經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京1月22日訊 近日,，由北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合北京大學文化傳承與創(chuàng)新研究院（撫州）發(fā)起并聯(lián)合國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)領域眾多研究者共同編撰的《中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2021）》（以下簡稱《報告》）即將發(fā)布,，本報告由北京大學文化傳承與創(chuàng)新研究院（撫州）設立的中華文化傳承與創(chuàng)新智庫研究基金資助,。

　　《報告》分為總報告、分報告,、區(qū)域篇,、專題篇共四個部分,。在總報告和分報告中以突出核心內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)兼顧外圍產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)為原則,，研究包括出版發(fā)行業(yè)、廣播電視業(yè),、電影業(yè),、演藝業(yè)、文化旅游業(yè),、藝術品業(yè)、工藝美術業(yè),、節(jié)慶會展業(yè),、創(chuàng)意設計業(yè),、網(wǎng)絡文化業(yè)、動漫業(yè),、游戲業(yè),、藝術培訓業(yè),、體育休閑業(yè)共十四個行業(yè),。區(qū)域篇涵蓋粵港澳大灣區(qū)、長三角區(qū)域,、京津冀區(qū)域以及成渝經(jīng)濟帶的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析,，對各區(qū)域的發(fā)展規(guī)模、發(fā)展態(tài)勢,、發(fā)展特征以及未來發(fā)展趨勢進行預測及對策建議,。此外，《報告》根據(jù)2021年產(chǎn)業(yè)熱點，圍繞文化藝術與數(shù)字科技,、國家軟實力與跨文化傳播、大城市群文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等領域展開專題篇評述,。

　　此外，《報告》還梳理了2020文化產(chǎn)業(yè)十大關鍵詞,、十大特征以及對2021趨勢預測,。

　　2020文化產(chǎn)業(yè)十大關鍵詞

　　1.文化數(shù)字科技

　　文化與數(shù)字科技的深度融合形成眾多新的增長極，帶動各行業(yè)推進文化藝術生產(chǎn)消費與互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù)、5G等技術的全面融合,，催生出多種新興業(yè)態(tài)。2020年上半年,，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類比上年同期增長18.2%，增速比一季度提高2.7個百分點,；移動互聯(lián)網(wǎng)累計流量達745億GB，同比增長34.5%,。其中，短視頻領域,、電商直播領域、網(wǎng)絡游戲領域增長迅速,；云音樂、云錄制,、云展覽,、云旅游等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展,；傳統(tǒng)教育領域也開始線上布局,。各類文化數(shù)字科技產(chǎn)品與服務涌現(xiàn)，帶動“非接觸經(jīng)濟”文化業(yè)態(tài)繁榮,。

　　2.文化大數(shù)據(jù)

　　《2020年國務院政府工作報告》指出,，重點支持新型基礎設施建設,。在文化領域,，中宣部文改辦下發(fā)的《關于做好國家文化大數(shù)據(jù)體系建設工作通知》指出,，建設國家文化大數(shù)據(jù)體系是新時代文化建設的重大基礎性工程,，將從供給端、生產(chǎn)端,、需求端,、云端發(fā)力構(gòu)建體系,，明確了中國文化遺產(chǎn)標本庫、中華民族文化基因庫,、中華文化素材庫,、文化體驗園、文化體驗館,、國家文化專網(wǎng),、國家文化大數(shù)據(jù)云平臺,、數(shù)字化文化生產(chǎn)線等重點建設任務,。文化數(shù)據(jù)是文化數(shù)字經(jīng)濟的核心,，以文化大數(shù)據(jù)為基礎的文化生產(chǎn)新體系的構(gòu)建，將助力文化生產(chǎn)與文化消費的體系化升級,，引領文化產(chǎn)業(yè)新增長,。

　　3.鄉(xiāng)村文化扶貧

　　文化扶貧在鄉(xiāng)村脫貧中具有不可替代的重要作用，涉及到鄉(xiāng)村公共文化服務,、鄉(xiāng)村文化人才培養(yǎng),、鄉(xiāng)村非遺和民間文化傳承、歷史文化村落保護等各方面,。財政部于2019年10月提前下達2020年中央補助地方公共文化服務體系建設專項資金預算，預算金額達122.4億元,；2020年中央一號文件指出,，推動基本公共文化服務向鄉(xiāng)村延伸，擴大鄉(xiāng)村文化惠民工程覆蓋面,。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)是文化扶貧的重要領域，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部啟動“2020年中國美麗休閑鄉(xiāng)村推介活動”“中國農(nóng)民豐收節(jié)”,，推動鄉(xiāng)村文化活動在全國各地的開展舉行,。與此同時,，數(shù)字鄉(xiāng)村建設、鄉(xiāng)村文旅扶貧,、網(wǎng)絡扶貧也助力鄉(xiāng)村文化扶貧，并且以網(wǎng)絡直播,、主題活動等形式擴大鄉(xiāng)村文化氛圍的影響力,。

　　4.文化經(jīng)濟雙循環(huán)

　　黨的十九屆五中全會提出，加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體,，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局,。文化經(jīng)濟是雙循環(huán)中的重要環(huán)節(jié),，文化消費正逐步成為拉動內(nèi)需,、推動經(jīng)濟增長的重要動力。2020年3月,，國家發(fā)展改革委等23部門聯(lián)合印發(fā)《關于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》,，要求重點推進文旅休閑消費提質(zhì)升級,。我國文化消費市場規(guī)模優(yōu)勢明顯，直播用戶突破5億,；10月15日，中國電影票房市場以129.5億元超越北美,，首次成為年度票房最高的電影市場。此外,，千禧一代、Z世代等群體的新興需求為文化經(jīng)濟雙循環(huán)發(fā)展提供新的消費動力,。

　　5.盲盒經(jīng)濟

　　2020年,，盲盒作為一種時尚潮玩迅速走紅，盲盒經(jīng)濟引起消費熱潮,。2020年12月11日,，盲盒文創(chuàng)企業(yè)泡泡瑪特上市，反映出潮玩產(chǎn)業(yè)極大的市場規(guī)模,。同時，盲盒經(jīng)濟在海外也十分火熱,。第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓?zhí)詫毢Ｍ獍l(fā)布的報告顯示，海外盲盒線上消費呈爆發(fā)式增長,，消費增速達400%以上,，泡泡瑪特、52TOYS,、尋找獨角獸等新興潮玩手辦品牌出口至新加坡、美國等120多個國家,。盲盒經(jīng)濟迅速擴大,，一方面是由于IP自身的藝術設計魅力,，以及隨機購買的銷售模式,；另一方面也反映出新的消費審美觀念，盲盒能帶來陪伴感,、歸屬感和依賴感,，影響圈子社交關系也緊密聯(lián)系著消費者情感,。

　　6.國漫探索中國道路

　　國產(chǎn)動漫,、動畫持續(xù)探索中國道路，講好中國故事,。在優(yōu)質(zhì)作品紅利,、國漫出海,、新技術的推動下,，國漫在制作和市場端都有了新的突破�,！短旃儋n福》《霧山五行》《姜子牙》《妙先生》等國風動漫作品獲得較好的口碑,。這些作品除了將新技術與中國傳統(tǒng)視覺元素結(jié)合外,，更為重要的是以中國故事為內(nèi)核,，尋求傳統(tǒng)文化和價值觀的現(xiàn)代表達，反映當下社會生活圖景,，做出“中國特色”元素的新嘗試,。此外，從生產(chǎn)的角度來講,，國漫探索中國道路也意味著在創(chuàng)作生產(chǎn)工業(yè)化,、數(shù)字化以及動漫產(chǎn)業(yè)鏈條更加完善的探索,。

　　7.RCEP促文化貿(mào)易

　　2020年11月15日《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定》（RCEP）簽署,，意味著全球迄今為止最大的自貿(mào)協(xié)定誕生，將促進文化貿(mào)易的全球合作,。REEP協(xié)定中,，簽證便利化條款將拓展文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，機構(gòu)間多邊文化旅游合作機制也將進一步釋放紅利,。貨物貿(mào)易90%的開放水平以及零關稅條款將對我國文化商品出口帶來便利,。此外，協(xié)定中知識產(chǎn)權板塊內(nèi)容豐富,，涉及著作權,、商標、專利,、外觀設計,、傳統(tǒng)知識、民間技藝等,，為對外文化貿(mào)易知識產(chǎn)權做出更細化的規(guī)定,。在新興貿(mào)易領域，協(xié)定降低數(shù)字貿(mào)易壁壘,，注重網(wǎng)絡信息安全,，將進一步為游戲、動漫等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)拓寬市場,。

　　8.文創(chuàng)聯(lián)名

　　2020年文創(chuàng)聯(lián)名持續(xù)火爆,，文創(chuàng)聯(lián)名受到越來越多行業(yè)的關注，聯(lián)名覆蓋范圍不斷擴大,。在故宮建成600年之際，故宮博物院與網(wǎng)易合作打造手游《繪真·妙筆千山》,，與聯(lián)想合作在2020年美國CES消費電子展推出系列產(chǎn)品,，又與運動品牌安踏,、東奧IP聯(lián)名推出全新鞋款。此外,，敦煌博物館的系列文創(chuàng)也迎來聯(lián)名爆發(fā)期,，與卡姿蘭、李寧,、良品鋪子,、拼多多、網(wǎng)綜《這,！就是街舞》等眾多品牌IP開展廣泛合作,。全國各類文化機構(gòu)通過文創(chuàng)聯(lián)名，借助互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術,，為產(chǎn)業(yè)融合注入新內(nèi)涵,，助力文化內(nèi)容和文化價值的再生產(chǎn)、再傳播,。

　　9.破圈層作品

　　2020年,，破圈層文化作品越來越多地出現(xiàn)在大眾視野，以作品“破圈力”尋求更廣闊的市場空間,，在固定受眾群體之外,，獲得更多群體關注。在此背景下,，小眾文化,、地域文化、傳統(tǒng)文化往往以小切口,、小人物,、精細化內(nèi)容反映歷史現(xiàn)實，也促進主流文化與其他各類文化碰撞交流,，展現(xiàn)出對年輕化審美需求的觀照,。如《中國軍魂》《鋼鐵洪流進行曲》等紅色精神題材作品在B站2020跨年晚會上演出；戲曲藝術與短視頻創(chuàng)意結(jié)合,，15秒京劇老生表演能夠收獲2000萬次觀看和80萬次點贊,。此類破圈層作品出現(xiàn)，體現(xiàn)了文化創(chuàng)作能力的提升空間,，也展現(xiàn)出不同圈層群體之間的審美共識,。

　　10.文化遺產(chǎn)活化

　　2020年，文化遺產(chǎn)從專注保護轉(zhuǎn)向多元活化,。6月,，以“非遺傳承 健康生活”為主題的“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺活動在全國舉行，活動聚焦傳統(tǒng)體育、醫(yī)藥和餐飲等大眾生活關注的非遺項目,，以網(wǎng)絡平臺為主開展廣泛傳播,。中國演出行業(yè)協(xié)會聯(lián)合騰訊視頻、愛奇藝,、優(yōu)酷,、抖音、快手,、嗶哩嗶哩等網(wǎng)絡平臺共同承辦主會場活動,，阿里巴巴、京東,、蘇寧等電商平臺聯(lián)合舉辦“非遺購物節(jié)”,。此外，文化遺產(chǎn)在更多領域體現(xiàn)出其活化價值,，《文化和旅游部辦公廳 國務院扶貧辦綜合司關于推進非遺扶貧就業(yè)工坊建設的通知》提出大力推進非遺工坊建設,，助力實現(xiàn)非遺傳承與非遺扶貧雙贏，以非遺促進就業(yè)和增收,，鞏固脫貧成果,。

　　2020文化產(chǎn)業(yè)十大特征

　　1.傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

　　“十四五”規(guī)劃提出，實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略,，加快發(fā)展新型文化企業(yè),、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式,。疫情對于以線下場景為主的傳統(tǒng)文化行業(yè)產(chǎn)生較大沖擊,，但同時也促使了行業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，催生出“云看展”“云旅游”等新業(yè)態(tài),，帶來強勁增長動能,。同時，國家發(fā)展改革委,、中央網(wǎng)信辦啟動“上云用數(shù)賦智”行動,，通過提供全面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型公共服務、普惠性金融支持,、搭建虛擬產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡化協(xié)同平臺,，助力中小企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　2.新模式新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)

　　2020年,，文化大數(shù)據(jù),、數(shù)字內(nèi)容、媒體融合,、智慧文旅,、人工智能,、數(shù)字文博等領域成為產(chǎn)業(yè)融合的新熱點，并向文化遺產(chǎn)資源,、場館教育,、演藝娛樂、全媒體等行業(yè)滲透,，不斷催生出新場景、新模式,、新業(yè)態(tài),。文化產(chǎn)業(yè)通過改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式，形成開放的,、網(wǎng)絡化和智能化的新型文化生產(chǎn)體系,，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。2020年7月,，國家發(fā)改委等13部門聯(lián)合印發(fā)《關于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展 激活消費市場帶動擴大就業(yè)的意見》,，推動15種數(shù)字經(jīng)濟新業(yè)態(tài)發(fā)展，重點涵蓋線上服務模式,、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化,、個體經(jīng)濟、共享經(jīng)濟等領域,，進一步為新興文化產(chǎn)業(yè)的培育提供土壤,。

　　3.數(shù)字領域投融資活躍

　　《2012年至2020年文化產(chǎn)業(yè)投融資報告》顯示，2020年文化產(chǎn)業(yè)投融資市場在經(jīng)歷3年下行后開始回升,。其中,，數(shù)字文化經(jīng)濟投融資市場先于市場整體恢復。疫情影響下,，社交隔離對于短視頻,、直播、游戲,、動漫,、網(wǎng)文等依托線上消費場景的行業(yè)沖擊較小，并側(cè)面引導了線上文化消費,。此外,，數(shù)字化戰(zhàn)略的提出,、文化產(chǎn)業(yè)政策紅利等多重因素,，均刺激了數(shù)字文化經(jīng)濟投融資的活躍度。5G,、文旅融合,、電商、社交、垂直領域,、VR,、IP、AI,、整合營銷等成為數(shù)字文化投融資市場的新熱點,，展現(xiàn)出文化與科技融合的強大帶動力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　4.鄉(xiāng)村消費促產(chǎn)業(yè)升級

　　以鄉(xiāng)村文旅為代表的鄉(xiāng)村消費，促使鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,，引導鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)延長價值鏈條,，以新業(yè)態(tài)、新模式豐富產(chǎn)業(yè)門類,，促進城鄉(xiāng)之間生產(chǎn)要素流動,，提高產(chǎn)業(yè)效率。鄉(xiāng)村消費有助于完善產(chǎn)業(yè)基礎設施配套,，從而推動鄉(xiāng)村整體產(chǎn)業(yè)升級,。此外，社會各界積極探索文化扶貧,、藝術扶貧與消費扶貧的結(jié)合模式，從而帶動各類鄉(xiāng)村文化營造項目在各地繁榮,，以鄉(xiāng)村歷史文化資源,、創(chuàng)意生產(chǎn)要素為基礎,，引導“一村一品”的鄉(xiāng)村文化品牌塑造,，激發(fā)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力,。

　　5.文旅扶貧助力攻堅

　　2020年是脫貧攻堅決勝之年。文旅扶貧依托其輻射帶動效應和物質(zhì)精神的雙扶貧良好效益,，成為推動脫貧攻堅的重要力量。2020年2月,，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳印發(fā)《2020年鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)工作要點》,，提出培育休閑旅游精品、推介休閑旅游精品景點線路,。3月,，國家發(fā)改委印發(fā)《消費扶貧助力決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅2020年行動方案》，以專項行動提升貧困地區(qū)旅游服務供給質(zhì)量,。至2020年10月底,，中央預算投資共安排“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)旅游項目327個,，下達資金32億元，大力推動改善貧困地區(qū)旅游基礎設施條件和公共服務水平,。各單位部門從多方發(fā)力促進文旅扶貧,，也從側(cè)面反映出文旅扶貧在脫貧攻堅中的多重面向。

　　6.高質(zhì)量文化需求增長

　　2020年疫情催化數(shù)字技術與文化傳播融合,，也逐漸培養(yǎng)了用戶對高質(zhì)量內(nèi)容的消費習慣,各圈層的文化消費群體的品質(zhì)化付費意愿日益提高，呈現(xiàn)出從娛樂性消費向知識性文化消費的升級轉(zhuǎn)變,。此外,，科技單位、企業(yè),、科研團隊以及泛科普自媒體等紛紛加入文化科普領域，積極引導受眾認知和審美心理,，創(chuàng)作出大量優(yōu)質(zhì)的文化科普音視頻,、圖書、圖文和展覽展品,，以滿足全民在信息碎片化時代對于高質(zhì)量文化內(nèi)容的需求,，促進全民文化科學素質(zhì)的提升。

　　7.數(shù)字文化引領出海

　　以游戲為代表的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海表現(xiàn)突出,。據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委和中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院,，2020年上半年，中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入達75.89億美元,。移動應用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示,，30家中國手游發(fā)行商11月在全球吸金20.1億美元，占當期全球手游總收入30.2%,。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海的同時也推動了文化“走出去”,，以手游《江南百景圖》為例，優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化內(nèi)容及產(chǎn)品融入傳統(tǒng)文化元素和東方圖景,，引發(fā)廣泛關注,。各界紛紛從政策支持、版權服務,、出海保障,、戰(zhàn)略研究、貿(mào)易渠道等領域,，積極探討數(shù)字文化企業(yè)出海路徑,。

　　8.傳統(tǒng)文化活化傳播

　　傳統(tǒng)文化資源依托數(shù)字前沿技術，可以有效促進傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新價值提煉和文化再傳播,。例如,，在中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會的指導下,，《王者榮耀》游戲適應時代變化，推出了“榮耀中國節(jié)”系列文創(chuàng)活動,，煥新傳統(tǒng)節(jié)日記憶,，契合傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新的內(nèi)在需求，實現(xiàn)更具有現(xiàn)代意義的傳播效果和商業(yè)價值,，達到傳統(tǒng)文化活化傳播的目的,。

　　9.IP產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)運營

　　IP運營企業(yè)積極探索從設計、孵化,、生產(chǎn),、供應到零售終端的整個上下游產(chǎn)業(yè)鏈布局，形成閉環(huán)運營的IP商業(yè)生態(tài),。此外,，隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新興科技發(fā)展,，社交媒體投放更加精準,，提升了IP營銷、IP消費,、IP衍生環(huán)節(jié)再開發(fā)變現(xiàn)的能力,。產(chǎn)業(yè)有望通過高效多元的IP運營和開辟新的商業(yè)模式激活傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，有機參與并引導我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，推動實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共同繁榮,。

　　10.非遺資源價值再生

　　非遺傳承關鍵在于有效提煉其文化內(nèi)核，并將其融入到日益多元,、快速變化的時代社會生活中,，如“非遺+旅游”“非遺+文創(chuàng)”“非遺+影像”就提升了文化旅游的內(nèi)涵價值。此外,，非遺內(nèi)容還可以融入到城市文化建設當中,，借助數(shù)字科技技術、新媒體傳播手段以及動漫,、游戲,、直播等各種數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，廣泛且深入地連接更多人群,，有效激活非遺與現(xiàn)代文化之間的交互,，為中國非遺文化走出去提供更多的中國特色素材，促進中國文化內(nèi)容在全球范圍內(nèi)獲得更多關注,。

　　2021文化產(chǎn)業(yè)趨勢預測

　　1.產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程加速

　　“十四五”規(guī)劃提出要實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略,，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài),、文化消費模式,，從國家層面進行戰(zhàn)略部署,。文化和旅游部發(fā)布《關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，重點做好優(yōu)化產(chǎn)品供給,、培育新型業(yè)態(tài),、文旅融合、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)等五個方面的工作,，從產(chǎn)業(yè)層面提供發(fā)展指引,。從市場層面來看，數(shù)字文化市場表現(xiàn)為供需兩旺,。一方面,，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率67%，網(wǎng)民規(guī)模9.4億,，個性化,、網(wǎng)絡化的文化消費需求持續(xù)攀升；另一方面,，新基建,、產(chǎn)業(yè)深度融合的推進將進一步釋放市場供應潛能。這些因素都將加速文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程,，促進產(chǎn)業(yè)供給結(jié)構(gòu)、新業(yè)態(tài)培育,、消費習慣鞏固,、數(shù)字化治理水平等優(yōu)化升級。

　　2.“文化+科技”雙輪驅(qū)動

　　在雙循環(huán)戰(zhàn)略背景下,，“文化+科技”融合發(fā)展將使中國文化產(chǎn)業(yè)面向更加廣闊的全球市場,，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間不斷增長�,；�于新基建��(zhàn)略實施搭建底層體系架構(gòu),，文化與科技的融合將重點面向場景創(chuàng)新、民生應用,，以VR游戲,、在線逛展、沉浸展覽,、特效電影,、智慧旅游、在線教育,、直播帶貨等業(yè)態(tài)為代表出現(xiàn)在人們?nèi)粘Ｉ�活場景��,。“文�?科技”的雙輪驅(qū)動效應,，將進一步體現(xiàn)在與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應的產(chǎn)業(yè)配套,、金融服務體系,、現(xiàn)代文化治理體系以及相關制度的創(chuàng)新中。

　　3.文化要素市場化配置

　　知識產(chǎn)權,、技術,、數(shù)據(jù)和特色文化資源正在成為文化產(chǎn)業(yè)重要的生產(chǎn)要素。目前,，這些要素配置還存在結(jié)構(gòu)失衡,、效率低下、價格扭曲等問題,。文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,、雙循環(huán)戰(zhàn)略的實施將要求加快文化生產(chǎn)要素市場化建設。要降低市場準入門檻,，激發(fā)市場主體特別是中小微企業(yè)的活力,；促使文化要素在不同所有制企業(yè)間、區(qū)域間,、城鄉(xiāng)間的流通,；文化經(jīng)濟政策的制定應著眼長期，避免形成政策依賴和過度的行政干預,；注重技術,、數(shù)據(jù)等要素在公共文化服務、文化數(shù)字化戰(zhàn)略中的價值,，加強相應的產(chǎn)權認定,、資源整合、價值開發(fā),。

　　4.縣域美學經(jīng)濟興起

　　縣域是推動新型城鎮(zhèn)化和城鄉(xiāng)一體化建設的重要領域,。我國縣域經(jīng)濟發(fā)展要求各地方結(jié)合自身資源稟賦創(chuàng)新發(fā)展。對于工業(yè),、制造業(yè)基礎薄弱,，而農(nóng)業(yè)優(yōu)勢明顯的縣域，河南省焦作市修武縣率先推動縣域美學,，通過山水美學,、黨建美學、鄉(xiāng)村美學等8類13個美學項目集群引領縣域美學經(jīng)濟發(fā)展,，各地也紛紛在縣域文化產(chǎn)業(yè)助推高質(zhì)量發(fā)展方面做出積極探索,。此外，美學經(jīng)濟對生態(tài)環(huán)境要求極高,，縣域美學經(jīng)濟在生態(tài)文明建設的推進中,，將獲得更廣闊的發(fā)展基礎，進一步與現(xiàn)代農(nóng)業(yè),、智慧鄉(xiāng)村,、鄉(xiāng)村旅游,、大康養(yǎng)等領域融合發(fā)力，踐行綠水青山就是金山銀山的新發(fā)展理念,。

　　5.深化改革暢通內(nèi)循環(huán)

　　暢通內(nèi)循環(huán)要求深化推進文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,。“十四五”規(guī)劃提出要繁榮文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè),，著重于提高社會文明程度,、提升公共文化服務水平、健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系,。文化產(chǎn)業(yè)深化改革需要健全文化市場體系,，破除生產(chǎn)要素市場化配置的壁壘、商品服務流通的障礙,，暢通生產(chǎn),、分配、流通,、消費各環(huán)節(jié),，形成國內(nèi)開放統(tǒng)一大市場和經(jīng)濟良性循環(huán)；以科技作為關鍵力量,，強化文化金融創(chuàng)新,、完善金融供給，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新鮮血液,；通過產(chǎn)權分離,、社會購買等方式，提升公共文化服務供給能力,，推進文化領域產(chǎn)權制度,、管理體制等更深層次的改革,。

　　6.公共文化服務提質(zhì)增效

　　疫情期間,，各地公共文化服務單位、場館積極順應5G,、互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù)等技術進步趨勢，緊跟公眾實際文化需求的發(fā)展變化,，工作重心迅速轉(zhuǎn)移至線上,。“十四五”時期我國將“進一步提高社會文明程度,，提升公共文化服務水平,，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系”，加快數(shù)字化建設,，加大線上數(shù)字文化資源開放,，不斷整合資源,、創(chuàng)新提升服務質(zhì)量，豐富文化產(chǎn)品與服務供給,，優(yōu)化公共文化服務的安全性,、便捷性和針對性，推進公共文化服務平臺提質(zhì)增效,。

　　7.下沉市場引領文化普惠

　　國內(nèi)下沉市場的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶基礎龐大,，正在成為鄉(xiāng)村新興文化消費市場的生力軍。下沉市場的數(shù)字文化消費表現(xiàn)出較高活力,，能夠在面向市場需求整合科技與優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村文化資源的同時,，引領地方文化的創(chuàng)新性發(fā)展，多元化提升鄉(xiāng)村文化的傳播和傳承效益,，推動鄉(xiāng)村文化普惠“最后一公里”建設,，并進一步推進鄉(xiāng)村文化振興，鞏固文化扶貧成果,。

　　8.對外文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)升級

　　全球服務貿(mào)易結(jié)構(gòu)將持續(xù)優(yōu)化,，特別是大數(shù)據(jù)、人工智能,、云計算等技術與文化,、休閑娛樂、教育等行業(yè)深化融合,，對于服務貿(mào)易的驅(qū)動作用日益明顯,。2020年8月，國務院批復同意商務部印發(fā)《全面深化服務貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展試點總體方案》,，在北京等28個省,、市（區(qū)域）全面深化服務貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展試點，將大力推進數(shù)字服務,、版權服務,、在線教育等新興業(yè)態(tài)、模式的發(fā)展,，為對外文化貿(mào)易提供發(fā)展導向,，助力持續(xù)推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域發(fā)展結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級,。

　　9.全媒體融合深化

　　“十四五”規(guī)劃提出要推進媒體深度融合,，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體,，建好縣級融媒體中心,。我國媒體融合成果顯著，融合進程不斷加快，下一步需要進一步深化融合,，提升融合質(zhì)量,。要加快創(chuàng)新改革發(fā)展，加快與新興技術滲透融合,，堅持創(chuàng)新緊跟科技發(fā)展的關鍵思路,，加速5G、大數(shù)據(jù),、人工智能等科技與文化產(chǎn)業(yè)融合,，實現(xiàn)由媒體內(nèi)部融合向跨界跨業(yè)滲透融合，拓展整合各領域資源,，以及促進整體媒體服務功能體系的提質(zhì)升級,。

　　10.文化遺產(chǎn)價值創(chuàng)新轉(zhuǎn)換

　　文化遺產(chǎn)承載著我國傳統(tǒng)文化的基因，保護和傳承文化遺產(chǎn)是國家軟實力提升的體現(xiàn),。這要求我們把握傳統(tǒng)文化珍貴的獨特性,，深入提煉傳統(tǒng)文化的核心與新時代文化的交叉點，通過創(chuàng)新生產(chǎn)方式為傳統(tǒng)文化注入新活力,，以文化區(qū)域空間為載體進行整體性保護,，運用全媒體創(chuàng)新傳播方式，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化從保護到活化,，促進文化遺產(chǎn)價值的創(chuàng)新轉(zhuǎn)換,，延續(xù)中華民族文化精神根脈。