近日,，國家稅務(wù)總局浙江省杭州市稅務(wù)局發(fā)布通報(bào),，依法對兩位網(wǎng)絡(luò)主播偷逃稅款案件進(jìn)行處理。兩人被依法追繳稅款,、加收滯納金并處罰款數(shù)千萬元,。隨著直播經(jīng)濟(jì),、平臺經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，巨大的市場規(guī)模和從業(yè)群體,，也給行業(yè)監(jiān)管帶來了難度,。專家表示，越是如此,，越要加強(qiáng)對流量經(jīng)濟(jì)的規(guī)范監(jiān)管,。政府部門須加強(qiáng)引導(dǎo),，相關(guān)企業(yè)也要加強(qiáng)平臺治理、品牌建設(shè),，共同推動流量經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展,。

　　激發(fā)消費(fèi)潛力

　　受疫情影響，去年以來宅經(jīng)濟(jì),、無接觸經(jīng)濟(jì)等新興業(yè)態(tài)興起,，促進(jìn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。其中,，短視頻,、直播電商等流量經(jīng)濟(jì)也迎來爆發(fā)式發(fā)展。

　　快手科技日前發(fā)布第三季度業(yè)績顯示,，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告大盤增幅放緩的背景下,，公司仍保持高速增長態(tài)勢，線上營銷服務(wù)收入達(dá)109億元,，同比增長76.5%,，為快手第一大收入來源。

　　不僅是快手,，在今年“雙11”預(yù)售首日,，直播電商率先爆發(fā)，李佳琦,、薇婭兩大頭部主播銷售額分別為106.5億元和82.5億元,。作為流量經(jīng)濟(jì)的典型代表，直播電商給“雙11”帶來更多流量,，激發(fā)出更大消費(fèi)潛力,。

　　“直播帶貨是一種商業(yè)創(chuàng)新�,！碑咇R威中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家康勇告訴記者，其不是簡單將傳統(tǒng)線下門店導(dǎo)購模式搬到線上,，更不是對無法沉淀私域流量,、建立信任機(jī)制的電視購物模式的簡單復(fù)制。它是依托平臺社交屬性積累的流量,，借助網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的影響力,，將社交平臺積累的粉絲轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品消費(fèi)者，通過兩者之間的信任機(jī)制降低選擇成本,、提升購物體驗(yàn),。除了帶貨，直播電商還具有促進(jìn)消費(fèi),、增加就業(yè),、產(chǎn)業(yè)升級和鄉(xiāng)村振興諸多社會效益,。

　　機(jī)構(gòu)報(bào)告預(yù)測，2021年直播電商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢,，市場規(guī)模接近2萬億元,，滲透率達(dá)到14.3%。在流量經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展下,，還將有更多“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”,，為消費(fèi)市場發(fā)展注入能量。

　　加大監(jiān)管力度

　　但是,，由于準(zhǔn)入門檻相對低,、標(biāo)準(zhǔn)尚不健全等原因，近年來,，直播行業(yè)屢屢出現(xiàn)主播虛假宣傳,、直播數(shù)據(jù)造假、贈品不兌現(xiàn),、延期發(fā)貨,、貨不對板等問題，加之偷稅漏稅問題頻發(fā),，無形中消耗著公眾對直播電商的信任度,。

　　在利益驅(qū)使下，行業(yè)增長迅速,。企查查數(shù)據(jù)顯示,，我國目前共有直播相關(guān)企業(yè)39.3萬家，2021年前三季度共注冊相關(guān)企業(yè)26.4萬家,，兩年平均增長率高達(dá)630.4%,。

　　“行業(yè)準(zhǔn)入門檻極低，憑借一張身份證,、一部手機(jī)就可以輕松注冊網(wǎng)絡(luò)主播,，既沒有對主播人員專業(yè)能力的要求，也沒有道德,、法律常識方面的考察,。而在商業(yè)利益面前，某些平臺和主播不惜挑戰(zhàn)法律底線,�,！敝心县�(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長盤和林分析稱，直播行業(yè)的亂象,，與法律,、監(jiān)管有待完善有重要關(guān)系。

　　對流量經(jīng)濟(jì)監(jiān)管從無到有,，力度不斷加大,。今年4月份,，國家網(wǎng)信辦、公安部等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》,，明確直播人員應(yīng)年滿16周歲,，直播營銷行為不得發(fā)布虛假或者引人誤解的信息，不得欺騙,、誤導(dǎo)用戶等8條行為紅線,。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，網(wǎng)紅主播是對社會具有一定影響力的人群,，其言行影響著粉絲,，加強(qiáng)監(jiān)管治理是促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展、規(guī)范流量經(jīng)濟(jì)的必然之舉,。

　　避免過于商業(yè)化

　　雖然行業(yè)發(fā)展前景光明,，但一味追求流量，也會陷入困境,。

　　對于如何規(guī)范直播電商發(fā)展,，康勇建議，可以對不同類型,、不同風(fēng)險點(diǎn)和風(fēng)險等級的直播進(jìn)行分類管理,。綜合考慮網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)用領(lǐng)域、應(yīng)用場景和場域的開放性,、傳播信息內(nèi)容種類,、消費(fèi)者消費(fèi)目的等因素，分析不同類型網(wǎng)絡(luò)直播合規(guī)風(fēng)險,，開展更有針對性的治理,，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)發(fā)展和有限監(jiān)管相統(tǒng)一。

　　盤和林認(rèn)為,，政府和相關(guān)部門要明晰主體責(zé)任,，積極完善相關(guān)法律法規(guī)和管理辦法，變“事后監(jiān)管”為“事前,、事中,、事后”全方位監(jiān)管，提高平臺,、主播等違法違規(guī)成本；同時,，直播行業(yè)本身要深耕內(nèi)容創(chuàng)作,，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等手段實(shí)現(xiàn)內(nèi)容聚焦和垂直化,，滿足用戶多樣性的需要,。

　　能否實(shí)現(xiàn)商業(yè)化是短視頻和直播平臺生存的關(guān)鍵,，但過于商業(yè)化難免影響用戶體驗(yàn)。如何在用戶體驗(yàn)和商業(yè)化效益之間做出平衡,？

　　在快手磁力引擎商業(yè)產(chǎn)品副總裁杜錚看來,，用戶體驗(yàn)和商業(yè)化運(yùn)營并不是對立關(guān)系，根據(jù)用戶的需求提供商業(yè)化內(nèi)容,，恰恰可以提升用戶體驗(yàn),。短視頻+直播平臺正悄然改變品牌與用戶的關(guān)系。

　　相較于注意力帶來的短期刺激,，好產(chǎn)品和品牌才是真正持久的流量,。

　　直播達(dá)人徐杉擁有500萬粉絲，他的感受是一味低價競爭不利于行業(yè)發(fā)展,，“我們既站在品牌角度也站在用戶角度,，要把好貨帶給每一個最適合的人。做品宣就像在用戶心中埋下一瓶酒,，讓品牌在粉絲心中越陳越香,，讓用戶感受物有所值，這樣才能實(shí)現(xiàn)品效合一”,。