導(dǎo)語：作為2021年后第一個小長假，今年清明期間會有哪些旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，又會出現(xiàn)哪些新的消費(fèi)模式,？如何有效規(guī)制備受爭議的“大數(shù)據(jù)殺熟”？本篇為清明旅游市場系列觀察稿件的第一篇,，小長假或?qū)ⅰ霸炀汀?020首個跨省出游小高峰，賞花游,、文化游,、鄉(xiāng)村游齊頭并進(jìn)。時值旅游市場復(fù)蘇的關(guān)鍵時期，適時開展專項(xiàng)整治活動規(guī)范旅游市場發(fā)展,，無疑具有更加重要的意義,。

　　清明小長假在即，隨著天氣轉(zhuǎn)暖,、政策放寬,，“就地過年”積壓的探親、出游需求或?qū)⒌玫结尫�,。作�?021年后第一個小長假,，今年清明期間會有哪些旅游消費(fèi)熱點(diǎn)？

　　2021首個跨省出游小高峰即將到來

　　隨著國內(nèi)疫情防控態(tài)勢逐步向好,，旅游業(yè)迎來快速回暖復(fù)蘇。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示,，截至2021年3月16日,，通過攜程平臺預(yù)訂清明節(jié)時期的景區(qū)門票的人次已經(jīng)恢復(fù)至2019年同期水平，甚至與2019年相比有10%左右的小幅增長,。在攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜看來,，受疫情影響，2020年清明節(jié)國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)同比減少六成多,。今年的情形將遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于去年,，預(yù)計今年清明節(jié)出游人次將達(dá)到1億人次，有望迎來今年首個跨省出游小高峰,。

　　根攜程統(tǒng)計數(shù)據(jù),，今年清明節(jié)旅游以周邊短途自駕為主，中長線和長線跨省游增勢顯著,；“家庭游”將是主要的出游形式,，親子采摘、主題樂園則將成為家庭親子人群的首選,。在出游主題方面,，花園花海、動植物園,、城市公園,、主題樂園、水族館,、博物館,、古鎮(zhèn)仍將是清明節(jié)最熱門的幾大景區(qū)類型。

　　中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山分析,，2021年春節(jié)假期全國多地響應(yīng)“就地過年”倡議,，返鄉(xiāng)、旅游需求延期釋放,，清明五一假期將在很大程度上釋放春節(jié)積壓的出行需求,，刺激旅游消費(fèi)市場的全力恢復(fù),。

　　賞花游一如既往受追捧

　　人間最美四月天，踏春游玩好時節(jié),。毫無疑問,，鄉(xiāng)村游、賞花游,、近郊游將成為各地出游熱點(diǎn),。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，北京植物園,、杭州太子灣公園,、揚(yáng)州瘦西湖將是今年清明假期最受歡迎的賞花景區(qū)。

　　每年3月—4月,，也是觀賞櫻花的最佳時期,。目前，武漢大學(xué),、無錫黿頭渚,、南京雞鳴寺等國內(nèi)著名賞櫻地已紛紛進(jìn)入最佳賞櫻期。為實(shí)現(xiàn)賞櫻自由,，飛豬還將推出日韓等多國櫻花聯(lián)播,，帶全國網(wǎng)友“云追櫻”。同樣,，每年清明前后,，也是林芝桃花開得最好的時間，清明時節(jié),，探秘“藏地江南”林芝,，欣賞野生桃花醉美春色也將成為不少游客的選擇。

　　事實(shí)上,，當(dāng)前國內(nèi)賞花經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口正在強(qiáng)勢崛起,。以櫻花為例，2019年我國賞櫻旅游游客已達(dá)3.4億人次,，相關(guān)旅游收入超過600多億元,。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，賞花經(jīng)濟(jì)不應(yīng)該是千篇一律的體驗(yàn)方式,，應(yīng)因地制宜,，突出地方特色，策劃依托不同花種的觀賞場景,，打造涵蓋美食,、攝影、住宿、娛樂等吃喝玩樂一體化的主題活動,，同時,，也可以通過打造藝術(shù)燈光秀，豐富夜游產(chǎn)品,，提高過夜率,。

　　文物熱帶火文化游

　　與以往清明出游略有不同的是，今年文化古跡類景區(qū)格外受到游客青睞,。2021年河南春晚的《唐宮夜宴》在驚艷全網(wǎng)的同時,，也帶火了河南博物院、開封清明上河園等景區(qū),。去哪兒數(shù)據(jù)顯示,，今年以來，河南博物院,、隋唐洛陽城國家遺址公園和開封清明上河園搜索熱度高居不下,，與2019年同期相比，搜索熱度增長4倍,；截至3月22日，文化古跡類景區(qū)熱度比2019年時增長3.8倍,。

　　尤其是受最近考古新發(fā)現(xiàn)的影響,，四川三星堆景區(qū)門票搜索量也在大幅上漲。攜程數(shù)據(jù)顯示,，3月20日至21日周末兩天,，通過攜程平臺預(yù)訂三星堆博物館門票的游客數(shù)環(huán)比上周末增長近12倍。從門票客源來看,，約五成游客來自四川本省,，此外，江蘇,、北京,、廣東、重慶,、上海的游客訂票最多,。去哪兒的數(shù)據(jù)同樣顯示，截至3月22日,，三星堆景區(qū)搜索量與2019年同期相比增長3.4倍,。此外，四川省內(nèi)其他幾個重要的博物館也受到了游客的極大關(guān)注,。

　　此前已有人預(yù)測,，繼博物館熱之后，下一站將是考古。當(dāng)博物館越來越熱,，甚至一票難求的時候,，文物的第一現(xiàn)場——考古工地也將遇到了前所未有的春天。而這背后也折射出當(dāng)前公眾的旅游消費(fèi)正在不斷向更高層次邁進(jìn),。

　　民宿預(yù)定走俏“爆單”

　　出于距離和安全等因素考慮,，周邊自駕或是鄉(xiāng)村旅游將如去年一樣成為不少游客清明出游的選擇。飛豬統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，在住宿方面,，鄉(xiāng)村振興帶動鄉(xiāng)村民宿和度假酒店預(yù)訂增速顯著，清明鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量增長超165%,。

　　近日,，木鳥民宿發(fā)布的2021清明假期民宿預(yù)訂趨勢報告顯示，清明節(jié)小長假民宿訂單增幅明顯,，有望達(dá)到2020年同期3倍,。從預(yù)訂趨勢來看，法定假期為3天的清明節(jié),，入住1天,、2天和3天的用戶占比分別為31%、38%,、29%,。據(jù)隱居鄉(xiāng)里相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，其旗下位于房山的姥姥家小院,、黃櫨花開,、云上石屋及位于延慶的山楂小院、青山依舊等熱門民宿,，清明期間的房間早在一個月之前就已經(jīng)全部訂滿,。

　　此外，在酒店方面,，根據(jù)飛豬數(shù)據(jù),，清明酒店預(yù)訂量較上周增長超過140%，按預(yù)訂量排序,，北京位居清明假期熱門入住城市第一,，上海、廣州,、深圳,、杭州、成都,、重慶,、長沙,、武漢和西安排在前十。

　　去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，截至3月20日，平谷,、懷柔,、順義、門頭溝,、延慶等地的民宿,，清明期間成交價格是上一周的1.5倍，均價達(dá)到915元,；整個北京地區(qū)酒店在清明節(jié)期間平均價格增長3成,，達(dá)到603元。

　　專項(xiàng)整治護(hù)航假期市場

　　得益于疫情防控好轉(zhuǎn),、疫苗的快速推廣以及出行政策進(jìn)一步放寬,，跟團(tuán)游市場逐漸開始復(fù)蘇。攜程數(shù)據(jù)顯示,，清明節(jié)報名跟團(tuán)游的人數(shù)環(huán)比3月同期增長15倍,；跟團(tuán)游平均出游天數(shù)達(dá)到4天左右。近期報名私家團(tuán)的人數(shù)與2019年清明節(jié)同期相比增長260%,，其中報名4天以上私家團(tuán)的人數(shù)占比七成,。

　　與此同時，為持續(xù)有效整治旅游市場突出問題,，維護(hù)旅游市場公平競爭環(huán)境，據(jù)日前文化和旅游部的統(tǒng)一部署,，廣東省文化和旅游廳,、廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳、四川省文化和旅游廳等各地文旅機(jī)構(gòu)已于近日陸續(xù)開啟了未經(jīng)許可經(jīng)營旅行社業(yè)務(wù)專項(xiàng)整治行動,，重點(diǎn)檢查保險,、保健品等各類市場營銷活動中的包價旅游產(chǎn)品，特別是以中老年為主要目標(biāo)群體的包價旅游產(chǎn)品,；加強(qiáng)在線旅游市場執(zhí)法,，重點(diǎn)查處未經(jīng)許可通過互聯(lián)網(wǎng)推廣和公眾號營銷等方式開展旅行社業(yè)務(wù)的違法違規(guī)經(jīng)營行為；加強(qiáng)對旅游團(tuán)隊(duì),、地接社的執(zhí)法檢查,，對旅游集散地、主要景區(qū)中的旅游團(tuán)隊(duì)進(jìn)行重點(diǎn)執(zhí)法,。

　　針對“不合理低價游”等侵害游客權(quán)益行為,，中國旅行社協(xié)會日前也聯(lián)合多地行業(yè)協(xié)會發(fā)出公開信,，倡議旅游企業(yè)和從業(yè)人員合法合規(guī)經(jīng)營，抵制“不合理低價游”,。

　　近年來,，不合理低價游屢禁難絕，這不僅侵害了消費(fèi)者權(quán)益,，也損害了旅游行業(yè)的整體聲譽(yù),。前幾天，一段云南低價游導(dǎo)游稱“游客不消費(fèi)就將納入征信”的視頻被曝光,，再次引發(fā)輿論的關(guān)注,。業(yè)內(nèi)人士表示，整治“低價游”關(guān)鍵在于監(jiān)管,。當(dāng)前,，正值旅游市場復(fù)蘇的關(guān)鍵時期，文旅部重拳出擊的專項(xiàng)整治活動可謂及時且精準(zhǔn),。一系列的措施也將進(jìn)一步清除旅游市場上的不合規(guī)低價游,、包價游產(chǎn)品，促進(jìn)旅游市場,、特別是老年游行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展,。（經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 魏金金）