此前被罰了20萬元,，還沒認(rèn)識(shí)到錯(cuò)誤,，椰樹集團(tuán)在廣告宣傳方面一錯(cuò)再錯(cuò)，說明相關(guān)處罰還不夠痛。椰樹椰汁不該放棄自己產(chǎn)品質(zhì)量方面的核心優(yōu)勢(shì),，去走擦邊球廣告的“高空鋼絲”,。今后,，低俗廣告的效果將越來越有限,，對(duì)企業(yè)品牌形象的打擊卻是實(shí)實(shí)在在,，終究會(huì)得不償失,。

　　椰樹集團(tuán)的廣告又上熱搜了，依然是“熟悉的味道”：配色大紅大黃,，加黑加粗藝術(shù)字滿鋪,，一個(gè)正副總經(jīng)理學(xué)校的招生廣告，最突出的卻是圖中那個(gè)身體扭成“S”形的美女,，并且配文“肯定有帥哥美女追”,。

　　怎么評(píng)價(jià)這個(gè)廣告呢？就是那種你明明覺得不妥,，可是又說不出來到底哪里不合適的感覺,。你看，“土味十足”不是罪過吧,，美女圖片在網(wǎng)絡(luò)上也多的是,，至于“肯定有帥哥美女追”，好像大學(xué)校園歡迎新生時(shí)也拉過類似的橫幅,。

　　別人都可以,，我拼在一起，怎么就不行,？椰樹集團(tuán)對(duì)質(zhì)疑廣告的聲音給出回應(yīng)：是企業(yè)一直堅(jiān)持的宣傳風(fēng)格,。

　　截至3月30日，該條廣告微博下有5600多條網(wǎng)友評(píng)論,。有人笑話廣告土,，有人覺得土久了就成了辨識(shí)度很高的風(fēng)格，但也有網(wǎng)友評(píng)價(jià)“跟黃色網(wǎng)站似的”“簡(jiǎn)直就是電線桿上少婦求子的廣告風(fēng)格”,。不知道這是不是椰樹集團(tuán)希望看到的效果,？

　　從椰樹集團(tuán)多年的廣告風(fēng)格來看，土味確實(shí)是他們的一貫做法,，這個(gè)無可厚非,。但近幾年，這家企業(yè)似乎迷上了打擦邊球的轟動(dòng)效應(yīng),，總是圍繞女性身材做文章，無論是“曲線動(dòng)人,，白嫩豐滿”“從小喝到大”的廣告語,，還是突兀夸張的女性形象,，都向外界傳遞著極強(qiáng)的暗示,。這個(gè)非常危險(xiǎn),。

　　行政處罰顯示，2019年3月,，椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司因妨礙社會(huì)公共秩序,、違背社會(huì)良好風(fēng)尚，被�,？谑旋埲A區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款20萬元,。處罰依據(jù)正是廣告法第九條“廣告不得含有淫穢、色情,、賭博,、迷信、恐怖,、暴力的內(nèi)容”,。

　　被罰了20萬元，還沒認(rèn)識(shí)到錯(cuò)誤,，廣告法怎么就啃不動(dòng)“椰子”殼,？椰樹集團(tuán)哪來的底氣一錯(cuò)再錯(cuò)？

　　首先,，因?yàn)榱P得不夠重,。廣告法規(guī)定，對(duì)違反第九條的行為,，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款,，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照,，由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件,、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。2019年的處罰是最低處罰,，對(duì)屢教不改,、明知故犯的，應(yīng)該頂格嚴(yán)懲,。罰痛了,，才知道認(rèn)錯(cuò)。

　　其次,，是消費(fèi)者比較包容,，沒有被“辣眼睛”的廣告嚇退，導(dǎo)致椰樹集團(tuán)產(chǎn)生了錯(cuò)覺,，認(rèn)為低俗廣告有爭(zhēng)議有流量,，椰樹椰汁賣得好是因?yàn)閺V告做得好。

　　這種情況正在改變。今年1月1日正式施行的《民法典》在多個(gè)條文中對(duì)公序良俗予以著重強(qiáng)調(diào),。近期,，在市場(chǎng)監(jiān)管總局的統(tǒng)一部署下，全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門集中開展違法違規(guī)商業(yè)營(yíng)銷宣傳整治行動(dòng),，多地發(fā)布的商業(yè)廣告導(dǎo)向?qū)彶樘崾局�,，明確提出要依法查處低俗、庸俗,、媚俗商業(yè)營(yíng)銷宣傳行為,，嚴(yán)禁惡搞經(jīng)典、惡俗營(yíng)銷,、挑戰(zhàn)公序良俗等營(yíng)銷宣傳行為,，依法嚴(yán)厲打擊含有色情及各類“軟色情”內(nèi)容的違法廣告。按照這條紅線,，出格,、奇葩、軟色情的廣告正是堅(jiān)決打擊的對(duì)象,。

　　更重要的是,，越來越多的消費(fèi)者對(duì)打擦邊球的軟色情廣告表示了抵觸。這次椰樹集團(tuán)廣告發(fā)布后,，網(wǎng)友的評(píng)論已經(jīng)表達(dá)出了他們的反感,。

　　其實(shí)，椰樹牌椰汁的質(zhì)量一直很受消費(fèi)者認(rèn)可,，“不用椰漿加香精當(dāng)生榨騙人”,，這個(gè)賣點(diǎn)不是挺好的嗎？椰樹椰汁不該放棄自己產(chǎn)品質(zhì)量方面的核心優(yōu)勢(shì),，去走擦邊球廣告的“高空鋼絲”,。今后，此類低俗廣告的效果將越來越有限,，對(duì)產(chǎn)品銷量的拉動(dòng)未必明顯,，對(duì)企業(yè)品牌形象的打擊卻是實(shí)實(shí)在在，終究會(huì)得不償失,。再加上監(jiān)管部門已經(jīng)著手整治低俗廣告,，椰樹集團(tuán)應(yīng)該有所警覺了。就像網(wǎng)友說的,，廣告土點(diǎn)沒事,，別往黃色方面發(fā)展，企業(yè)就不會(huì)黃,。