經(jīng)濟學茶座

　　近日，某頂流明星被抓，坊間竟傳說,，有粉絲密謀營救,。嗚呼哀哉，現(xiàn)代文明之下,，竟然有此奇聞，值得捋一捋：粉絲為何如此瘋狂？

　　英文“fan”意指“狂熱愛好者”,，愛好者多了，量變就會引起質(zhì)變,，復數(shù)“fans”音譯成中文,，就是“粉絲”�,？梢�,，粉絲不是一個人在狂熱，而是一群人在狂熱,。粉絲為誰狂熱呢,？為某位特定的明星,，比如歌星、影星,、足球明星,。粉絲為何狂熱？明星的某些特征,，比如歌聲,、亮麗的形象，恰好契合了粉絲的某種心理需求,。

　　有了供給,，有了需求，粉絲市場就形成了,。這本是一個正�,，F(xiàn)象，比如,，上世紀80年代的年輕人買過明星掛歷,，上世紀90年代的年輕人買過明星DVD碟片，2000年代的年輕人為“超級XX”短信刷過票……特定的粉絲市場,，支撐了特定的粉絲經(jīng)濟,，如演唱會的門票收入，發(fā)行歌曲專輯的銷售收入,，衍生品（掛歷,、服飾等）收入，等等,。然而,，隨著互聯(lián)網(wǎng)原住民一代的成長，伴隨著always online（永遠在線）,，事情正在悄悄地起變化,。“零等待”,，即刻滿足心理需求,，引發(fā)了粉絲們的瘋狂。

　　在互聯(lián)網(wǎng)的世界里,，粉絲似乎時時刻刻都可以和明星在一起,、和明星互動，可以隨時表達對明星的愛,。心理需求隨時可以得到滿足,，這就引發(fā)了更加無限的心理需求，達到了時刻“我為伊狂”的恍惚狀態(tài),。

　　這種表達,，不僅僅是語言的,，更多的是金錢的。語言表達,，一些是贊揚呵護,，更多是對不利于明星的言論進行反擊和謾罵�,；ヂ�(lián)網(wǎng)的世界,，這種表達幾乎是零成本的。金錢表達,，則是五花八門,，網(wǎng)絡打賞、刷票,，明星直播購買商品,，演唱會、發(fā)布會門票,，活動眾籌，等等,。更有甚者,，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)自由人自由聯(lián)合的力量，成立粉絲基金會,，形成有組織的資本化運作,。

　　更為重要的是，互聯(lián)網(wǎng)的金錢表達,，形式與數(shù)額清晰可見,。有人打賞多了，就會產(chǎn)生示范效應,，就會引起他人（尤其年少的粉絲）的沖動打賞,。這樣，粉絲的互聯(lián)網(wǎng)金錢表達,，成為一種狂歡,，成為一種狂熱的粉絲金錢競賽。這把互聯(lián)網(wǎng)的遞增效應發(fā)揮到了極致,。

　　事情發(fā)展到這一步,，明星（尤其頂流明星）就可以充分發(fā)揮壟斷的市場力量了。

　　其實,，每一個明星,，都是一個企業(yè)組織，以明星為中心各部門,、各人員分工合作,，經(jīng)紀人,、財務、秘書助理,、品牌營銷,、網(wǎng)絡平臺運營等皆不可少。企業(yè)的生存之道在于要有可持續(xù)的收入流：為消費者提供更好的產(chǎn)品和服務（這是企業(yè)的生產(chǎn)性特征）,，貨幣選票為之投票獲得收入流（這是企業(yè)的交易性特征）,。

　　在無限的狂熱的心理需求下，明星的產(chǎn)品和服務的供給是有限的,、稀缺的,，明星就有了壟斷力量，就有了市場勢力,。

　　如果說以前的明星影響力主要靠基于心理需求的作品,，那么現(xiàn)在的明星影響力則可以靠基于心理需求的流量，尤其人為制造的流量,、人為制造的稀缺,。比如粉絲基金會成員曬出和明星的合影，會有更多的粉絲想花錢成為基金會成員,，但基金會可是有門檻的,。有粉絲曬出在演出后臺和明星的合影，會有更多的粉絲想和明星近距離接觸,，但進入后臺也是有門檻的,。人為制造的稀缺，就是變相的粉絲金錢競賽,，就會產(chǎn)生“明星睡粉是福利”的毫無廉恥的奇談怪論,。

　　這個世界，最怕的就是壟斷,。此時,，作為企業(yè)組織的明星，逐步把重心轉(zhuǎn)向了交易性特征（圈粉賺錢）,，而忘了企業(yè)的本質(zhì)是生產(chǎn)性特征（產(chǎn)品賺錢）,。當明星的重心在于收入流，而不在于產(chǎn)品線,，就容易本末倒置,，甚至忘了法律約束。而人為制造稀缺的收入流,，沒有了堅實的產(chǎn)品基礎,，一不小心（也可能狂妄不能自已），就游走在違法邊緣或深陷其中。

　　【作者：劉金山,，系暨南大學投資咨詢（研究）中心主任,、教授、博導】