■張鵬

　　韓國首爾“江南三區(qū)”指的是首爾特別市的瑞草區(qū)、江南區(qū)和松坡區(qū),。它們?nèi)�部位于漢江南岸,，人口總和超過160萬,，城區(qū)面積約120平方公里,。20世紀(jì)六七十年代,，在首爾進(jìn)入城市高速開發(fā)階段后,，江南三區(qū)才被納入市轄范圍,。其城市化起步實(shí)際上是從韓國1962年起制定的“經(jīng)濟(jì)開發(fā)計(jì)劃”開始的,。近60年來,，打造江南三區(qū)是首爾市提升全球城市競爭力的路徑之一。

　　目前,，江南三區(qū)是韓國大型企業(yè)總部集聚地,、高端智庫集聚區(qū)、高端文化場館集聚區(qū)和高檔住宅集聚區(qū),。江南區(qū)的狎鷗亭是首爾著名的高級時裝店集中地,，論峴洞則聚集著韓國的知名影視企業(yè)……它們是首爾市著力打造的購物、文化中心,。因赴韓訪學(xué),，筆者曾住在瑞草區(qū),，對江南三區(qū)的“跨、通,、融”式文旅發(fā)展有一些觀察,。

　　整體而言，首爾江南三區(qū)的文旅事業(yè)有相當(dāng)基礎(chǔ)和后發(fā)優(yōu)勢,，2012年7月K-Pop單曲《江南Style》發(fā)布,，令其聲名遠(yuǎn)播。江南三區(qū)從文化旅游政策,、文旅產(chǎn)品供給到文旅消費(fèi)環(huán)境,、文化消費(fèi)形態(tài)都有一定的“高配”感，與首爾市的其他城區(qū)相較,，更加現(xiàn)代化和時尚化是其特點(diǎn),。

　　在文旅管理架構(gòu)上，瑞草區(qū)區(qū)廳（即區(qū)政府）下設(shè)文化行政局,，局內(nèi)設(shè)置文化觀光科,，江南區(qū)、松坡區(qū)的情況也基本一致,。由于三區(qū)的基礎(chǔ)條件都比較好,，對各自文旅政策精雕細(xì)琢，在整合“江南”這一整體文旅品牌的同時,，也重視錯位競爭,，力圖充分發(fā)揮自身長處、相互策應(yīng),。如,，江南區(qū)提出“引領(lǐng)韓潮文化”的文旅政策總綱，爭做文旅新潮的策源地,；瑞草區(qū)則突出自身的“環(huán)境,、文化、教育和安全”四大優(yōu)勢,；松坡區(qū)因自身是漢城奧運(yùn)會主場館選址地等資源優(yōu)勢,，主打“一切為了健康生活”的運(yùn)動休閑文化理念。

　　文旅產(chǎn)品設(shè)計(jì)與供給方面,，江南三區(qū)都擁有鮮明的文旅場館優(yōu)勢,，且不進(jìn)行重復(fù)建設(shè)。如坐落在江南區(qū)的“國技院”,，也被命名為“世界跆拳道總部”,；位于瑞草區(qū)的國立中央圖書館、國立音樂院等,，是首爾深度游的優(yōu)先選擇,；松坡區(qū)的漢城奧運(yùn)會體育館和廣場等,，至今仍維護(hù)良好，交通亦十分便捷,，配套的各種球類體育運(yùn)動設(shè)施面向社會開放,。

　　值得一提的是，瑞草區(qū)和江南區(qū)共用的首爾地鐵江南站也成了一個大型文旅空間——既是江南交通中心地,，也是商圈密集地,。從30年前開始，這里就是約會見面的代表性場所,。在平日的傍晚或是周末,，街道上充滿了青春活力,。尤其在江南站11號出口的“M-Stage”廣場,，經(jīng)常舉辦首爾青年群體演奏會和表演活動。究其原因,，一是這一地帶確實(shí)得到了兩區(qū)的共同打造,，形成“跨、通,、融”的城建布局,；二是對首爾年輕上班族的有效引流。從首爾江南站出發(fā),，2010年開通的“新盆塘線”使城南市核心區(qū)與江南三區(qū)的通勤時長壓縮為30分鐘,，形成每日在江南上班、在城南居住的潮汐式流量,。

　　文化消費(fèi)形態(tài)上,，“江南徒步行”是三區(qū)共同的特色文旅項(xiàng)目，已成為當(dāng)?shù)鼐用竦闹匾�休閑方式,，對外來訪客,、游客也具吸引力。高強(qiáng)度,、高壓力的都市生活環(huán)境下,，無論是青年新世代還是退休群體，都需要通過適當(dāng)方式調(diào)適生活節(jié)奏,。對此,，江南三區(qū)的理念是與其將周末的人潮擠出城區(qū)，不如想辦法讓大家留在江南度假,。

　　在這樣的理解下,，江南三區(qū)的一個共同行動就是利用貫通三區(qū)的河道（如良才川）和林蔭道路，以及三區(qū)內(nèi)的公園,、史跡,，將“徒步”的文化打造得精致,、方便，并配套舉辦各類活動,，培養(yǎng)“江南徒步行”的休閑文化消費(fèi)習(xí)慣,。這實(shí)際上是一種比較大膽的嘗試，因?yàn)楦邩橇至⒌某菂^(qū),，往往很難令人產(chǎn)生“步行友好”的概念,。江南三區(qū)卻反其道而行之，不斷提高城區(qū)的步行舒適度,，讓訪客在訪問區(qū)內(nèi)時,，多了一種休閑的選擇。三區(qū)甚至共同設(shè)置了“徒步解說員”這樣的崗位,，提前三天預(yù)約,，就會有專人為訪問江南的游客們親切講解區(qū)域內(nèi)的歷史、文化及旅游景點(diǎn),。

　　江南三區(qū)作為首爾甚至全韓最發(fā)達(dá)的城區(qū)之一,，在文旅事業(yè)上努力發(fā)掘區(qū)位優(yōu)勢，在“高端化”文旅空間加持以外,，用“跨,、通、融”的方式推進(jìn)有效的交通引流和文旅活動安排,，營造良好文旅消費(fèi)環(huán)境,，主動引導(dǎo)張弛有度的文化消費(fèi)形態(tài)，確有可借鑒之處,。

　�,。ㄗ髡呦瞪虾Ｍ鈬�語大學(xué)圖書館副館長、副教授）