“和耳機(jī)里的聲音見(jiàn)面了,！”

　　“素未謀面的朋友，卻陪伴我成百上千個(gè)小時(shí),，全在此刻具象化,。”

　　10月的一個(gè)周末,，走進(jìn)上生·新所,，藍(lán)色成為這里的主色調(diào)，背著藍(lán)色帆布袋,、戴著藍(lán)色帽子的年輕人,，在一個(gè)個(gè)裝置和點(diǎn)位前有序排隊(duì)或一層層聚攏。用網(wǎng)友“青爭(zhēng)”的話來(lái)說(shuō),，“就像是一個(gè)個(gè)小星球一樣”,。

　　這是在上海成立近五年的播客平臺(tái)“小宇宙”首次舉辦的大型線下活動(dòng)——漫游日。如此命名,，既是希望播客聽(tīng)眾隨處“漫游”,，發(fā)現(xiàn)驚喜，更是打開(kāi)“窗戶”,，讓播客面向更廣闊的人群,。

　　播客是一種數(shù)字廣播技術(shù)，來(lái)自英文中的Podcast,。更本質(zhì)地說(shuō),，播客就是音頻節(jié)目。不同機(jī)構(gòu)在今年發(fā)布的行業(yè)報(bào)告中都指出,，播客正快速占領(lǐng)用戶的媒介使用時(shí)長(zhǎng),。喜馬拉雅發(fā)布的《2023喜馬拉雅中文播客生態(tài)報(bào)告》顯示，2023年該平臺(tái)中文播客聽(tīng)眾數(shù)超過(guò)2.2億,。小宇宙發(fā)布的《2023小宇宙播客大賞》提到,，該平臺(tái)2023年新增32610檔播客、30多萬(wàn)個(gè)單集,。

　　各行各業(yè)的播客創(chuàng)作者更多了,，聽(tīng)播客的人也更多了。播客產(chǎn)業(yè)的加速,，如同小宇宙播客漫游日現(xiàn)場(chǎng)聚集的人群一般,，似乎已經(jīng)清晰可見(jiàn),。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)天來(lái)到漫游日現(xiàn)場(chǎng)的播客聽(tīng)眾接近2萬(wàn)人,。

　　“印象最深的還是聽(tīng)眾和主播之間情感聯(lián)系的強(qiáng)度,。雖然有所準(zhǔn)備，但還是有些意外,�,！毙∮钪鎰�(chuàng)始人舒玉龍感慨，“聲音的魅力和基于聲音產(chǎn)生的信任感,，一定還有大家此前不知道的或還沒(méi)有意識(shí)到的可能性”,。

　　播客主播像個(gè)“真人”

　　“播客就是記錄我生活的平臺(tái)，在這里交朋友,、講段子,，是一個(gè)尋找知音的小陣地�,！�43歲的德云社相聲演員閻鶴祥是最新加入播客行列的名人之一,。10月20日，他的播客《閻盡其祥》在小宇宙上線,，截至記者發(fā)稿,，已有超過(guò)1.6萬(wàn)訂閱量。

　　做播客聊什么,？閻鶴祥說(shuō)，他和年輕人一樣喜歡迪士尼,，還特別愛(ài)看戀綜《再見(jiàn)愛(ài)人》,，“可是這些東西，如果我不主動(dòng)說(shuō),，沒(méi)人會(huì)跟我聊,，我也沒(méi)地方說(shuō)。做了播客,，就能把在別的地方可能羞于啟齒的話題,，像朋友一樣跟大家聊聊”。

　　在漫游日現(xiàn)場(chǎng)的留言墻上,，可以看到不少成為主播的名人留言,。主持人陳魯豫說(shuō)：“小宇宙是我的救星�,！彼�的身份介紹是《巖中花述》主播,，去年開(kāi)始，她成為這檔品牌播客的常駐主播,。盡管在傳統(tǒng)電視圈成名已久,，有過(guò)《魯豫有約》等熱門節(jié)目，但通過(guò)播客，很多年輕聽(tīng)眾聽(tīng)到的是“不一樣的,、不限于表情包的魯豫”“有態(tài)度,、有見(jiàn)解，溫柔有力,，業(yè)務(wù)能力很強(qiáng)”,。

　　“做播客一年多，我的公眾表達(dá)可能超過(guò)過(guò)去20年的總和,�,！甭�游日的一��(chǎng)聊天會(huì)活動(dòng)里，陳魯豫說(shuō),，播客激起她的表達(dá)欲,，“對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，過(guò)去可能是熟悉我,，但不了解我,，聽(tīng)到我，但沒(méi)有真的聽(tīng)見(jiàn)我”,。

　　“播客不是表演,，呈現(xiàn)的是一種交流過(guò)程�,！苯衲觊_(kāi)始做播客的媒體人衛(wèi)詩(shī)婕說(shuō),，就像綜藝節(jié)目有像“浪姐”那樣主打沖突性的，也有療愈性的慢綜,，受眾需要不一樣的內(nèi)容,，“做播客要愿意袒露自己，不過(guò)‘高能量’不等于一個(gè)勁地輸出,，進(jìn)攻型的講話方式反而可能產(chǎn)生壓迫感”,。在她看來(lái)，播客的珍貴之處在于無(wú)需“作者注解”就足夠生動(dòng),。

　　“播客主播像個(gè)‘真人’,。”導(dǎo)演韓夏有一檔從2017年就開(kāi)始做的播客節(jié)目《噴嚏》,，小宇宙上的訂閱量接近28萬(wàn),。有時(shí)，她會(huì)在比較正式的工作場(chǎng)合意外遇到聽(tīng)友,�,！拔覀�?cè)诓タ屠镎{(diào)侃過(guò)，在外面做正經(jīng)事時(shí)就像穿上了隱形‘猴衣’,，聽(tīng)友會(huì)說(shuō)——哇,！你現(xiàn)在是有‘猴衣’的韓夏吧,。雖然有些尷尬，但心里還是熱熱的,，聽(tīng)友真的把你當(dāng)自己人,。”

　　“在其他社交平臺(tái),，可能大家會(huì)被告誡‘養(yǎng)號(hào)不能養(yǎng)雜’,，一個(gè)號(hào)要發(fā)比較單一的內(nèi)容才能做起來(lái)。播客的用戶不一定是最多的,，但它有容器的價(jià)值,，可以接納多樣性。當(dāng)一個(gè)人展示出自己的不同面,，就會(huì)顯得‘真’,，讓人有信任感�,！薄渡虡I(yè)就是這樣》《邊角聊》主播肖文杰說(shuō),。

　　長(zhǎng)時(shí)間“聽(tīng)”的信賴感

　　在公認(rèn)注意力欠缺的短視頻時(shí)代，一個(gè)小時(shí)乃至更長(zhǎng)時(shí)間一期的播客節(jié)目為何得到受眾青睞,？

　　舒玉龍承認(rèn),，相較更通用的視頻內(nèi)容，播客是比較依賴消費(fèi)場(chǎng)景的,，用戶常常在通勤路上,、睡前或是做家務(wù)等場(chǎng)合聽(tīng)播客，伴隨一個(gè)人在不同場(chǎng)景下的心情和情緒,，播客內(nèi)容需要一定的適配感,。在他看來(lái)，播客的成長(zhǎng),，是一種自然拓圈的過(guò)程，“目前中文播客的平均質(zhì)量比較高,，受用戶認(rèn)可還是基于一種內(nèi)容的邏輯——高質(zhì)量的播客被更多分享、看到，前提是這些播客的內(nèi)容是好的”,。

　　曹檸主持的播客《咸檸七》是一檔文化類人物訪談節(jié)目,，在小宇宙播客漫游日，他參與“聽(tīng)友快閃·換書(shū)俱樂(lè)部”環(huán)節(jié),，碰頭暗號(hào)是“帶上一本你最近喜歡的書(shū)”,。前一天，曹檸在復(fù)旦大學(xué)參加由中文系發(fā)起的“音視頻平臺(tái)讀書(shū)博主與文學(xué)傳播”工作坊,。

　　圖書(shū)出版和文化類播客似乎天然接壤,，訂閱量超過(guò)50萬(wàn)的“頭部播客”跳島FM就是中信出版·大方旗下的播客品牌,。變化始于2020年，出版界紛紛嘗試短視頻,、直播等,，經(jīng)過(guò)反復(fù)討論，中信出版選擇做播客——一個(gè)聽(tīng)眾愿意花60分鐘聽(tīng)一期播客,，說(shuō)明他是能潛下心來(lái)的深度內(nèi)容消費(fèi)者,，與高品質(zhì)圖書(shū)出版是相似的。

　　上海文藝出版社當(dāng)代文學(xué)出版中心主任張?jiān)姄P(yáng)提到,，過(guò)去,，一本新書(shū)上市，不做一場(chǎng)地推活動(dòng)對(duì)出版社來(lái)說(shuō)似乎“不像話”,，但隨著消費(fèi)習(xí)慣變化,，新媒體成為一個(gè)開(kāi)放的文學(xué)實(shí)踐地和傳播增長(zhǎng)點(diǎn)。讓她印象很深的是以《潮汐圖》等作品在新生代作家中出挑的林棹,，“上了一期《隨機(jī)波動(dòng)》播客后,，圖書(shū)銷量有明顯增長(zhǎng)”�,！安タ偷刃旅浇榈牟町惢�,，讓‘奇怪’被允許，有助于圖書(shū)內(nèi)容的長(zhǎng)尾化,�,！�

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，聲音是一種更親近的媒介載體,，長(zhǎng)時(shí)間“聽(tīng)”,，更容易對(duì)主播產(chǎn)生信賴感。喜馬拉雅,、日談公園等聯(lián)合發(fā)布的《2024年播客行業(yè)報(bào)告：耳朵時(shí)間就是現(xiàn)在》顯示,，超過(guò)8成的播客聽(tīng)眾每周收聽(tīng)3天及以上，76.2%的聽(tīng)眾在一天中會(huì)收聽(tīng)半小時(shí)以上,，相當(dāng)于至少刷60個(gè)短視頻,，瀏覽10篇公眾號(hào)文章，近4成聽(tīng)眾一天收聽(tīng)播客超過(guò)1小時(shí),，相當(dāng)于1集長(zhǎng)綜藝或近2集電視劇,。

　　與重算法推送的信息流、速食為王的短視頻,，以及單純打發(fā)時(shí)間的劇集不同,，播客滿足了另一部分用戶的需求：慢下來(lái)、靜下來(lái),、收獲新知,。

　　“聽(tīng)一年播客,，聽(tīng)了50個(gè)小時(shí)以上，在現(xiàn)實(shí)生活中,，可能也很少會(huì)有一個(gè)朋友跟你講這么多話,。”舒玉龍說(shuō),，就圖書(shū)而言,，播客的“共情力”會(huì)讓書(shū)顯得更“好嚼”一點(diǎn)，“一個(gè)有溫度的讀書(shū)人向你講述這本書(shū)是什么樣的,，這種淺淺的獲得感或許切中了一部分受眾的需求”,。他的另一個(gè)觀察是，基于人的經(jīng)驗(yàn)和真實(shí)感受的事物,，更適合通過(guò)播客介紹,，比如主題公園、沉浸式劇場(chǎng),、演唱會(huì)等,，這些都與個(gè)人的感受和體驗(yàn)相關(guān)，甚至是僅靠視覺(jué)也不能完全“感同身受”的,，此外,，職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)、人際關(guān)系等也更適合通過(guò)音頻講述,�,！岸桃曨l與長(zhǎng)音頻并非零和競(jìng)爭(zhēng)，一方面,，這個(gè)時(shí)代并非所有人都已經(jīng)徹底失去耐心,，另一方面，就算是同一個(gè)人在不同的場(chǎng)景也有不同的需求,�,！�

　　“播客輕松，一般人都能聽(tīng)懂,�,！毙〖t書(shū)粉絲超10萬(wàn)的讀書(shū)博主“少說(shuō)話多看書(shū)”最近也開(kāi)始錄播客了——播客名叫“說(shuō)話看書(shū)”。自認(rèn)并非播客受眾的這位圖文和短視頻博主錄了整整150分鐘的第一期播客后,，“突然get（得到）了播客這種載體的樂(lè)趣，和朋友們兩個(gè)小時(shí)起的走心聊天,，即使是十幾年的朋友,，依然會(huì)發(fā)現(xiàn)他身上的新東西，真有意思”,。

　　“被聽(tīng)到”到“被看到”

　　“說(shuō)了那么多年的播客‘元年’,，播客能不能賺錢,，快成為一個(gè)梗了�,！辈タ汀度照劰珗@》主播李志明調(diào)侃道,。這檔從2016年開(kāi)始做的播客，如今已不單是一檔節(jié)目,，也是一家播客公司,，開(kāi)展內(nèi)容孵化、播客MCN,、電商等多種業(yè)務(wù),。

　　在李志明看來(lái)，播客不能回避商業(yè)化,，“不要談錢就不好意思,，‘為愛(ài)發(fā)電’沒(méi)有可持續(xù)性，時(shí)間長(zhǎng)了很有挫敗感”,。

　　“播客聽(tīng)眾對(duì)主播‘恰飯’（接廣告等）的態(tài)度非常寬容,，他們覺(jué)得主播為了制作深度內(nèi)容付出很多，愿意支持主播,�,！笔嬗颀堈f(shuō)，這一年來(lái),，播客行業(yè)有了更多商業(yè)案例,，更多品牌選擇投播客，也有了更多播客線下活動(dòng),，讓主播和聽(tīng)眾聚集起來(lái),，擴(kuò)大圈層，播客與其他行業(yè),、產(chǎn)業(yè)的結(jié)合展示出新的可行性,，很多喜劇節(jié)目的演員有自己的播客，產(chǎn)生了良性互動(dòng),。

　　“《姐姐說(shuō)》這檔播客有3萬(wàn)多訂閱量,，屬于‘腰部’，收聽(tīng)黏性也不算高,，每期2000多,，去年有6萬(wàn)多元營(yíng)收，在接不到廣告的時(shí)候,，我們做了各方面變現(xiàn)的探索,。”《姐姐說(shuō)》主播六月談到,，付費(fèi)節(jié)目,、社群團(tuán)購(gòu)是“腰部”播客可以嘗試的方向,。“賣自己感興趣的產(chǎn)品,，打造旅游產(chǎn)品,，播客帶貨的短板是不能直接放商品鏈接，但播客內(nèi)容足夠長(zhǎng),，能夠傳達(dá)理念,。對(duì)于處在市場(chǎng)早期的新銳產(chǎn)品，追求生活品質(zhì)的非標(biāo)產(chǎn)品,，比如手工主理人,，可能會(huì)有更好的效果�,！�

　　不過(guò),，李志明和六月都認(rèn)為，播客的長(zhǎng)處不在于帶貨,，“品牌宣傳價(jià)值更高”,。“播客和聽(tīng)眾是一種長(zhǎng)效的信任關(guān)系,，通過(guò)節(jié)目進(jìn)行了價(jià)值觀和興趣的篩選,。”

　　舒玉龍認(rèn)為,，平臺(tái)要營(yíng)造的是一種有健康預(yù)期的創(chuàng)作生態(tài),，“如果主播賺錢是靠教別人怎么通過(guò)做主播賺錢，可能就是一種不太健康的生態(tài)”,。

　　“來(lái)了線下才知道,，播客影響力有多大。門票免費(fèi),，場(chǎng)地開(kāi)放,，這意味著周邊閑逛的游客也能湊個(gè)熱鬧，從而知道播客是什么,，看到喜歡播客的人的精神面貌是什么樣的,。”網(wǎng)友“夏棘子”在小紅書(shū)寫(xiě)下這條筆記,。

　　“播客是公認(rèn)能帶來(lái)深度聯(lián)結(jié)的,。在漫游日，以主播為中心,，發(fā)射出一條條射線聯(lián)結(jié)著聚攏的每一個(gè)聽(tīng)眾,，看起來(lái)主播們是在現(xiàn)場(chǎng)公開(kāi)發(fā)言，他們的聲音可以被所有路過(guò)的聽(tīng)眾接收，實(shí)際上主播與真正關(guān)注他們的聽(tīng)眾之間有更為私密的聯(lián)結(jié),，他們對(duì)上頻譜的暗號(hào)就藏在收聽(tīng)過(guò)的每一期節(jié)目里�,！痹谛∮钪孀隽艘粰n播客《客廳漫游》的Shasha在一面能將節(jié)目信息投屏上去的展板前躊躇了,，“大家都會(huì)看到你的粉絲和數(shù)據(jù)”。猶豫時(shí),，她觀察在排隊(duì)的主播,，背著帆布包的靦腆男生赫然投出10萬(wàn)+粉絲的熱門播客，滬漂小夫妻手拉著手在展板前相視一笑,，還有人在親友團(tuán)的鼓勵(lì)中投出剛創(chuàng)建的新播客作為開(kāi)啟的印記,。她鼓起勇氣走向那條隊(duì)伍，穿過(guò)擁擠人群時(shí),，無(wú)意中聽(tīng)到有人聊著,，“現(xiàn)在的我開(kāi)始明白了，完成比完美更重要”,，投屏上,，是這檔播客的訂閱數(shù)——66。

　　“上海是播客的重鎮(zhèn),，很多主播和播客的大本營(yíng)在上海,，在播客誕生前，上海就有濃厚的電臺(tái)文化,�,！庇浾邌�(wèn)舒玉龍，在市區(qū)黃金位置辦這場(chǎng)大型線下活動(dòng)是否意味著“播客開(kāi)始能‘燒錢’了”,？他回答：“我們的心愿是把播客蘊(yùn)含的能量展示給更多人群和圈層,，讓這些美好以可視化的方式被看到，給行業(yè)帶來(lái)更多可能性,�,！�

　　從“被聽(tīng)到”到“被看到”，“小而美”的播客正在蛻變路上,。

　　“剛結(jié)束上生·新所火爆的‘小宇宙漫游日’,，緊接著，11月2日西岸‘壹狂+’狂喜播客節(jié)舉辦,，還有11月中旬的CPA中文播客獎(jiǎng),。”中信出版·大方總經(jīng)理蔡欣在朋友圈寫(xiě)道,，“播客的熱度,，青年的潮流”。