中國(guó)自古就被稱(chēng)為“衣冠上國(guó)、禮儀之邦”,，文化屬性根植于服裝行業(yè)的血液中,。在新發(fā)展格局下,，服裝行業(yè)正迎來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要時(shí)期,，以非遺等為代表的文化軟實(shí)力開(kāi)始滲透到產(chǎn)業(yè)之中,，通過(guò)創(chuàng)新活化尋求新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間,。與此同時(shí),，隨著這兩年國(guó)潮國(guó)風(fēng)服飾的爆發(fā)，文化對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的賦能作用也愈加凸顯,。

　　轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　廣東是我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的龍頭省份,，是服裝出口的主力軍。4月份發(fā)布的《廣東服裝產(chǎn)業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃報(bào)告》指出,，以價(jià)值觀,、文化內(nèi)涵作為提高品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要切入點(diǎn)被視為推動(dòng)廣東服裝產(chǎn)業(yè)成為全球服裝供應(yīng)鏈協(xié)同的核心樞紐，中國(guó)新一代時(shí)尚品牌孵化與成長(zhǎng)的溫床,，全行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新,、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新的中心建設(shè)的路徑之一,。

　　今年3月,，一場(chǎng)“錦繡中華——2021中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)服飾秀”在三亞上演。黎錦與手工染香云紗莨綢,、粗紡棉麻等相結(jié)合,，巧妙地呈現(xiàn)出傳統(tǒng)工藝的技藝精湛和創(chuàng)意設(shè)計(jì)的奇思妙想，生動(dòng)表現(xiàn)了黎錦的昨天,、今天,、明天。作為項(xiàng)目主創(chuàng),，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授李薇表示,，非遺服飾的落地，是要讓它生活化,，讓人好買(mǎi)又好穿,。“創(chuàng)作聚焦在黎錦服飾的明天,，一方面在創(chuàng)意上突破時(shí)間的限制,，另一方面運(yùn)用紋樣的視覺(jué)沖擊力,、識(shí)別性，傳播黎族圖騰符號(hào),。讓民族文化融入國(guó)際時(shí)尚�,！�

　　前不久,，北京京工服裝集團(tuán)有限公司與北京輕工技師學(xué)院簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將嘗試把“燕京八絕”融入到服裝服飾,、文創(chuàng)產(chǎn)品之中,，讓傳統(tǒng)非遺煥發(fā)活力。相較以往,，非遺與服裝行業(yè)的融合維度越來(lái)越廣泛,、多元，在文化和旅游部民間文藝發(fā)展中心副主任榮書(shū)琴看來(lái),，我國(guó)非遺資源蘊(yùn)含著豐富的文化基因,。放眼未來(lái)，以非遺的活態(tài)保護(hù),，對(duì)接文化基因探源,，將成為傳統(tǒng)與當(dāng)代中國(guó)最鮮亮的身份標(biāo)識(shí)。

　　而當(dāng)下的“漢服熱”也從側(cè)面反映了在整個(gè)社會(huì)文化自信高漲和消費(fèi)升級(jí)的背景下,，中國(guó)傳統(tǒng)文化愈加受到重視,，東方審美正在回歸。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2021年漢服愛(ài)好者規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)689.4萬(wàn)人,，市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)到101億元。在四川大學(xué)創(chuàng)意管理學(xué)教授楊永忠看來(lái),，“漢服熱”的出現(xiàn)并非偶然,。這一方面是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代個(gè)人消費(fèi)升級(jí)的內(nèi)生訴求，另一方面,，對(duì)漢服的注目式回歸,，是因?yàn)閷?duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化生活方式的消費(fèi)已成時(shí)代共鳴。

　　除此之外,，跨界聯(lián)名更是方興未艾,，《2020全球時(shí)尚IP白皮書(shū)》指出，隨著中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng),，IP產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,，以品牌聯(lián)名、IP授權(quán)等多種方式打開(kāi)的線上時(shí)尚IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,，消費(fèi)人數(shù)和消費(fèi)金額快速提升,。

　　守正創(chuàng)新

　　2020年,，李寧×故宮·寶蘊(yùn)樓聯(lián)名系列正式發(fā)布，其中包括帽衫,、T恤,、鞋履等單品。兩大國(guó)民IP的牽手,，回應(yīng)了年輕一代對(duì)于國(guó)潮的消費(fèi)偏好,，這既是供給的創(chuàng)新，同樣也是理念的更迭,。在這前后,，太平鳥(niǎo)的“花木蘭合作系列”、特步的“少林系列”,，生活在左的“東方特色”,、七匹狼的福獸祥瑞膠囊T恤等紛紛上市，備受消費(fèi)者青睞……這些服裝品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上越來(lái)越注重中國(guó)文化元素與民族精神的融合運(yùn)用,，包括美好寓意的傳遞,、個(gè)性主張的表達(dá)、中華文化的植入等,。

　　日前發(fā)布的《新國(guó)貨618消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,，今年“618”，越來(lái)越多消費(fèi)者的購(gòu)物車(chē),，正在被新國(guó)貨“承包”,，新國(guó)貨已然成長(zhǎng)為新消費(fèi)的主角。以李寧為例,，2021年上半年的銷(xiāo)售是2020年同期的6倍,。這也進(jìn)一步表明，對(duì)年輕一代而言,，蘊(yùn)含豐富傳統(tǒng)文化元素,、更符合消費(fèi)特性和心理習(xí)慣的新國(guó)貨成為他們的“社交符號(hào)”，消費(fèi)者從追捧國(guó)外品牌到掀起“國(guó)潮美學(xué)”風(fēng)尚,。

　　某種程度上來(lái)說(shuō),，這場(chǎng)文化風(fēng)尚的興起意味著文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)已成為當(dāng)前產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要推動(dòng)力。早在2014年,，國(guó)務(wù)院就印發(fā)了關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn),，在“塑造制造業(yè)新優(yōu)勢(shì)”方面，明確提出,，“以打造品牌,、提高質(zhì)量為重點(diǎn)，推動(dòng)生活日用品,、禮儀休閑用品,、家用電器,、服裝服飾、家居用品,、數(shù)字產(chǎn)品,、食品、文化體育用品等消費(fèi)品工業(yè)向創(chuàng)新創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,，增加多樣化供給,，引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)�,！�

　　今年6月份發(fā)布的 “十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃也明確提到，“提升日用品,、家居用品,、家用電器、電子產(chǎn)品,、服裝服飾,、體育用品等消費(fèi)品文化內(nèi)涵和設(shè)計(jì)水平，增加多樣化供給,，引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí),。”據(jù)悉,，為推進(jìn)紡織行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，加強(qiáng)紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力建設(shè)和自主品牌建設(shè)，從2017年至今,，工信部已相繼公布五批紡織服裝創(chuàng)意試點(diǎn)園區(qū)（平臺(tái)）,。

　　六年前，中國(guó)設(shè)計(jì)師勞倫斯·許在巴黎時(shí)裝周上以一組《敦煌》作品驚艷眾人,；今年,，吳海燕和王米佳、張夢(mèng)云等設(shè)計(jì)師,，以三星堆文化為靈感,，將古蜀人的浪漫和超凡想象力融于服飾設(shè)計(jì)，傳遞東方美學(xué)和潮流藝術(shù)的創(chuàng)新融合,。從敦煌,、到故宮、再到三星堆,，千年文化正在成為國(guó)潮國(guó)風(fēng)的流行密碼,。“傳統(tǒng)服飾藝術(shù)中的造型豐富,，色彩絢麗,，染織繡繪等裝飾技藝更是異彩紛呈,，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)強(qiáng)大的基因庫(kù)�,！倍鼗脱芯吭何洵偡荚�2021年第二屆“華夏衣裳”中國(guó)高等院校服裝史教學(xué)與學(xué)術(shù)研討會(huì)上曾這樣談到,。

　　跨界營(yíng)銷(xiāo)

　　6月22日下午16時(shí)，在某漢服品牌直播間,，33830人在線觀看,， 61款在售商品，在主播推介展示的同時(shí),，圍觀的買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)熱情不斷高漲,；去年95后女孩晨妍因古裝視頻漲粉千萬(wàn)，抖音直播帶貨單場(chǎng)銷(xiāo)售額一度超三百萬(wàn)……這些真實(shí)的寫(xiě)照映射出隨著短視頻和直播的興起,，服裝行業(yè)正在逐步跳出傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式,，搶占社媒推廣領(lǐng)域的先機(jī)，重塑產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)的新連接方式,。

　　2020年初,，受新冠肺炎疫情影響，實(shí)體店業(yè)務(wù)受挫,，服裝企業(yè)相繼通過(guò)私域,、直播、短視頻等方式開(kāi)辟線上市場(chǎng),�,！斗�裝零售行業(yè)洞察報(bào)告》指出，經(jīng)過(guò)一年的沉淀,，商家在進(jìn)行直播帶貨決策時(shí)變得更為理性,，不少服裝商家通過(guò)私域直播拉動(dòng)用戶數(shù)，提升交易額,�,？焓帧⑽⑿�,、支付寶,、微博等平臺(tái)都成為服裝商家的營(yíng)銷(xiāo)利器。

　　同樣,，不少品牌也將聯(lián)名合作視為重要營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì),，如此不僅可以增加粉絲粘性，加快品牌成長(zhǎng),，也有助于提升其內(nèi)在的品牌價(jià)值和文化價(jià)值,，如漢服品牌十三余從2018年起開(kāi)始嘗試聯(lián)名款，先后與知名手游、影視劇《清平樂(lè)》,、舞蹈《唐宮夜宴》等開(kāi)展合作,，依托于跟各大IP頻頻破圈。

　　作為創(chuàng)造美好時(shí)尚生活的基礎(chǔ)消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè),，當(dāng)服裝行業(yè)本身的文化意義越來(lái)越濃,，在品牌文化建設(shè)方面，也更加明晰地注重以品牌引領(lǐng)生活方式,。如今,，以“文化+服裝+X”為內(nèi)容元素的美學(xué)生活空間開(kāi)始在各地“開(kāi)花”：今年4月，例外方所新形態(tài)集成首店進(jìn)駐上海尚嘉中心,，6月份,，聚焦非遺傳承保護(hù)和創(chuàng)新轉(zhuǎn)化的何所有·融懿國(guó)風(fēng)館非遺美學(xué)空間亮相哈爾濱，它們通過(guò)融合非遺美學(xué),、書(shū)店咖啡,、藝術(shù)空間等多種業(yè)態(tài)，構(gòu)建生活場(chǎng)景式的文化空間,，吸引眾多商場(chǎng)游客前來(lái)消費(fèi)打卡。

　　《2020年中國(guó)紡織服裝品牌發(fā)展報(bào)告》指出,，在消費(fèi)者對(duì)本土品牌的認(rèn)可度不斷提升的同時(shí),，紡織服裝品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)模式,、品牌文化建設(shè)等方面對(duì)于中國(guó)文化的應(yīng)用形式也越來(lái)越多樣,，增強(qiáng)文化自信成為其穩(wěn)固內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的重要抓手。未來(lái),，在品牌建設(shè)的強(qiáng)化和提升方面,，如何進(jìn)一步提升自主品牌對(duì)優(yōu)秀文化的傳承力與美化生活的支撐力、發(fā)揮終端消費(fèi)品牌對(duì)于引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)與生活的重要作用,、發(fā)揮中華優(yōu)秀文化對(duì)于時(shí)尚消費(fèi)的引領(lǐng)作用與國(guó)內(nèi)國(guó)際影響力,，尤為重要。

　　如中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng),、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳大鵬在“打造服裝強(qiáng)國(guó)的時(shí)尚力量”一文中所說(shuō),，我國(guó)服裝行業(yè)正在多元文化融合中持續(xù)創(chuàng)新，致力于構(gòu)建基于中華文化為核心內(nèi)涵的文化價(jià)值體系,，打造服裝強(qiáng)國(guó)建設(shè)最為根本性的時(shí)尚力量,。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 魏金金）