短短幾天,，《種地吧》官微掉粉百萬(wàn),，相關(guān)爭(zhēng)議屢被觀眾送上熱搜高位,、持續(xù)發(fā)酵,。

　　作為一檔勞作紀(jì)實(shí)類真人秀，《種地吧》第一季于2023年2月上線,。從不被看好到迅速圈粉,，該節(jié)目不僅躋身2023年綜藝口碑榜前列，第二季亦無(wú)縫銜接,，其10名成員更是登上今年央視春晚分會(huì)場(chǎng)舞臺(tái),，儼然有著形成熱門IP并實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的向好趨勢(shì)。情勢(shì)在第三季到來(lái)前急轉(zhuǎn)直下,。7月19日,，節(jié)目組發(fā)布“招聘啟事”，被視為陣容換血的預(yù)告,，瞬間遭到忠實(shí)觀眾的集體抵制,。連日來(lái)，節(jié)目組,、節(jié)目成員先后發(fā)聲回應(yīng),，依然無(wú)法阻止節(jié)目擁躉憤怒“掀桌”。

　　綜藝黑馬“翻車”,，或許偶然中有必然,。這出鬧劇所戳中的，與其說(shuō)是《種地吧》一家之迷茫,，毋寧看成整個(gè)綜藝乃至影視創(chuàng)作行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)，值得更深,、更廣泛的思考,。

　　內(nèi)容贏得流量后，能否避免“粉絲經(jīng)濟(jì)”的陷阱,？

　　做節(jié)目,，流量邏輯與內(nèi)容邏輯哪條優(yōu)先？

　　《種地吧》正式開(kāi)播前,，鄉(xiāng)村,、種田、沉浸式,、真人秀,，只看這些關(guān)鍵詞，人們的好奇心與不信任票一度二分天下,。最集中的質(zhì)疑莫過(guò)于“初心”二字,。10個(gè)演藝圈的無(wú)名之輩零片酬種地6個(gè)月，是出于對(duì)土地的熱愛(ài)與敬畏，還是將節(jié)目當(dāng)作“成名”的跳板,？節(jié)目組闖入農(nóng)耕勞作的綜藝新賽道,，是想以創(chuàng)新稀缺性博眼球，還是如他們所言“想做真正有意義的事”,？

　　問(wèn)號(hào)在播出后漸漸被拉直,。原本持觀望態(tài)度的觀眾一點(diǎn)點(diǎn)信服了。他們跟著10個(gè)年輕人從對(duì)農(nóng)事一無(wú)所知,，到了解一粒種子如何經(jīng)辛勤耕耘后化作一碗米飯,，了解科技賦能下現(xiàn)代化又不失傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土中國(guó)；也看著“一粥一飯,，當(dāng)思來(lái)處不易,；半絲半縷，恒念物力維艱”的中華傳統(tǒng)美德,，經(jīng)由扎實(shí)的勞作,，在網(wǎng)綜里被凸顯、被推崇,�,？梢哉f(shuō)，第一季長(zhǎng)達(dá)半年多的錄制和播出周期里,，年輕人真實(shí)地犯錯(cuò),、真實(shí)地流汗并流淚、真實(shí)地耕耘和收獲,，為觀眾帶來(lái)了正向的價(jià)值反饋和治愈的情緒價(jià)值,。觀眾托起節(jié)目、跑出黑馬數(shù)據(jù),，10名年輕人則以“十個(gè)勤天”之名吸納155萬(wàn)活躍粉絲,。

　　“真誠(chéng)就是必殺技”的內(nèi)容贏得流量，這本是節(jié)目底層邏輯的勝利,�,？梢磺性凇斗N地吧》贏得流量后漸漸偏離。先是節(jié)目成立“十個(gè)勤天”關(guān)聯(lián)公司,，經(jīng)營(yíng)范圍包括水果種植,、谷物種植、豆類種植,、油料種植等,，隨后又拓展出服飾品牌業(yè)務(wù)。假如說(shuō)前者尚且有“助農(nóng)”的社會(huì)效益,，后者更偏向節(jié)目本身的商業(yè)訴求,。與此同時(shí)，節(jié)目出品方在贊助商盈門的前提下，仍持續(xù)推進(jìn)商業(yè)化運(yùn)作,，開(kāi)發(fā)節(jié)目周邊,、舉辦“十個(gè)勤天”演唱會(huì)、愛(ài)奇藝甚至開(kāi)啟了音樂(lè)節(jié)線上觀看收費(fèi)通道等,，加速節(jié)目IP的變現(xiàn)進(jìn)程,。

　　當(dāng)原本“反流量操作”的節(jié)目將流量與利益捆綁，推動(dòng)觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)榉劢z,、消費(fèi)者,，流量經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)的過(guò)早介入,，稀釋了節(jié)目本身的立意,，也令觀眾因?yàn)椤跋�費(fèi)者”的身份而產(chǎn)生了更多話語(yǔ)掌控權(quán)。初心走調(diào),，《種地吧》更重“經(jīng)濟(jì)賬”,，難怪“十個(gè)勤天”如今落入消費(fèi)主義的“飯圈陷阱”。

　　當(dāng)“人”贏得關(guān)注后,，能否回歸安身立命之本,？

　　當(dāng)藝人，節(jié)目賦予的“人設(shè)”,、個(gè)人能“留得住”的作品,，孰輕孰重？

　　陳少熙,、何浩楠,、蔣敦豪、李耕耘,、李昊,、鷺卓、王一珩,、趙小童、卓沅,、趙一博——“十個(gè)勤天”的10人全名單,。于普通網(wǎng)友，他們或許仍是演藝圈的“小透明”,。但對(duì)《種地吧》的高黏性觀眾——一群以“禾伙人”命名的粉絲群體來(lái)說(shuō),，“十個(gè)勤天”既是值得點(diǎn)贊、追隨的優(yōu)質(zhì)偶像,，還是無(wú)可取代的整體,。本輪鬧劇的導(dǎo)火索，即節(jié)目組在“招聘啟事”里透出“有人來(lái)、有人走”的意圖,，與“禾伙人”的期待不符,。

　　而在外界看來(lái)，這種從寂寂無(wú)名到擁有百萬(wàn)粉絲的藝人成長(zhǎng)過(guò)程中所建立起的深度聯(lián)結(jié),，其實(shí)與偶像生態(tài)中的“養(yǎng)成系”頗為類似,。只不過(guò)，對(duì)比偶像練習(xí)生展示唱跳,、比拼藝能,，《種地吧》更像是以田間勞作為展示內(nèi)容的“偶像養(yǎng)成”。比如節(jié)目不僅本身?yè)碛谐�常�?guī)的制作和播出周期,，10名成員還分別在抖音,、微博等平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)、不定期直播,，以長(zhǎng)時(shí)間的曝光來(lái)?yè)Q取觀眾的陪伴,。

　　誠(chéng)然，節(jié)目擁躉的陪伴為這批年輕人提供了新的展示機(jī)會(huì),，讓獲得更多人氣與關(guān)注的他們,，有了再多一次機(jī)會(huì)逐夢(mèng)演藝圈。同時(shí),，踏實(shí)耐勞的農(nóng)耕生活,，也以勞動(dòng)之美、堅(jiān)韌之力為一些綜藝節(jié)目的過(guò)度娛樂(lè)化糾偏,。然而,，隨著這群原本分屬不同經(jīng)紀(jì)公司、賽道各不相同的年輕人想要回歸本業(yè),，不得不面對(duì)成敗皆蕭何的困境,。一方面，《種地吧》的擁躉在現(xiàn)階段很難接受“養(yǎng)成系”團(tuán)體就此各奔東西或注入新鮮血液,；另一方面,，“十個(gè)勤天”單飛后各自的唱演藝能如何，仍是未知數(shù),。畢竟,，過(guò)去的兩季節(jié)目，10名年輕人的吃苦耐勞,、堅(jiān)韌樂(lè)觀得到了點(diǎn)贊,，但他們的作品如何、演技幾何,，在過(guò)去這段時(shí)間里,，尚未得到大眾真正的檢視,。

　　《種地吧》官微持續(xù)掉粉，“十個(gè)勤天”10名成員似乎被觀眾保護(hù)得很好,。殊不知,，警鐘已然響起。當(dāng)“人”贏得關(guān)注后,，這10名原本該錘煉藝能,、打磨作品的演藝青年，能否交付思想精深,、藝術(shù)精湛,、制作精良的作品，以滿足廣大觀眾而不局限于“禾伙人”的精神文化需求,？畢竟,，德是藝人安身立命之根，作品則是安身立命之本,。