經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京1月22日訊 近日,，由北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合北京大學(xué)文化傳承與創(chuàng)新研究院（撫州）發(fā)起并聯(lián)合國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域眾多研究者共同編撰的《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2021）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）即將發(fā)布,，本報(bào)告由北京大學(xué)文化傳承與創(chuàng)新研究院（撫州）設(shè)立的中華文化傳承與創(chuàng)新智庫(kù)研究基金資助,。
《報(bào)告》分為總報(bào)告,、分報(bào)告,、區(qū)域篇,、專題篇共四個(gè)部分,。在總報(bào)告和分報(bào)告中以突出核心內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)兼顧外圍產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)為原則,，研究包括出版發(fā)行業(yè)、廣播電視業(yè)、電影業(yè),、演藝業(yè),、文化旅游業(yè)、藝術(shù)品業(yè),、工藝美術(shù)業(yè),、節(jié)慶會(huì)展業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè),、網(wǎng)絡(luò)文化業(yè),、動(dòng)漫業(yè)、游戲業(yè),、藝術(shù)培訓(xùn)業(yè),、體育休閑業(yè)共十四個(gè)行業(yè)。區(qū)域篇涵蓋粵港澳大灣區(qū),、長(zhǎng)三角區(qū)域,、京津冀區(qū)域以及成渝經(jīng)濟(jì)帶的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析，對(duì)各區(qū)域的發(fā)展規(guī)模,、發(fā)展態(tài)勢(shì),、發(fā)展特征以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)及對(duì)策建議。此外,，《報(bào)告》根據(jù)2021年產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn),，圍繞文化藝術(shù)與數(shù)字科技、國(guó)家軟實(shí)力與跨文化傳播,、大城市群文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等領(lǐng)域展開專題篇評(píng)述,。
此外，《報(bào)告》還梳理了2020文化產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞,、十大特征以及對(duì)2021趨勢(shì)預(yù)測(cè),。
2020文化產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞
1.文化數(shù)字科技
文化與數(shù)字科技的深度融合形成眾多新的增長(zhǎng)極，帶動(dòng)各行業(yè)推進(jìn)文化藝術(shù)生產(chǎn)消費(fèi)與互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù),、5G等技術(shù)的全面融合，催生出多種新興業(yè)態(tài),。2020年上半年,，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類比上年同期增長(zhǎng)18.2%，增速比一季度提高2.7個(gè)百分點(diǎn),；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)累計(jì)流量達(dá)745億GB,，同比增長(zhǎng)34.5%。其中,，短視頻領(lǐng)域,、電商直播領(lǐng)域,、網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域增長(zhǎng)迅速；云音樂(lè),、云錄制,、云展覽、云旅游等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展,；傳統(tǒng)教育領(lǐng)域也開始線上布局,。各類文化數(shù)字科技產(chǎn)品與服務(wù)涌現(xiàn)，帶動(dòng)“非接觸經(jīng)濟(jì)”文化業(yè)態(tài)繁榮,。
2.文化大數(shù)據(jù)
《2020年國(guó)務(wù)院政府工作報(bào)告》指出,，重點(diǎn)支持新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在文化領(lǐng)域,，中宣部文改辦下發(fā)的《關(guān)于做好國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)工作通知》指出，建設(shè)國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系是新時(shí)代文化建設(shè)的重大基礎(chǔ)性工程,，將從供給端,、生產(chǎn)端、需求端,、云端發(fā)力構(gòu)建體系,，明確了中國(guó)文化遺產(chǎn)標(biāo)本庫(kù)、中華民族文化基因庫(kù),、中華文化素材庫(kù),、文化體驗(yàn)園、文化體驗(yàn)館,、國(guó)家文化專網(wǎng),、國(guó)家文化大數(shù)據(jù)云平臺(tái)、數(shù)字化文化生產(chǎn)線等重點(diǎn)建設(shè)任務(wù),。文化數(shù)據(jù)是文化數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心,，以文化大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的文化生產(chǎn)新體系的構(gòu)建，將助力文化生產(chǎn)與文化消費(fèi)的體系化升級(jí),，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng),。
3.鄉(xiāng)村文化扶貧
文化扶貧在鄉(xiāng)村脫貧中具有不可替代的重要作用，涉及到鄉(xiāng)村公共文化服務(wù),、鄉(xiāng)村文化人才培養(yǎng),、鄉(xiāng)村非遺和民間文化傳承、歷史文化村落保護(hù)等各方面,。財(cái)政部于2019年10月提前下達(dá)2020年中央補(bǔ)助地方公共文化服務(wù)體系建設(shè)專項(xiàng)資金預(yù)算,，預(yù)算金額達(dá)122.4億元；2020年中央一號(hào)文件指出,，推動(dòng)基本公共文化服務(wù)向鄉(xiāng)村延伸,，擴(kuò)大鄉(xiāng)村文化惠民工程覆蓋面,。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)是文化扶貧的重要領(lǐng)域，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部啟動(dòng)“2020年中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村推介活動(dòng)”“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”,，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化活動(dòng)在全國(guó)各地的開展舉行,。與此同時(shí)，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè),、鄉(xiāng)村文旅扶貧,、網(wǎng)絡(luò)扶貧也助力鄉(xiāng)村文化扶貧，并且以網(wǎng)絡(luò)直播,、主題活動(dòng)等形式擴(kuò)大鄉(xiāng)村文化氛圍的影響力,。
4.文化經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)
黨的十九屆五中全會(huì)提出，加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體,，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局,。文化經(jīng)濟(jì)是雙循環(huán)中的重要環(huán)節(jié)，文化消費(fèi)正逐步成為拉動(dòng)內(nèi)需,、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?020年3月,，國(guó)家發(fā)展改革委等23部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》，要求重點(diǎn)推進(jìn)文旅休閑消費(fèi)提質(zhì)升級(jí),。我國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)明顯,，直播用戶突破5億；10月15日,，中國(guó)電影票房市場(chǎng)以129.5億元超越北美,，首次成為年度票房最高的電影市場(chǎng)。此外,，千禧一代,、Z世代等群體的新興需求為文化經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)發(fā)展提供新的消費(fèi)動(dòng)力。
5.盲盒經(jīng)濟(jì)
2020年,，盲盒作為一種時(shí)尚潮玩迅速走紅,，盲盒經(jīng)濟(jì)引起消費(fèi)熱潮。2020年12月11日,，盲盒文創(chuàng)企業(yè)泡泡瑪特上市,，反映出潮玩產(chǎn)業(yè)極大的市場(chǎng)規(guī)模。同時(shí),，盲盒經(jīng)濟(jì)在海外也十分火熱,。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓?zhí)詫毢Ｍ獍l(fā)布的報(bào)告顯示，海外盲盒線上消費(fèi)呈爆發(fā)式增長(zhǎng),，消費(fèi)增速達(dá)400%以上,，泡泡瑪特、52TOYS,、尋找獨(dú)角獸等新興潮玩手辦品牌出口至新加坡,、美國(guó)等120多個(gè)國(guó)家,。盲盒經(jīng)濟(jì)迅速擴(kuò)大，一方面是由于IP自身的藝術(shù)設(shè)計(jì)魅力,，以及隨機(jī)購(gòu)買的銷售模式,；另一方面也反映出新的消費(fèi)審美觀念，盲盒能帶來(lái)陪伴感,、歸屬感和依賴感,，影響圈子社交關(guān)系也緊密聯(lián)系著消費(fèi)者情感。
6.國(guó)漫探索中國(guó)道路
國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫,、動(dòng)畫持續(xù)探索中國(guó)道路,，講好中國(guó)故事。在優(yōu)質(zhì)作品紅利,、國(guó)漫出海,、新技術(shù)的推動(dòng)下，國(guó)漫在制作和市場(chǎng)端都有了新的突破,�,！短旃儋n福》《霧山五行》《姜子牙》《妙先生》等國(guó)風(fēng)動(dòng)漫作品獲得較好的口碑,。這些作品除了將新技術(shù)與中國(guó)傳統(tǒng)視覺(jué)元素結(jié)合外，更為重要的是以中國(guó)故事為內(nèi)核,，尋求傳統(tǒng)文化和價(jià)值觀的現(xiàn)代表達(dá),，反映當(dāng)下社會(huì)生活圖景，做出“中國(guó)特色”元素的新嘗試,。此外,，從生產(chǎn)的角度來(lái)講，國(guó)漫探索中國(guó)道路也意味著在創(chuàng)作生產(chǎn)工業(yè)化,、數(shù)字化以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條更加完善的探索,。
7.RCEP促文化貿(mào)易
2020年11月15日《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）簽署，意味著全球迄今為止最大的自貿(mào)協(xié)定誕生,，將促進(jìn)文化貿(mào)易的全球合作,。REEP協(xié)定中，簽證便利化條款將拓展文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間,，機(jī)構(gòu)間多邊文化旅游合作機(jī)制也將進(jìn)一步釋放紅利,。貨物貿(mào)易90%的開放水平以及零關(guān)稅條款將對(duì)我國(guó)文化商品出口帶來(lái)便利。此外,，協(xié)定中知識(shí)產(chǎn)權(quán)板塊內(nèi)容豐富,，涉及著作權(quán)、商標(biāo),、專利,、外觀設(shè)計(jì),、傳統(tǒng)知識(shí)、民間技藝等,，為對(duì)外文化貿(mào)易知識(shí)產(chǎn)權(quán)做出更細(xì)化的規(guī)定,。在新興貿(mào)易領(lǐng)域，協(xié)定降低數(shù)字貿(mào)易壁壘,，注重網(wǎng)絡(luò)信息安全,，將進(jìn)一步為游戲、動(dòng)漫等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)拓寬市場(chǎng),。
8.文創(chuàng)聯(lián)名
2020年文創(chuàng)聯(lián)名持續(xù)火爆,，文創(chuàng)聯(lián)名受到越來(lái)越多行業(yè)的關(guān)注，聯(lián)名覆蓋范圍不斷擴(kuò)大,。在故宮建成600年之際,，故宮博物院與網(wǎng)易合作打造手游《繪真·妙筆千山》，與聯(lián)想合作在2020年美國(guó)CES消費(fèi)電子展推出系列產(chǎn)品,，又與運(yùn)動(dòng)品牌安踏,、東奧IP聯(lián)名推出全新鞋款。此外,，敦煌博物館的系列文創(chuàng)也迎來(lái)聯(lián)名爆發(fā)期,，與卡姿蘭、李寧,、良品鋪?zhàn)�,、拼多多、網(wǎng)綜《這,！就是街舞》等眾多品牌IP開展廣泛合作,。全國(guó)各類文化機(jī)構(gòu)通過(guò)文創(chuàng)聯(lián)名，借助互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù),，為產(chǎn)業(yè)融合注入新內(nèi)涵,，助力文化內(nèi)容和文化價(jià)值的再生產(chǎn)、再傳播,。
9.破圈層作品
2020年,，破圈層文化作品越來(lái)越多地出現(xiàn)在大眾視野，以作品“破圈力”尋求更廣闊的市場(chǎng)空間,，在固定受眾群體之外,，獲得更多群體關(guān)注。在此背景下,，小眾文化,、地域文化、傳統(tǒng)文化往往以小切口,、小人物,、精細(xì)化內(nèi)容反映歷史現(xiàn)實(shí),，也促進(jìn)主流文化與其他各類文化碰撞交流，展現(xiàn)出對(duì)年輕化審美需求的觀照,。如《中國(guó)軍魂》《鋼鐵洪流進(jìn)行曲》等紅色精神題材作品在B站2020跨年晚會(huì)上演出,；戲曲藝術(shù)與短視頻創(chuàng)意結(jié)合，15秒京劇老生表演能夠收獲2000萬(wàn)次觀看和80萬(wàn)次點(diǎn)贊,。此類破圈層作品出現(xiàn),，體現(xiàn)了文化創(chuàng)作能力的提升空間，也展現(xiàn)出不同圈層群體之間的審美共識(shí),。
10.文化遺產(chǎn)活化
2020年,，文化遺產(chǎn)從專注保護(hù)轉(zhuǎn)向多元活化。6月,，以“非遺傳承 健康生活”為主題的“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺活動(dòng)在全國(guó)舉行,，活動(dòng)聚焦傳統(tǒng)體育、醫(yī)藥和餐飲等大眾生活關(guān)注的非遺項(xiàng)目,，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為主開展廣泛傳播,。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合騰訊視頻、愛(ài)奇藝,、優(yōu)酷,、抖音、快手,、嗶哩嗶哩等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共同承辦主會(huì)場(chǎng)活動(dòng),，阿里巴巴、京東,、蘇寧等電商平臺(tái)聯(lián)合舉辦“非遺購(gòu)物節(jié)”。此外,，文化遺產(chǎn)在更多領(lǐng)域體現(xiàn)出其活化價(jià)值,，《文化和旅游部辦公廳 國(guó)務(wù)院扶貧辦綜合司關(guān)于推進(jìn)非遺扶貧就業(yè)工坊建設(shè)的通知》提出大力推進(jìn)非遺工坊建設(shè)，助力實(shí)現(xiàn)非遺傳承與非遺扶貧雙贏,，以非遺促進(jìn)就業(yè)和增收,，鞏固脫貧成果。
2020文化產(chǎn)業(yè)十大特征
1.傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型
“十四五”規(guī)劃提出,，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略,，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài),、文化消費(fèi)模式,。疫情對(duì)于以線下場(chǎng)景為主的傳統(tǒng)文化行業(yè)產(chǎn)生較大沖擊，但同時(shí)也促使了行業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，催生出“云看展”“云旅游”等新業(yè)態(tài),，帶來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)能,。同時(shí)，國(guó)家發(fā)展改革委,、中央網(wǎng)信辦啟動(dòng)“上云用數(shù)賦智”行動(dòng),，通過(guò)提供全面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型公共服務(wù)、普惠性金融支持,、搭建虛擬產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同平臺(tái),，助力中小企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
2.新模式新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)
2020年,，文化大數(shù)據(jù),、數(shù)字內(nèi)容、媒體融合,、智慧文旅,、人工智能、數(shù)字文博等領(lǐng)域成為產(chǎn)業(yè)融合的新熱點(diǎn),，并向文化遺產(chǎn)資源,、場(chǎng)館教育、演藝娛樂(lè),、全媒體等行業(yè)滲透,，不斷催生出新場(chǎng)景、新模式,、新業(yè)態(tài),。文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式，形成開放的,、網(wǎng)絡(luò)化和智能化的新型文化生產(chǎn)體系,，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。2020年7月,，國(guó)家發(fā)改委等13部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展 激活消費(fèi)市場(chǎng)帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見(jiàn)》,，推動(dòng)15種數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)發(fā)展，重點(diǎn)涵蓋線上服務(wù)模式,、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化,、個(gè)體經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域,，進(jìn)一步為新興文化產(chǎn)業(yè)的培育提供土壤,。
3.數(shù)字領(lǐng)域投融資活躍
《2012年至2020年文化產(chǎn)業(yè)投融資報(bào)告》顯示，2020年文化產(chǎn)業(yè)投融資市場(chǎng)在經(jīng)歷3年下行后開始回升,。其中,，數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)投融資市場(chǎng)先于市場(chǎng)整體恢復(fù)。疫情影響下，社交隔離對(duì)于短視頻,、直播,、游戲、動(dòng)漫,、網(wǎng)文等依托線上消費(fèi)場(chǎng)景的行業(yè)沖擊較小,，并側(cè)面引導(dǎo)了線上文化消費(fèi)。此外,，數(shù)字化戰(zhàn)略的提出,、文化產(chǎn)業(yè)政策紅利等多重因素，均刺激了數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)投融資的活躍度,。5G,、文旅融合、電商,、社交,、垂直領(lǐng)域、VR,、IP,、AI、整合營(yíng)銷等成為數(shù)字文化投融資市場(chǎng)的新熱點(diǎn),，展現(xiàn)出文化與科技融合的強(qiáng)大帶動(dòng)力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>
4.鄉(xiāng)村消費(fèi)促產(chǎn)業(yè)升級(jí)
以鄉(xiāng)村文旅為代表的鄉(xiāng)村消費(fèi),，促使鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，引導(dǎo)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)延長(zhǎng)價(jià)值鏈條,，以新業(yè)態(tài),、新模式豐富產(chǎn)業(yè)門類，促進(jìn)城鄉(xiāng)之間生產(chǎn)要素流動(dòng),，提高產(chǎn)業(yè)效率,。鄉(xiāng)村消費(fèi)有助于完善產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施配套，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村整體產(chǎn)業(yè)升級(jí),。此外,，社會(huì)各界積極探索文化扶貧、藝術(shù)扶貧與消費(fèi)扶貧的結(jié)合模式,，從而帶動(dòng)各類鄉(xiāng)村文化營(yíng)造項(xiàng)目在各地繁榮，以鄉(xiāng)村歷史文化資源,、創(chuàng)意生產(chǎn)要素為基礎(chǔ),，引導(dǎo)“一村一品”的鄉(xiāng)村文化品牌塑造，激發(fā)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力,。
5.文旅扶貧助力攻堅(jiān)
2020年是脫貧攻堅(jiān)決勝之年,。文旅扶貧依托其輻射帶動(dòng)效應(yīng)和物質(zhì)精神的雙扶貧良好效益，成為推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)的重要力量,。2020年2月,，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳印發(fā)《2020年鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)工作要點(diǎn)》,，提出培育休閑旅游精品、推介休閑旅游精品景點(diǎn)線路,。3月,，國(guó)家發(fā)改委印發(fā)《消費(fèi)扶貧助力決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)2020年行動(dòng)方案》，以專項(xiàng)行動(dòng)提升貧困地區(qū)旅游服務(wù)供給質(zhì)量,。至2020年10月底,，中央預(yù)算投資共安排“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)旅游項(xiàng)目327個(gè)，下達(dá)資金32億元,，大力推動(dòng)改善貧困地區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施條件和公共服務(wù)水平,。各單位部門從多方發(fā)力促進(jìn)文旅扶貧，也從側(cè)面反映出文旅扶貧在脫貧攻堅(jiān)中的多重面向,。
6.高質(zhì)量文化需求增長(zhǎng)
2020年疫情催化數(shù)字技術(shù)與文化傳播融合,，也逐漸培養(yǎng)了用戶對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣,各圈層的文化消費(fèi)群體的品質(zhì)化付費(fèi)意愿日益提高，呈現(xiàn)出從娛樂(lè)性消費(fèi)向知識(shí)性文化消費(fèi)的升級(jí)轉(zhuǎn)變,。此外,，科技單位、企業(yè),、科研團(tuán)隊(duì)以及泛科普自媒體等紛紛加入文化科普領(lǐng)域,，積極引導(dǎo)受眾認(rèn)知和審美心理，創(chuàng)作出大量?jī)?yōu)質(zhì)的文化科普音視頻,、圖書,、圖文和展覽展品，以滿足全民在信息碎片化時(shí)代對(duì)于高質(zhì)量文化內(nèi)容的需求,，促進(jìn)全民文化科學(xué)素質(zhì)的提升,。
7.數(shù)字文化引領(lǐng)出海
以游戲?yàn)榇淼臄?shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海表現(xiàn)突出。據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委和中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院,，2020年上半年,，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)75.89億美元。移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示,，30家中國(guó)手游發(fā)行商11月在全球吸金20.1億美元,，占當(dāng)期全球手游總收入30.2%。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海的同時(shí)也推動(dòng)了文化“走出去”,，以手游《江南百景圖》為例,，優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化內(nèi)容及產(chǎn)品融入傳統(tǒng)文化元素和東方圖景，引發(fā)廣泛關(guān)注,。各界紛紛從政策支持,、版權(quán)服務(wù)、出海保障、戰(zhàn)略研究,、貿(mào)易渠道等領(lǐng)域,，積極探討數(shù)字文化企業(yè)出海路徑。
8.傳統(tǒng)文化活化傳播
傳統(tǒng)文化資源依托數(shù)字前沿技術(shù),，可以有效促進(jìn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新價(jià)值提煉和文化再傳播,。例如，在中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下,，《王者榮耀》游戲適應(yīng)時(shí)代變化,，推出了“榮耀中國(guó)節(jié)”系列文創(chuàng)活動(dòng)，煥新傳統(tǒng)節(jié)日記憶,，契合傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新的內(nèi)在需求,，實(shí)現(xiàn)更具有現(xiàn)代意義的傳播效果和商業(yè)價(jià)值，達(dá)到傳統(tǒng)文化活化傳播的目的,。
9.IP產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)運(yùn)營(yíng)
IP運(yùn)營(yíng)企業(yè)積極探索從設(shè)計(jì),、孵化、生產(chǎn),、供應(yīng)到零售終端的整個(gè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈布局,，形成閉環(huán)運(yùn)營(yíng)的IP商業(yè)生態(tài)。此外,，隨著互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù)等新興科技發(fā)展，社交媒體投放更加精準(zhǔn),，提升了IP營(yíng)銷,、IP消費(fèi)、IP衍生環(huán)節(jié)再開發(fā)變現(xiàn)的能力,。產(chǎn)業(yè)有望通過(guò)高效多元的IP運(yùn)營(yíng)和開辟新的商業(yè)模式激活傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),，有機(jī)參與并引導(dǎo)我國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共同繁榮,。
10.非遺資源價(jià)值再生
非遺傳承關(guān)鍵在于有效提煉其文化內(nèi)核,，并將其融入到日益多元、快速變化的時(shí)代社會(huì)生活中,，如“非遺+旅游”“非遺+文創(chuàng)”“非遺+影像”就提升了文化旅游的內(nèi)涵價(jià)值,。此外，非遺內(nèi)容還可以融入到城市文化建設(shè)當(dāng)中,，借助數(shù)字科技技術(shù),、新媒體傳播手段以及動(dòng)漫、游戲,、直播等各種數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，廣泛且深入地連接更多人群，有效激活非遺與現(xiàn)代文化之間的交互,，為中國(guó)非遺文化走出去提供更多的中國(guó)特色素材,，促進(jìn)中國(guó)文化內(nèi)容在全球范圍內(nèi)獲得更多關(guān)注。
2021文化產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)
1.產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程加速
“十四五”規(guī)劃提出要實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略,，加快發(fā)展新型文化企業(yè),、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式,，從國(guó)家層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署,。文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，重點(diǎn)做好優(yōu)化產(chǎn)品供給,、培育新型業(yè)態(tài),、文旅融合、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)等五個(gè)方面的工作,，從產(chǎn)業(yè)層面提供發(fā)展指引,。從市場(chǎng)層面來(lái)看，數(shù)字文化市場(chǎng)表現(xiàn)為供需兩旺,。一方面,，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率67%，網(wǎng)民規(guī)模9.4億,，個(gè)性化,、網(wǎng)絡(luò)化的文化消費(fèi)需求持續(xù)攀升；另一方面,，新基建,、產(chǎn)業(yè)深度融合的推進(jìn)將進(jìn)一步釋放市場(chǎng)供應(yīng)潛能。這些因素都將加速文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程,，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)供給結(jié)構(gòu),、新業(yè)態(tài)培育、消費(fèi)習(xí)慣鞏固,、數(shù)字化治理水平等優(yōu)化升級(jí),。
2.“文化+科技”雙輪驅(qū)動(dòng)
在雙循環(huán)戰(zhàn)略背景下，“文化+科技”融合發(fā)展將使中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)面向更加廣闊的全球市場(chǎng),，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間不斷增長(zhǎng),。基于新基建戰(zhàn)略實(shí)施搭建底層體系架構(gòu),，文化與科技的融合將重點(diǎn)面向場(chǎng)景創(chuàng)新,、民生應(yīng)用，以VR游戲,、在線逛展,、沉浸展覽,、特效電影、智慧旅游,、在線教育,、直播帶貨等業(yè)態(tài)為代表出現(xiàn)在人們?nèi)粘Ｉ顖?chǎng)景中�,！拔幕�+科技”的雙輪驅(qū)動(dòng)效應(yīng),，將進(jìn)一步體現(xiàn)在與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的產(chǎn)業(yè)配套、金融服務(wù)體系,、現(xiàn)代文化治理體系以及相關(guān)制度的創(chuàng)新中,。
3.文化要素市場(chǎng)化配置
知識(shí)產(chǎn)權(quán)、技術(shù),、數(shù)據(jù)和特色文化資源正在成為文化產(chǎn)業(yè)重要的生產(chǎn)要素,。目前，這些要素配置還存在結(jié)構(gòu)失衡,、效率低下,、價(jià)格扭曲等問(wèn)題,。文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,、雙循環(huán)戰(zhàn)略的實(shí)施將要求加快文化生產(chǎn)要素市場(chǎng)化建設(shè),。要降低市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，激發(fā)市場(chǎng)主體特別是中小微企業(yè)的活力,；促使文化要素在不同所有制企業(yè)間,、區(qū)域間、城鄉(xiāng)間的流通,；文化經(jīng)濟(jì)政策的制定應(yīng)著眼長(zhǎng)期,，避免形成政策依賴和過(guò)度的行政干預(yù)；注重技術(shù),、數(shù)據(jù)等要素在公共文化服務(wù),、文化數(shù)字化戰(zhàn)略中的價(jià)值，加強(qiáng)相應(yīng)的產(chǎn)權(quán)認(rèn)定,、資源整合,、價(jià)值開發(fā)。
4.縣域美學(xué)經(jīng)濟(jì)興起
縣域是推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化和城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的重要領(lǐng)域,。我國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求各地方結(jié)合自身資源稟賦創(chuàng)新發(fā)展,。對(duì)于工業(yè)、制造業(yè)基礎(chǔ)薄弱,，而農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯的縣域,，河南省焦作市修武縣率先推動(dòng)縣域美學(xué)，通過(guò)山水美學(xué),、黨建美學(xué),、鄉(xiāng)村美學(xué)等8類13個(gè)美學(xué)項(xiàng)目集群引領(lǐng)縣域美學(xué)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，各地也紛紛在縣域文化產(chǎn)業(yè)助推高質(zhì)量發(fā)展方面做出積極探索。此外,，美學(xué)經(jīng)濟(jì)對(duì)生態(tài)環(huán)境要求極高,，縣域美學(xué)經(jīng)濟(jì)在生態(tài)文明建設(shè)的推進(jìn)中，將獲得更廣闊的發(fā)展基礎(chǔ),，進(jìn)一步與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、智慧鄉(xiāng)村,、鄉(xiāng)村旅游,、大康養(yǎng)等領(lǐng)域融合發(fā)力，踐行綠水青山就是金山銀山的新發(fā)展理念,。
5.深化改革暢通內(nèi)循環(huán)
暢通內(nèi)循環(huán)要求深化推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,。“十四五”規(guī)劃提出要繁榮文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè),，著重于提高社會(huì)文明程度,、提升公共文化服務(wù)水平、健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系,。文化產(chǎn)業(yè)深化改革需要健全文化市場(chǎng)體系,，破除生產(chǎn)要素市場(chǎng)化配置的壁壘、商品服務(wù)流通的障礙,，暢通生產(chǎn),、分配、流通,、消費(fèi)各環(huán)節(jié),，形成國(guó)內(nèi)開放統(tǒng)一大市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)；以科技作為關(guān)鍵力量,，強(qiáng)化文化金融創(chuàng)新,、完善金融供給，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新鮮血液,；通過(guò)產(chǎn)權(quán)分離,、社會(huì)購(gòu)買等方式，提升公共文化服務(wù)供給能力,，推進(jìn)文化領(lǐng)域產(chǎn)權(quán)制度,、管理體制等更深層次的改革。
6.公共文化服務(wù)提質(zhì)增效
疫情期間,，各地公共文化服務(wù)單位,、場(chǎng)館積極順應(yīng)5G、互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù)等技術(shù)進(jìn)步趨勢(shì),，緊跟公眾實(shí)際文化需求的發(fā)展變化,，工作重心迅速轉(zhuǎn)移至線上�,！笆奈濉睍r(shí)期我國(guó)將“進(jìn)一步提高社會(huì)文明程度,，提升公共文化服務(wù)水平，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系”,，加快數(shù)字化建設(shè),，加大線上數(shù)字文化資源開放，不斷整合資源,、創(chuàng)新提升服務(wù)質(zhì)量,，豐富文化產(chǎn)品與服務(wù)供給，優(yōu)化公共文化服務(wù)的安全性,、便捷性和針對(duì)性,，推進(jìn)公共文化服務(wù)平臺(tái)提質(zhì)增效。
7.下沉市場(chǎng)引領(lǐng)文化普惠
國(guó)內(nèi)下沉市場(chǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶基礎(chǔ)龐大,，正在成為鄉(xiāng)村新興文化消費(fèi)市場(chǎng)的生力軍,。下沉市場(chǎng)的數(shù)字文化消費(fèi)表現(xiàn)出較高活力，能夠在面向市場(chǎng)需求整合科技與優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村文化資源的同時(shí),，引領(lǐng)地方文化的創(chuàng)新性發(fā)展,，多元化提升鄉(xiāng)村文化的傳播和傳承效益，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化普惠“最后一公里”建設(shè),，并進(jìn)一步推進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興,，鞏固文化扶貧成果。
8.對(duì)外文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)升級(jí)
全球服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)將持續(xù)優(yōu)化,，特別是大數(shù)據(jù),、人工智能、云計(jì)算等技術(shù)與文化,、休閑娛樂(lè),、教育等行業(yè)深化融合，對(duì)于服務(wù)貿(mào)易的驅(qū)動(dòng)作用日益明顯,。2020年8月,，國(guó)務(wù)院批復(fù)同意商務(wù)部印發(fā)《全面深化服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展試點(diǎn)總體方案》，在北京等28個(gè)省,、市（區(qū)域）全面深化服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展試點(diǎn),，將大力推進(jìn)數(shù)字服務(wù)、版權(quán)服務(wù),、在線教育等新興業(yè)態(tài),、模式的發(fā)展，為對(duì)外文化貿(mào)易提供發(fā)展導(dǎo)向,，助力持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),、區(qū)域發(fā)展結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí),。
9.全媒體融合深化
“十四五”規(guī)劃提出要推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程,，做強(qiáng)新型主流媒體,，建好縣級(jí)融媒體中心。我國(guó)媒體融合成果顯著,，融合進(jìn)程不斷加快,，下一步需要進(jìn)一步深化融合，提升融合質(zhì)量,。要加快創(chuàng)新改革發(fā)展,，加快與新興技術(shù)滲透融合，堅(jiān)持創(chuàng)新緊跟科技發(fā)展的關(guān)鍵思路,，加速5G、大數(shù)據(jù),、人工智能等科技與文化產(chǎn)業(yè)融合,，實(shí)現(xiàn)由媒體內(nèi)部融合向跨界跨業(yè)滲透融合，拓展整合各領(lǐng)域資源,，以及促進(jìn)整體媒體服務(wù)功能體系的提質(zhì)升級(jí),。
10.文化遺產(chǎn)價(jià)值創(chuàng)新轉(zhuǎn)換
文化遺產(chǎn)承載著我國(guó)傳統(tǒng)文化的基因，保護(hù)和傳承文化遺產(chǎn)是國(guó)家軟實(shí)力提升的體現(xiàn),。這要求我們把握傳統(tǒng)文化珍貴的獨(dú)特性,，深入提煉傳統(tǒng)文化的核心與新時(shí)代文化的交叉點(diǎn)，通過(guò)創(chuàng)新生產(chǎn)方式為傳統(tǒng)文化注入新活力,，以文化區(qū)域空間為載體進(jìn)行整體性保護(hù),，運(yùn)用全媒體創(chuàng)新傳播方式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化從保護(hù)到活化,，促進(jìn)文化遺產(chǎn)價(jià)值的創(chuàng)新轉(zhuǎn)換,，延續(xù)中華民族文化精神根脈。
商務(wù)地帶
