金釗是北京市西城區(qū)一家公園的冰雪世界以及郊區(qū)一家滑雪場(chǎng)的合伙人。“我從2002年開始接觸滑雪,，那時(shí)全北京就一兩家滑雪場(chǎng)，滑雪是很小眾的運(yùn)動(dòng),。”這些年,，他眼看著冰雪運(yùn)動(dòng)一點(diǎn)點(diǎn)熱起來(lái),，“北京成功申辦冬奧會(huì)是個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在那以后,，無(wú)論是市區(qū)的冰雪世界,，還是郊區(qū)的滑雪場(chǎng)，設(shè)施多了起來(lái),，周末與家人朋友一起來(lái)玩的越來(lái)越多，滑雪,、嬉雪變成很多人休閑度假的一種選擇,。”

　　正如金釗感知到的變化,，以北京冬奧會(huì)申辦成功為契機(jī),，大眾參與冰雪的熱情被極大激發(fā)，冰雪旅游踏上高速發(fā)展之路,，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新助力,。冰雪旅游滿足了游客對(duì)美好生活的向往，顯著提升了老百姓的幸福感和獲得感,。

　　冰雪旅游實(shí)現(xiàn)升級(jí)

　　在中國(guó)旅游研究院戰(zhàn)略研究所博士韓元軍看來(lái),，北京冬奧會(huì)申辦成功以來(lái)，冰雪旅游實(shí)現(xiàn)了從北到南,、從小到大,、從冬季到四季、從規(guī)模到品質(zhì),、從小眾競(jìng)技運(yùn)動(dòng)到大眾時(shí)尚生活方式,、從冷資源到熱經(jīng)濟(jì)的升級(jí)。

　　這種變化離不開利好政策對(duì)冰雪旅游發(fā)展的有力支撐,。2019年印發(fā)的《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見》提出,，“加快發(fā)展冰雪健身休閑產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合”,；2021年發(fā)布的《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023年）》提出,，擴(kuò)大冰雪旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，深挖冰雪旅游消費(fèi)潛力,，推動(dòng)冰雪旅游與相關(guān)行業(yè)融合,，提升冰雪旅游公共服務(wù)，夯實(shí)冰雪旅游發(fā)展基礎(chǔ),。

　　在政策引導(dǎo)下,，大量資本涌入冰雪領(lǐng)域，冰雪設(shè)施“翻山越嶺”,，走出山海關(guān),、跨過(guò)秦嶺，實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋,，酒店,、康養(yǎng)等旅游配套設(shè)施進(jìn)一步完善。

　　根據(jù)中國(guó)旅游研究院課題組的不完全統(tǒng)計(jì),，2018年以來(lái)建成的較大投資規(guī)模重資產(chǎn)類冰雪建設(shè)項(xiàng)目達(dá)157個(gè),；2018年至2020年3年間，冰雪旅游重資產(chǎn)項(xiàng)目總投資規(guī)模近9000億元,；2021年新增重資產(chǎn)項(xiàng)目投資總額約900億元,。

　　以北京冬奧會(huì)為契機(jī)，國(guó)家對(duì)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施投入不斷加大,，興建完成了一批對(duì)冰雪旅游目的地交通狀況改善影響重大的基礎(chǔ)設(shè)施,，極大提升了冰雪旅游項(xiàng)目的可進(jìn)入性。

　　空間新格局形成

　　為抓住北京冬奧會(huì)帶起的冰雪旅游熱潮,，各地加緊布局冰雪旅游項(xiàng)目,，擴(kuò)大冰雪旅游消費(fèi)。一方面,，冰雪資源富集大省通過(guò)發(fā)展獨(dú)特的傳統(tǒng)冰雪文化與現(xiàn)代冰雪文化產(chǎn)品,、發(fā)放冰雪旅游消費(fèi)券、在冰雪旅游客源地開展市場(chǎng)推廣等舉措,，努力提升本地冬季旅游熱度,。另一方面，廣州,、深圳,、武漢、長(zhǎng)沙等南方傳統(tǒng)客源地建立起現(xiàn)代化的冰雪娛樂(lè)設(shè)施,，讓游客在日常生活中就可以享受冰雪休閑旅游樂(lè)趣,。

　　“經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，我國(guó)冰雪旅游形成了‘三足鼎立、兩帶崛起,、全面開花’的空間新格局,。”韓元軍說(shuō),，“三足鼎立”中的傳統(tǒng)冰雪優(yōu)勢(shì)地區(qū)——東北地區(qū)依然強(qiáng)勢(shì),，京津冀因?yàn)楸本┒瑠W會(huì)的籌辦而迅速崛起，新疆因?yàn)楸�雪資源富集和地區(qū)冰雪品牌推廣逐漸被全國(guó)游客所接受,；“兩帶崛起”是指以西藏,、青海為代表的青藏高原冰雪觀光旅游帶，以及以川,、貴,、鄂為代表的中西部冰雪休閑旅游帶；“全面開花”則是指全國(guó)各省份均形成了冰雪旅游亮點(diǎn),、增長(zhǎng)點(diǎn)和依托產(chǎn)品,，不論是四季分明的北方、溫暖的南方還是遙遠(yuǎn)的西部,，均不同程度通過(guò)科學(xué),、藝術(shù)、運(yùn)動(dòng),、旅游等相結(jié)合的手段實(shí)現(xiàn)了冰雪休閑旅游產(chǎn)品供給,。

　　他認(rèn)為，冰雪旅游空間新格局的建立,，既有冰雪設(shè)施和產(chǎn)品供給方面的因素，更有市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的需求因素,。

　　中國(guó)旅游研究院冰雪旅游專項(xiàng)調(diào)查顯示：被調(diào)查者中,，有90.1%的人曾以不同形式體驗(yàn)過(guò)冰雪旅游，每年有63.3%的人體驗(yàn)過(guò)1次至2次冰雪旅游,，有24.8%的人體驗(yàn)過(guò)3次至4次,。這說(shuō)明，我國(guó)正在從冰雪旅游體驗(yàn)階段進(jìn)入冰雪旅游剛性生活需求階段,，常態(tài)化重復(fù)消費(fèi)正成為越來(lái)越多人群的選項(xiàng),。

　　調(diào)查還顯示，盡管受新冠肺炎疫情影響,，仍有71.7%的游客會(huì)在北京冬奧會(huì)激勵(lì)下不改變乃至增加冰雪旅游消費(fèi),，有68.4%的游客十分確定會(huì)受北京冬奧會(huì)影響增加冰雪旅游次數(shù)�,？梢哉f(shuō),，北京冬奧會(huì)的成功舉辦將激起我國(guó)冰雪旅游消費(fèi)的新一輪熱潮。

　　深挖冰雪文化

　　冰雪旅游的高質(zhì)量發(fā)展，離不開對(duì)冰雪文化的深入挖掘,。我國(guó)傳統(tǒng)冰雪文化深厚,，不僅有人類滑雪起源的毛皮滑雪板，還具有冰燈藝術(shù),、冬季漁獵等傳統(tǒng),。近年來(lái)，冰雪更與奧林匹克運(yùn)動(dòng)等結(jié)合,，形成了眾多時(shí)尚冰雪文化,。

　　從旅游目的地打造層面看，韓元軍表示,，一個(gè)地區(qū)冰雪文化內(nèi)涵深厚,，冰雪城市就有了靈魂，冰雪文化有特色,，冰雪城市就有了旅游品牌,。張家口因?yàn)槎瑠W文化，讓城市成了品質(zhì)生活和美好生活的聚集地,；哈爾濱因?yàn)楸�文��,，比如冰燈藝術(shù)、采冰節(jié),、元宵滾冰,，城市冰雪旅游品牌馳名中外；吉林因?yàn)楝F(xiàn)代滑雪文化,，每年冬天都會(huì)成為滑雪愛好者的天堂,。

　　從冰雪旅游市場(chǎng)培育過(guò)程來(lái)看，冰雪文化氛圍的營(yíng)造非常重要,，特別是引導(dǎo)青少年群體廣泛參與,，對(duì)于夯實(shí)冰雪旅游大眾市場(chǎng)至關(guān)重要。為此,，文化和旅游部門通過(guò)冬季旅游促銷,、冰雪旅游標(biāo)準(zhǔn)化等舉措提升冰雪旅游參與度，體育部門通過(guò)全國(guó)大眾冰雪季系列活動(dòng)等提升冰雪運(yùn)動(dòng)普及度,，教育部門通過(guò)冰雪進(jìn)校園等活動(dòng)提高青少年對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情……

　　“借助北京冬奧會(huì)的東風(fēng),，冰雪旅游要堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展之路，既要傳承中國(guó)傳統(tǒng)冰雪文化,，也要發(fā)展面向未來(lái)的現(xiàn)代冰雪文化,，持續(xù)擴(kuò)大冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)模，構(gòu)建現(xiàn)代化冰雪旅游產(chǎn)業(yè)體系,，打造世界級(jí)的冰雪旅游目的地,�,！表n元軍說(shuō)。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 張 雪）