的比重越來(lái)越大，而新聞的比重越來(lái)越小,。因?yàn)樾侣勗诂F(xiàn)在的市場(chǎng)需求中占比在下降,，而且無(wú)償提供的新聞越來(lái)越多，所以?xún)?nèi)容產(chǎn)業(yè)有一個(gè)趨勢(shì),，叫娛樂(lè)化趨勢(shì),。

    內(nèi)容產(chǎn)業(yè)遭遇中小企業(yè)瓶頸

    陳少峰表示，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用,，現(xiàn)在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)遇到了一個(gè)比較大的一個(gè)瓶頸：

    首先我國(guó)制作內(nèi)容的大多數(shù)是中小企業(yè),，而做平臺(tái)和傳媒的，是比較有錢(qián)的企業(yè),。有錢(qián)的不做內(nèi)容,，沒(méi)錢(qián)的做內(nèi)容，這就對(duì)我們國(guó)家的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)造成了很大的影響,，基本上都是小制作,，因?yàn)闆](méi)有資金。不僅是小制作,，還可能缺乏品牌,，缺乏延續(xù)性，沒(méi)辦法把它做到一個(gè)很高的水平,。我們現(xiàn)在看到大制作的商業(yè)電影,，也就是所謂電影的商業(yè)片，但最大的投入也就是好萊塢的十分之一,，這樣一看,，就知道我們的電影就很難走向國(guó)際。所以我們現(xiàn)在對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)怎么樣做好,，不僅是在國(guó)內(nèi)是我們發(fā)展文化的一個(gè)最核心的部分,，從國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)講也是最核心的部分。

    功夫熊貓的成功在于“無(wú)中生有”

    《功夫熊貓》這部好萊塢的包含豐富中國(guó)元素的電影在中國(guó)市場(chǎng)取得了巨大的成功,，《功夫熊貓2》的內(nèi)地票房達(dá)到6億元,。

    對(duì)此陳少峰表示，《功夫熊貓》看起來(lái)用的都是中國(guó)元素,，但是它遵循的是好萊塢制作內(nèi)容的一種規(guī)律,。他們有經(jīng)驗(yàn)，能夠把一個(gè)故事講得很吸引人,，不管這個(gè)故事是哪個(gè)國(guó)家的素材,，他都可以把它上升到好萊塢那樣的制作流水線(xiàn)，或者一種生產(chǎn)方式,。所以實(shí)際上我們?cè)谥v文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的時(shí)候,，所謂的文化,，就是“無(wú)中生有”。具體說(shuō)來(lái),，不是說(shuō)是指什么都沒(méi)有,，而是指把吸收的各種各樣元素綜合在一起，去創(chuàng)造出一個(gè)新的東西來(lái),，這叫做“無(wú)中生有”,。《功夫熊貓》所有的東西都是無(wú)中生有了,，表面上看它跟我們的熊貓是很密切的關(guān)系,，實(shí)際上一點(diǎn)都沒(méi)關(guān)系，它只是借助了這個(gè)熊貓的元素,。

    發(fā)展文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)要有好企業(yè)

    陳少峰認(rèn)為,，發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最重要的是要有好的企業(yè)，通過(guò)企業(yè)來(lái)整合人才,，還必須要有好的機(jī)制,，比如有市場(chǎng)——文化市場(chǎng)。這次十七屆六中全會(huì),，談到通過(guò)市場(chǎng)來(lái)配制文化資源,，發(fā)揮市場(chǎng)的機(jī)制作用，我們以前在這方面缺乏市場(chǎng)的平臺(tái)和機(jī)制,，以前主要是事業(yè)單位在做文化�,，F(xiàn)在放開(kāi)了，以后需要競(jìng)爭(zhēng)和激勵(lì),。企業(yè)才是主體,，企業(yè)是配制資源和整合資源的主體，企業(yè)需要人才,，需要政策的支持等等,。目前中國(guó)還需要文化企業(yè)家，這種企業(yè)家和我們平常意義上的一些文化公司去做一些文化項(xiàng)目,，是不一樣的,。企業(yè)家要把無(wú)形資產(chǎn)做出來(lái)，要把品牌做出來(lái),，要把自己的能力做出來(lái),，積累出來(lái)，這是做大做強(qiáng)文化企業(yè)最關(guān)鍵的一個(gè)因素,。

    文化企業(yè)主要以?xún)?nèi)容為主,，提供內(nèi)容產(chǎn)品是最重要的。盡管做傳媒和平臺(tái)也很重要,，但是做內(nèi)容的應(yīng)該是排在最前面的,。

    我國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在很大問(wèn)題

    陳少峰認(rèn)為在文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的三方面中，我國(guó)的文化制造業(yè)存在著問(wèn)題,。他表示,，我國(guó)的第三部分主要就是純粹的文化制造業(yè)，比如說(shuō)玩具,、印刷,、數(shù)字娛樂(lè)設(shè)備、工藝美術(shù)品等,，文化含量不夠高,，以物質(zhì)消費(fèi)為主。素材或者是材料使用的物質(zhì)資源比較多,，這樣一種文化制造業(yè),，在我們國(guó)家大概占到70%的比重，這就說(shuō)明我們產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在著很大的問(wèn)題,，真正好的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)應(yīng)該是內(nèi)容和傳媒,，就是第一部分和第二部分占的比重比較大，第三部分占30%左右,，這樣是合理的一個(gè)產(chǎn)業(yè)布局,。在產(chǎn)業(yè)布局方面，我們存在著結(jié)構(gòu)性的問(wèn)題,。

    陳少峰表示,，另外從內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)角度來(lái)說(shuō)，我們現(xiàn)在大制作,、大品牌,、大企業(yè)缺乏能夠參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的品牌和企業(yè)，我們現(xiàn)在能夠走出去的東西都是影響比較小的,，而且很多都是小企業(yè)在做,。

   特色太濃不利于文化產(chǎn)品“走出去”

    我們經(jīng)常說(shuō)“越是民族的越是世界的”。陳少峰對(duì)此提出了不同的看法,。他舉例說(shuō),，臺(tái)灣的歌手到內(nèi)地來(lái)發(fā)展的時(shí)候，都不是因?yàn)槌}南歌而很出名的,，他唱的是國(guó)語(yǔ)歌,，唱的中華特色的文化，如果本地特色占的比重太大的話(huà),，很可能別人欣賞不了,，比如用四川話(huà)，粵語(yǔ)講笑話(huà),，就只能在本地市場(chǎng)才行,。

    所以陳少峰認(rèn)為原汁原味的特色,，在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中所占的地位其實(shí)不是特別高，反過(guò)來(lái)說(shuō),，我們?nèi)绻龊眠@個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè),，在做好吸引人的基礎(chǔ)之上，盡可能的融入一些地方特色,，或者本地特色,，或者叫民族文化的元素，這個(gè)是比較正確的做法,。

（責(zé)任編輯：張曉曄）