在剛剛過去的清明假期，中國電影票房不盡如人意,。據(jù)國家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示,，2022年清明檔（4月3日-4月5日),，全國電影票房收入1.22億元，同比下滑85.37%。除2020年同期影院因疫情停工,，這一成績是近十年來同檔期票房最低值,。而在2021年，清明檔總票房達(dá)8.2億元,，創(chuàng)下中國影史同檔期票房最高紀(jì)錄,。

　　雖然3、4月一直以來都是電影市場的“冷門檔期”,，但在過去,，院線還可以靠春節(jié)檔的長尾效應(yīng)拉動3月初的票房。而如今冷門檔期更冷,，春節(jié)檔也沒熱起來,，這讓電影行業(yè)從業(yè)者忐忑不安，電影檔期能否挽救電影市場的低迷,，在國產(chǎn)電影熱衷在熱門檔期扎堆上映,，普通檔期難出好片的事實(shí)下，后疫情時(shí)期中國電影市場何去何從,？

　　檔期與票房

　　1995年年初,，成龍主演的《紅番區(qū)》在內(nèi)地上映，首次給國人帶來了“賀歲檔”的概念,。1997年,，馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《甲方乙方》則是國內(nèi)電影市場第一次對于“檔期”這一電影營銷理念的自覺開發(fā)。

　　何為檔期,？百度詞條這樣解釋,，從發(fā)行方、院線和電影院的角度看,，檔期是由發(fā)行方,、院線以及放映方根據(jù)影片的上映日到下檔日的時(shí)間間隔。從觀眾的角度講,，檔期是市場上某類潛在觀眾有暇時(shí)間并且愿意集中看到某種類型影片的時(shí)間段（觀眾有時(shí)間看電影的時(shí)間段）,。

　　中國電影評論學(xué)會會長饒曙光在接受中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，經(jīng)過多年的發(fā)展,，中國觀眾的觀影習(xí)慣與我們的生活習(xí)慣,、社會結(jié)構(gòu)，尤其是節(jié)假日有密切關(guān)系,，久而久之,，中國電影就形成了強(qiáng)烈的假期依賴癥。于是賀歲檔,、五一檔,、暑期檔、國慶檔、情人節(jié)檔,、清明檔,、端午檔、七夕檔等電影檔期在電影市場中慢慢形成,。

　　“選好檔期是電影票房成功的關(guān)鍵”,。這句話被電影人奉為圭臬。

　　從2019年-2021年數(shù)據(jù)來看,，假日檔期（元旦檔,、春節(jié)檔、清明檔,、五一檔,、端午檔、中秋檔和國慶檔等含休息日的節(jié)日檔期）票房占比逐年提升,。2019年,，假日檔期票房占全年票房的23%。到2020年,，假日檔期票房占比提高了一個(gè)百分點(diǎn)。到了2021年,，假日檔期票房超過30%,，而不少工作日的票房在3000萬左右徘徊，有些工作日的票房不足2500萬,。由此可見,，全年票房產(chǎn)出進(jìn)一步偏向假日檔期，平日票房占比有所下降,。

　　“因?yàn)橹挥屑倨�,，大多�?shù)中國觀眾才能走進(jìn)電影院，尤其是合家歡的觀影,，久而久之,，節(jié)假日的市場表現(xiàn)比平日要高出好幾倍。于是大家都去追逐五一檔,、國慶檔等檔期,，尤其是春節(jié)檔�,！别埵锕庹f,。

　　有媒體報(bào)道，從2016年開始,，春節(jié)檔就正式壓倒了傳統(tǒng)的賀歲檔和暑期檔,，晉升為當(dāng)今電影院線的頭號檔期,，也是中國商業(yè)電影的頭等“必爭之地”。七天假期,，每一天10億以上的總票房收益,，每一個(gè)小數(shù)點(diǎn)的排片，都是寸金必爭,。

　　在這種情況下,，檔期營銷也成了中國電影市場的特色�,！皩τ诎l(fā)行營銷團(tuán)隊(duì)來講,，特殊的檔期如春節(jié)檔、國慶檔等,，更容易找到可以發(fā)揮的點(diǎn),，可以形成話題性，可以引發(fā)全民的注意力,�,！别埵锕庹f。畢竟,，不管是制片方,、發(fā)行方還是各個(gè)院線均意識到：好的檔期在很大程度上可以起到刺激電影市場、增加電影票房的作用,。

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)資料圖

　　扎堆與內(nèi)耗

　　按照經(jīng)濟(jì)學(xué)理論,，有需求就有供給。電影作為一種文化娛樂消費(fèi)活動,，依靠節(jié)假日的聚集,，釋放了人們龐大的消費(fèi)能量。記者注意到,，目前票房排名前十的國內(nèi)電影全部來自各大檔期,，其中春節(jié)檔的電影占了一半以上。這也導(dǎo)致了眾多優(yōu)質(zhì)影片扎堆“大檔期”,，以期能分得市場的一杯羹,。

　　有人說，每一個(gè)有志于在電影市場大展宏圖的電影人,，一旦在其他檔期有了口碑票房雙豐收的佳作后,，那么他的下一部作品，就往往躍躍欲試地要加入到春節(jié)檔的競爭中,。

　　2021年五一檔,，《你的婚禮》《秘密訪客》《懸崖之上》等13部電影共同擠占假期市場，幾乎沒有類型和題材重合,。類型雜,、局面混亂,，電影研究者稱之為“史上最擠”的五一檔，折射出片方對檔期市場的過度依賴與盲從,。

　　然而,，真的是“得熱門檔期者得天下”嗎？也不盡然,，以今年春節(jié)檔為例,，張藝謀的《狙擊手》雖然定檔在春節(jié)檔，然而票房卻差強(qiáng)人意,，最終依靠作品質(zhì)量和口碑,、延遲下線等而收獲了6億票房。

　　“頭部電影,、優(yōu)質(zhì)電影,、高質(zhì)量電影都集中于國慶檔、春節(jié)檔等熱門檔期,，這種扎堆現(xiàn)象除了帶來票房強(qiáng)勢的趨勢之外,，同時(shí)也呈現(xiàn)出一定的內(nèi)耗，因?yàn)樵谄咛斓臅r(shí)間里,，市場容量,、觀影數(shù)量是有一定天花板的，這個(gè)影片排片多了,，其他影片排片就少了,。”饒曙光說,。

　　在此情況下，國內(nèi)電影發(fā)行方也越發(fā)保守,，都更想去爭取暑期檔,、春節(jié)檔、國慶檔等大檔期,，“雖然搏一搏冷檔期可能會出現(xiàn)‘黑馬’,，但如今的市場環(huán)境，幾乎沒有人敢試錯(cuò),�,！彪娪靶袠I(yè)相關(guān)從業(yè)者表示。

　　質(zhì)量與口碑

　　《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》中提出,，2035年我國建成電影強(qiáng)國,，中國電影實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。其中提到“深入研究電影市場供給與需求變化,，積極開展對重要檔期的指導(dǎo)調(diào)控,，推動重點(diǎn)電影發(fā)行企業(yè)和院線企業(yè)建立溝通協(xié)作機(jī)制,，合理把控電影上映的規(guī)模與節(jié)奏，進(jìn)一步提高影片和檔期的票房產(chǎn)出效益,�,！�

　　無論是今年的春節(jié)檔，還是剛剛過去的清明檔,，低迷的市場都給電影人帶來了思考,。一味“迷信”檔期效應(yīng)，并不能給所有影片帶來“加成”,，特別是后疫情時(shí)代,，如何實(shí)現(xiàn)中國電影的高質(zhì)量發(fā)展擺在了每個(gè)電影人的面前。

　　我國銀幕數(shù)量已超8萬塊,，如果大影片都集中在假日放映,，那么平時(shí)的片荒對影院來說壓力非常大。有數(shù)據(jù)顯示,，2021年31天假日檔期貢獻(xiàn)了170億票房,，占全年總票房36%。這意味著,，看電影更加具有節(jié)慶活動的色彩,，導(dǎo)致日常觀影動力不足，這也體現(xiàn)了電影市場的不成熟,。同樣,，如果影片本身與檔期中的觀眾期待不相符，那么市場也不會買賬,。

　　沒有電影市場的高原,，就不會有高峰的穩(wěn)固。雖然幾部“頭部”電影體量大,、票房高令人欣喜,，但健康的電影生態(tài)應(yīng)是和諧共生的“命運(yùn)共同體”�,；謴�(fù)和培養(yǎng)觀眾日常的觀影消費(fèi)習(xí)慣,，對中國電影來說具有緊迫的意義。而對片方來說,，應(yīng)結(jié)合自身影片特點(diǎn),，采取恰當(dāng)、合理的檔期,，找到最適合上映時(shí)間,。

　　“最近票房不斷創(chuàng)新低，當(dāng)然新冠肺炎疫情的反復(fù),，疫情的影響是重要因素,，但我們應(yīng)該明白,，外因是變化的條件，內(nèi)因才是變化的根據(jù),�,！别埵锕庹f。

　　“因?yàn)橐咔閷?dǎo)致了一部分觀眾,，尤其是更年輕的群體,，可能已經(jīng)養(yǎng)成了通過非電影院渠道看電影的習(xí)慣，對中國電影來說這是一個(gè)非常棘手的問題,。電影是注意力經(jīng)濟(jì),，它需要在單位時(shí)間里吸引最大層面的觀眾，作為注意力經(jīng)濟(jì),，電影需要有更多的話題性,，也需要有更多的活動來形成電影的熱點(diǎn)、社會的熱點(diǎn),。在后疫情時(shí)代,，我們要花更大力氣來培養(yǎng)更年輕的觀眾群體，用各種各樣的手段吸引他們的注意力,，讓他們養(yǎng)成走進(jìn)電影院看電影的習(xí)慣,。”

　　中國電影發(fā)展不平衡,、不充分的問題,，是長期結(jié)構(gòu)性矛盾所形成的，其解決也需要一個(gè)長期的過程,。饒曙光建議,，“我們要利用好現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)檔期，比如說春節(jié)檔,，國慶檔,，讓優(yōu)質(zhì)檔期發(fā)揮最大的效益，同時(shí),，還要想方設(shè)法開拓更多新的檔期,，讓檔期有一個(gè)更加平衡的發(fā)展,�,！�

　　“檔期是重要的，但是最終起決定性作用的還是影片的質(zhì)量,、影片的口碑以及影片與觀眾所建立的信任關(guān)系,。影片的票房有多高，甚至說中國電影發(fā)展空間有多大,，都取決于影片與觀眾建立的信任關(guān)系,�,！别埵锕庹f。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 成琪）