把社會效益放在首位，致力于建立社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的精品創(chuàng)作生產(chǎn)體制機(jī)制和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，是我國電視劇市場當(dāng)前所處的狀態(tài),。

　　近兩年來,，“唯流量”的亂象逐漸被清除，文娛環(huán)境日趨清朗,，產(chǎn)業(yè)與市場面臨深刻變局。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2021年全年生產(chǎn)電視劇194部6736集,，電視動畫片78372分鐘。而2018年至2020年,，全年生產(chǎn)電視劇依次為323部13726集,、254部10646集、202部7476集,。伴隨著我國電視劇產(chǎn)量連續(xù)4年下降,，“提質(zhì)減量”已成行業(yè)共識，擁有高收視,、高口碑“雙高效應(yīng)”的電視劇大量涌現(xiàn),，為影視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展指明了方向。

　　主旋律“出圈”

　　近日,，由中央廣播電視總臺發(fā)布的《2021中國電視劇發(fā)展報告》顯示,，2021年青年觀眾最喜歡的十大國產(chǎn)劇分別是：《覺醒年代》《大決戰(zhàn)》《山海情》《跨過鴨綠江》《掃黑風(fēng)暴》《叛逆者》《流金歲月》《功勛》《小舍得》《理想之城》。

　　進(jìn)入2022年,，在中國視聽大數(shù)據(jù)上,，身居前排的仍然是《人世間》《愛拼會贏》《心居》《相逢時節(jié)》等電視劇。

　　這些接連上演上線的現(xiàn)實題材影視作品為何叫好又叫座,？清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻認(rèn)為,，“正能量”“演技在線”“劇情吸引人”“制作精良”“時代感”“勵志”“劇情緊湊”“沉浸式追劇”“內(nèi)容突圍”成為優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇青年觀眾情緒落點(diǎn)的高頻詞匯，2021年中國電視劇的發(fā)展態(tài)勢呈現(xiàn)出強(qiáng)化質(zhì)量目標(biāo),、弱化數(shù)量指標(biāo),、向上向善、向前向美等價值取向,。

　　主旋律題材劇出圈,，成為影視產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)投資價值回報的心儀方向。如今,，一線衛(wèi)視與視頻平臺并駕齊驅(qū),，成為電視劇播放渠道的兩大主力。在市場份額中占據(jù)第一梯隊的“愛騰優(yōu)”三大長視頻播出平臺2022年的片單中,，愛奇藝將推出路遙的《人生》,、雙雪濤的《平原上的摩西》,，騰訊視頻將推出金宇澄的《繁花》以及余華的《文城》，優(yōu)酷有《冬日暖陽》《情滿九道彎》等,。

　　與電視臺制播方式有所區(qū)別的是,，視頻平臺把付費(fèi)用戶增量視為企業(yè)優(yōu)勢所在。誰能掌握住電視劇觀眾最重視的審美特征,、付費(fèi)意愿,、觀看習(xí)慣、觀看場景,，誰就擁有了前瞻性的布局,，從而“吃”到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的紅利。

　　近日,，58集電視劇《人世間》雖然已經(jīng)播完全集,，但在云合數(shù)據(jù)有效播放霸屏榜上，該片依然熱度不減,，到3月22日,，市場占有率仍高達(dá)15.3%。該片出品人,，騰訊集團(tuán)副總裁,、閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官程武說：“我們做內(nèi)容的使命是希望讓好故事生生不息。文學(xué)與影視的有機(jī)跨界和融合,，需要以文學(xué)為起點(diǎn),，以影視創(chuàng)造全民共鳴點(diǎn)，然后反哺文學(xué),。這也是講好中國故事,、打造中國獨(dú)特IP的中國模式�,！�

　　隨著更多的“爆款劇”走向市場,，“好書+好劇”的主旋律影視劇新范式日漸成熟，影視公司樹立口碑,、深耕賽道的奧義在于用實打?qū)嵉木�品力作來接受觀眾的評價,。而從目前整個影視劇市場更加注重內(nèi)容傳播的良性生態(tài)中看，優(yōu)質(zhì)電視劇正走進(jìn)“春天”,。

　　錢花在刀刃上

　　2月份,，國家廣播電視總局發(fā)布《“十四五”中國電視劇發(fā)展規(guī)劃》，對建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)電視劇市場體系寄予厚望,。

　　針對我國電視劇發(fā)展存在的不平衡不充分,、精品供給和需求不完全匹配以及電視劇產(chǎn)業(yè)競爭力不強(qiáng)等現(xiàn)象，《規(guī)劃》提出提升電視劇市場主體活力,、創(chuàng)造力和競爭力,，做大做強(qiáng)做優(yōu)國有電視劇企業(yè),，關(guān)心支持民營電視劇企業(yè)，精心培育電視劇產(chǎn)業(yè)鏈上下游中小企業(yè),，“十四五”期間打造10家至15家具有較強(qiáng)創(chuàng)作生產(chǎn)能力的電視劇企業(yè),。

　　擁有海量用戶的互聯(lián)網(wǎng)平臺如何發(fā)揮規(guī)模、數(shù)據(jù),、技術(shù)等優(yōu)勢,，有序參與電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)經(jīng)營活動，是積極推動電視劇市場健康繁榮的重要力量,。

　　3月1日，作為“愛騰優(yōu)”中唯一獨(dú)立上市企業(yè),，愛奇藝公布了2021年第四季度及全年財務(wù)報告,。數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝2021年第四季度實現(xiàn)營收74億元人民幣,，全年總營收達(dá)到306億元人民幣,，同比增長3%。

　　愛奇藝的優(yōu)勢在于自制能力領(lǐng)先,，企業(yè)降本增效策略持續(xù)生效,。在長視頻領(lǐng)域，內(nèi)容成本一直是燒錢大項,，愛奇藝將資源更多地傾斜給頭部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，以降本來開源，力求讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的效益最大化,。有分析指出,，在國內(nèi)加大天價片酬打擊力度、改善影視制作環(huán)節(jié)的利益分配格局,、升級版權(quán)保護(hù)的大環(huán)境下,，愛奇藝這類IP儲備和產(chǎn)出大戶受益，通過壓縮內(nèi)容成本,、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給,，使公司實現(xiàn)內(nèi)容價值提升。

　　3月23日,，騰訊控股發(fā)布2021年第四季度及全年財報,，其中提及騰訊視頻的付費(fèi)會員數(shù)已達(dá)1.24億、同比增長1%,。騰訊視頻一直是流量路線的代表,，多款大IP在手，尤其是去年下半年以來,，相繼推出了口碑與熱度雙收的代表作,。

　　《人世間》就是由騰訊影業(yè),、新麗傳媒、閱文影視“三駕馬車”聯(lián)合推出的劇集,。這部改編自第十屆“茅盾文學(xué)獎”獲獎作品,、中國當(dāng)代作家梁曉聲的長篇小說《人世間》，在尚未獲得“茅盾文學(xué)獎”時,，其原著就以其厚重的歷史底蘊(yùn)和真實的人間情感得到不同年齡段人們的共鳴,，也因此吸引了騰訊影業(yè)和李路導(dǎo)演的注意，獲得影視改編權(quán)并進(jìn)行開發(fā),。電視劇播出后,，該劇也確如主創(chuàng)預(yù)計贏得很多青年觀眾的追捧。

　　文學(xué)影視親密接觸

　　伴隨著電視劇產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和人民群眾精神文化生活需求升級,，主流文化,、主流平臺、主流電視劇持續(xù)引領(lǐng)中國文藝精品創(chuàng)作,，批量原創(chuàng)精品開辟了國產(chǎn)電視劇的新氣象,，電視劇行業(yè)發(fā)展跨入了新階段。

　　從《人民的名義》《山海情》到《人世間》,，其背后都有著優(yōu)質(zhì)的文學(xué)原著作為支撐,。文學(xué)作品如何成為影視作品開發(fā)的一大源頭，為影視行業(yè)下一階段的發(fā)展帶來更大潛力,？

　　中國作協(xié)副主席閻晶明指出,，許多經(jīng)典現(xiàn)代小說，本身天然具有動感的故事和曲折的情節(jié),。影視藝術(shù)完全可以根據(jù)自身需要進(jìn)行適當(dāng)選擇,，從而完成一部上乘之作。

　　梁曉聲在談到電視劇《人世間》的影視創(chuàng)作時坦言：“影視劇對于我想表達(dá)的思想進(jìn)行了很好的提煉,。電視劇將部分角色和情節(jié)從概念化變?yōu)榫呦蠡�,，更加智慧地進(jìn)行戲劇展現(xiàn)，例如對于周母這個角色的刻畫,、將周父認(rèn)可鄭娟的情節(jié)改為讓鄭娟在門口聽到父子倆掏心掏肺的對話等,，這些改動都證明了導(dǎo)演與改編者對原作的提升。如果小說可以重寫,，我想將主創(chuàng)們的智慧都融進(jìn)去,。”

　　在經(jīng)典文學(xué)作品紛紛變身影視IP的熱度中,，王蒙的《這邊風(fēng)景》,、滕肖瀾的《城中之城》、賈平凹的《秦腔》、蘇童的《黃雀記》這些優(yōu)秀作品也紛紛宣布開啟影視化,。

　　值得注意的是,，盡管優(yōu)秀文學(xué)作品改編的電視劇令市場看好，不過其影視化之路也存在不小難度,，特別是投資大,、改編難度大等問題也逐漸凸顯。以路遙的知名作品《平凡的世界》為例,，基于上述原因,，曾一度20多年沒找到合適的投資方牽頭拍攝。而想改編好體量同樣高達(dá)百萬字的《人世間》一樣難度不小,。程武表示,，這部劇集的開發(fā)以文學(xué)為起點(diǎn)，以影視創(chuàng)造全民共鳴點(diǎn),，整合了優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作力量,，在拍攝過程中又全力把控整體實物細(xì)節(jié)，這樣才能讓好故事生生不息,。（經(jīng)濟(jì)日報記者 敖 蓉 ）