近年來，鄉(xiāng)村旅游尤其是都市群,、城市圈周邊的農家樂火爆，讓不少鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者心生歡喜,。

　　但是，隨著其他形式的旅游逐步復蘇,，鄉(xiāng)村旅游還會不會持續(xù)火熱,？消費者會不會一直滿足于簡單的“土味”吃住和郊區(qū)休閑？恐怕不能盲目樂觀,。

　　究其原因,，很重要的一條是鄉(xiāng)村旅游產品雖然在地域性上有原汁原味的鄉(xiāng)土吸引力，但在產品的觀光游覽屬性,、參與體驗屬性,、休閑文化屬性等方面與其他特色旅游產品仍存在明顯差距。鄉(xiāng)村旅游產品創(chuàng)新的乏力,，也給消費黏性,、企業(yè)盈利、農民增收的可持續(xù)性帶來壓力,。

　　鄉(xiāng)村旅游,，一頭關系著城市居民消費升級，一頭牽動著鄉(xiāng)村振興和農業(yè)高質量發(fā)展,，搞好了兩頭都受益,。否則，很容易陷入“原地踏步”的怪圈,。

　　要避免鄉(xiāng)村旅游消費原地踏步,，不妨抓緊時間推動旅游產品升級，盡快豐富具有獨特體驗感的“土味”吃住鄉(xiāng)村旅游產品,。如此,，鄉(xiāng)村游產品開發(fā)跟上旅游市場發(fā)展的新趨勢，才能在旅游消費升級中搶占先機,。

　　要提升鄉(xiāng)村旅游消費的體驗感,。比如，釣魚,、采摘,、種植等體驗活動，能巧妙地實現(xiàn)農產品銷售的目的,，還能切實滿足鄉(xiāng)村旅游消費人群的體驗需求,。又如，體驗農村勞作,、農民生活,、親手制作手工藝品,、觀看農村民俗風情表演和參與農事活動等旅游項目，不僅能調動游客的主觀能動性,，使其身心放松,，感受到農事之樂，而且可以幫助游客學習鄉(xiāng)土知識,，使之親近自然并從中得到感悟,。

　　要突出鄉(xiāng)村旅游的特色�,？车羝毡榇嬖诘耐�質化產品,，加快引入大型文旅集團整合鄉(xiāng)村旅游資源，開拓帶有文化,、歷史,、教育意義的線路，積極拓展鄉(xiāng)村旅游新空間,，豐富鄉(xiāng)村旅游消費場景,，將散落的鄉(xiāng)村旅游資源串點成線，形成一批鄉(xiāng)村旅游精品自駕路線,，促進鄉(xiāng)村旅游連片發(fā)展,，從而真正改變鄉(xiāng)村旅游散、小,、弱的狀況,。

　　要順應數(shù)字化發(fā)展趨勢，加快鄉(xiāng)村旅游設施建設,�,？杉涌靺f(xié)調相關部門，解決鄉(xiāng)村景區(qū)停車場,、裝配式旅游廁所等問題,，支持相關村莊道路建設，與鎮(zhèn)村引導重點村民開展旅游民宿建設,，提高旅游接待能力,。同時，加強重點鎮(zhèn)村的數(shù)字化建設,，研發(fā)文旅微信小程序,，將鄉(xiāng)村旅游的酒店,、重點旅游村,、農副產品納入其中，隨時隨地更新旅游信息,。有條件的地方還可探索開發(fā)運用5G,、VR等現(xiàn)代技術開展的數(shù)字化,、沉浸式、互動性文化旅游項目,，增加旅游體驗的科技感,。

　　增加體驗感也好，提升數(shù)字化水平也罷,，歸根結底是為了順應旅游消費升級的趨勢,，推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展更有特色，更具體驗性,，更有規(guī)模,。畢竟，鄉(xiāng)村旅游面對的消費者早已今非昔比,，再靠“土味”吃住原地踏步,，恐將很難滿足消費升級的新需求。 （本文來源：經濟日報 作者：周 琳）