近期,，“谷子經(jīng)濟”席卷股市,。自2月5日的低點至今，“谷子經(jīng)濟”概念龍頭泡泡瑪特股價累計漲幅已超400%,，多只相關(guān)股票股價大幅上漲……

　　面對如此迅猛的漲勢,，不少股民調(diào)侃“快漲完了還不知道‘谷子’是啥”。究竟什么是谷子經(jīng)濟,？它又緣何能受到如此廣泛的關(guān)注,？

　　傳統(tǒng)商場長滿“谷子”

　　“谷子”是英文單詞“goods”（商品）的音譯，指的是由漫畫,、動畫,、游戲、虛擬偶像等ACG領(lǐng)域版權(quán)作品衍生出來的周邊產(chǎn)品,，包括但不限于海報,、徽章（吧唧）、卡片,、掛件,、立牌、手辦等,。谷子經(jīng)濟是在此基礎(chǔ)上興起的一種新型消費現(xiàn)象,，主要指圍繞二次元IP周邊商品的消費文化和經(jīng)濟形態(tài)。

　　近年來,，線下谷子店如雨后春筍般涌現(xiàn),，迅速在全國各大城市鋪開。據(jù)不完全統(tǒng)計,，僅濟南,、青島兩地就已有超百家線下谷子店，分布在各大商圈,。近日,，記者根據(jù)網(wǎng)上的“濟南吃谷地圖”進行了走訪。

　　“走幾步就能看到不同的谷子店,，感覺這一層都要被谷子占領(lǐng)了,。”顧客李女士笑言,。在濟南印象城地下一層,，共有4家專門銷售谷子商品的店鋪,，其中2家緊鄰而設(shè)，形成了一個小規(guī)模的谷子商圈,。

　　這種現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在濟南,，其他城市的商場也出現(xiàn)了類似的谷子店集群。據(jù)了解,，2023年以來,，二次元零售逐漸成為商場的“流量密碼”，越來越多的傳統(tǒng)百貨,、購物中心將其視為新風(fēng)口,，競相引入二次元潮玩、服飾品牌,、主題餐廳等新業(yè)態(tài),，為自身博得年輕消費者的青睞。

　　“谷子經(jīng)濟”的市場到底有多大,？

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,，2016年—2023年，中國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模從189億元增長至2219億元,，其中周邊衍生產(chǎn)業(yè)規(guī)模從53億元增長至1023億元,，復(fù)合增速高達53%；預(yù)計2023年—2029年,，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將從2219億元增長至5900億元,。

　　為興趣和情緒付費

　　在“谷子經(jīng)濟”熱潮中，“學(xué)生黨”是“吃谷”的主力軍,。

　　“平日里人流量還算正常,，到了周末，店內(nèi)常常擠滿了前來選購的顧客,，大多是學(xué)生，其中以成群結(jié)隊的初中生和小學(xué)生居多,�,！睗�南印象城一家谷子店的店員介紹，學(xué)生黨的單筆消費通常集中在10元至50元之間,，10元左右的“吧唧”最受歡迎,。

　　該店員告訴記者，盡管店面面積僅有十幾平方米,，但在節(jié)假日期間的日營業(yè)額可以突破萬元大關(guān),。特別是在一些特定的節(jié)日或紀(jì)念日，店鋪會在顯眼位置擺放相關(guān)主題的“谷子”,，吸引大量顧客,。比較有消費能力的顧客甚至?xí)�花費千余元購買某動漫角色的“生日谷”,。

　　年輕人為何“入坑”？業(yè)內(nèi)人士介紹,，“谷子經(jīng)濟”的核心在于提供情緒價值,，它不僅反映了年輕人悅己消費和興趣消費的需求，更是追求情感共鳴的一種方式,。在濟南世茂廣場的一家谷子店里,，挑選商品的大學(xué)生劉同學(xué)表示：“交換‘谷子’、在平臺上‘曬谷’,，成為年輕人新的社交形式,。”對于劉同學(xué)而言,，“谷子不僅僅是商品,，它們更像是連接我們與喜愛的IP之間的橋梁，仿佛自己也成了故事的一部分,�,！�

　　在為興趣“付費”的同時，記者發(fā)現(xiàn),，不少年輕人已將對二次元文化的熱愛轉(zhuǎn)化為實際的職業(yè)選擇,。

　　“選擇來谷子店當(dāng)?shù)陠T，很重要的原因是我喜歡這里的一切,�,！惫茸拥甑陠T小茜告訴記者，“店里的fufu（初音未來的玩偶衍生品）總是讓人心情愉悅,，在這里工作能感受到快樂和滿足,。”

　　“我之前是學(xué)美容的,，平時喜歡玩Cosplay,。”谷子店店員小張表示,，“現(xiàn)在在谷子店工作,，不僅能滿足我對二次元世界的向往，還能接觸到許多志同道合的朋友,�,！�

　　這些年輕店員的經(jīng)歷反映了當(dāng)下就業(yè)市場的一個新趨勢——興趣驅(qū)動型就業(yè)�,！肮茸咏�(jīng)濟”作為一種新興的文化現(xiàn)象,，迎合了年輕人擇業(yè)時對個人興趣和情感價值的需求，提供了更多樣化的職業(yè)選擇和發(fā)展空間。

　　熱潮下需要冷思考

　　“谷子經(jīng)濟”崛起,，在激發(fā)市場活力和帶動新的商業(yè)機遇的同時,，也隱藏著一些值得深思的問題。

　　隨著谷子文化的迅速流行,，許多家長擔(dān)心孩子會因為對谷子的熱愛而陷入過度消費,。“我們發(fā)現(xiàn)孩子有時會為了獲得心儀的谷子,，不惜花費大量的零用錢,，甚至有些不良商家利用孩子的單純進行欺詐�,！币晃患议L在接受采訪時表示,，“這會讓孩子養(yǎng)成不好的消費習(xí)慣�,！�

　　對于商家而言,，谷子店同質(zhì)化經(jīng)營現(xiàn)象嚴(yán)重，也是一個不容忽視的問題,。隨著市場的快速擴張,，許多店鋪提供的產(chǎn)品和服務(wù)大同小異，缺乏獨特性,。這種快速擴張帶來的后果是,，一些谷子店僅僅依靠初期的新鮮感吸引顧客，但隨著時間推移,，這些店鋪難以維持穩(wěn)定的客流量,。“谷子店可能會在短時間內(nèi)給老商場帶來人氣,，但想要長久保持,，還需要進行大量投入，包括產(chǎn)品創(chuàng)新,、服務(wù)質(zhì)量提升等方面的努力,�,！敝袊�百貨商業(yè)協(xié)會秘書長楊青松指出,。

　　在資本市場方面，盡管當(dāng)前“谷子經(jīng)濟”在A股市場被“炒”得火熱,，但業(yè)內(nèi)人士提醒,，近年來新消費趨勢的崛起值得關(guān)注,，新消費領(lǐng)域的投資機會層出不窮,，投資者在參與時更需要關(guān)注相關(guān)上市公司的基本面,、業(yè)務(wù)發(fā)展情況等，防范短期概念炒作帶來的投資風(fēng)險,。