經(jīng)濟(jì)學(xué)茶座

　　近日，某頂流明星被抓,，坊間竟傳說(shuō),，有粉絲密謀營(yíng)救,。嗚呼哀哉,，現(xiàn)代文明之下,，竟然有此奇聞,，值得捋一捋：粉絲為何如此瘋狂,？

　　英文“fan”意指“狂熱愛(ài)好者”,，愛(ài)好者多了,，量變就會(huì)引起質(zhì)變,，復(fù)數(shù)“fans”音譯成中文，就是“粉絲”,�,？梢姡�粉絲不是一個(gè)人在狂熱,，而是一群人在狂熱,。粉絲為誰(shuí)狂熱呢？為某位特定的明星,，比如歌星,、影星、足球明星,。粉絲為何狂熱,？明星的某些特征，比如歌聲,、亮麗的形象,，恰好契合了粉絲的某種心理需求。

　　有了供給,，有了需求,，粉絲市場(chǎng)就形成了。這本是一個(gè)正�,，F(xiàn)象,，比如，上世紀(jì)80年代的年輕人買過(guò)明星掛歷,，上世紀(jì)90年代的年輕人買過(guò)明星DVD碟片,，2000年代的年輕人為“超級(jí)XX”短信刷過(guò)票……特定的粉絲市場(chǎng)，支撐了特定的粉絲經(jīng)濟(jì),，如演唱會(huì)的門票收入,，發(fā)行歌曲專輯的銷售收入，衍生品（掛歷,、服飾等）收入,，等等。然而,，隨著互聯(lián)網(wǎng)原住民一代的成長(zhǎng),，伴隨著always online（永遠(yuǎn)在線），事情正在悄悄地起變化,�,！傲愕却�”，即刻滿足心理需求，引發(fā)了粉絲們的瘋狂,。

　　在互聯(lián)網(wǎng)的世界里,，粉絲似乎時(shí)時(shí)刻刻都可以和明星在一起、和明星互動(dòng),，可以隨時(shí)表達(dá)對(duì)明星的愛(ài),。心理需求隨時(shí)可以得到滿足，這就引發(fā)了更加無(wú)限的心理需求,，達(dá)到了時(shí)刻“我為伊狂”的恍惚狀態(tài),。

　　這種表達(dá)，不僅僅是語(yǔ)言的,，更多的是金錢的,。語(yǔ)言表達(dá)，一些是贊揚(yáng)呵護(hù),，更多是對(duì)不利于明星的言論進(jìn)行反擊和謾罵,。互聯(lián)網(wǎng)的世界,，這種表達(dá)幾乎是零成本的,。金錢表達(dá)，則是五花八門,，網(wǎng)絡(luò)打賞,、刷票，明星直播購(gòu)買商品,，演唱會(huì),、發(fā)布會(huì)門票，活動(dòng)眾籌,，等等,。更有甚者，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)自由人自由聯(lián)合的力量,，成立粉絲基金會(huì),，形成有組織的資本化運(yùn)作。

　　更為重要的是,，互聯(lián)網(wǎng)的金錢表達(dá)，形式與數(shù)額清晰可見,。有人打賞多了,，就會(huì)產(chǎn)生示范效應(yīng)，就會(huì)引起他人（尤其年少的粉絲）的沖動(dòng)打賞,。這樣,，粉絲的互聯(lián)網(wǎng)金錢表達(dá)，成為一種狂歡，成為一種狂熱的粉絲金錢競(jìng)賽,。這把互聯(lián)網(wǎng)的遞增效應(yīng)發(fā)揮到了極致,。

　　事情發(fā)展到這一步，明星（尤其頂流明星）就可以充分發(fā)揮壟斷的市場(chǎng)力量了,。

　　其實(shí),，每一個(gè)明星，都是一個(gè)企業(yè)組織,，以明星為中心各部門,、各人員分工合作，經(jīng)紀(jì)人,、財(cái)務(wù),、秘書助理、品牌營(yíng)銷,、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等皆不可少,。企業(yè)的生存之道在于要有可持續(xù)的收入流：為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)（這是企業(yè)的生產(chǎn)性特征），貨幣選票為之投票獲得收入流（這是企業(yè)的交易性特征）,。

　　在無(wú)限的狂熱的心理需求下,，明星的產(chǎn)品和服務(wù)的供給是有限的、稀缺的,，明星就有了壟斷力量,，就有了市場(chǎng)勢(shì)力。

　　如果說(shuō)以前的明星影響力主要靠基于心理需求的作品,，那么現(xiàn)在的明星影響力則可以靠基于心理需求的流量,，尤其人為制造的流量、人為制造的稀缺,。比如粉絲基金會(huì)成員曬出和明星的合影,，會(huì)有更多的粉絲想花錢成為基金會(huì)成員，但基金會(huì)可是有門檻的,。有粉絲曬出在演出后臺(tái)和明星的合影,，會(huì)有更多的粉絲想和明星近距離接觸，但進(jìn)入后臺(tái)也是有門檻的,。人為制造的稀缺,，就是變相的粉絲金錢競(jìng)賽，就會(huì)產(chǎn)生“明星睡粉是福利”的毫無(wú)廉恥的奇談怪論,。

　　這個(gè)世界,，最怕的就是壟斷。此時(shí),，作為企業(yè)組織的明星,，逐步把重心轉(zhuǎn)向了交易性特征（圈粉賺錢）,，而忘了企業(yè)的本質(zhì)是生產(chǎn)性特征（產(chǎn)品賺錢）。當(dāng)明星的重心在于收入流,，而不在于產(chǎn)品線,，就容易本末倒置，甚至忘了法律約束,。而人為制造稀缺的收入流,，沒(méi)有了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ)，一不小心（也可能狂妄不能自已）,，就游走在違法邊緣或深陷其中,。

　　【作者：劉金山，系暨南大學(xué)投資咨詢（研究）中心主任,、教授,、博導(dǎo)】