近日，首屆中國國際消費(fèi)品博覽會在海南開幕,，在琳瑯滿目的中外品牌展位里，大白兔奶糖,、桂發(fā)祥十八街麻花、天府可樂等眾多融入“國潮”元素的“老字號”展位引人駐足,�,！皣�潮”是脫胎于將中國傳統(tǒng)審美元素融入現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)尚后,，在青年群體中引發(fā)的“時(shí)尚風(fēng)潮”,。繼2018年國產(chǎn)品牌的“國潮”服飾在國際時(shí)尚周驚艷登場,，“國潮”之風(fēng)不斷跨界破圈，迅速席卷美妝,、文創(chuàng),、餐飲等多個(gè)領(lǐng)域，令傳統(tǒng)國貨產(chǎn)品的面貌煥然一新,。

　　“國潮”與國貨珠聯(lián)璧合,，相關(guān)產(chǎn)品銷量日益增加，品類創(chuàng)新愈發(fā)豐富,。阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，2019年線上中國品牌市場占有率達(dá)到72%,，中國品牌繼續(xù)通過品類創(chuàng)新推動市場規(guī)模擴(kuò)大,。借“國潮”之勢乘風(fēng)破浪的國產(chǎn)品牌中,，既有冠生園、內(nèi)聯(lián)升等歷史淵源深厚的傳統(tǒng)“老字號”,，面向新時(shí)代的時(shí)尚趣味,，不斷煥發(fā)青春活力；也不乏花西子,、茶顏悅色等具備互聯(lián)網(wǎng)基因的新生代品牌，通過對傳統(tǒng)審美元素和文化理念的發(fā)掘,，持續(xù)探索品牌新路徑,。此外，線上電商,、跨界聯(lián)名等創(chuàng)新模式層出不窮，使得“國潮”在外形設(shè)計(jì),、營銷方式等層面為國貨賦予新鮮活力，令其在線上消費(fèi)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)彎道超車,。

　　緣何“國潮”風(fēng)愈刮愈盛？從文化角度看,，我國綜合國力日益提升,、文化自信愈加堅(jiān)定，承載著時(shí)代記憶的“中國元素”和“老字號”,，成為實(shí)現(xiàn)民族自豪感與生活幸福感的重要體驗(yàn)方式,。從市場角度看,，崛起的青年消費(fèi)群體不再過度執(zhí)著海外名牌或商業(yè)大品牌，對具備傳統(tǒng)審美元素和高性價(jià)比的國產(chǎn)品牌更加青睞,，消費(fèi)需求連年遞增,。從產(chǎn)業(yè)角度看,，隨著國產(chǎn)品牌的產(chǎn)業(yè)體系逐步完善、產(chǎn)品質(zhì)量越來越好,，“國潮”為國貨的品牌升級注入了全新動能,。“老字號”和“新品牌”雖然沒有雄厚資本讓廣告鋪天蓋地,，但深厚的歷史人文底蘊(yùn)仍令其迎來嶄新的發(fā)展機(jī)遇,。

　　“國潮”必須依附傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)國貨，通過持續(xù)不斷輸出品質(zhì)過硬的產(chǎn)品,，才能生生不息�,！袄献痔枴蓖�往誕生于舊日的“新風(fēng)潮”,，“新品牌”也有可能成為未來的“老字號”。老曲新唱,，不可一味標(biāo)新立異,；破舊立新,，切忌脫離文化根基。品質(zhì)為先,，兼顧推廣，面向未來,，承續(xù)歷史,，扎根本土，放眼國際,，讓“國潮”風(fēng)尚在與時(shí)俱進(jìn)中積淀精華,，在大浪淘沙中不斷更新,，才能進(jìn)一步創(chuàng)造更好的國貨精品，引領(lǐng)更多的“國際潮”和“時(shí)代范”,。（覃皓珺 來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）