9月22日,，蜜雪冰城股份有限公司披露招股書(shū),。

　　在蜜雪冰城申報(bào)IPO之前,，2021年，奈雪的茶在港交所上市,，成為“新茶飲第一股”,。不同于奈雪的茶的直營(yíng)模式，蜜雪冰城以加盟為主,，建成了覆蓋全國(guó)的超2萬(wàn)家門(mén)店銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò),，上市后，將與奈雪的茶分別成為新茶飲行業(yè)直營(yíng)和加盟模式的上市模板,。

　　蜜雪冰城加快上市的消息,，想來(lái)會(huì)為新茶飲賽道再添一把火，也會(huì)激發(fā)更多新茶飲企業(yè)的上市夢(mèng)想,。不過(guò),，就新茶飲行業(yè)的現(xiàn)狀而言，想脫穎而出,、做大做強(qiáng),，并非輕而易舉。

　　新茶飲賽道近年來(lái)涌入了大批資本和企業(yè),，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有38.3萬(wàn)家新茶飲相關(guān)企業(yè),。2018年至2021年,，相關(guān)企業(yè)數(shù)量年增速始終穩(wěn)定在26%以上。隨著茶飲賽道的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇,，從茶底,、小料、小眾水果,，再到當(dāng)下最為火爆的植物基創(chuàng)新,，甚至茶飲包裝、茶杯,，都成為創(chuàng)新的關(guān)注點(diǎn),，新茶飲繼續(xù)創(chuàng)新的空間越來(lái)越小，想要做出差異化的產(chǎn)品越來(lái)越難,。

　　在擁擠的賽道上,，新茶飲企業(yè)靠什么生存？品質(zhì)和價(jià)格是內(nèi)核,。對(duì)比咖啡,，新茶飲在規(guī)范化的操作、食品安全質(zhì)量的管控,，以及人員數(shù)量上,，都有更高的要求。筆者認(rèn)為,，新茶飲未來(lái)的主流趨勢(shì)是通過(guò)精益化管理和運(yùn)營(yíng),，推出高質(zhì)平價(jià)的產(chǎn)品,，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　好產(chǎn)品是王道,�,？v觀各大新茶飲品牌的核心理念，健康,、品質(zhì),、天然,、本味等詞語(yǔ)被頻頻提及，各種優(yōu)質(zhì)、新奇,、小眾,、健康的原材料成為品牌們大施拳腳的陣地,。新茶飲品牌的競(jìng)爭(zhēng),，最終是產(chǎn)品核心層面。好產(chǎn)品的背后,，離不開(kāi)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的推動(dòng),，也需要建立標(biāo)準(zhǔn)化的流程體系，完善的采購(gòu)制度可以嚴(yán)控食材的采購(gòu)與運(yùn)輸,，確保原材料品質(zhì),。

　　性價(jià)比是利器。蜜雪冰城的成功不可復(fù)制,，但其低價(jià)策略可以借鑒,。今年上半年以來(lái)，新茶飲頭部品牌紛紛下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格,，搶占中端價(jià)格帶,。在保持品質(zhì)的基礎(chǔ)上，優(yōu)化供應(yīng)鏈體系,，最大限度地降低成本,，走平價(jià)路線，有助于門(mén)店品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng),。

　　數(shù)字化是護(hù)城河,。中國(guó)的數(shù)字化發(fā)展在全球處于領(lǐng)先，線上平臺(tái)是非常重要的品牌傳播和產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道,。私域流量崛起,，也推動(dòng)著茶飲門(mén)店的運(yùn)營(yíng)邏輯需要從粗放走向?qū)ｍ?xiàng)精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)。做好數(shù)字化運(yùn)營(yíng),，用科技賦能門(mén)店運(yùn)營(yíng),，有助于做到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)與復(fù)購(gòu)率的雙重增長(zhǎng),。

　　智能化是新機(jī)遇,。在人力成本不斷攀升的背景下,，提高智能化水平成為解決痛點(diǎn)的主要路徑。據(jù)了解,，奈雪的茶研發(fā)的“自動(dòng)奶茶機(jī)”已投入全國(guó)超過(guò)一半門(mén)店使用,，目前還在推動(dòng)“自動(dòng)奶蓋機(jī)、自動(dòng)茶湯均質(zhì)器”等系列設(shè)備,，進(jìn)一步提升運(yùn)營(yíng)效率，穩(wěn)定產(chǎn)品品質(zhì),。誰(shuí)能夠在智能化上先走一步,，競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)強(qiáng)上一分。

　　新茶飲賽道就在那里,，品牌能走多遠(yuǎn),，關(guān)鍵還是要看能否滿足消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)平價(jià)產(chǎn)品的需求。