豆瓣開分9.1,，上影集團(tuán)出品的電影《好東西》今天在全國上映,。自限量點(diǎn)映以來,，該片憑借其新奇幽默的敘事風(fēng)格和獨(dú)特敏銳的觀察角度獲得好評(píng),，被贊為“初冬觀影獨(dú)一無二的銀幕‘好東西’”。該影片在上海取景25處,，涉及市內(nèi)51個(gè)風(fēng)格各異的地點(diǎn),，將上海作為故事主體的一部分融入創(chuàng)作之中，也引發(fā)各地觀眾對(duì)上海的游覽興趣,。

　　在線下,，由市電影局、市文旅局共同指導(dǎo)的“好愛上�,！�—跟著電影去旅游”系列活��(dòng)已經(jīng)啟動(dòng),。結(jié)合上海“電影之城”特色,，一系列豐富的點(diǎn)位打卡活動(dòng)將在《好東西》上映期間推出,，成為“文體商旅展”深度融合、共同發(fā)展的一次全新探索,，有效延伸“電影+旅游”新消費(fèi)場(chǎng)景,。在《愛情神話》《繁花》之后,，《好東西》能否再次帶動(dòng)上海的文旅熱？

　　“好東西”在城中流動(dòng)

　　《好東西》由邵藝輝導(dǎo)演,、編劇并擔(dān)任剪輯指導(dǎo),，宋佳、鐘楚曦,、曾慕梅領(lǐng)銜主演,，講述愛逞強(qiáng)的單親媽媽王鐵梅（宋佳飾）和清醒戀愛腦小葉（鐘楚曦飾）意外成為鄰居，兩位性格迥異的女性面對(duì)工作和生活上的舊創(chuàng)傷和新挑戰(zhàn),，彼此溫暖,、互相慰藉。影片采用普通話對(duì)白,，首日排片近30%,，映前熱度不低，觀眾討論的熱點(diǎn)除了新鮮的情感話題外,，王鐵梅租住的房子在哪里也成為大家關(guān)心的一個(gè)點(diǎn),。

　　邵藝輝曾在上海生活七年，對(duì)城市生活觀察入微,。2021年,，由她導(dǎo)演的滬語電影《愛情神話》在上海成為現(xiàn)象級(jí)電影，掀起了全國觀眾對(duì)片中主要取景地“巨富長”區(qū)域的討論,�,！逗脰|西》被稱作電影《愛情神話》的平行篇，延續(xù)了《愛情神話》的表現(xiàn)手法,，也延續(xù)了以上海都市為背景,、全部實(shí)景拍攝的特色，電影中能看到真實(shí)的街道和老房子,，有大眾熟悉的國泰電影院,、四行倉庫、當(dāng)代藝術(shù)博物館,，也有導(dǎo)演私藏的街邊小店,、酒館等。

　　作為城市歷史的研究者,，同濟(jì)大學(xué)人文學(xué)院副教授、上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)副會(huì)長湯惟杰在觀影時(shí)特別注意捕捉這些有關(guān)城市的鏡頭,�,！俺�了和《愛情神話》中相似的巨富長區(qū)域外，鐵梅背著女兒走的街頭是在延慶路上,，最后三個(gè)人舉著畫框扮演不同名人的場(chǎng)景是在同福里拍的……”他注意到,，與《愛情神話》相比,，《好東西》有一個(gè)很大的區(qū)別：將主要角色設(shè)定成新上海人。來自山西太原的王鐵梅身上可能有導(dǎo)演本人的影子,，也給影片帶來更多生活在上海的外鄉(xiāng)人觀察城市的視角,。“據(jù)統(tǒng)計(jì),，《愛情神話》約有四分之一的票房來自上海本地,，《好東西》可能會(huì)吸引更多上海以外觀眾的關(guān)注，相信片中的上海場(chǎng)景也會(huì)帶動(dòng)更多外地觀眾來上海旅游的興趣,�,！�

　　這也是“好愛上海——跟著電影去旅游”活動(dòng)策劃的用意,。上影·聯(lián)和院線市場(chǎng)營銷部副總監(jiān)劉蕓打開一張新版的《好東西》城市打卡地圖,，相比11月9日影片在上海影城SHO特別獻(xiàn)映時(shí)的版本有了不少擴(kuò)容。地圖上,，用粉紅色標(biāo)記的“育音堂音樂公園”“福達(dá)日夜商店”“外灘18號(hào)|遇見《好東西》保安爺叔”等是電影里出現(xiàn)過的場(chǎng)景,，綠色標(biāo)記的“微風(fēng)禮堂”“TX淮海”“電影時(shí)光書店”等則是有影片特色裝飾以及電影元素的打卡地,。

　　這幾天,，位于浦東濱江大道2967號(hào)歡樂廣場(chǎng)附近的“好愛上海”取景框吸引不少游客排隊(duì)拍照,。據(jù)悉,，今天，徐家匯交叉口的LED廣告,、復(fù)興公園中的ins新樂園,、浦東正大廣場(chǎng)等都將換上《好東西》的視覺畫面。漫步上海街頭,，處處可見“好東西”,。

　　“上影集團(tuán)本次除了作為《好東西》的重要出品方外，旗下上市公司上海電影也參與了《好東西》的聯(lián)合發(fā)行工作,�,！鄙虾ｋ娪暗腟FC EVENTS創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)成為《好東西》在上海“電影+城市”地面推廣的生力軍與宣傳隊(duì),。今年下半年以來,，這個(gè)成員以“Z世代”為主的年輕創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)曾成功策劃西岸夢(mèng)中心“濱水放映場(chǎng)”、復(fù)星藝術(shù)中心“上海TASTE——去看電影流行史”展覽等活動(dòng),，在社交媒體上引發(fā)年輕觀眾對(duì)“電影之城氛圍感”的熱議,。

　　過去一個(gè)月，他們還走街串巷,，到年輕觀眾,、白領(lǐng)人群覆蓋的南京西路,、淮海路、“梧桐區(qū)”和陸家嘴等街區(qū)尋找創(chuàng)意點(diǎn)子,，最終形成“電影＋城市”推廣策劃案,。劉蕓介紹，現(xiàn)在地圖上一共有14個(gè)打卡點(diǎn)位,、15條公交線路,、2艘游船，“我們以城市為幕布,，從‘梧桐區(qū)’到黃浦江畔,，從商場(chǎng)、美術(shù)館到市集,、小酒館,，讓‘好東西’在城市中流動(dòng)”。

　　延伸出來的“好東西”

　　許多動(dòng)漫電影,、經(jīng)典老片在國內(nèi)上映時(shí),，曾推出特制電影票卡等“特典”，供影迷收藏并吸引他們?yōu)榇硕啻斡^影,。如今,，隨著票根經(jīng)濟(jì)的興起，電影“特典”也有了經(jīng)濟(jì)屬性,。

　　“請(qǐng)全市觀眾注意取票機(jī)里的小票紙,，現(xiàn)在也有大用途�,！睋�(jù)介紹,，從今天起，觀眾憑任意影院的《好東西》電影票根在南京西路中信泰富,、淮海路lady淮海,、TX淮海及淮海755等商場(chǎng)消費(fèi)時(shí)，均可享受不同福利,。在《好東西》城市打卡地圖上的各家商戶,，也會(huì)為《好東西》的觀眾提供特別優(yōu)惠�,！拔覀兿Ｍ�利用票根作為媒��,，串聯(lián)起‘文商體旅展’多樣化的資源，延伸‘電影+’消費(fèi)鏈條,，與觀眾共創(chuàng)在上海的‘好東西’,。”

　　在上海，電影與商業(yè),、文旅活動(dòng)一開始就緊密聯(lián)系在一起�,！半娪笆巧虾３鞘形膴噬�活的一部��,，電影剛進(jìn)入上海時(shí)，上海還沒有電影院,，就和當(dāng)時(shí)上海的商業(yè)空間,、旅游空間結(jié)合起來�,！睖�惟杰介紹,，目前有記載的最早的上海電影放映活動(dòng)是1897年5月22日，地點(diǎn)在虹口的“禮查飯店”,。在此之前,，當(dāng)時(shí)的英文報(bào)紙《字林西報(bào)》頭版上做了一周的放映預(yù)告。首次放映引起轟動(dòng)后,，為了吸引更多觀眾觀影,，放映地點(diǎn)改到當(dāng)時(shí)上海最熱鬧，也是中國游客最多的張園,，成為一時(shí)的文化盛事,，通過售賣門票也拉動(dòng)了文娛消費(fèi)。

　　這段有關(guān)上海電影最早放映歷史的故事,，湯惟杰曾在多個(gè)City Walk活動(dòng)中對(duì)觀眾講起,。他在研究中還發(fā)現(xiàn)了有趣的一點(diǎn)：刊登放映消息的報(bào)紙，也會(huì)把飯店每天客人的名單刊登出來,，包括每艘來上海的輪船的旅客名單,。“因?yàn)槟菚r(shí)候真正有興趣來上海旅游的外國人并不多,，大部分人是來經(jīng)商的,，他們也想趁機(jī)把自己作為商業(yè)信息宣傳出去�,！痹诋�(dāng)時(shí),，電影放映這樣的文化熱點(diǎn)事件，無形中成為上佳的商業(yè)營銷機(jī)會(huì),。

　　《好東西》城市打卡地圖的取景地里,，有不少冰激凌店、酒吧,、水果店等特色小店,。今年3月份電影取景時(shí)，邵藝輝曾在微博征集有興趣的合作對(duì)象,，“上海餐廳,、酒吧拍戲太貴,，一問一天七八萬元，為了節(jié)約精力,，我覺得看景應(yīng)該反向操作,，從便宜或者免費(fèi)里挑”，拍《愛情神話》時(shí),，許多場(chǎng)景就來自一些朋友店鋪的幫忙,，“既省錢又幫忙宣傳推廣”。有工作人員透露,，《好東西》實(shí)際取景工作量是打卡地圖上展示出來的場(chǎng)景的幾十倍,。這些街邊小店盡管不是熱門旅游景點(diǎn)，但更具有市井煙火氣,，有觀眾看完感嘆,，“因?yàn)檫@些場(chǎng)景，才覺得鐵梅和小葉會(huì)在生活中遇到”,。

　　湯惟杰想起,，網(wǎng)紅導(dǎo)游“杭州小黑”在某個(gè)爆款視頻里曾半開玩笑地揭秘2003年黃磊投拍《似水年華》時(shí)的一段趣事。當(dāng)時(shí),，該劇原定在江南水鄉(xiāng)中人氣最旺的某古鎮(zhèn)取景,，但因其不肯免去60元一人的門票，制作預(yù)算又有限,，彼時(shí)人氣相去甚遠(yuǎn)的烏鎮(zhèn)主動(dòng)舉手：拍攝免費(fèi),；提供住宿；臺(tái)詞中如出現(xiàn)烏鎮(zhèn),，額外給予報(bào)酬,。為此，劇中設(shè)計(jì)了一個(gè)導(dǎo)游的形象,，不停重復(fù)臺(tái)詞“歡迎來到烏鎮(zhèn)”,，播出后也由此帶火了烏鎮(zhèn)旅游�,！半娪吧嫌澈�,，一定會(huì)有喜歡它的觀眾自發(fā)沿著拍攝路線做City Walk活動(dòng)，由此帶動(dòng)消費(fèi),�,！�

　　從文旅熱潮到對(duì)線下經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)，有關(guān)一部電影延伸出來的“好東西”也許還有很多,。

　　上海該有電影地圖

　　“我愛上海的所有,。”邵藝輝曾在《好東西》上海特別獻(xiàn)映現(xiàn)場(chǎng)對(duì)這座城市深情表白。在業(yè)內(nèi)人士看來,，她對(duì)上海的觀察體驗(yàn)是全方位的,，“她是不少年輕影迷心目中上海城市文化新的代言人�,！�

　　打開《好東西》城市打卡地圖,，上海交通大學(xué)教授、電影學(xué)者李亦中欣喜地發(fā)現(xiàn),，這次《好東西》打卡地圖列入了FILM電影時(shí)光書店。這家書店位于安福路322號(hào)院內(nèi)的洋房一層,，這棟歷史保護(hù)建筑曾為上海永樂股份有限公司的前身——上海電影發(fā)行放映公司使用,，留下了上海電影事業(yè)的諸多足跡。如今,，它也是上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)舉辦各種沙龍活動(dòng)的“大本營”,。書店里陳列了600多種與電影相關(guān)的圖書，包括原著小說,、影人傳記,、影評(píng)影事、電影技術(shù)權(quán)威書籍,，名人書房內(nèi)還有上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)專家學(xué)者精選推薦的書目,。

　　安福路是一條網(wǎng)紅街，路上經(jīng)�,？梢姇r(shí)尚街拍達(dá)人和各類網(wǎng)紅,，“我有時(shí)候覺得奇怪，電影時(shí)光書店門口沒有圍欄,，但那些打卡人每次都只是圍在大門附近的咖啡店里,，走到這里時(shí)卻大多望而卻步”。他希望有了這張地圖的引導(dǎo),，能讓更多喜歡電影的人發(fā)現(xiàn)在這個(gè)網(wǎng)紅街區(qū)的僻靜角落里也有“好東西”,。

　　“上海早就該做自己的電影地圖�,！崩钜嘀杏∠笊羁痰氖嵌嗄昵叭ハ愀坶_會(huì)時(shí),，從機(jī)場(chǎng)出來后隨手領(lǐng)取的免費(fèi)旅游圖冊(cè)里就有香港電影地圖，里面不僅標(biāo)注了各個(gè)有歷史的電影院,，還詳細(xì)標(biāo)明多部電影的取景地,，以及王家衛(wèi)等知名導(dǎo)演曾經(jīng)光顧的地方�,！爱�(dāng)下影旅融合成為一個(gè)新賽道,，其實(shí)海外早就有先例，比如《大長今》火后，韓國就推出大長今的旅游路線,，羅馬的許多景點(diǎn)也因?yàn)椤读_馬假日》等電影的帶動(dòng)成為打卡勝地,。”

　　隨著近年來“建筑可閱讀”“永不拓寬的馬路”等城市歷史文化風(fēng)貌保護(hù)理念的倡導(dǎo),，有越來越多的人對(duì)上海的歷史文脈感興趣,，《愛情神話》《繁花》等海派影視劇的熱播也帶動(dòng)了大眾深度游覽上海歷史街區(qū)、了解海派文化的需求,。李亦中,、湯惟杰等學(xué)者都曾帶著學(xué)生和訪客去城市漫步，深度解讀海派建筑,。他們相信,，隨著《好東西》的上映以及“好愛上海——跟著電影去旅游”的啟動(dòng),，將有眾多與電影相關(guān)的城市漫步活動(dòng)在上海街頭興起,。

　　《好東西》城市打卡地圖路線的多元化特色也給學(xué)者以啟發(fā)。李亦中發(fā)現(xiàn),，以往City Walk活動(dòng)的打卡路線大多以大光明電影院,、國泰電影院等老牌影院為主，上海還有許多電影景點(diǎn)有待挖掘,。比如曾連續(xù)四年放映新中國第一部立體故事片《魔術(shù)師的奇遇》的東湖立體電影院,，如今雖已經(jīng)不可恢復(fù)，但原址尚存,。他孩童時(shí)第一次看父親,、著名導(dǎo)演桑弧拍電影的地方是位于大木橋路的攝影棚,，這個(gè)原天馬電影制片廠的廠址已改建為“上影新村”,。他有次獨(dú)自去尋訪時(shí)，看到一棵充滿歲月感的大樹從緊閉的院墻里伸出來,，還存有當(dāng)年的影子,。“哪怕只剩下一棵樹,，也歷經(jīng)了悠久的歲月,，有許多故事值得為后人講述�,！�

　　上海還有許多地方可以列入電影地圖,，比如《魔術(shù)師的奇遇》取景地之一、位于南昌路上的科學(xué)會(huì)堂,，《聶耳》取景地之一的龍華塔,。在做影史鉤沉?xí)r,，李亦中偶然也發(fā)現(xiàn)一些被湮沒的所在。比如內(nèi)山書店后面的弄堂“千愛里”立著一塊“內(nèi)山完造寓所”的牌子,，其實(shí)在內(nèi)山完造搬走后,，中國現(xiàn)實(shí)主義電影奠基人蔡楚生和夫人陳曼云也曾居住在這里。蔡楚生在其文章中提到,，拍攝《一江春水向東流》時(shí),，為避免被特務(wù)機(jī)關(guān)盯上，幾乎不能出來活動(dòng),，只好由副導(dǎo)演鄭君里每天一早來千愛里的寓所,，聽蔡楚生講完拍攝思路，再去片場(chǎng)執(zhí)導(dǎo),�,！斑@些鮮為人知的上海影史，可進(jìn)行新一輪的發(fā)掘,。”

　　《好東西》也是“即刻上映·上影75周年榮譽(yù)獻(xiàn)映”大型影展的開幕電影,，片單還包括《城南舊事》《三毛從軍記》《李雙雙》《搖啊搖,，搖到外婆橋》《大鬧天宮》《寶蓮燈》等31部上影經(jīng)典作品�,！吧虾Ｊ侵袊�第一個(gè)電影生產(chǎn)中心,，這些老片子里保留了不同年代上海的城市景觀。除了為新片上映宣傳外,，未來也不妨策劃一系列以經(jīng)典影片為主題的City Walk活動(dòng),，某個(gè)街區(qū)曾經(jīng)在哪部影片里出現(xiàn)、如今有哪些變化,，都可成為我們City Walk活動(dòng)的對(duì)照,，為觀眾帶來有趣的體驗(yàn)�,！睖�惟杰說,。