2022年首個(gè)小長(zhǎng)假剛剛過去。在常態(tài)化疫情防控下,，文旅市場(chǎng)順勢(shì)而為,，應(yīng)時(shí)而變,。一方面,，各大城市紛紛推出多元繽紛產(chǎn)品,，豐富元旦文旅消費(fèi)市場(chǎng),，景區(qū)則以特色活動(dòng)帶動(dòng)區(qū)域旅游,。另一方面，強(qiáng)調(diào)品質(zhì),、追求個(gè)性的年輕一代也正在不斷塑造文旅消費(fèi)新面貌,。

　　用心用情用力滿足公眾文娛消費(fèi)需求

　　攜程報(bào)告顯示，廣州,、上海,、南京、成都,、杭州,、深圳、濟(jì)南,、鄭州,、長(zhǎng)沙、合肥等成為2022年元旦全國(guó)十大周邊熱門目的地,。這些城市之所以有如此強(qiáng)勁的吸引力,，除自身積淀已久的文化歷史底蘊(yùn)之外，也與其當(dāng)下文旅消費(fèi)活力以及政府在文旅市場(chǎng)的規(guī)劃指引密不可分,。

　　元旦假期期間,，上海市文旅行業(yè)精心準(zhǔn)備多元繽紛的產(chǎn)品，從音樂會(huì)到話劇,、從守日出到看煙花,，豐實(shí)都市休閑內(nèi)涵。如東方明珠元旦登高健康跑,、臨港迎新跑和煙花秀等活動(dòng),，進(jìn)一步提升城市文旅地標(biāo)知曉度。在鄭州,，河南博物院的“金相玉式——沿黃九省區(qū)金玉特種工藝瑰寶展”,，讓觀眾感受厚重文化；3800平方米的“鄭州眼”創(chuàng)意全媒體大屏新年炫彩亮相，吸引眾多市民舉起手機(jī)拍照留念,。

    在杭州,，為豐富元旦文旅市場(chǎng)活動(dòng)，元旦節(jié)前杭州市文化廣電旅游局就整合推出了2022年 “四新”文旅惠民項(xiàng)目,，包括47項(xiàng)新節(jié)慶,、17項(xiàng)新產(chǎn)品、17項(xiàng)新線路和61項(xiàng)新優(yōu)惠,，包括線上舉辦的杭州非遺武林年貨節(jié)等。

　　冰雪游持續(xù)升溫

　　隨著北京冬奧會(huì)臨近,，元旦假期,，以冰雪為主題的本地游、周邊游持續(xù)升溫,。在多個(gè)平臺(tái)發(fā)布的元旦假期旅游數(shù)據(jù)中,，冰雪主題游成績(jī)亮眼。

　　據(jù)驢媽媽發(fā)布的《2022元旦小長(zhǎng)假出游總結(jié)報(bào)告》,，元旦小長(zhǎng)假期間滑雪景區(qū)門票預(yù)訂量相比2019年同期增長(zhǎng)75%,。長(zhǎng)三角地區(qū)的桐廬生仙里國(guó)際滑雪場(chǎng)、杭州大明山萬松嶺滑雪場(chǎng),；北京萬科石京龍滑雪場(chǎng),、天津薊洲國(guó)際滑雪場(chǎng)；成都周邊的西嶺雪山,、瓦屋山,、畢棚溝等景區(qū)都迎來了客流高峰。

　　大美中國(guó),，從北向南,，冰雪游火熱正當(dāng)時(shí)。在東北,，吉林省內(nèi)和鄰省短途游目的地多以長(zhǎng)白山,、吉林市為主，且游客多是為了滑雪,、賞冰瀑及霧凇美景,；在遼寧，獨(dú)具特色的“冰雪+溫泉”休閑度假游,，成為假日期間文旅消費(fèi)市場(chǎng)的熱點(diǎn),。在北京，不少商場(chǎng)用冰雪主題的IP引流消費(fèi),，如三里屯太古里舉辦冰雪派對(duì),，運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽、冬奧知識(shí)賽、創(chuàng)意裝置互動(dòng),，打造冰雪運(yùn)動(dòng)狂歡,。在河南，云臺(tái)山推出了第二屆冰雪狂歡節(jié),，開展冰雪奇緣,、萌寵巡游等精彩的滑雪互動(dòng)體驗(yàn)與表演。

　　事實(shí)上,，如今在不少南方城市,，也逐步實(shí)現(xiàn)了“冰雪自由”。假期首日,，江西明月山景區(qū)就迎來了客流小高峰,，除明月山滑雪場(chǎng)外，江西七星嶺滑雪場(chǎng)在假期首日也接待游客5200余人,。

　　年輕人青睞“旅游+社交”

　　疫情改變了我們的消費(fèi)習(xí)慣,，相較以往，對(duì)于90后,、00后Z世代而言,，如今更加關(guān)注認(rèn)同感、歸屬感和社交價(jià)值,。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示,，今年元旦出游人群中，在年齡分布上,，90后出游人群占比33%,，00后出游人群達(dá)到16%，二者共同占據(jù)整個(gè)出游市場(chǎng)的半壁江山,。隨著這些新生代不斷涌入旅行消費(fèi)市場(chǎng),，其消費(fèi)習(xí)慣也深刻地影響著旅行消費(fèi)方式的變化�,！　�

    劇本殺因“角色扮演”“強(qiáng)社交屬性”和全景式“沉浸式體驗(yàn)”等特點(diǎn),，一經(jīng)問世，便獲得了年輕人的追捧,。元旦期間,，不少景區(qū)不約而同開發(fā)出相關(guān)產(chǎn)品，如在樂山大佛旅投集團(tuán)出品的互動(dòng)式實(shí)景劇本殺《佛蹤》中,，游客可以穿著古裝一邊做任務(wù)一邊沉浸式游覽樂山大佛景區(qū),；在橫店影視城也有清宮實(shí)景劇本殺。在攜程平臺(tái)上,，“實(shí)景劇本殺”搜索熱度同比增長(zhǎng)50%,。

　　此外，不少景區(qū)還相繼推出漢服節(jié)、漫展等配套活動(dòng),，滿足年輕一代“旅游+社交”新需求,。

　　紅色旅游讓假期更有年味  

　　生在紅旗下，長(zhǎng)在春風(fēng)里,，如今,，紅色旅游成為年輕一代打卡新目標(biāo)。

　　在建黨百年“春風(fēng)”吹拂下,，紅色旅游更是迎來了發(fā)展的“黃金時(shí)代”,。近日，國(guó)家文物局印發(fā)的《革命文物保護(hù)利用“十四五”專項(xiàng)規(guī)劃》,，其中也專門提到,，促進(jìn)融合發(fā)展，“推出革命文物主題游徑,，建設(shè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，開發(fā)紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品,，依托革命文物開辟公共文化空間,、提供公共文化服務(wù)，不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要,�,！�

　　元旦假期，各地紅色旅游持續(xù)升溫,。如廣州市各大紅色景點(diǎn)推出系列紅色主題活動(dòng),，掀起紅色旅游熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì),，元旦假期,，廣州市納入統(tǒng)計(jì)的9家全國(guó)紅色經(jīng)典旅游景區(qū)接待市民游客7.35萬人次，中共三大會(huì)址紀(jì)念館,、農(nóng)講所紀(jì)念館,、廣州起義紀(jì)念館、辛亥革命紀(jì)念館等紅色景點(diǎn)接待人數(shù)接待游客數(shù)量同比大幅提升,。在武漢,，坐落在武漢市勝利街的中共中央機(jī)關(guān)舊址紀(jì)念館同樣引來眾多市民游客前來參觀。

    在湖南,，郴州沙洲紅色旅游景區(qū),、桂東沙田第一軍規(guī)廣場(chǎng)、等一批紅色旅游景點(diǎn)游人如織,；韶山旅游區(qū),、彭德懷紀(jì)念館元旦期間共接待游客6.2萬人次，到主席故居看月壤、看嫦娥五號(hào)返回艙成為紅色旅游的新熱點(diǎn),。

　　“不走遠(yuǎn),，周邊玩”成主流  

　　當(dāng)前，受疫情影響,，城市休閑,、鄉(xiāng)村度假成為國(guó)內(nèi)長(zhǎng)短假期旅游消費(fèi)的主流，“輕旅游”“微度假”成為旅游市場(chǎng)新風(fēng)尚,。根據(jù)攜程發(fā)布的2022年元旦假期出行數(shù)據(jù)報(bào)告,，元旦假期首日，周邊游門票預(yù)訂量已超過2020年假期首日的264%,。攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎表示,，疫情之下，“不走遠(yuǎn),，周邊玩”的主動(dòng)防疫意識(shí)令許多游客選擇在周邊休閑度假,。

　　為滿足游客需要，成都市推出15條元旦精品旅游線路,，涵蓋了山水人文,、藝術(shù)文創(chuàng)、運(yùn)動(dòng)潮玩,、鄉(xiāng)村古鎮(zhèn),、郊野度假等多種文旅資源。在廣州,，三天假期鄉(xiāng)村游接待市民游客238.82萬人次,，同比增長(zhǎng)14.82%，節(jié)前從化,、增城鄉(xiāng)村精品民宿預(yù)訂率達(dá)九成,。在北京，鄉(xiāng)村游累計(jì)接待游客48.7萬人次,，同比增長(zhǎng)4.9倍,，營(yíng)業(yè)收入8120.4萬元，同比增長(zhǎng)5.5倍,。其中,，接待量前三位的是延慶區(qū)、密云區(qū)和懷柔區(qū),。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)綜合中新網(wǎng),、中國(guó)網(wǎng)、紅網(wǎng),、四川新聞網(wǎng),、廣州日?qǐng)?bào),、杭州網(wǎng)等）