清明節(jié)小長(zhǎng)假帶來了牛年首個(gè)出行高峰,，旅游業(yè)市場(chǎng)逐步復(fù)蘇。據(jù)今年一季度文旅市場(chǎng)調(diào)查顯示，隨著低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)對(duì)文旅,、演藝消費(fèi)限制的進(jìn)一步放開,，文化演藝市場(chǎng)將全面復(fù)蘇,，預(yù)計(jì)一季度文旅消費(fèi)額超1萬億元,，同比增長(zhǎng)超150%,。

　　文旅產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,，但去年新冠肺炎疫情的突如其來也讓文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到重創(chuàng),。據(jù)《中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》顯示，2020年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)為28.8億人次,，同比下降52.1%,；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2.2萬億元,，同比下降61.1%�,？梢�,，不論是旅游人數(shù)還是旅游收入都被“腰斬”。然而,，盡管旅游業(yè)在2020年處于低谷,，但仍引來資本抄底布局�,！�2020年中國(guó)在線旅游行業(yè)報(bào)告》顯示,，2020年旅游行業(yè)融資額創(chuàng)新高，達(dá)420億元,。

　　盡管疫情為旅游業(yè)按下暫緩鍵,，但文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是大勢(shì)所趨。文旅產(chǎn)業(yè)也在發(fā)展中創(chuàng)新求存,，如發(fā)力構(gòu)建“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”數(shù)字文化旅游等,。2020年數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，以“科技+文化”為基礎(chǔ)的“新文創(chuàng)”在文旅創(chuàng)新中扮演著越來越重要的角色,。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù),，2020年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)比上年同期減半，但以數(shù)字文化為代表的,、文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入31425億元,，增長(zhǎng)22.1%。

　　今年的全國(guó)兩會(huì),，全國(guó)政協(xié)委員,、云南省作家協(xié)會(huì)主席范穩(wěn)談到文旅產(chǎn)業(yè)時(shí)指出，在疫情防控常態(tài)化之下,，“新文創(chuàng)”數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)帶給整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的希望,。他建議，應(yīng)引入“新文創(chuàng)”理念,，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)文學(xué),、動(dòng)漫、影視劇,、網(wǎng)絡(luò)視頻等多種數(shù)字化手段,，推動(dòng)線下文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,。據(jù)了解,，范穩(wěn)還提交了利用“新文創(chuàng)”等新型數(shù)字文化方式講好云南故事、推動(dòng)文旅融合發(fā)展的提案,，并入選云南省十大重點(diǎn)提案,。

　　利用新型數(shù)字文化方式講好文旅故事,、推動(dòng)文旅發(fā)展，已經(jīng)有較為成功的案例,，比如敦煌,。在去年2月疫情較為嚴(yán)重時(shí)期，敦煌研究院推出了“云游敦煌”小程序,、敦煌動(dòng)畫劇,，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)用戶在線上游敦煌、為動(dòng)畫劇角色配音等,。2021年春節(jié)期間,，敦煌又進(jìn)一步推出“點(diǎn)亮莫高窟”創(chuàng)意互動(dòng)，線上感受敦煌文化的魅力,。以往每年莫高窟游客量最高不超過200萬人次,，而“云游敦煌”小程序上線僅一年時(shí)間，訪問量就突破了3720萬人次,。

　　“科技+文化”新文創(chuàng)數(shù)字文化旅游,，的確讓我們看到了文化旅游消費(fèi)的潛力以及文化旅游的數(shù)字化創(chuàng)新帶來的商業(yè)機(jī)會(huì)。但新文創(chuàng)的本質(zhì)還是文化資源數(shù)字化渠道的開發(fā)與價(jià)值效應(yīng),，數(shù)字化只是使其價(jià)值增值的一個(gè)渠道,，而價(jià)值的源頭還在于文化資源本身。價(jià)值增值固然重要,，但價(jià)值的源頭更為重要,。說到底，文旅品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心首先還在于文化,，其次才是渠道,。

　　拿前不久“陽光男孩丁真”為例，丁真的爆紅確實(shí)推動(dòng)了四川甘孜旅游熱,，但隨著丁真生活細(xì)節(jié)被挖,，人們關(guān)注的熱度也在逐漸降低。盡管個(gè)人品牌或網(wǎng)紅品牌具有一定的營(yíng)銷效應(yīng),，但這種效應(yīng)難以持續(xù),，如沒有持續(xù)加強(qiáng)營(yíng)銷，其品牌效應(yīng)就會(huì)降低,。如丁真現(xiàn)象能與當(dāng)?shù)氐奈幕�捆��,，或�(qū)⒖赡軒�來持續(xù)的文旅品牌效應(yīng)。

　　疫情防控常態(tài)化之下,，文旅雖然日趨復(fù)蘇,，但文旅市場(chǎng)仍然承壓。筆者認(rèn)為,，一方面,，需要加強(qiáng)文化數(shù)字化創(chuàng)新,；另一方面應(yīng)充分重視文旅品牌中文化資源的價(jià)值與開發(fā)，旅游項(xiàng)目容易趨同,，但文化卻可以讓旅游項(xiàng)目具有獨(dú)一無二的特性,，這才是文化旅游的核心價(jià)值所在。

　　目前,，“非遺+旅游”,、主題旅游、文化IP等都是文旅品牌運(yùn)營(yíng)的主要方式,。特別是鄉(xiāng)村旅游,，“非遺”是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。然而,，非遺傳承需要好的文旅策劃人才團(tuán)隊(duì)加以開發(fā)才能轉(zhuǎn)換為文旅資源,，但目前的現(xiàn)狀是此類人才非常缺乏導(dǎo)致資源轉(zhuǎn)換難。此外,，加強(qiáng)文化資源的開發(fā)還在于創(chuàng)新思維,，主題旅游是一個(gè)比較成功的嘗試，如紅色文化,、瑜伽禪修等主題旅游也受到了市場(chǎng)青睞,。據(jù)介紹，有業(yè)內(nèi)人士正策劃知青主題文化旅游,，筆者認(rèn)為這也是一個(gè)非常好的創(chuàng)意,。只有深挖市場(chǎng)需求，不斷創(chuàng)新文旅產(chǎn)品,，才能真正推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,。

　　文旅市場(chǎng)復(fù)蘇已是必然，但也可預(yù)見到文旅品牌也將迎來激烈競(jìng)爭(zhēng),，因此,，緊緊抓住文旅品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，打好文化資源這張牌,，將具有重要意義,。