■大銀幕上看超高清直播非常震撼,，幾百人一起看,、一起吶喊，那種氛圍是在家看電視難以比擬的,。而相比在現(xiàn)場看比賽,，影院能看到更多細(xì)節(jié)，在一個(gè)個(gè)回放,、慢動(dòng)作中回味精彩瞬間

　　■在影院觀看多元內(nèi)容未來會成為趨勢,，也會進(jìn)一步拓寬“影院+”的外延。當(dāng)觀眾想到影院時(shí),，也許不只是來看電影,，還可以在這里觀看比賽、演出,，參與各種各樣的活動(dòng)

　　本報(bào)記者 鐘菡 實(shí)習(xí)生 鮑智宇

　　7月31日,，一段影院里觀眾齊唱國歌的視頻在朋友圈刷屏。7月30日晚,，王楚欽和孫穎莎的“莎頭”組合在巴黎奧運(yùn)會乒乓球混合雙打項(xiàng)目奪冠,。舉行頒獎(jiǎng)典禮時(shí)，SFC上影影城（世博店）,、上海和平影都等影院觀賽的觀眾自發(fā)起立高唱國歌,，場面激動(dòng)人心。

　　影院為何成奧運(yùn)直播現(xiàn)場,？中影與中央廣播電視總臺合作,，在全國范圍符合直播放映條件的數(shù)百家影城進(jìn)行總臺2024年巴黎奧運(yùn)會電視節(jié)目影院直播，讓中國觀眾在大銀幕上觀看精彩比賽,。觀眾可以通過中影電影通,、貓眼、淘票票三大售票平臺預(yù)約乒乓球,、羽毛球,、跳水、排球,、籃球,、足球等多個(gè)項(xiàng)目的放映場次，一起為中國奧運(yùn)健兒加油,。

　　作為全國首次實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)會賽事電視節(jié)目的影院直播放映,，此次活動(dòng)不僅給觀眾帶來沉浸式享受,，為影院增加票房收入，在業(yè)內(nèi)人士看來,，此舉也有望推動(dòng)影院對新業(yè)態(tài)的拓展探索,，在行業(yè)內(nèi)釋放積極信號。

　　參與感和氛圍感拉滿

　　7月30日晚,，市民鄭先生下了班,，獨(dú)自來到單位附近的SFC上影影城（世博店）觀看乒乓球混雙銅牌賽+決賽的奧運(yùn)直播活動(dòng)。作為體育迷,，聽說影院有奧運(yùn)直播,，他早就心心念念。該影院的奧運(yùn)直播在貓眼平臺上售價(jià)50元,，和一般影片票價(jià)相當(dāng),，時(shí)間排在19時(shí)半到22時(shí)，正好是“黃金檔”,，他差點(diǎn)沒搶到票,。“盡管家里也能看奧運(yùn)比賽,，但影院的觀感效果完全不一樣,，幾十人、上百人一起觀看的大場景更有參與感和氛圍感,。以后如果有機(jī)會,，我還會來看�,！�

　　在附近上班的王女士和閨蜜被電影院第一次直播奧運(yùn)比賽的玩法吸引,，特地過來嘗鮮。在她看來,，影院的體驗(yàn)感和氛圍感讓這50元花得值,。“和朋友坐在家里看,，可能就是把看比賽作為消遣,，有時(shí)候會開小差，但在影院會不由自主全身心投入比賽,，跟著其他觀眾一起緊張,，好像自己就在比賽現(xiàn)場�,！�

　　“我們?nèi)ゲ涣爽F(xiàn)場,，但又想感受現(xiàn)場氛圍。”付女士拉著丈夫一起來觀看奧運(yùn)賽事直播,，一開始,，她丈夫還邊走邊抱怨，“為什么不在家看,？”但到了影院現(xiàn)場,，迅速被熱烈氣氛感染了�,！按筱y幕的體驗(yàn)完全不同,，在場其他觀眾會帶來很強(qiáng)的參與感。在影院看比賽直播比在酒吧看更安全,。”

　　7月30日“莎頭”奪冠夜,，浙文影業(yè)集團(tuán)股份有限公司副總經(jīng)理華凌磊也是在上海和平影都唱國歌的人群中的一員,，在影院看奧運(yùn)賽事直播的體驗(yàn)讓他難忘和激動(dòng)�,！霸诖筱y幕上看超高清直播非常震撼,，幾百人一起看、一起吶喊,，那種氛圍是在家看電視難以比擬的,。而相比在現(xiàn)場看比賽，影院能看到更多細(xì)節(jié),，也能通過直播的鏡頭語言,，在一個(gè)個(gè)回放、慢動(dòng)作中回味精彩瞬間,�,！痹谒�看來，在影院看比賽直��,，場地本身規(guī)模,、銀幕大小都是左右觀眾選擇的重要因素，大廳,、大銀幕才能形成還原比賽現(xiàn)場的熱鬧氣氛,。

　　“‘上影院，看比賽’為觀眾提供的大銀幕觀賽方式,，有小屏幕無法比擬的現(xiàn)場感和社交感,。”上影股份總經(jīng)理助理張淑娜介紹,，上影·聯(lián)和院線積極組織影院參與奧運(yùn)賽事直播,，嘗試差異化內(nèi)容、多元化經(jīng)營，得到加盟影院的積極響應(yīng),。此次,，全國共有19家SFC上影影城、20余家上影·聯(lián)和院線加盟影院參加奧運(yùn)賽事直播活動(dòng),。參與影院需要完成技術(shù)配置和網(wǎng)絡(luò)調(diào)試,，確保傳輸信號穩(wěn)定、畫面清晰,�,；顒�(dòng)期間，上影·聯(lián)和院線安排專職技術(shù)人員24小時(shí)值守,，SFC上影影城還針對晚場延長服務(wù)時(shí)間,，并增加小食續(xù)杯優(yōu)惠。

　　預(yù)約場次冷熱不均

　　本次奧運(yùn)直播的片單由奧委會與中影預(yù)約平臺統(tǒng)籌,，以有中國隊(duì)參加,、在18時(shí)—21時(shí)開賽的熱門比賽項(xiàng)目為主，如乒乓球,、羽毛球,、女排等。記者發(fā)現(xiàn),，在貓眼平臺上,，奧運(yùn)直播預(yù)約呈現(xiàn)冷熱不均現(xiàn)象。7月30日,，多家影院迎來滿場,，目前8月1日的場次則相對遇冷。7月27日凌晨,，奧運(yùn)會開幕式也開放了影院直播預(yù)約,，同樣參與者不多。

　　和平影都影院經(jīng)理介紹,，7月30日場的比賽直播放在影院的atmos廳舉辦,，全場397個(gè)座位賣掉366個(gè)，位列全國單場人數(shù)第一,。熱烈的現(xiàn)場氛圍離不開影院的精心準(zhǔn)備,。“我們準(zhǔn)備了乒乓球桌放在現(xiàn)場,，吸引不少觀眾體驗(yàn),，還給入場觀眾發(fā)放小國旗和手舉加油牌，可以一邊觀看一邊為中國選手吶喊助威,�,！�

　　SFC上影影城（世博店）同樣為觀眾準(zhǔn)備了氛圍道具。“7月30日來觀賽的主要是體育愛好者,。這次參與直播的影院不多,，觀眾從各個(gè)區(qū)趕來�,！盨FC上影影城（世博店）影院經(jīng)理姚臻介紹,，7月30日場次的觀眾群體中有不少是“莎頭”組合的粉絲，早早組團(tuán)預(yù)約,，后面幾場活動(dòng)則是觀眾自發(fā)拼場,，目前8月3日、4日的場次近乎滿場,。在她看來,，熱度和時(shí)間有很大關(guān)系，“8月1日是工作日,，比賽時(shí)間結(jié)束后已是凌晨,，距離遠(yuǎn)的觀眾回家不方便。19時(shí)半至22時(shí)半之間的場次比較受歡迎”,。這也與影院排片中的熱門場次一致。

　　“進(jìn)電影院看比賽,，一定得是值得看的比賽,。”王女士說,。和影院大片一樣,，比賽內(nèi)容也關(guān)乎直播熱度。7月30日的比賽是乒乓球混雙銅牌賽和決賽,，姚臻發(fā)現(xiàn),，銅牌賽舉行時(shí)，觀眾反應(yīng)較平淡,，等到20時(shí)決賽,，王楚欽、孫穎莎出場時(shí),，現(xiàn)場一下子沸騰起來,，觀眾揮舞手中的小旗子，舉起加油牌,，加油聲熱烈,。在后續(xù)場次中，預(yù)約較多的8月3日,、4日直播內(nèi)容都包含決賽,，而8月1日的直播則是1/4決賽，相比之下，“決賽”更讓大家有付費(fèi)觀看的欲望,。

　　中影自今年將中央廣播電視總臺《2024維也納新年音樂會》《2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會》等電視節(jié)目引入影院進(jìn)行直播并獲得好評后,，通過奧運(yùn)直播再次開辟體育賽事直播方向，不斷增加平臺優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容,。對奧運(yùn)直播,，首批嘗鮮的觀眾都給出頗高評價(jià)，不少人還希望在影院繼續(xù)看到更多元的內(nèi)容,。

　　“我想在影院看《歌劇魅影》,，這種經(jīng)典音樂劇在大銀幕上看肯定會很爽�,！蓖跖�士覺得,，如有合適的演唱會、音樂劇等內(nèi)容自己都愿意嘗試,。鄭先生想在影院看世界杯等更多體育賽事,，以及明星演唱會，“上海作為一個(gè)國際文化大都市,，大型文化,、體育活動(dòng)很多，在影院放映,，可以給觀眾提供更多選擇”,。

　　奧運(yùn)直播作為新鮮事物，對影院管理提出新要求,。張淑娜介紹,，觀眾在影院分享比賽的緊張刺激和喜悅激動(dòng)，所以加油吶喊時(shí),，在不違反觀賽道德,、不影響他人體驗(yàn)的情況下，影院不會阻止,�,！暗�涉及商業(yè)內(nèi)容版權(quán)，影院禁止觀眾進(jìn)行直播,、屏攝等行為,。”如同已經(jīng)約定俗成的電影院觀影禮儀,，如何摸索出一套適應(yīng)新形勢的“觀賽禮儀”同樣值得思考,。

　　大光明電影院同樣參與了奧運(yùn)賽事直播，影院進(jìn)行了氛圍布置,，設(shè)置主題打卡點(diǎn),，實(shí)時(shí)更新每日獎(jiǎng)牌榜,，還與夜半電影主題餐廳聯(lián)動(dòng)、延長營業(yè)時(shí)間,，觀看奧運(yùn)轉(zhuǎn)播即送奧運(yùn)特調(diào)雞尾酒一杯,，還推出奧運(yùn)主題套餐等�,！皬哪壳笆燮鼻闆r看,，觀眾以年輕人為主。影院設(shè)備更專業(yè),，視聽效果更好,，現(xiàn)場感更強(qiáng)。大家一起看還可以交流,，氛圍感比家里更好,。”大光明電影院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，目前暑期檔漸入佳境,，在話題影片的帶動(dòng)下，尤其是周末上座率顯著提高,，但和去年同期相比還是存在較大差距,。“奧運(yùn)轉(zhuǎn)播無疑增添了影院的更多可能性,，對暑期檔的夜經(jīng)濟(jì)起到一定促進(jìn)作用,，但目前看熱度有限，有待進(jìn)一步觀察,。”

　　拓寬“影院+”外延

　　影院直播奧運(yùn)賽事獲得的收入將進(jìn)入全國票房系統(tǒng),，繳納國家電影專項(xiàng)資金和稅金后,，按比例由院線進(jìn)行結(jié)算。張淑娜介紹,，根據(jù)目前的售票情況,，觀眾以球迷居多，視聽體驗(yàn)和社交氛圍是他們選擇前往影院觀賽的重要原因,。記者在采訪中發(fā)現(xiàn),，不少觀眾對于暑期檔電影并不了解。王女士表示,，目前她還沒有看暑期檔電影,，最近也沒有看電影的興趣。付女士同樣沒有觀影計(jì)劃,，“沒空看電影,，但是奧運(yùn)比賽我愿意專門抽時(shí)間過來看,。”

　　截至7月27日,，2024年暑期檔（6月—8月）電影總票房（含預(yù)售）破70億元,，因?yàn)槿狈θ�民爆款，今夏電影市場還沒真正熱起來,。隨著《解密》《逆行人生》等片陸續(xù)登場,，業(yè)內(nèi)對于暑期檔后半程還是持樂觀態(tài)度。

　　奧運(yùn)直播未必能帶動(dòng)暑期檔票房,，但作為一筆額外收入,，對影院消費(fèi)有積極的拉動(dòng)作用�,！皯�(yīng)該鼓勵(lì)多廳影院積極探索創(chuàng)新,，收入多元化后，更有助于影院生存下來,�,！比A凌磊認(rèn)為，奧運(yùn)直播滿場證明非電影觀眾也有去影院消費(fèi)的需求,，他們的需求同樣值得重視和滿足,。奧運(yùn)直播收入繳納的國家電影專項(xiàng)資金，未來可以支持電影院建設(shè)和國產(chǎn)原創(chuàng)電影發(fā)展,，有條件的影院還能借此開發(fā)更高附加值的賣品,，增加多元非票收入。

　　第一次參與比賽直播活動(dòng),，讓SFC上影影城（世博店）嘗到甜頭,。“7月30日的直播效果很好,，活動(dòng)結(jié)束后,，不少觀眾表示很喜歡這種影院觀賽的形式，想繼續(xù)參加,�,！币φ榻榻B，這場奧運(yùn)直播是該影院在今年暑期檔中票房產(chǎn)出較高的場次,，將單個(gè)影廳拿出一個(gè)時(shí)間段做奧運(yùn)賽事直播對影院排片影響不大,，但帶來不少收入。觀眾的熱情也給大家很大信心,�,！叭绻�后面還有這樣的活動(dòng)，我們會繼續(xù)參與,。未來也考慮進(jìn)一步優(yōu)化相關(guān)配套服務(wù),，開發(fā)相關(guān)衍生品,、套餐等�,！�

　　奧運(yùn)直播對影院客流有明顯帶動(dòng)效應(yīng),。盡管不少直播觀眾表示暫時(shí)沒有觀影計(jì)劃，但姚臻覺得不著急,�,！跋Ｍ�他們來一次后，會想再來第二��,，并帶動(dòng)更多人來這里,。這些直播觀眾未必立刻能轉(zhuǎn)變?yōu)殡娪坝^眾，重要的是讓他們知道世博地塊有一家電影院,，有不錯(cuò)的奧運(yùn)直播體驗(yàn),。影院影響力傳播出去，有感興趣的電影上映,，他們自然會來這里看,。”她相信,，在影院觀看多元內(nèi)容未來會成為趨勢,，也會進(jìn)一步拓寬“影院+”的外延。當(dāng)觀眾想到影院時(shí),，也許不只是看電影,，還可以觀看比賽、演出,，參與各種各樣的活動(dòng),。

　　“在海外，Netflix已經(jīng)走進(jìn)線下影院進(jìn)行美劇首映,，NBA也與影院合作賽事直播,。而根據(jù)國內(nèi)政策規(guī)定，影院放映的內(nèi)容必須要有龍標(biāo),。今夏影院正式獲得巴黎奧運(yùn)會賽事直播的放映資質(zhì)，或向全國影院釋放開啟多元內(nèi)容合作的信號,�,！睆埵缒日J(rèn)為，作為檔期內(nèi)容的補(bǔ)充,，奧運(yùn)直播,、預(yù)約放映等為觀眾提供了走進(jìn)影院的全新理由；也豐富影院的業(yè)務(wù)模式,、增加收益形式,。同時(shí),，差異化的特色內(nèi)容對影院經(jīng)營提出更高要求，需要影院有活動(dòng)策劃,、私域運(yùn)營等主動(dòng)營銷能力,。也只有這樣，才能驅(qū)動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型,，創(chuàng)造更多的“影院+”消費(fèi)場景,、“+電影”產(chǎn)品體系，擺脫影院對大檔期的路徑依賴和內(nèi)容同質(zhì)化競爭,。

　　“這是一種多方共贏的舉措,，也是和國際接軌、符合大眾需求的舉措,�,！比A凌磊發(fā)現(xiàn)，國外許多影院都有非電影業(yè)務(wù),，可以播放電競,、體育比賽、戲劇影像等內(nèi)容,，使得影院的存活能力更強(qiáng),。“目前,，中國有很多8個(gè)影廳以上的多廳影院,，完全可以拿出一兩個(gè)廳去做多元內(nèi)容探索。當(dāng)這類直播內(nèi)容對普通電影排片產(chǎn)生威脅時(shí),，相信主管部門能及時(shí)調(diào)整,，市場也會有自己的選擇�,！�

　　“上海電影正在打造豐富‘電影+’場景,，當(dāng)體育競技與時(shí)尚生活方式結(jié)合，‘電影+賽事’是泛文娛消費(fèi)生態(tài)的重要環(huán)節(jié),。我們也在探索合作更多賽事與影院的深度融合,，豐富消費(fèi)場景，從上海到全國,，讓賽事永不落幕,。”張淑娜說,。