這兩年,，有關(guān)三農(nóng)的短視頻在年輕人中間頻頻火爆,、走紅,，甚至一度有網(wǎng)友調(diào)侃,，“短視頻的盡頭是農(nóng)村”,。從最開始的李子柒,，到張同學(xué)，再到康仔農(nóng)人等,，這些短視頻博主所創(chuàng)作的充滿草根性與娛樂性的土味兒視頻在不少年輕人那兒備受歡迎,。無論是出于好奇還是獨特的鄉(xiāng)愁情節(jié)使然，亦或是平臺流量的傾斜,，這些短視頻都在重塑著有關(guān)“三農(nóng)”的網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài),，并持續(xù)改變今日網(wǎng)絡(luò)生態(tài)背景下的新農(nóng)人、新農(nóng)村,、新農(nóng)業(yè),。

　　如果說“短視頻的盡頭是農(nóng)村”，那么鄉(xiāng)村短視頻的“遠方”又在哪里,？

　　不斷增長的流量市場

　　9月20日,，抖音發(fā)布的《抖音2022豐收數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年,，抖音新增鄉(xiāng)村相關(guān)短視頻4.3億條,，鄉(xiāng)村題材短視頻播放量增長77%，384億人次為短視頻里的鄉(xiāng)村點贊,。如今,，抖音、快手,、B站,、西瓜等社交平臺上的優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村短視頻已然成為網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的一股“清流”。

　　據(jù)悉,，為助力鄉(xiāng)村振興,，各平臺近幾年先后布局“三農(nóng)”賽道。2019年9月，快手推出“三農(nóng)快成長計劃”,，同步推出官方號“快手三農(nóng)”,；2020年8月，抖音推出“新農(nóng)人計劃”,，通過流量扶持三農(nóng)主播,；今年6月,B站正式上線“三農(nóng)區(qū)”,并于9月發(fā)布三農(nóng)區(qū)MCN專項扶持計劃。

　　值得一提的是,，今年5月份,，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《鄉(xiāng)村建設(shè)行動實施方案》明確提出,，要推進數(shù)字技術(shù)與農(nóng)村生產(chǎn)生活深度融合,，持續(xù)開展數(shù)字鄉(xiāng)村試點。在此背景下,，短視頻中的“三農(nóng)”賽道不斷受到流量加持,，吸引無數(shù)新農(nóng)人爭相涌入。

　　根據(jù)抖音發(fā)布的《新農(nóng)人報告》,，抖音三農(nóng)創(chuàng)作者中返鄉(xiāng)青年占比達到54%，不少大學(xué)生,、白領(lǐng),、退伍軍人、工人選擇回到家鄉(xiāng),，以短視頻和直播的形式開始創(chuàng)業(yè),。廣闊的農(nóng)村為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作提供了豐富的源頭活水，鄉(xiāng)村美食,、鄉(xiāng)村旅游,、農(nóng)耕文化、傳統(tǒng)手工藝等被越來越多的新農(nóng)人作為素材進行傳播推廣,。事實上,，這些作品在記錄美好鄉(xiāng)村的同時，也在豐富網(wǎng)絡(luò)視聽,、推動實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)精神文明與物質(zhì)文明的共同進步,。

　　如@鄉(xiāng)村小喬以日常農(nóng)事和農(nóng)家生活展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐拇緲忝耧L(fēng)，@嘉絨姐姐阿娟通過短視頻宣傳嘉絨藏區(qū)的絕美風(fēng)光與豐富物產(chǎn),，@川香秋月則以一手廚藝吸粉上千萬,，@王靜（農(nóng)村生活記錄者）通過科普農(nóng)技知識與網(wǎng)友在線互動等。

　　“人間煙火氣,，最撫凡人心,。”鄉(xiāng)物、鄉(xiāng)音,、鄉(xiāng)景之外,，這些走紅的短視頻背后，既有千萬網(wǎng)友無法割舍的鄉(xiāng)愁寄托,，又不乏當(dāng)代年輕人對現(xiàn)代都市生活焦慮的消解,，更有著新時代新農(nóng)人表達自我、憧憬美好新生活的理想與追求,，這些都在不同程度地加速鄉(xiāng)村生活的數(shù)字化遷徙,，推動鄉(xiāng)村文化振興。

　　有網(wǎng)友說,，百花齊放,、百家爭鳴的鄉(xiāng)村短視頻猶如巨大的萬花筒，講述了一個又一個鄉(xiāng)村故事,，映射出了豐富多彩的鄉(xiāng)村圖景,，這些接地氣的內(nèi)容創(chuàng)作以及獨特的鄉(xiāng)村美學(xué)，引發(fā)了大眾對于鄉(xiāng)村生活的情感共鳴,，讓我們看到了真實的中國鄉(xiāng)土社會以及越來越多有闖勁,、有想法的新農(nóng)人。

　　可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)閉環(huán)模式

　　利用高人氣或“網(wǎng)紅效應(yīng)”傳播鄉(xiāng)村文化,、帶火鄉(xiāng)村旅游,，拓寬農(nóng)貨銷量，成為不少新農(nóng)人推動數(shù)實結(jié)合,、助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展的重要方式,。@蜀中桃子姐、@鄉(xiāng)愁,、@川香秋月,、@念鄉(xiāng)人周周等新農(nóng)人代表通過短視頻和電商平臺不僅讓家鄉(xiāng)特產(chǎn)借助電商平臺走出去，更帶動了當(dāng)?shù)厝司蜆I(yè)致富,。

　　據(jù)9月23日抖音電商發(fā)布的《2022豐收節(jié)抖音電商助力鄉(xiāng)村發(fā)展報告》,，過去一年共有28.3億單農(nóng)特產(chǎn)通過抖音電商出村進城、賣向大江南北,。該平臺三農(nóng)電商達人數(shù)量同比增長252%,，農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長152%，成為連接品質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)和全國消費者的重要紐帶,。

　　而在三農(nóng)基因較為顯著的快手,，據(jù)《2021快手三農(nóng)生態(tài)報告》，2021年,，10萬+達人變現(xiàn)率超過94%,，快手三農(nóng)創(chuàng)作者的電商收入同比增長超170%,。

　　對于鄉(xiāng)村短視頻達人而言，當(dāng)下不僅要持續(xù)加強媒介素養(yǎng)和創(chuàng)新能力,，豐富創(chuàng)作題材,，完善內(nèi)容邏輯，關(guān)注情感傳遞,，持續(xù)打磨優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容,，打造專屬品牌，同時還要拓展鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展渠道與農(nóng)產(chǎn)品銷售市場,，補齊直播帶貨短板,，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈完善，讓短視頻真正發(fā)揮推動鄉(xiāng)村資源變現(xiàn),、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的“線上生產(chǎn)力”作用,。

　　文化性與娛樂性的平衡

　　流量盡頭難逃商業(yè)化的誘惑。

　　需要注意的是,，當(dāng)三農(nóng)題材作為短視頻的流量密碼,，不少人開始爭相模仿，同質(zhì)化嚴(yán)重,、過度包裝,、嘩眾取寵、粗制濫造等問題隨之頻出,。甚至有一些短視頻博主為了出圈,，以人設(shè)造假、夸張表演,、低俗惡趣味等博眼球、奪流量,，不僅離真實的鄉(xiāng)村越來越遠,，更極大降低了作品本身的審美價值。

　　如同此前中國傳媒大學(xué)新媒體研究院助理研究員匡野所言,，“當(dāng)下短視頻的娛樂屬性要遠大于其文化屬性,，要警惕鄉(xiāng)村類短視頻在‘?dāng)?shù)字化儀式’中陷入‘狂歡陷阱’�,！比绾纹胶忄l(xiāng)村短視頻中的文化性與娛樂性,，無論是對博主還是平臺來說，都需要認真思考,。鄉(xiāng)村短視頻以微觀個體視角生動且相對真實地再現(xiàn)了鄉(xiāng)村生活的特殊體驗,，具有獨特的吸引力，但從某種意義上來說,，三農(nóng)視頻更重要的使命在于鄉(xiāng)村的文化振興與產(chǎn)業(yè)振興,。

　　一方面,，基于目前存在的內(nèi)容淺層化、粗俗化,、同質(zhì)化等問題,，培育更多聚焦鄉(xiāng)村振興的賬號與博主，有很強的現(xiàn)實必要性,。另一方面,，鄉(xiāng)村振興不只需要流量。網(wǎng)絡(luò)平臺也需明確底線,，做好內(nèi)容把關(guān),，將流量傾向真正優(yōu)質(zhì)的作品，盡可能避免同質(zhì)化,、低俗化,、娛樂化等問題，從而讓受眾了解更加真實的鄉(xiāng)村生活,，吸引更多的人才助力鄉(xiāng)村振興,。

　　此前，《中國數(shù)字鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)輿情報告》（2021）曾就鄉(xiāng)村短視頻助力鄉(xiāng)村振興提出四方面建議：首先,，應(yīng)深挖地方特色,，打造獨特IP；其次需深化媒體聯(lián)動,，發(fā)力短視頻平臺,；第三，應(yīng)重視“數(shù)字素養(yǎng)”,，推動數(shù)字培訓(xùn),；最后，需注重國際傳播策略,，塑造輿論環(huán)境,。

　　不被流量裹挾，堅持初心,，抵制誘惑,，對于新農(nóng)人自身或平臺來說，都需要更多的耐心和勇氣,。（中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 魏金金）