□胡 祥

　　■閱讀提示

　　近日,，國家廣播電視總局下發(fā)《關于微短劇備案最新工作提示》,，從2024年6月1日起,，微短劇將施行分類分層審核，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播,。這一被業(yè)內人士稱為“最嚴微短劇新規(guī)”一經發(fā)布,，便成為社會關注熱點。

　　自2022年以來,，微短劇進入迅猛發(fā)展階段,。有數據顯示，2021年全年備案的微短劇共398部,，到2022年備案數接近2800部,，同比增長600%。2023年中國微短劇市場規(guī)模達373.9億元,，同比增長267.65%,。據不完全統(tǒng)計，2023年市場上短劇類應用程序達8373款，主流應用App內的短劇小程序數量超200個,。

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　　切中痛點,，微短劇規(guī)范發(fā)展勢在必行

　　行業(yè)火爆發(fā)展背后，也存在泥沙俱下的問題,。從創(chuàng)作生產上看,，部分微短劇存在內容同質、導向低俗,、制作粗糙等問題,。如2023年前8個月上線的微短劇中，愛情題材有379部,，在所有題材類型中占比最高,，達到31%。部分微短劇過度關注總裁追妻,、重生復仇,、贅婿逆襲、甜寵虐戀等內容,，被觀眾所詬病,。

　　從傳播上看，一些小程序平臺傳播的部分微短劇沒有備案號,，存在監(jiān)管漏洞,；而部分平臺采用的投流買量模式也影響行業(yè)生態(tài)健康發(fā)展。據DataEye（數據之眼）報告分析,，2023年中國微短劇投流規(guī)模達312億元,，2024年投流規(guī)模將達到420億元。這些現象都需要從政策層面加以規(guī)范,。

　　從監(jiān)管來看,，面對行業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展實際，必須與時俱進,，做到分級分類管理,，形成監(jiān)管合力，提升監(jiān)管的有效性和科學性,。一方面,，微短劇備案數量激增，帶來審核工作量成倍增長,。僅以2024年1月至3月這一區(qū)間為例,，全國廣播電視主管部門頒發(fā)發(fā)行許可的微短劇達164部3701集，而去年同期為83部1848集,。另一方面,，微短劇制作愈發(fā)內卷,，制作成本水漲船高。有調查統(tǒng)計顯示,，原本10余萬元的制作成本,，當前已上漲到20萬元至30萬元，一部精品現代劇成本達60萬元至80萬元,，民國、古代題材高達80萬元至100萬元,。以往的監(jiān)管方式顯然不再適應新的形勢,，業(yè)內對此也一直有所呼吁。

　　2024年1月召開的全國廣播電視工作會議,，明確提出要加強分類指導,，“抓作品”和“抓環(huán)境”相結合，“抓增量”和“抓存量”相結合,。微短劇新規(guī)以成本劃分監(jiān)管對象,，將更加明確管理機構、傳播平臺,、制作機構等相關主體的責任,，推動形成良好生態(tài)，豐富內容播出,。

　　有數據顯示,，新規(guī)試行以來，審核相對寬松的30萬元以下“其他微短劇”數量增長明顯,，占50%左右,。截至6月1日24時，網絡視聽節(jié)目備案系統(tǒng)中已有3309部約22.7萬集微短劇完成備案并獲上線備案號,。在對這些微短劇進行分析后發(fā)現,，以往劇名中比較常見的“總裁”“夫人”“嬌妻”等關鍵詞已大幅減少，現實題材作品成為主流,。正如有關專家所言,，備案新規(guī)出臺，有利于微短劇內容領域去蕪存菁,，促使該行業(yè)從“野蠻生長”逐步轉型到有序發(fā)展格局,。制作機構將更加注重短劇內容和品質的提升，并強化短劇內容與主流價值觀的契合度,。

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　　釋放信號,，微短劇創(chuàng)作走上精品化之路

　　梳理微短劇發(fā)展歷史，每一次相關政策的制定出臺,，都是為了解決行業(yè)存在的問題,，推動行業(yè)健康發(fā)展,。主管部門出臺《關于推動短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》等文件，并提出包括加快制定《網絡微短劇創(chuàng)作生產與內容審核細則》等完善常態(tài)化管理機制的舉措,。2023年4月,，國家廣電總局首次公布全國重點網絡微短劇拍攝備案情況。此外,，對粗制濫造,、內容低俗的微短劇開展專項治理。2023年3月至12月,，清理低俗微短劇35萬余集2055萬余分鐘,，分級處置傳播低俗微短劇小程序429個、賬號2988個,。

　　隨著更多傳統(tǒng)影視公司和優(yōu)質創(chuàng)作方的入局,，各大視聽平臺推出微短劇精品扶持計劃，助力優(yōu)秀作品加速涌現,，得到市場的良好反饋,。2023年，我國微短劇拍攝備案共通過3574部,，上新微短劇有效播放量同比增長35%,，精品不斷涌現。從聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的《逃出大英博物館》《一夢枕星河》《玉姬書》,，到生態(tài)環(huán)保題材的《我等海風擁抱你》,，再到講述女性成長的《二十九》等，微短劇創(chuàng)作題材的時代性和生活性顯著增強,，在同質化嚴重的潮流中走出了一條精品化創(chuàng)作之路,。

　　應該說，此次微短劇新規(guī)出臺,，向行業(yè)釋放了兩大信號：首先,，要堅持正確的價值導向。微短劇首先是具有意識形態(tài)屬性的文藝作品,，強化審核管理,，歸根到底是為了創(chuàng)作出高質量的文藝作品，更好地滿足人民群眾的精神文化需求,。其次,，要遵循新質生產力要求，推動生產要素創(chuàng)新性配置,、產業(yè)深度轉型升級,。分級分類管理，從本質上有利于生產要素的有效流通,。通過強化政策導向作用,，從源頭進行調控,，進行結構化管理，也讓優(yōu)質內容獲得更多的傳播渠道,，提升精品內容傳播效果,。

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　　市場廣闊，微短劇行業(yè)發(fā)展呈現新趨勢

　　備案新規(guī)出臺,，標志著微短劇告別“野蠻生長”階段,，進入相對理性的新階段，特別是“微短劇+”呈現出廣闊市場,，未來大有可為,。

　　第一，內容為王依然是贏得市場和觀眾的重要保證,。有數據顯示，2023年微短劇拍攝備案部數和集數分別達到3574部（同比增長9%）和97327集（同比增長28%）,，許多劇目播放量超1億次,。以抖音為例，2023年短劇日均播放量比2022年增長100%,，12部短劇播放量破10億次,，春節(jié)期間8部精品微短劇播放量過億。2024年第一季度,，短視頻平臺破億播放的短劇數量同比增長65%,。6月2日，由周星馳出品的短劇《金豬玉葉》上線一小時,，播放量便突破百萬,，截至當日23時，第一集點贊量超過10萬,。這說明,，微短劇創(chuàng)作應遵循文藝創(chuàng)作基本規(guī)律，將人民群眾當作欣賞者和評判者,，在創(chuàng)作手法上發(fā)揮微短劇獨特的審美與傳播優(yōu)勢,，推動作品映照社會動向與社會風貌，融于現實表達,，傾注人文關懷,，推出更多貼近時代、貼近生活的微短劇精品,。

　　第二,，創(chuàng)新是微短劇行業(yè)競爭的重要砝碼。微短劇因技術與藝術的雙重創(chuàng)新而生,，為影視行業(yè)發(fā)展注入新的動力,。從長期來看,，隨著技術不斷滲透微短劇制作全流程，兩者的深度融合將會催生出更多機會,。比如,，VR（虛擬現實）、AR（增強現實）等技術將開啟微短劇的新型創(chuàng)作方式,，而類似互動短劇這樣的內容形態(tài),，隨著AIGC（生成式人工智能）的迭代發(fā)展，用戶體驗過程也會隨之變得更為智能,。未來,，微短劇在創(chuàng)作上要主動開掘新題材、新領域,，在技術上積極嘗試運用最新數字科技,，提升藝術效果與生產效率。

　　比如隨著文生視頻等大模型的先后問世,，越來越多的制作公司和平臺開始探索“AI+微短劇”的融合路徑,。中國首部虛擬制片微短劇《柒兩人生》，在其播出后不久就登上抖音熱榜,，有500多萬人觀看,。《請叫我烏雅氏》全程采用ULight虛擬拍攝制作,，不僅省去搭景造景的成本,，也大幅提升了微短劇的生產效率。在生成式人工智能大模型等技術的助推下,，微短劇的創(chuàng)作與制作將迎來新的迭代升級,，真正走向多樣化、精品化發(fā)展之路,。

　　第三,，“微短劇+”將在賦能千行百業(yè)、推動社會發(fā)展上起到更加重要的作用,。國家廣播電視總局籌劃在2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇,，并先后發(fā)布兩批創(chuàng)作計劃推薦片目，“微短劇+文旅”創(chuàng)作模式空前火熱,。各省級廣播電視局紛紛部署開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃,，依托本地獨特資源，推動“微短劇+文旅”實踐創(chuàng)新,，延伸價值鏈條,，以微短劇高質量發(fā)展賦能文旅創(chuàng)新發(fā)展。

　　隨著數字技術的不斷進步和社交平臺的普及,，微短劇行業(yè)呈現出前所未有的活力和潛力,。面對微短劇產業(yè)發(fā)展新機遇,，一些地方政府以微短劇影視基地建設為切入點，出臺專項扶持政策,，用心培育微短劇生態(tài),，進而轉化為產業(yè)和市場優(yōu)勢的趨勢已經顯現。