你會為一項運動而赴一座城嗎,？2015年,，“體育+旅游”以井噴之勢進入大眾視野。據(jù)國家旅游局統(tǒng)計,，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)正在以每年30%至40%的增速發(fā)展,。體育的競技、娛樂等基因拓展了旅游內(nèi)容邊界,，催生出多元融合下的N種可能：體育小鎮(zhèn),、體育主題公園、體育運動度假綜合體,、體育運動俱樂部……加之城市馬拉松,、公路自行車賽的熱度席卷全國，各地紛紛效仿，意在通過引進體育賽事,，提升城市形象,，帶動當?shù)芈糜巍?/p>

　　隨著疫情防控進入常態(tài)化，人們對生活方式,、體育運動以及身心健康都進行了重新審視,。在休閑旅游新場景、體育運動新模式的帶動下,，體育旅游當然不乏許多成功案例,，但也有不少賽事同質(zhì)化嚴重，缺乏特色,，喧囂過后陷入“人走茶涼”式的冷清,。不止于此，很多旅游勝地開發(fā)戶外運動基地,，往往因缺少對戶外運動的基本認識,，不專業(yè)的體育設(shè)施和運營方式難以滿足戶外運動愛好者的需求，對高強度體育旅游項目可能存在的安全風險也缺乏全面保障,。

　　體育旅游不只是一場說走就走的旅行,。各地積極推動體育旅游項目上馬的熱情可以理解，但是“體育+”不是萬能藥,，體育旅游市場無序生長,、重規(guī)模輕質(zhì)量等問題依然存在。地方政府寄望于體育運動為城市“帶來人”,，而如何“留住人”的問題更值得每一個城市管理者深思,。只有根據(jù)本地特色和文化特質(zhì)進行合理開發(fā)，強化因地制宜的監(jiān)管和經(jīng)營才能有所收獲,。

　　“體育+旅游”要注重品牌打造,。以體育活動為場景，以文旅體驗為內(nèi)涵,，深度挖掘適應當?shù)芈糜钨Y源與人文特色的體育IP，并圍繞這一核心展開場景設(shè)計,，弘揚體育精神,，實現(xiàn)旅游、文化,、體育三者充分交流與融合,，塑造城市品牌價值。

　　“體育+旅游”還要注重體系打造,。相關(guān)部門應出臺體育旅游標準,，通過創(chuàng)建體育旅游示范區(qū)工作，推進體育旅游的規(guī)范化和精品化建設(shè)，持續(xù)完善體育賽事的服務管理與安全保障體系,。同時健全人才培養(yǎng)機制,，鼓勵培育一批體育旅游龍頭企業(yè)。

　　花樣翻新的體育新業(yè)態(tài),、新模式,，是激活體育消費市場潛能的重要驅(qū)動力�,！绑w育+”生態(tài)為旅游產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展拋出了橄欖枝,，為了不讓“千賽一面”“千城一面”再度上演，打造多樣化,、可體驗,、可參與的體育旅游場景，實現(xiàn)體育IP品牌效應的最大化,，才能助推體育旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,。