冬季文旅消費(fèi)季已經(jīng)拉開(kāi)大幕。近段時(shí)間,，多地相繼啟動(dòng)促進(jìn)文旅消費(fèi)的活動(dòng),，在密集發(fā)布數(shù)百項(xiàng)文旅活動(dòng)和特色產(chǎn)品的同時(shí),，推出大量惠民措施和文旅消費(fèi)券,。商務(wù)部,、文化和旅游部等相關(guān)部門(mén)也在密集部署支持政策,，力促文旅業(yè)加速?gòu)?fù)蘇和轉(zhuǎn)型發(fā)展,。

　　業(yè)內(nèi)指出,，受市場(chǎng)回暖和政策效應(yīng)的影響,，旅游產(chǎn)業(yè)振興的傳統(tǒng)動(dòng)能正在恢復(fù)，創(chuàng)新動(dòng)能正在顯現(xiàn),。隨著更多利好的加速釋放,，文旅消費(fèi)將迎來(lái)加快復(fù)蘇，并通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等更快實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,。

　　當(dāng)前旅游消費(fèi)市場(chǎng)快速回暖態(tài)勢(shì)明顯,。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)前三季度共接待國(guó)內(nèi)游客19.33億人次,，已經(jīng)恢復(fù)到去年的42%,，第四季度城鄉(xiāng)居民出游意愿已經(jīng)恢復(fù)到去年同期水平。

　　中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌指出,，依托巨大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng),，部分出境旅游需求轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，一定程度上促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，夜間旅游,、鄉(xiāng)村旅游,、自駕游、周邊游和康養(yǎng)旅游市場(chǎng)加速升溫,。同時(shí),，新型城鎮(zhèn)化、新基建和教育培育領(lǐng)域的發(fā)展也有力助推旅游筑底回升,。持續(xù)優(yōu)化的簽證政策和普惠制的旅行補(bǔ)助政策等效應(yīng)正在釋放,，推動(dòng)旅游業(yè)復(fù)蘇與繁榮。

　　記者注意到,，隨著冬季文旅消費(fèi)季的開(kāi)啟,，各地正緊鑼密鼓開(kāi)展各項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng)。

　　為進(jìn)一步拉動(dòng)冬季消費(fèi),，山東省將開(kāi)展為期近4個(gè)月的2020“冬游齊魯·好客山東惠民季”,，山東省16市將推出532項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)、305項(xiàng)惠民措施,，以及推出300多項(xiàng)冬季特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,。此外，河北舉辦的“冬季游河北,，福地過(guò)大年”2020冬季旅游宣傳推廣活動(dòng),，推出了冬游河北精品線(xiàn)路和景區(qū)門(mén)票減免等優(yōu)惠措施。廣西則啟動(dòng)了冬季促消費(fèi)系列活動(dòng),，2020年11月至2021年1月期間,，全區(qū)219家4A以上景區(qū)面向全國(guó)各省（自治區(qū),、直轄市）及香港,、澳門(mén)、臺(tái)灣地區(qū)游客首道門(mén)票免費(fèi)或者五折優(yōu)惠,。

　　在花樣活動(dòng)促文旅市場(chǎng)復(fù)蘇的同時(shí),，冰雪旅游成為北方各地競(jìng)相布局的重點(diǎn)。鄭州將于12月全面開(kāi)啟冬季旅游滑雪模式,，針對(duì)旅行社推出游客招徠獎(jiǎng)勵(lì)政策,，聯(lián)合省市文旅、體育等部門(mén)舉辦冰雪文化節(jié),，有力拉動(dòng)鄭州冬季旅游消費(fèi),。此外，遼寧,、吉林,、黑龍江、河北等地也都推出促冰雪消費(fèi)系列活動(dòng)。

　　另外,，消費(fèi)券也成為刺激文旅市場(chǎng)加快回暖的重要工具,。12月1日至12月29日，湖南省郴州市將發(fā)放總額不超過(guò)150萬(wàn)元的電子消費(fèi)券,，主推精品旅游路線(xiàn),。齊齊哈爾市政府將在冰雪旅游季期間發(fā)放百萬(wàn)旅游消費(fèi)補(bǔ)貼券，分為旅游產(chǎn)品和酒店住宿兩種,，設(shè)置10元,、20元、50元,、80元、150元,、240元六種面額,。

　　記者還注意到，在此輪促消費(fèi)中,，打造品牌,、提升市場(chǎng)服務(wù)能力成為重點(diǎn)。例如,，近日黑龍江省冬季旅游工作推進(jìn)會(huì)議提出,，著力培育和創(chuàng)新發(fā)展有特色、吸引人,、可過(guò)夜的新興冰雪旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目,，要求打好冰雪旅游品牌“保衛(wèi)戰(zhàn)”“升級(jí)戰(zhàn)”，不斷提升冰雪旅游的文化內(nèi)涵和品質(zhì)口碑,，力爭(zhēng)在國(guó)際國(guó)內(nèi)冰雪旅游發(fā)展格局中贏得更大市場(chǎng)份額,。

　　中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)趙萍對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，近段時(shí)間,，各地支持文旅消費(fèi)振興的舉措密集出爐,，主要體現(xiàn)在兩方面，一是大力促銷(xiāo),，通過(guò)發(fā)放文化旅游消費(fèi)券,，增加旅游優(yōu)惠力度，促進(jìn)旅游消費(fèi)潛力釋放,；二是優(yōu)化旅游產(chǎn)品,，提升旅游體驗(yàn)。通過(guò)鼓勵(lì)線(xiàn)上消費(fèi),，增加旅游消費(fèi)場(chǎng)景,，提升旅游服務(wù)供給能力，挖掘潛在消費(fèi)需求。

　　更多的政策利好還在持續(xù)釋放,。商務(wù)部日前表示,，將指導(dǎo)各地抓住歲末年初消費(fèi)熱點(diǎn)和重要時(shí)段，結(jié)合冬季冰雪,、春節(jié)團(tuán)圓,、度假休閑等元素，開(kāi)展商旅文體融合,、線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的促消費(fèi)活動(dòng),，進(jìn)一步激活市場(chǎng)人氣。

　　趙萍指出,，三季度我國(guó)人均可支配收入增速由負(fù)轉(zhuǎn)正,，為文旅市場(chǎng)快速回暖提供了有力支撐。隨著居民收入水平的穩(wěn)步提高,，文旅消費(fèi)回暖態(tài)勢(shì)將持續(xù),。此外，由于今年上半年文旅消費(fèi)需求受到抑制,，受基數(shù)較低翹尾因素的影響,，明年文旅消費(fèi)將會(huì)取得較高增速。

　　值得一提的是,，文旅業(yè)也在通過(guò)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展,，為文旅消費(fèi)振興積蓄更多新動(dòng)能。

　　國(guó)家發(fā)展改革委表示,，順應(yīng)服務(wù)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì),，將會(huì)同相關(guān)部門(mén)進(jìn)一步研究出臺(tái)促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)的新舉措，其中包括數(shù)字智慧文旅等服務(wù)消費(fèi)新模式,，引導(dǎo)傳統(tǒng)服務(wù)企業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展,，進(jìn)一步釋放服務(wù)消費(fèi)潛力。

　　文化和旅游部日前發(fā)布《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》,，要求數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大,，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，供給質(zhì)量不斷提升,，成為激發(fā)消費(fèi)潛力的新引擎,。提出滿(mǎn)足新興消費(fèi)需求，創(chuàng)新文化消費(fèi)場(chǎng)景,，培育壯大云旅游,、云娛樂(lè)等新型消費(fèi)形態(tài)。

　　對(duì)于未來(lái)文旅業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵發(fā)力點(diǎn),，趙萍認(rèn)為,，一方面要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展,，特別是要有效利用新一代信息技術(shù)，提升文化旅游產(chǎn)品的線(xiàn)上供給能力,，擴(kuò)大文化旅游產(chǎn)品的銷(xiāo)售半徑,，打造更多的消費(fèi)場(chǎng)景，提升消費(fèi)體驗(yàn),；另一方面還要擴(kuò)大開(kāi)放,，增加有效供給，吸引國(guó)內(nèi)外資金加入文旅行業(yè),，做大文化旅游行業(yè)規(guī)模,，提升供給的質(zhì)量和水平。