經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京4月12日訊 日前,，在2021中國(guó)品牌授權(quán)年會(huì)期間,，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)品牌授權(quán)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)發(fā)布了《2021中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》。據(jù)白皮書(shū)統(tǒng)計(jì),，2020年我國(guó)年度被授權(quán)商品零售額達(dá)1106億元人民幣,，同比增長(zhǎng)11.5%。值得一提的是,，2020年,，中國(guó)本土授權(quán)行業(yè)快速發(fā)展，中國(guó)內(nèi)地開(kāi)展授權(quán)IP數(shù)量占比首次超過(guò)美國(guó),。

    娛樂(lè)類(lèi)IP占比達(dá)58.5%

　　據(jù)統(tǒng)計(jì),，截至2020年12月，按照企業(yè)實(shí)際開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的口徑統(tǒng)計(jì),，活躍在我國(guó)的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為586家,，同比增長(zhǎng)8.1%，已經(jīng)開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為2182項(xiàng),，同比增長(zhǎng)8.8%,。受疫情等因素影響，授權(quán)企業(yè)總數(shù)和已開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP總數(shù)的增速相比上一年均有所減緩,。

　　根據(jù)白皮書(shū)統(tǒng)計(jì)結(jié)果,，2020年，娛樂(lè)類(lèi)IP仍是最主要的IP類(lèi)型,，占比達(dá)58.5%,，其次，藝術(shù)文化（含博物館）類(lèi)IP占比18.7%，潮流時(shí)尚類(lèi)IP占比10.3%,。其中,，娛樂(lè)類(lèi)包括：卡通動(dòng)漫、影視綜藝,、電子游戲、肖像形象,、網(wǎng)絡(luò)文學(xué),、音像圖書(shū)。具體來(lái)看,，卡通動(dòng)漫占比29.4%,，影視綜藝占比達(dá)9.1%，電子游戲占比達(dá)9.4%,，肖像形象占比達(dá)6.6%,，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占比達(dá)2.3%，音響圖書(shū)占比為1.7%,。

    2020年中國(guó)內(nèi)地開(kāi)展授權(quán)IP數(shù)量占比首次超過(guò)美國(guó)

　　據(jù)悉,，2020年活躍在我國(guó)授權(quán)市場(chǎng)上的IP，主要國(guó)別為中國(guó)內(nèi)地（32.6%）,、美國(guó)（30.5%）,、歐洲其他國(guó)家（10.2%）和日本（9.8%）等。中國(guó)本土的授權(quán)行業(yè)快速發(fā)展,，2020年,，中國(guó)內(nèi)地開(kāi)展授權(quán)IP數(shù)量占比首次超過(guò)美國(guó)。2020年,，我國(guó)已經(jīng)開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的被授權(quán)商集中在玩具游藝（17.7%）,、服裝飾品（16.9%）、食品飲料（10.2%）,、禮品紀(jì)念品（9.8%）等行業(yè),，此外，文具辦公,、嬰童用品,、電子數(shù)碼等也是被授權(quán)商主要集中行業(yè)。被授權(quán)商企業(yè)開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的年份保持了日益年輕化趨勢(shì),，超過(guò)一半的企業(yè)（50.3%）開(kāi)展品牌授權(quán)業(yè)務(wù)在三年以?xún)?nèi),。去年剛剛涉足IP授權(quán)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的企業(yè)占比15.1%，由于疫情原因,，2020年新入場(chǎng)的被授權(quán)企業(yè)占比有所縮小,。

　　中國(guó)品牌授權(quán)交易的授權(quán)金收取主要有四種模式：一是有保底金，并收取溢繳授權(quán)金,；二是無(wú)保底金,，按實(shí)際銷(xiāo)售額的一定比例收取授權(quán)金,；三是無(wú)保底無(wú)分成無(wú)定額，資源互換,，聯(lián)合推廣,；四是年度一次性定額收取授權(quán)金。2020年,，保底授權(quán)金+溢繳授權(quán)金仍然是最主要授權(quán)金收取模式,，占比45.1%。無(wú)保底金,，按銷(xiāo)售額一定比例收取也是重要的授權(quán)金收取模式,，占比持續(xù)上升，占到25.1%,。

　　對(duì)被授權(quán)商來(lái)說(shuō),，開(kāi)展品牌授權(quán)業(yè)務(wù)的直接收益是產(chǎn)品銷(xiāo)售額提升。從2020年整體銷(xiāo)售情況來(lái)看,，有IP授權(quán)的產(chǎn)品銷(xiāo)售額普遍高于無(wú)IP授權(quán)的同類(lèi)產(chǎn)品,。92.9%的受訪企業(yè)表示，授權(quán)產(chǎn)品相比沒(méi)有IP的同類(lèi)產(chǎn)品,，銷(xiāo)售額均有不同程度的增長(zhǎng),，其中92.9%的受訪企業(yè)表示，其授權(quán)產(chǎn)品銷(xiāo)售額高出同類(lèi)產(chǎn)品,。被授權(quán)商選擇IP進(jìn)行授權(quán)合作時(shí),，IP的知名度和影響力（80.4%）、IP當(dāng)下的活躍度和熱度（58.0%）,、IP與公司本身的品牌調(diào)性匹配度（41.9%）等為被授權(quán)商需要考慮的重要因素,。

　　此外，白皮書(shū)還指出,，2020年,，95后的授權(quán)產(chǎn)品/服務(wù)消費(fèi)者在全年的購(gòu)買(mǎi)頻次占比最高的為4-6次，達(dá)到了41.6%,，95后年輕人更喜愛(ài)并習(xí)慣消費(fèi)授權(quán)產(chǎn)品,。