9月5日舉行的第二屆大運(yùn)河城市文旅消費(fèi)論壇發(fā)布《2019江蘇大運(yùn)河文旅消費(fèi)白皮書及2020趨勢報(bào)告》,，從宏觀背景,、消費(fèi)報(bào)告、專題報(bào)告,、趨勢和對策4個(gè)方面,，運(yùn)用大數(shù)據(jù)畫像江蘇文旅消費(fèi)新形態(tài),，展望江蘇文旅消費(fèi)的未來,。

　　疫情防控有力,，消費(fèi)能力逐步恢復(fù)

　　《白皮書》由省文化和旅游廳、新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán),、南京師范大學(xué),、南京大學(xué)、中國電信江蘇智觀大數(shù)據(jù)中心,、銀聯(lián)商務(wù)江蘇分公司共同推出，對2019年,、2020年上半年江蘇大運(yùn)河文旅消費(fèi)概況進(jìn)行總結(jié)和解析,。2019年，江蘇旅游消費(fèi)實(shí)現(xiàn)較快增長,，全年實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入14321.6億元,，增長8.1%。接待國內(nèi)游客8.8億人次,，增長7.6%,，游客消費(fèi)總額4583.0億元，人均486.3元,。

　　從文旅消費(fèi)趨勢分析來看,，2019年全省文旅消費(fèi)穩(wěn)步增長，趨于均衡化,。銀聯(lián)渠道消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,，2019年全省接待消費(fèi)游客94238萬人次，刷卡與掃碼消費(fèi)金額達(dá)到4583億元,，整體上消費(fèi)月度變化趨勢較為平穩(wěn),。住宿、餐飲行業(yè)仍是熱點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域,，消費(fèi)購買力普遍提升,，餐飲、住宿,、購物3個(gè)行業(yè)的高檔消費(fèi)占比最高且均有所上升,，中檔消費(fèi)占比則呈下降趨勢,，一般消費(fèi)占比與上年基本持平，體現(xiàn)了旅游消費(fèi)全面升級,。2019年,，大運(yùn)河文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)亮點(diǎn)紛呈。媒體關(guān)注度較高的江蘇旅游熱點(diǎn)主題主要是都市休閑,、賞花觀景和民俗文化游等方面,，鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游,、研學(xué)旅游,、養(yǎng)生旅游、體育旅游等旅游業(yè)態(tài)亮點(diǎn)紛呈,。全年江蘇游客滿意度綜合指數(shù)為83.95分,，穩(wěn)定保持在“滿意水平”。文旅融合為2019年新增指標(biāo),，處于“滿意水平”,。

　　2020年由于疫情影響，上半年游客在江蘇旅游消費(fèi)水平有明顯下滑,。全省游客消費(fèi)共1.1億人次,，產(chǎn)生3.9億筆旅游消費(fèi)，為去年同期的63.8%,；消費(fèi)金額達(dá)到937.4億元,，為去年同期的41.5%。數(shù)據(jù)顯示,，隨著疫情的逐漸緩和,，游客消費(fèi)金額和消費(fèi)筆數(shù)都呈現(xiàn)增長趨勢，消費(fèi)能力正在逐步恢復(fù),。

　　科技文旅融合,，構(gòu)建全新商業(yè)模式

　　新冠肺炎疫情暴發(fā)，使文旅行業(yè)遭遇打擊,。逆全球化導(dǎo)致國際關(guān)系不穩(wěn)定,，出入境消費(fèi)受到影響。因此,，以國內(nèi)大循環(huán)為主體,、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的文旅消費(fèi)新格局將成為未來發(fā)展的主導(dǎo)方向。

　　另一方面,，隨著國內(nèi)居民收入持續(xù)增長,，文旅產(chǎn)業(yè)必須提質(zhì)增效，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需求。而隨著5G時(shí)代到來,，中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算,、物聯(lián)網(wǎng),、人工智能等系列高科技在商業(yè)中的應(yīng)用場景也越來越豐富，科技與文旅融合已是不可阻擋的發(fā)展潮流,。文旅行業(yè)將持續(xù)依托互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù),，構(gòu)建全新的商業(yè)模式。

　　為有效應(yīng)對沖擊,，江蘇陸續(xù)出臺《關(guān)于促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)若干措施的通知》,、“文旅18條”等文件，促進(jìn)省內(nèi)文旅消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì),。從發(fā)展基礎(chǔ)來看,，江蘇文旅融合起步較早，已建成一批優(yōu)秀文化旅游品牌,，特別是通過舉辦首屆大運(yùn)河文化旅游博覽會,、首屆江蘇智慧文旅高峰論壇等重要活動，打造國內(nèi)國際有重要影響的文旅融合品牌,，探討“文化+旅游+科技”融合發(fā)展的有效路徑,。

　　推出新指數(shù)，透視文旅恢復(fù)程度

　　《白皮書》對文旅消費(fèi)重啟之后市場的恢復(fù)度進(jìn)行測度,，推出文旅消費(fèi)恢復(fù)度指數(shù)，具體細(xì)化為文旅消費(fèi)金額恢復(fù)度,、游客恢復(fù)度,、星級酒店恢復(fù)度、旅游景區(qū)恢復(fù)度,。

　　隨著國內(nèi)疫情的逐步控制,，2020年7月江蘇文旅消費(fèi)恢復(fù)度指數(shù)為0.94。其中文旅消費(fèi)金額恢復(fù)度指數(shù)為0.55,，游客數(shù)量基本恢復(fù)到去年同期,。6月星級酒店恢復(fù)度指數(shù)為0.69，旅游景區(qū)恢復(fù)度指數(shù)為0.49,。江蘇市級游客恢復(fù)度指數(shù)呈現(xiàn)出蘇北完全恢復(fù),、蘇南恢復(fù)較慢的特征。

　　疫情期間旅游景區(qū)省內(nèi)游客占比64.5%,，游客滿意度穩(wěn)步增長,。3月后，星級酒店出租率緩慢提升，5月最高達(dá)到38.43%,。面對疫情影響,，江蘇許多酒店采取多種措施自救，實(shí)現(xiàn)了逆勢翻盤,。文博場館接待游客盡管出現(xiàn)大幅下跌,，但3月以來博物館接待游客量呈現(xiàn)逐月緩慢增加的趨勢。文化演藝方面,，省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)若干措施》,，為提升全省文化消費(fèi)水平“保駕護(hù)航”，并以大運(yùn)河國家文化公園江蘇段重點(diǎn)建設(shè)區(qū)建設(shè)為牽引,，開發(fā)以運(yùn)河為主題的文化旅游產(chǎn)品和線路,，辦好大運(yùn)河文化旅游博覽會，打造“千年運(yùn)河·水韻江蘇”等旅游品牌,，也起到顯著拉升作用,。

　　豐富化品質(zhì)化，“夜經(jīng)濟(jì)”方興未艾

　　《白皮書》對各城市夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況進(jìn)行專題報(bào)告,，分析大運(yùn)河城市夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特征及消費(fèi)趨勢,。

　　2020年，全省多地充分利用資源優(yōu)勢,，紛紛出臺政策打造“夜經(jīng)濟(jì)”,。南京出臺夜經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)政策，聚焦“夜金陵”品牌,，重點(diǎn)打造夜間經(jīng)濟(jì)場景和一批有影響力的夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū),；徐州聚焦“國潮漢風(fēng)·夜彭城”，打造獨(dú)具漢文化特色的月光文旅品牌,；蘇州全力打造“姑蘇八點(diǎn)半”,，繁榮發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)升級,；無錫挖掘“夜經(jīng)濟(jì)”潛力,，全面升級當(dāng)?shù)剡\(yùn)河夜游項(xiàng)目，打造旅游業(yè)發(fā)展的特色品牌,。

　　江蘇各地結(jié)合本地特色打造相應(yīng)的融合消費(fèi)場景,，讓“夜經(jīng)濟(jì)”從飲食、娛樂消費(fèi)轉(zhuǎn)型為綜合消費(fèi),，品質(zhì)化,、個(gè)性化、多樣化,、體驗(yàn)化成為消費(fèi)新訴求,�,！栋灼�書》指出��2019-2020年以“夜經(jīng)濟(jì)”為關(guān)鍵詞在全國報(bào)道量排行中,，江蘇省位居第二,。