去電影院跨年已成元旦假期新潮流,。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,，2021—2022跨年場（1月1日零點(diǎn)結(jié)束場次）電影從2021年12月9日開始預(yù)售,，截至2021年12月27日上午10點(diǎn),，歷時(shí)18天,，觀影購票總?cè)舜瓮黄?00萬,。截至2021年12月31日20時(shí)22分,，2021—2022跨年場觀影總票房突破1億,，與影片相關(guān)的多個(gè)話題登上熱搜,，有映后彩蛋的特殊場次出現(xiàn)了一票難求的場面,。

　　跨年檔為什么如此火爆,？一方面，當(dāng)歸因于電影市場營銷手段的成功,�,！翱缒辍弊鳛槌瑥�(qiáng)IP，自帶強(qiáng)大流量,。電影片方和營銷團(tuán)隊(duì)敏銳地發(fā)現(xiàn)新一代消費(fèi)者熱衷于追尋生活儀式感,，用去電影院觀影的儀式感與跨年氛圍相匹配，這造就了跨年檔的火爆,。這種綁定節(jié)日商機(jī),、貼近觀眾情感訴求的營銷方式推動(dòng)了跨年檔影片票房走高，也增加了影片曝光度,、知名度,。

　　另一方面，得益于檔期電影題材的豐富,。以往“跨年”營銷主要針對年輕群體,，影片也主打愛情牌，單片營銷雖很成功,，但影片題材過于單一,。在觀影人群多元化的當(dāng)下，電影市場不僅要迎合年輕人的口味,，也需滿足不同群體的觀影需求,。在2021—2022跨年檔，《以年為單位的戀愛》《穿過寒冬擁抱你》《反貪風(fēng)暴5：最終章》等都有各自的觀影人群,。值得一提的是,，《穿過寒冬擁抱你》以大時(shí)代為背景詮釋疫情下的人間真情，給寒冬增添了一抹暖色,�,！斗簇濓L(fēng)暴5：最終章》引來一波“回憶殺”，特別是“最終章”三個(gè)字帶著戀戀不舍的意味,，在歲末年終觀看也很應(yīng)景,。

　　跨年檔的火爆，說明選好檔期是電影票房成功的關(guān)鍵,。中國電影家協(xié)會(huì),、燈塔研究院、燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布的“后疫情時(shí)代”電影檔期策略研究報(bào)告顯示,，電影市場檔期集中效應(yīng)不斷加劇,，在重點(diǎn)檔期上映的影片，從數(shù)量,、評分到票房等各方面,，都和非重點(diǎn)檔期影片拉開較大差距,。因此，經(jīng)營好檔期對于電影市場發(fā)展至關(guān)重要,。

　　對比春節(jié)檔,、國慶檔等屢現(xiàn)爆款的強(qiáng)勢檔期，跨年檔在電影市場還是一位“新人”,，走向成熟還需磨練積累,。下一步，片方和宣發(fā)決策者要充分了解影片特質(zhì)與核心受眾,，挖掘觀眾需求，加強(qiáng)創(chuàng)新策劃,，用更豐富的題材烘托“跨年”氛圍,。此外，檔期策劃還可以有更多可能,。除傳統(tǒng)節(jié)日外,，時(shí)令季節(jié)、長假復(fù)工后的真空期,、由數(shù)字諧音產(chǎn)生的新節(jié)日等,，都可為影片定檔和發(fā)行找到更大市場空間。

　　跨年檔開門紅是個(gè)好彩頭,，關(guān)乎人們在新的一年對電影市場的信心和期待,。應(yīng)該看到，觀眾對電影的核心訴求依然是內(nèi)容本身,，影片營銷只能起到錦上添花的作用,，要沖破檔期局限，發(fā)揮長尾效應(yīng),，最終還應(yīng)堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的市場規(guī)律,。新的一年，從跨年檔開始,，期待電影市場實(shí)現(xiàn)一次大“跨”躍,，用更多更好的影片激發(fā)人民群眾的觀影熱情持續(xù)高漲。