從法律責(zé)任和運(yùn)營能力來看，電商平臺是落實(shí)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則的主戰(zhàn)場。只有保護(hù)好99元小綠馬的知識產(chǎn)權(quán)溢價(jià),，讓它跑贏17元的山寨小綠馬,，才會有更多人愿意專心創(chuàng)作。知識產(chǎn)權(quán)只有真值錢，才會得到真重視。

　　最近，甘肅省博物館推出的馬踏飛燕玩偶——小綠馬成了新頂流,，官方旗艦店售價(jià)99元，預(yù)售期已排到25天后,。奇怪的是,，旗艦店里又是限購又是預(yù)售的小綠馬，在同一個平臺上就有“同款”在售,，不僅便宜了約40元,，而且現(xiàn)貨秒發(fā)、量大從優(yōu),。甚至有商家注冊了“甘肅省博物館馬踏飛燕玩偶”店鋪,，專門銷售小綠馬。在另一個電商平臺,，價(jià)格更是低至17元,，多家店鋪顯示已售10萬+，比官方旗艦店的“月銷2萬+”還暢銷,。

　　面對消費(fèi)者是否“正品”的咨詢,，部分小商家只強(qiáng)調(diào)是“同款”�,？煞N種跡象表明,，“同款”恐怕只是“仿品”的遮羞布。小綠馬的創(chuàng)意來源于著名的馬踏飛燕銅奔馬,，甘肅省博物館特意為其注冊了版權(quán),，并在官方旗艦店公示了作品登記證書。但從實(shí)際效果來看，版權(quán)證沒有防住盜“馬”賊,。

　　是支持99元的正版小綠馬，還是17元的山寨“馬”,？山寨小綠馬滿網(wǎng)跑,，再次引出了文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)難這一命題。生產(chǎn)銷售盜版的商家最該譴責(zé),，他們堂而皇之地盜用他人心血,，破壞了公平競爭的市場環(huán)境。購買17元山寨“馬”的消費(fèi)者,，有一部分是知假買假,，覺得一個小玩偶犯不著那么較真。針對這個問題,，還需繼續(xù)營造全社會尊重和保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的意識,。身為版權(quán)方，甘肅省博物館自身也有必要加大打擊盜版的力度,，維護(hù)好自身權(quán)益,。

　　不過，從法律責(zé)任和運(yùn)營能力來看,，電商平臺才是落實(shí)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則的主戰(zhàn)場,。電子商務(wù)法在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)條款中，就將主要著力點(diǎn)放在電商平臺,，明確規(guī)定知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人認(rèn)為其知識產(chǎn)權(quán)受到侵害的,，有權(quán)通知電子商務(wù)平臺經(jīng)營者采取刪除、屏蔽,、斷開鏈接,、終止交易和服務(wù)等必要措施。電子商務(wù)平臺經(jīng)營者知道或者應(yīng)當(dāng)知道平臺內(nèi)經(jīng)營者侵犯知識產(chǎn)權(quán)的,，應(yīng)當(dāng)采取刪除,、屏蔽、斷開鏈接,、終止交易和服務(wù)等必要措施,；未采取必要措施的，與侵權(quán)人承擔(dān)連帶責(zé)任,。這就意味著小綠馬爆紅后,，平臺應(yīng)及時(shí)啟動知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施，主動防范,。畢竟連普通消費(fèi)者都知道的,，平臺再以“不知道”“來不及”等為由坐視不管，實(shí)在有點(diǎn)說不過去。

　　此前玲娜貝兒,、冰墩墩都曾遭遇山寨,，但商家沒有這么明目張膽。玲娜貝兒背靠有“版權(quán)狂魔”之稱的迪士尼,，冰墩墩則身披《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》的法律保護(hù)盾,，又受到監(jiān)管部門的高度關(guān)注。這說明,，山寨廠商也或多或少欺軟怕硬,，會躲避那些窮追不舍的企業(yè)，轉(zhuǎn)而選擇容易不了了之的對象,。線上銷售的山寨小綠馬,，生產(chǎn)源頭在線下。權(quán)利人,、監(jiān)管部門,、電商平臺和批發(fā)市場等渠道應(yīng)加強(qiáng)聯(lián)動，提高侵權(quán)商家的違法成本,，才能有效剎住“山寨”歪風(fēng),。

　　還要看到，權(quán)利人和平臺保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的積極性,、主動性不夠高,，對應(yīng)的是開發(fā)收益不高，仨瓜倆棗的,，引不起高度重視,。而不重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，往往導(dǎo)致產(chǎn)品剛走紅就被“山寨”,，維權(quán)難又使得侵權(quán)商家違法成本低,，更加劇惡性循環(huán)，讓網(wǎng)紅難以長紅,。迪士尼注重版權(quán),，根本原因在于米老鼠、玲娜貝兒們能給企業(yè)帶來巨額收益,。近幾年,，國產(chǎn)IP的價(jià)值日益顯現(xiàn)，有上萬名消費(fèi)者愿為正版小綠馬埋單已經(jīng)再次證明這一點(diǎn),。這就回到開始那個話題——只有保護(hù)好99元小綠馬的知識產(chǎn)權(quán)溢價(jià),，讓它跑贏17元的山寨小綠馬，才會有更多人愿意專心創(chuàng)作,。知識產(chǎn)權(quán)只有真值錢,，才會得到真重視,。（文章來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：佘穎）